卖数据线是个好生意?相信99%的VC在第一印象就会把它pass掉。但离奇的是,今年有好几家“卖数据线”的公司要上市了,最近一家是绿联科技:靠卖数据线起家,一年收入34亿元。
它究竟靠什么?第一眼看,它完全不符合当下VC眼中的“优质项目”:赛道小,技术含量低,团队草根......事实证明,它确实也成了99%VC的漏网之鱼:公司成立12年,仅有高瓴、坚果两家财务投资机构押注。
小编本人也非常惊讶,这么一个“普通生意”,是怎样完成34亿营收的?
1、张清森何许人也?
张清森,1983年5月出生,福建莆田人,本科学历,国际金融专业。现任深圳市绿联科技股份有限公司控股股东、实际控制人、董事长。兼任绿联咨询、绿联和顺的有限合伙人,以及和顺五号、和顺六号、和顺七号及和顺八号的普通合伙人及执行事务合伙人。
公开资料显示,张清森出生于福建省莆田市秀屿区埭头镇的一个普通家庭,从小天资聪颖,简直就是“别人家的孩子”;
16岁时,考入莆田第十一中学高中;
19岁时,考上大学(具体大学名称不详),国际金融专业,获本科学历;
24岁时,大学毕业后来到深圳闯荡,进入一家港资企业从事外贸业务,任深圳市得星科技有限公司外贸业务员;
26岁时,踏上了创业之路,他一头扎进电子制造行业的创业大军,创办綠聯科技有限公司,张清森担任执行董事;
27岁时,充分发挥在外贸行业的工作经验,将绿联的初始业务设定为替各大国际品牌做数据线代工,客户主要来自美国、德国、欧洲、日本等国家和地区。由于原厂数据线十分昂贵,那段时间做这个行业的创业者几乎赚了个盆满钵满;同年,又创办深圳问虎贸易有限公司,张清森担任总经理;
28岁时,建立了包括自己在内的3人品牌小分队,并启动了绿联数码天猫店,开始发力电商平台。客服、运营、仓库……几乎电商全流程的岗位张清森都干过一遍;
29岁时,注册成立深圳市绿联科技有限公司,张清森历任执行董事、总经理、董事长;
31岁时,又把目光投向海外,入驻亚马逊、阿里速卖通、ebay、wish等国际电商平台,业务扩展到全球200多个国家和地区,开始全球化扩张;
32岁时,绿联科技的营收突破2亿,这一数字在6年后的2021年变成了34.38亿,翻了17倍有余;
38岁时,完成制改造,公司更名为深圳市绿联科技股份有限公司,张清森担任董事长,准备冲击A股创业板IPO;
2、“垃圾生意”里的生意经
2007年,张清森从国际金融专业毕业来到深圳,进入一家港资企业从事外贸业务。两年之后,年仅26岁的他一头扎进了华强北的创业大军中。
他从“一根数据线”切入,开始做代工,并在2011年创立了“UGREEN绿联”品牌。仅用了两年,绿联就成为天猫数码配件类的TOP级卖家、京东商城线上影音线材的销量榜首。
2015年,绿联的营收突破2亿;2021年,绿联的营收达到34.46亿,翻了17倍。
日前,深圳市绿联科技股份有限公司(以下简称“绿联”)正式递交招股书,拟于深交所创业板上市。最新信息显示,绿联已完成对深交所首轮问询的回复。
在IPO前夕,高瓴资本曾对绿联“突击”入股。2021年5月,高瓴资本旗下的高瓴锡恒以3亿元认购绿联5.48%的股份,同年7月再次追加2.5亿元的投资。2021年6月,深圳世横、远大方略、坚果核力也分别斥资2000万元、1500万元和1500万元认购公司股票。
这也是绿联仅有的两次外部投资引入。最后一次增资对应绿联科技投前估值为57亿元。
截至上市前,张清森为绿联控股股东及实际控制人,直接持有公司50.3019%股份;高瓴资本持股9.374%,为公司第四大股东。
作为华强北跑出来的代工厂转型代表,面对同质化严重的3C数码配件市场,张清森是如何杀出一条血路的?
不同于小米、特斯拉等“高富帅”型创业者,“屌丝”创业者有自己的生存秘笈。
3、先把小切口做透不按套路出牌
张清森曾总结,不同于小米、特斯拉等“高富帅”型创业者,“屌丝”创业者选择精准的小切口,生存的机会反而较大。只有先解决了生存问题,巩固了自己的根据地,做到了重度垂直,才有机会等到翅膀硬了做进一步扩张。
绿联起家靠的就是手机数据线、电视高清线等数据线产品。看似不起眼、没有技术含量的小产品,张清森却能集中精力做好做透。
2011年,高清电视开始在国内大行其道,高清线的市场竞争也随之激烈起来。但当时,电视高清线普遍只有一种规格,就是1.8米。
为什么是这个1.8米有零有整的规格?
在当时,中国厂商供给国内市场的电视高清线基本都是出口尾单,1.8米换算过来就是6英尺,这也就意味着是按照外国人家里的使用习惯而设定的长度,而并没有厂商专门针对国内用户开发产品。
张清森敏锐地观察到了这一市场空白,不按套路出牌成为了他当时的标签。
绿联推出了0.5米、1米、1.5米、2米、3米、5米等各种长度的电视高清线,一下子引爆了国内市场。
紧接着,看到手机数据线市场上也基本都是1米的长度,绿联便也顺势推出0.25米、0.5米、1米、2米、3米来满足用户需求。
也是在这一年,绿森组建了一支三人小分队,绿联数码天猫店正式开张。
张清森甚至亲自上阵,当上了电商客服。他直言:当你不知道要做什么的时候,去问你的用户,就能清楚的了解客户的需求和公司的不足。
在当时,大部分天猫店并不是正规公司运作,还是华强北赛格大厦柜台的店员有一搭无一搭的兼顾着做客服,给用户带来的体验极差。
于是,张清森做出了一个决定:将公司立马调整到了“用五星级酒店的实力去开沙县小吃”的策略。
为了打消用户的顾虑,与那些山寨品牌区隔开,绿森甚至在宝贝详情页里写了一句让客户无法拒绝的话:“如果你收到产品不满意,哪怕是心情不好都可以包邮退货!”
就这样,通过把看似不起眼的数据线做到极致,绿联积累下了良好的用户口碑。
甚至到现在,绿联内部也非常重视客服。在很多公司,客服因为干得多、拿得少、位置低,成为了离职率最高的岗位之一。而在绿联,客服不仅福利多还有职业上升通道能转岗,这也保证了客户服务。
近三年,亚马逊是绿联第一大收入贡献的电商平台。2021年,来自亚马逊的收入达到11.49亿元,占比33.41%。在京东的销售额为6.92亿元,占比20.11%;在天猫的销售额为5.5亿元,占比16.01%。
众所周知,不要把鸡蛋放在同一个篮子里。2020年,同样从事3C跨境数码配件的傲基科技,当年营收已经超过如今的绿联,达到50亿,但却因违规刷单、刷好评的行为被亚马逊封店。
绿联已经意识到上述问题,此次IPO拟募集资金15.04亿元中的约1/3就是用于产品研发。同时,绿联近年来也在加快国内线下渠道的布局。
曾经,张清森靠“一根数据线”发家,如今将绿联做到年入34亿,撕掉了“贴牌代工、山寨低质”的标签。他能否成功IPO,续写自己的华强北神话?我们拭目以待。
来源:铅笔道,创业邦,华商精英圈
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