近来，#国产智能手表有多卷#、#儿童手表乱象无密码即可支付#、#苹果或发布儿童手表#”，一连多个热搜话题，将儿童智能手表“拽”进了大众视野当中。人们这才发现，智能生态的“火”早已“烧”到了“儿童社交”的圈子中。

不知从何时开始，智能可穿戴设备已不再是数码爱好者的标配，不少消费者为了方便自己的孩子/家中的老人跟自己取得联系，就会给他们购买一个智能穿戴设备。看似就是这么一个简简单单的需求，却让儿童智能手表在短短几年时间内成为业界增长最为迅猛的科技产品之一。

根据相关数据统计显示，2015-2020年我国儿童智能手表需求量逐年增长，从2015年的800万件增长至2020年的2990万件，2015-2020年CAGR为30.2%，随着技术的进一步迭代和相关软件生态的完善，这个数据还会进一步增长，预计预计中国儿童智能手表行业市场规模将以20.9%的年复合增长率持续增长，并于2023年突破200亿元规模。经过初步测算，2026年儿童智能手表市场规模将达到276亿元。

而提到儿童智能手表，相信大家心目中浮现的第一位选手必然是小天才智能手表，根据市场调查机构统计的数据显示，小天才智能手表在国内儿童手表市场中的份额超过了30%，几乎占到了整个市场的三分之一。不过随着华为、小米等厂商的入局，小天才的未来似乎没有那么一帆风顺，而近日的一则新闻估计又会让小天才和一众厂商心中一寒，因为智能手表中的王者，苹果终于也要下场做儿童智能手表了。

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苹果将推出儿童手表？

智能穿戴领域，苹果的无线耳机和手表可以说是走在了前沿，无论是产品本身，还是用户的使用体验。就是它的价格，不是大部分消费者都能接受的，就算是入门级的Apple Watch SE的价格也要2000出头。

在距离苹果秋季新品发布会不到48小时的时间里，《纽约时报》最新爆料称，苹果此次将发布除Apple Watch S8和Apple Watch Pro之外针对儿童和青少年的更便宜Apple Watch。

目前的儿童智能手表已经有小天才电话手表、360儿童手表、小米米兔手表、华为等，其中小天才电话手表最便宜的一款为398元，最贵的旗舰版则是2596元。

Apple Watch SE目前的售价为2199元起，如果苹果也想要在儿童智能手表分一杯羹，那价格势必要在2000元以下，价格上有了优势，加上品牌加持，应该会受到不少年轻父母的青睐，对现有的儿童手表市场带来不小的冲击。

不过，有关该款儿童智能手表的具体配置，苹果方面暂未有消息露出，目前仍属未知。

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苹果的儿童智能手表，优势何在？

毋庸置疑在智能手表领域，Apple Watch以52%的市场份额牢牢占据智能手表第一的宝座。如此恐怖的市场份额和销量也足以证明苹果早已积累了大量的用户基础。再加上Apple Watch已经推出了8款产品（过两天还会有第9款），早已摸清消费者群体的需求重点是什么，凭借深厚的产品经验和不错的用户口碑，相信苹果面向儿童市场的第一款智能手表能够取得相当不错的成绩。

当然这也只是理论上的推测，要想在这个内卷严重的市场中分得一块足够大的蛋糕，产品本身的诚意自然不能低。在查询了相关资料后，我可将苹果儿童智能手表的优势分成两点：

第一，是苹果引以为傲的生态闭环。相信使用过苹果全家桶的读者们应该明白苹果在生态上的完善程度相当之高，这意味着哪怕是专为儿童定制的儿童智能手表也能与苹果生态中的任何一款产品产生联动，这是其他厂商们短时间内所无法借鉴和模仿的。

此话也并非空穴来风，根据国外权威人士的爆料，苹果花了大约三年的时间为Apple Watch完善家庭设置功能。家庭设置是watchOS 7中添加的一项功能，它允许没有iPhone的用户使用具有蜂窝网络连接的Apple Watch，包括使用电话、消息、应用、位置共享等功能。

换句话说，这一功能能让父母通过iPhone或其他苹果设备给佩戴苹果儿童手表的孩子发消息、设置位置共享、管理联系人列表等等。如今看来苹果当年的这一看似有些“迷惑”的操作其实是为后面的儿童智能手表铺路罢了。

