2012年，谷歌发布其首款AR眼镜Google Glass，随后引领了一阵科技风潮。不过，由于这款产品的软硬件都不完善，结果它很快折戟消费市场。

十年后的今天，消费级AR眼镜市场迎来新篇章。国内一众企业开始瞄准这条赛道，有不少业内人士甚至表示今年已然成为了国内消费级AR眼镜元年。

数据指出，2022年上半年全球VR/AR行业整体投融资总额为312.6亿元，较去年同比上升37%。而这其中，AR热度不减，从2019年至今始终保持高速增长，无论是从融资热度、企业数量还是产品数量上，都远高于VR。

投资机构ARK预测，2030年AR市场规模将从今天的不足10亿美元扩大到1300亿美元，8年间将会翻130倍。

Nreal作为一家2017年成立的中国科技公司，到2020年就占据了全球30%消费级AR头显设备份额与51%收益占比，2022上半年Nreal市场份额更是高达81%，在众多海外与国内知名科技企业的角逐中不仅杀出重围，甚至已经形成“一家独大”之势，排名第二的市场份额仅有“个位数”。

8月23日，Nreal在国内正式发布两款AR眼镜产品，当晚首销“时空契约版”创始礼盒开售仅2小时即宣告售罄。之后的8月27日的天猫首销日期间，销售额突破1200万，接连打破了XR品类产品的三项记录：创平台XR品类单日销量历史记录，创平台XR品类单日销售额历史记录，以及销量/销售额超天猫平台过去60天AR/智能眼镜品类总和。

与如今智能手机每年超过10亿的庞大规模相比，消费级AR头显设备虽然整体体量还是比较小，但智能手机初期也同样经历了一个类似的“破局期”。AR作为“下一代计算平台”的地位已经是产业共识，在“确定性的方向上高速成长”，已经清晰地印证了这一趋势。

同时必须看到，VR设备今年二季度虽然同比增长31%，但相比过去增速已经明显放缓与出现“增长乏力”势头，此时“AR风起”对于整个行业延续发展来说至关重要，而Nreal如今在国内市场首销即创造三大行业销售记录，对于整个AR行业来说更是具有“里程碑式”的重要意义。

那么，Nreal是如何在中国AR市场实现“破冰”的？是否意味着AR行业的增长“拐点”已近？

1、产品优秀，价格亲民

AR眼镜并非是一个全新产品形态，但却不缺乏巨头企业的“折戟”教训。

比如谷歌之前发布的Google Glass眼镜，可以说开行业之先，但仅两年多时间就宣布项目停止。之后也有诸多巨头公司和科技企业推出了各自的AR产品，但极少有成功案例。核心的原因之一，就是技术与产品成熟度不高，定位不清晰，同时过高的定价策略，没有达到用户的体验和购买两大需求。

Nreal可以说充分吸取了“先辈”们的经验与教训。以此次面向中国市场发布的三款硬件产品为例：

Nreal X是一款面向全球开发者、先锋创作者和科技尝鲜者的“ 全功能”AR眼镜，这是Nreal推出的第一款产品，也是全球首款消费级AR眼镜。其产品定义非常有特点：

高颜值。作为一款头戴式的视觉大屏智能设备，产品“高颜值”其实是工业设计、人因交互与领先供应链的集中体现。Nreal X采用哑光亲肤材质外壳，在搭配双目SLAM摄像头和RGB摄像头的情况下，苛刻的轻量化设计将整机重量控制在106g，基本上相当于一个金属边框RayBan墨镜的重量，也就是说并不会给用户带来长时间佩戴的“压耳感”，同时兼顾了日常使用的便携性需求。

高产品成熟度。Nreal X仅用两个SLAM摄像头，以最小成本/数量的传感器组合，便可在精度和稳定性方面比拟高成本企业级AR头显。比如AR用户普遍关注的6DoF原生AR体验，可以说具备了目前XR设备中一流的全维度空间感知能力，能够让用户在其中感受到真实的空间融合、真实的体感交互、探索全场景AR应用。面向近视用户的使用痛点，Nreal官方提供了包括依视路在内的一站式镜片定制服务。

价格亲民。Nreal X价格为4299元，差不多相当于一部国产中高端手机的价格。首销期间的“时空契约版创始礼盒”版本包含为预约用户提供了免费的一站式镜片定制服务（原价为299元），以及游戏、体育、视频会员的三选一权益增送，相当于参与预约的首销用户购买价格进入4000以内。当然，该礼盒版本最重要的是有一张“时空契约券”，未来购买Nreal新款AR眼镜可直接抵扣相当费用，约等于买一赠一了。

Nreal Air作为全新打造的一款AR眼镜，同样具备这三大典型特点，并且在轻量化设计上更近一步：整机重量仅为79g（不含线缆和鼻托），采用了柔软编织Type-C连接线材，搭配眼镜端独创的140°弯头设计，可确保连接镜腿末端后的无感使用。

