AR vs VR？这两者之间不应该是竞争而是互补的关系。这两种技术都有各自的优点，应该协同工作以创造新的客户和业务。

VR（Virtual Reality）指虚拟现实，利用计算机模拟虚拟环境给用户沉浸感。

AR（Augment Reality）指增强现实，是一种将虚拟信息融合叠加在真实世界上的技术，利用计算机将文字、图像、三维模型等信息仿真后应用到现实世界中，虚拟信息与真实信息互相补充，实现对现实世界的“增强”作用。

人们在印象中通常有一个误区：AR vs VR，非此即彼。但是，实际上这两种技术并不矛盾——它们是具有相同目标的伙伴。AR和VR提供了一个机会来创造一种非常不同和独特的客户体验。

事实上，这两种技术正在形成混合现实（MR）：物理世界和虚拟世界的融合，创造了真实和数字对象共存并实时交互的新环境。

采用AR和VR技术让人兴奋有一个非常明显的原因。与传统方法相比，消费者和企业都开始要求更好的视觉体验，因为他们想看到它，触摸它，体验它。

Genesys公司的VR和AR业务总监Simon Wright表示：“AR和VR的一个主要应用是数据可视化，实际上能够将统计数据可视化是非常有影响力的。”

在消费方面，他指出，用户最终可以在沉浸式定制环境中在家中体验个性化广告。

那么，目前，VR/AR的现状如何？如何才能实现大规模应用？

VR/AR迎来新一轮热潮

随着多款新品的密集发布，VR/AR(虚拟现实/增强现实)正迎来新一轮发展热潮，中国本土VR/AR产业链加速成熟。

今年夏天，中国市场已经有多款VR/AR产品发布。7月25日创维发布Pancake VR一体机；8月18日联想拯救者VR一体机VR700开启预售；本周，中国消费级AR眼镜品牌Nreal发布两款AR眼镜，从形态看，这两款眼镜外形接近墨镜，Nreal Air仅重79克；字节跳动旗下的Pico将于9月在全球同步发布Pico4/Pico4Pro新品。

VR/AR正迎来新一轮热潮。据IDC数据显示，2021年VR头戴式显示器的全球出货量达1095万台，突破年出货1000万台的行业拐点，今年一季度VR头显全球出货量同比增长241.6%。

中国VR/AR市场也在升温。市场研究咨询公司捷孚凯最新统计数据显示，2022年上半年，中国VR市场零售额突破8亿元(人民币，下同)，同比增长81%，头戴式显示器销售均价由早期的千元以下拉升至1740元左右。

中国工业和信息化部电子信息司副司长徐文立本月表示，中国VR产业发展迅速，核心技术不断突破，产品供给日益丰富，应用创新生态持续壮大。例如在终端硬件环节，国内厂商创新能力显著提升，各类VR、AR终端产品不断推出，体积、重量、续航、散热等指标持续优化。

内容方面的短板也在突破。例如，视频网站爱奇艺不仅推出VR头显设备，还与Nreal合作发布第一款定制版AR应用，可以为用户带来沉浸式观影体验。字节跳动收购了VR设备商Pico，并围绕游戏、健身等领域布局VR。

VR/AR是进入元宇宙的重要端口，也是XR的具体形式。所谓XR(Extended Reality)，指的是扩展现实技术，包括VR、AR及MR等多种形式，是一种通过计算机技术和穿戴设备产生的一个真实与虚拟结合、可人机交互的环境。

中国电子学会副理事长兼秘书长陈英对中新社记者表示，元宇宙强调虚拟世界与现实世界的连接和交互。沉浸式体验是元宇宙的基本特征之一，元宇宙的实现必然依托于VR/AR技术。

陈英介绍，VR/AR目前主要应用于工业制造、医疗健康、文化娱乐、教育培训、商贸创意等领域，不断催生出数字经济新业态、新模式。

不过目前仍处于VR/AR发展的早期。Nreal公司创始人兼CEO徐驰接受媒体采访时表示，VR核心技术已经相对成熟，而AR在几个核心模块还没有完全形成供应链的模块化供应。从整个产业链看，VR已经过了技术相对难的阶段，后续还会有持续的计算迭代，目前更多卡在内容端。

VR/AR作为新一代消费终端产品，恰是中国企业的创业机遇。徐驰表示，相比十五年前的智能手机，VR/AR的普及意味着平台的更迭，中国有更好的机会去参与引领。

一方面，VR/AR产业的发展得到政策支持。在中国“十四五”规划中，虚拟现实和增强现实已被列入数字经济重点发展方向之一，正在孕育广阔的市场空间。北京、上海、杭州、深圳、海南等地纷纷出台政策，建设元宇宙产业园区，设立母基金，引进人才与相关企业，扶持元宇宙产业生态可持续发展，而VR/AR是元宇宙产业的重点之一。

另一方面，徐驰认为，中国企业有四个优势。一是供应链优势，无论汽车还是手机，以及其他智能硬件的制造基本在中国；二是随着过去十年的互联网科技企业的发展，中国的人才有了质和量的飞跃；三是市场规模优势；四是中国给创新企业的政策和扶持，能够让企业更快地把一些想法落地。

陈英表示，总的来说，VR/AR技术和成本已经能够支撑大规模商用。未来中国可以从技术研发、产业链协同、推广应用几个方面加强布局。

AR/VR的落地应用

那么，AR/VR时代何时开始？为一项技术设定一个时间表是非常危险的，但在过去的四五年，关于VR、AR和MR的想法现在正在付诸实践，并且有真实的商业和消费者用例，例如口袋妖怪Go和工业4.0。

Wrigh表示，目前数据可视化是最重要的，“我们每天每秒都会产生大量数据，现在可以上传这些数据，并将其作为全新的仪表板在VR或AR中查看。而在未来的四五年内，如果可以加快速度，那将是一个改变游戏规则的时刻。”

不同行业也需要采用这些技术。例如，现场服务是一种很容易采用该技术的服务。在这里，工程师可以使用VR和AR将对象与如何做事的说明重叠起来。一些企业正在使用智能眼镜来实现这一点，但由于存在视野问题，目前还没有大规模使用。辅助现实可以帮助解决这个问题：

辅助现实的应用

众所周知，AR和VR正在彻底改变企业空间。然而，辅助现实（Assisted reality）也是一项颠覆现有行业并开辟全新市场的技术。

与AR和VR相比，辅助现实可能鲜为人知，但这种技术允许人们查看其直接视野内的信息。与AR和VR不同，辅助现实不会改变或潜在地阻挡用户的视野。事实上，它不会改变人们所看到的内容，而是增加了一层额外的信息，无论是通过图表、文本还是视频，都不会干扰用户的周边视觉。

许多常见的业务用例都在高度依赖一线和现场工作人员的行业中，比如制造、仓储和医疗保健。这些行业越来越多地采用智能眼镜等辅助现实解决方案，以增强员工的能力并简化工作流程。

例如，航空工程师对飞机进行严格检查，如果工程师遇到困难或需要对安全关键决策提出意见，那么他们可以使用辅助现实智能眼镜等解决方案中包含的远程专家功能来寻求帮助。高质量的视频和音频意味着他们可以从同事那里获得提示和指导来完成工作，并且不会中断他们的工作流程。

文章来源： 极客网，中国新闻网，千目信息