毕竟目前市面的儿童智能手表，大多将功能和卖点聚焦在“社交”以及“安全”，前者满足了儿童之间的社交需求，后者则是解决了家长担心孩子安全问题的痛点。显然目前的苹果已经在安全方面有了一定的造诣和基础。

再加上苹果在生态尤其是应用方面拥有较强的号召力，一旦苹果儿童智能手机登陆市场，必然会有越来越多的儿童应用会快速登录苹果专为儿童打造的App Store。这也是其他厂商所无法企及的，虽然这可能会影响到小朋友的学习效率，但作为一款智能移动终端，生态环境是不可缺少的。从同事的分享中我得知，市面上大部分儿童智能手表几乎没有生态可言，用来用去也就只有老三样（QQ、微信、支付宝）。

而且如今儿童智能手表的市场也并非我们想象中那样美好，之前就有新闻曝出部分商家求利心切，为扩大销量，盲目升级迭代，增加社交和娱乐功能，让原本为消除安全隐患而生产的智能产品，变得隐患重重。此外，智能音箱、平板电脑、早教故事机等儿童智能产品也存在类似情况，市场乱象需引起高度警惕。而苹果的入局或许能让相关部门加大对儿童智能手表生态的监管力度。

第二，是价格。目前市面上儿童智能手表的价格大概在400到3000元不等，其中功能较为完善的手表基本都是一两千元，对于绝大多数家庭来说这并不是一笔小的开支。而苹果儿童智能手表的定价按理来说是不会高于Apple Watch SE的，目前Apple Watch SE的官方售价为2199元，倘若苹果儿童智能手表的价格在1500到1800元之间，相信会对绝大多数友商来说是一个相当沉重的打击。

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苹果入局儿童智能手表赛道结局将如何？

事实上，我国的儿童智能手表最早出现于2013年。

这一年，360推出了市场中第一块可以提供定位的儿童可穿戴设备——“360儿童卫士”，不到一年之后，阿巴町推出了一款可以插入SIM卡拨打电话的儿童手表，这是智能儿童手表的雏形。

踩着先驱们的肩膀，小天才在2015年推出了第一款电话手表Y01，将“双向通话”功能作为产品最重要的卖点之一，父母可以设置“拒绝来电”，这样联系人之外的电话都拒绝接听，屏蔽骚扰电话。可以说，该产品填补了当时的市场空白。

值得一提的是，几乎同一时间，苹果推出了第1代Apple Watch。也就是说，在智能手表的“经验上”，苹果并不属于“后来者”。

此外，众所周知，在软件生态方面，苹果一向是处于领先地位。苹果花了约三年时间才完善了家庭控制功能，且该功能首次在Watch OS 7中加入，让支持蜂窝数据的 Apple Watch无需连接iPhone即可使用电话、消息和其他众多的功能。而儿童手表最大的卖点是家长监督、超长续航以及脱离智能手机独立工作的能力，而最新版本的Watch OS 8加持下的Apple Watch已经具备让手表独立工作的能力。

从这一点上来说，苹果并非无法颠覆现有的“儿童智能手表”赛道。

不过，从2020年的中国儿童手表出货量来看，步步高旗下的小天才电话手表作为行业龙头占据近三分之一的品牌市场，华为紧随其后占近20%，这两家作为第一梯队就占据了整个市场的半壁江山。360和小米作为第二梯队各占10%左右份额。五洲无线的阿巴町、甄十信息科技的小寻、搜狗的糖猫和读书郎都只能占到百分之二点几的份额共同排到了第三梯队。其他品牌瓜分了剩余近20%市场;出货量前10名中，除了阿巴町为创业品牌外均为老牌企业。

加之对于一款儿童手表而言，续航无疑是重中之重。但是就目前的最新的Apple Watch S7续航也仅有14个小时，相比传统的儿童手表至少4~5天的续航还是有不小的差距，相比即将发布的为儿童准备的Apple Watch相比完全体而言功能会上不少，更接近我们使用的半智能智能手表。