同时，不同头围用户的佩戴舒适体验度也大幅提升。其转轴处支持纵向三档调节，拥有40°的横向超大弹性开合范围，并提供了三种尺寸的鼻托，可以适应120-186mm各种头围，以及各类鼻型和脸型，带来“高定太阳镜”设计感的舒适佩戴体验，这对于有外出佩戴需求的用户来说非常重要。

显示效果方面，双目3840 x1080分辨率、MTF>0.7、PPD=49这三项关键指标已经达到业界顶尖水准。100000:1的超高对比度、108%sRGB高色域，入眼亮度高达400nits，也可以保证用户在复杂的光线场景下依旧获得清晰锐利的画质观看体验。

另外两个值得关注的重要产品亮点，一是Nreal Air是全球首款获得TUV莱茵低蓝光、无频闪、Eye Comfort三项权威护眼认证的AR眼镜，其中Eye Comfort 是TUV莱茵最高等级的显示产品认证要求， 包含完整的显示质量、环境光管理、护眼技术以及用户健康舒适等四个方面，Nreal Air是目前全球唯一获此认证的XR设备。可以保证用户在长时间佩戴也能拥有不错的用眼舒适度，而这是过去很多VR头显用户集中吐槽的一大问题就在于佩戴舒适度不佳，可以说作为AR眼镜的Nreal Air解决了一大近眼设备的用户痛点。

另一个是针对用户不同设备的大量连接需求，Nreal此次带来的第三款硬件就是Nreal适配器，结合这款产品使得Nreal两款AR眼镜具备了“全连接”能力：即可通过Type-C接口支持DisplayPort输出的Android手机/平板/Windows笔记本/iPad/Mac设备，也可支持备Lightning接口的iPhone，以及HDMI接口的Switch，后续还将通过固件升级，适配Xbox、PS等游戏主机。这也大大拓展了Nreal两款AR眼镜的使用场景与多设备兼容性，避免了很多VR沦为“吃灰设备”的现状。

相对价格数万的企业级AR头显，以及类似定位但价格3000元左右的产品，Nreal Air的定价可谓是非常“激进”：国内售价2299元，首批预约用户同样赠送免费近视镜定制、会员权益三选一，相当于价格进入了2000元以内。除此之外，Nreal Air同样提供“时空契约版创始礼盒”，售价3099元（含799元Nreal适配器）。

由此来看，在国内VR行业还在寻求重量、体验和定价的“均衡策略”，以及海外VR品牌在中国市场面临生态与服务落地瓶颈难题之时，回归中国市场的Nreal使用了非常“聪明”的策略：用重量更轻、更便携的差异化AR头显设备，通过技术与产品创新打造更好的体验，同时将价格打至2000余元的价格，一举突破了过去VR产品的重量、体验、价格等诸多难题，相对其他品牌的AR产品，更是物美价廉，相当于帮助目标用户“主动做选择题”，销量破纪录背后也就不存在偶然，而是必然了。

2、AR爆发的拐点已至？

要回答这个问题，首先要看看AR爆发需要具备什么条件。

一般认为，一个终端的快速爆发，一定依托于这个产品开始是一个工具类的产品，体量到了一定的阶段，交互范式变得统一，统一的交互范式加上一定的终端的体量，会让硬件具备了一个成熟的终端属性，开发者也会进入，从而开发者和终端两个交替螺旋地上升，来推动市场规模变得越来越大。

参考这样的历史经验，AR要爆发，需要一个飞轮效应，即“硬件销量增加-用户增加-开发者获益-更多开发者加入-优质内容增加-硬件销量增加” 的正向循环。Nreal这次首销取得突破性进展，就触发了这个AR爆发的飞轮的开关。

当然，一款产品要取得突破性进展，在技术层面上一定是领先的，Nreal就解决了困扰AR眼镜的三大底层技术：3D显示、3D空间感知、3D交互。换句话说，只有具备一个高清的3D双目空间成像系统，一个精准的三维空间感知系统，以及一种在3D虚实融合的系统里高效的交付方式，AR眼镜才真正能跨越拐点。

Nreal自研的双目空间成像系统——“惊鸿锐影”光学引擎就是破解3D显示技术的解决方案，目前已经升级到2.0。这个自研的光学显示架构，原理是这样的：其具有光学透视型的特点，基于几何光学和物理光学原理，采用索尼Micro OLED作为图像源，显示的微型图像在光路传输过程中，经光学显示架构中各元件对光线方向的偏转和光波状态的调控，实现了图像源的清晰、高对比度、低畸变呈现。同时，Nreal自研精准调像素、反畸变算法更是让AR眼镜达到最优的显示效果。

Nreal另一大突破是在3D交互上，在体验Nreal Air中，我发现其人机交互方式非常独特，当AR眼镜与手机连接后，在AR空间，手机变身“虚拟射线”工具，选取、拖拽、放大等操作很容易上手，也很契合在现实世界中我们用手表达的方式。Nreal的空间交互系统支持最多5个网页同时打开，多窗口环绕显示，各个窗口的大小、远近、位置都能调节，这种多任务加极简操作的方式非常出色。

当然，Nreal的AR眼镜之所以能成为爆品，也与行业上下游的支持密不可分。例如，Nreal Air就搭载了最新一代Sony Micro OLED屏幕，具有微秒级屏幕动态响应，超高对比度，画面更加锐利，色彩更饱满绚丽。

从行业端传来的信号也非常令人振奋。IT桔子的统计数据显示，2021年AR领域共有10起投资，融资额18.65亿元，而2022年截止目前已经有9起投资，融资额10.25亿元。据业内人士反馈，目前手机上游供应链端，多家厂商已经将AR/VR作为今年非手机发力领域之一。当然，苹果的动向也非常值得关注，其一直在研究和开发AR/VR设备，甚至有消息称苹果将在9月6日的iPhone14发布会上首次发布AR眼镜。

今年5月，高通推出搭载骁龙XR2平台的全新无线AR智能眼镜参考设计，可以实现真正的无线连接，同时变得更轻薄，佩戴更舒适。同时，在显示领域，国产的京东方、TCL华星、康宁等产业链企业也动作频频。AR头显市场的爆发，似乎近在咫尺。

IDC预计，未来几年所有AR相关领域将出现大幅增长，AR市场规模将在今年达到59亿美元，在2025年增长至456亿元。

值得注意的是，同为XR设备，AR经常和VR相提并论，但是过去几年，VR的热度明显超过AR。不过，三十年河东三十年河西，如今AR进入到了快速增长阶段，而VR似乎增长乏力，颇有点“VR失速，AR风来”的感觉。

AR爆发的拐点真的要来了。

3、AR普及时代会比很多人的预期更早到来

万物互融时代一定会在未来十年内从理想变成现实，而元宇宙或者空间互联网也会主动接替移动互联网给我们的生活与生产方式带来新一轮的巨大变革。

从这个角度而言，自2007年第一部iPhone发布之后的智能手机作为“核心硬件”的形态、交互与生态也都将被重构。徐驰认为，到2030年全球至少会卖出10亿部智能眼镜，是一个真正的“新万亿蓝海市场”。可以参考的数据是，从2007年第一部iPhone发布之后的十年中，全球一共售出了85亿部智能手机，并由此深刻地改变了全球数字化进程。Strategy Analytics预测，全球AR头显设备市场2027年出货量将高达6000万部，有望成为下一个智能终端“新蓝海”与万物互联时代用户“新入口”。

微软创始人比尔·盖茨曾说：“人们总是高估了未来一到两年的变化，却低估了未来十年的变革”。因为科技变革往往从少数企业发起，却往往伴随产业深入变革与用户普及的过程中，迸发出巨大的裂变创新势能。从1981年IBM推出第一台个人电脑，到2007年苹果发布第一台智能手机，皆是如此。甚至在中国3G初期，那场“移动互联网是PC互联网的延续创新还是大变革”的业界大讨论，至今也不过约十年时间。

这其实也是如今产业各方、资本与巨头企业共同对VR/AR领域与明星企业投入重点关注的重要原因。

作为主营业务是AR，并且是唯一在全球范围内推出消费级 AR 头显设备的公司，Nreal就是其中的“明星企业”之一。这家成立于2017年的AR企业，已获得包括阿里巴巴、蔚来、云锋、洪泰、快手、爱奇艺、红杉、高瓴、中金、金浦、顺为等一线互联网企业、众多顶级基金，以及时尚品牌Gentle Monster在内的投资，累计融资额超2.4亿美元。并与10多家全球知名运营商建立合作伙伴关系，已将其产品带到包括中国、美国在内的多个国家和地区。

行业的利好消息不断，VR/AR行业正迎来高光时刻：前有Quest2上市后热销累计超1000万台、Roblox上市后市值达500亿美元引发元宇宙热潮，后有字节跳动90亿收购Pico。去年一年全球VR／AR行业融资并购金额556亿元，同比增长128％，中国AR/VR行业融资并购金额达181.9亿元，同比增长了近8倍。2022 谷歌 I/O 大会期间，谷歌发布了一款AR眼镜作为“One more thing”压轴登场。今年8月7日晚间，天风国际分析师郭明錤发布研报称，预计苹果最快将在2023年1月份发布AR/VR头戴设备。这也再次印证了Nreal对于“下一代计算平台”的准确判断，以及对于AR头显设备市场推动普及的重要引领地位。

就如徐驰所言：“AR普及时代会比很多人的预期更早到来”，“Nreal只有一个目标，这是一个足够大的赛道，如果今天全球只有一家创业公司脱颖而出跑出来，我们会尽最大努力希望它是Nreal”。

文章来源： 闫跃龙，宿艺，VR陀螺