同时，现如今市面上的儿童手表普遍都带有摄像头用于视频通话，放在很多智能手表上还是相当罕见的。这也意味着苹果需要重新进行设计。

因此，苹果想要迅速抢得赛道的“一席之地”并非“轻而易举”。

往更深层看，儿童智能手表赛道开始“狂卷”，是出于背后广大的市场。

近年来，由于元器件、操作系统及开发平台等技术的发展，我国智能穿戴设备行业的技术水平持续提高。数据显示，智能穿戴设备市场规模一直保持增长趋势，从2017年的212.6亿元增长至2020年的559.2亿元，年均复合增长率达38.04%，预计2022年我国智能穿戴设备行业市场规模将达到813.5亿元。

据前瞻产业研究院不完全统计，截至2020年2月2日，中国线上市场在售的智能手表约有134个品牌，共有1057类产品。其中，儿童智能手表的品类就有368种，约占整体比重的35%。可见，儿童智能手表在我国品类之丰富，市场竞争之激烈。

同时，随着三胎政策的放开，儿童智能手表潜在用户增加。数据显示，目前中国5-12岁的儿童数量约为1.7亿，智能儿童手表的市场普及率约为30%。儿童电话手表主要在一二线城市的家庭儿童拥有较多，在广大的三四线城市以及农村地区，儿童电话手表的普及率还非常低，未来市场前景广阔。

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小天才的江山要倒了？

前文曾提到，小天才是目前儿童智能手表中表现最为亮眼的一个，但随着苹果、小米、华为的入场，它的地位就一定会被动摇吗？其实也不一定。同样我们依旧以苹果的儿童智能手表为例，结合之前的Apple Watch产品来看，它想要在儿童智能手表市场中搅得翻天覆地，还有很多问题需要解决。

首先是续航问题，目前Apple Watch的续航大多都在24到40小时之间，几乎一天就需要充一次电，而小天才、华为、小米旗下的儿童智能手表续航表现大多在一周左右，也正好符合那些需要住校的学生需求。

而且想要在学校给智能手表充电显然是不够现实（而且是一天一充），因此苹果想要在儿童智能手表市场得到家长的青睐，就必须要格外注重其续航表现。至于如何做到，我个人猜测是会阉割大量的监测传感器以及功能，让手表全程以一个极低功耗的状态运行。

然后是小天才目前仍有一个难以被撼动的优势，那就是儿童专属的社交网络。简单来说小天才智能手表拥有一个非常具有互联网特色的功能——”碰一碰交友“，且这个功能只能用于小天才手表上。

也就是说，当孩子想要跟另一位拥有小天才智能手表的孩子加好友，就必须买一块小天才手表。虽然在我们看来这已经算是”捆绑“销售，但不得不承认小天才凭借这一功能确实积累了大量的用户基础和社交壁垒，而这正是小天才能够稳居儿童智能手表前沿多年的原因之一。

尽管在苹果之前，360、小米、华为等厂商不是没有做过尝试，但都没能撼动小天才在这一市场中的地位。所以苹果如果真的要做儿童智能手表，就必须要清楚如何去攻破小天才的社交壁垒。

随着儿童智能手表市场需求的日益增长，往后会有越来越多的厂商加入到其中，但快速的兴起往往意味着行业标准的缺失，从而导致整个市场乱成一锅粥。同时因为市场的热度的更新换代极快，企业不仅需要提高产品品质以及用户体验方面多下功夫，保持产品实用性才能打动用户。而苹果的此次入局，想必也是蓄谋已久，至于能否在小天才、华为、小米等厂商的手中拿到一块大蛋糕，就得看它的产品力和价格如何了。

最后

当然，随着苹果的加入，儿童智能手表赛道即将迎来“全新”的品牌大战，是小天才继续“独霸”、还是“苹果后来居上”，孰强孰弱，且无定律。不过，以现有的情况来看，在短时间内，苹果、华为、小米要想击败小天才儿童智能手表几乎不可能。

纵观这些年在争议中前行的儿童智能手表。一方面，产品功能日益多样，市场规模不断扩大；另一方面，禁止佩戴入校、泄露个人信息等争议声也不绝于耳。360公司创始人兼CEO周鸿祎曾坦言，“儿童手表不是一个简单的生意，一半是个产品、一半是个公益。”的确，儿童智能手表与成人穿戴市场所不同的是，其还涉及到儿童安全、学习教育等特殊且敏感的场景，成为社会关注的热点也不足为奇。未来，儿童智能手表将迈出怎样的步伐，我们拭目以待。

文章来源： 雷科技，果粉之家，速途网