从iPhone5开始，iPhone的秋季发布会就被固定在了9月第三周的星期二，除了因为疫情延后的iPhone12，无一例外。但这一次，苹果公司破天荒地将发布会提前了一周时间。

这一“心机”被专栏作家Tim Culpan识破，他认为背后的“猫腻”其实是苹果独特的财政年度安排——苹果今年制定预算和计算收入的统计时间为去年10月至今年9月24日。这也就意味着，如果新产品提前发布，会有近一周的销售额计入苹果今年的财政收入中。这对于业绩表现并不理想的苹果来说，至关重要。

上个月，苹果发布了2022第三财季业绩报告，除了iPhone外，其他产品线业绩全面下滑。一俊遮百丑的iPhone，已是苹果公司的生命线。在这样的背景下，秋季发布会上推出了iPhone14，几乎就将成为决定苹果来年业绩的压舱石。

苹果的如意算盘，能打成么？

01

意料中的iPhone 14

北京时间9月8日凌晨，苹果秋季新品发布会如期召开。1个小时40分钟的发布会，苹果更新了自己的三条产品线，分别是Apple Watch S8、AirPods Pro 2和iPhone 14系列。整体看下来，可以用“意料之中”来概括。

没有预测中15%的涨价，苹果依然延续了加量不加价的思路。有分析师表示，此前发出的涨价消息可能只是在市场上的试探动作，如果普遍涨价，尤其是走量的普通版本，最终销量可能会受到影响。

今年变化最大的两款机型是iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max：从iPhoneX开始使用，延续多年的「刘海屏」改成了「药丸屏」。其实这一设计在安卓机上很早就有，但苹果更进一步，为了弱化这一硬件局限带来的视觉障碍，设计出了名为“灵动岛”的交互体验——这是苹果近年来少有的差异化亮点。

这次iPhone14系列还取消了mini 版本，根据Counterpoint数据，在 iPhone13系列中，iPhone 13 mini销量占比仅为5%，属于比较鸡肋的存在。除此外，iPhone14 系列就只是一些常规的更新，与13的差异并不算大。

发布会结束后，有人惊喜于“灵动岛”的设计，也有人感叹还是“13香”。iPhone14系列到底能不能成为一款真·拳头产品？或许我们可以从过往的历代iPhone中，找到一些线索。

2007年初代iPhone诞生，3.5英寸的全屏幕，一个home键，与当时主流的带键盘的手机形成了鲜明差异。不过那时还是功能机的天下，直到2010年iPhone4的出现，苹果手机真正收获了世界的认可，连同iPhone 4S，两款乔布斯生前的作品，成为永恒的经典。

接下来，iPhone 6可能是有史以来卖的最好的一个系列，销量达到了2.224亿部。在这一系列中，iPhone对手机外观进行了大改，圆角设计、更轻薄的机身，同时也让苹果开启了双旗舰时代（第一次设置了Plus机型）。

2017年是iPhone 诞生10周年的节点，苹果迎来一次较大的革新，推出的iPhoneX系列，第一次使用了刘海屏，完全取消了Home键，并有FaceID作为全新的解锁方式。

在iPhone6之后，销售情况最好的一款机型当属去年发布的iPhone13。根据Canalys数据，iPhone13系列在今年一季度占据了全球2/3的高端手机市场，第二季度，苹果手机出货量为1890万部，占据52%的市场份额，其中iPhone13的销量，遥遥领先。

国产手机在高端线上的失势，加上iPhone 13力度不小的折扣，都让这一系列成为绝对的畅销款。

其实梳理下来可发现，iPhone在消费市场上取得成功，早已不再是依靠技术层面的重大创新，所以才有业内年年吐槽苹果挤牙膏、没创新的局面。能获得高销量的机型，要么是通过外型、配色等高识别度的特征取胜，要么就是以价格取胜。

以此标准来衡量iPhone 14系列，可以预见的是，配备了“灵动岛”设计的Pro系列，或许会受到更多消费者的青睐。

02

iPhone还能继续拉动苹果么？

纵观苹果今年的发布会上，基本上离不开“情理之中”。发布会之前，很多消费者翘首以盼，期待苹果能带来重大的创新设计，能推出新的划时代产品。

就像当年乔布斯带来的滑屏手机，有人表示乔布斯这一划，划开了一个时代。还有乔布斯将电脑以及手机等各式各样的功能集中在iPad上，形成新的生产力，让消费者直呼平板只有iPad和其它。

但是这几年苹果越来越传统，期待之余，更多的是失望。这样的iPhone14，能抵御消费电子“寒冬”吗？今年以来，全球消费电子市场都不景气，智能手机销量持续下滑。苹果也一度开启罕见的降价600元促销活动，试图掀起消费市场的热潮，但效果并不明显。

iPhone14能否抵御消费电子寒冬，需要打上一个问号。

不过，有关iPhone14的销量，发布会开始前就已不断有人预测。

天风国际分析师郭明錤曾通过海外社交平台表示，以他对中国经销商、零售商和黄牛的调查来看，中国市场对iPhone 14的需求可能会强于iPhone 13，原因是上述人群为 iPhone 14 支付了“有史以来最多的预付定金”。

另外，据零组件供应商与电子制造服务厂商预估，今年下半年iPhone 14出货量约为1亿支。其中，中国市场对iPhone 14系列的需求可能高于预期。

当然，也有人保持了相对的审慎。潮电智库董事长孙燕飚就认为，iPhone 13的热销周期维持了9个月左右，这是“特定时期”的特殊现象。“预计iPhone 14的热销周期或将维持5个月左右，苹果在中国市场上再现iPhone 13的高光并不容易。”

不论专家的分析、预测如何，至少在发布会开始前，苹果的供应商们就已忙的不可开交。据时代周报报道，大约半个月前开始，深圳观澜富士康工厂产能便开始快速爬坡，到发布会开始，已经接近产能峰值。该工厂近一个月的备货大致在35万部，主要是满足新品发布后的出货量。

最终结果尚不可知，但一年一度的苹果秋季发布会，以及最新的iPhone系列产品，总能成为电子消费市场的一剂强心针是不争的事实。尤其在行业低迷的当下，这场发布会来的很及时。

市场调研机构CINNO Research数据显示，2022年上半年，中国智能手机销量约1.34亿部，同比下降16.9%。放眼全球，手机市场的状况同样不容乐观。Canalys相关数据显示，2022年一、二季度期间，全球智能手机出货量分别同比下降11%、9%，另据高通预测，今年全球智能手机出货量将下降5%。

大盘不景气，身处其中的手机厂商的日子也不好过。今年第二季度，国内市场除了荣耀，其他几家厂商都出现明显下滑，其中vivo出货量下滑28%、OPPO下滑30%、小米下滑16%。小米财报也表示，上半年，其手机销量同比减少了2500万。

在这种局面下，iPhone的表现可谓一股“逆潮流”一般的存在。

根据苹果公司2022年第三财季（即2022自然年第二季度）财报显示，在营收增速放缓、净利润下滑、其他业务线均有所下降的情况下，苹果的手机业务依然保持着增长——2022年第三财季销售额为406.65亿美元，同比增长了2.8%，好于预期的388.5亿美元。

毫无疑问，需求量居高不下的iPhone13系列，不仅成了苹果业绩的救世主，也是全球手机市场中的“另类（Canalys的分析表述）”。

iPhone13系列之所以能够保持稳定向上的销量，很大程度是因为高端手机市场受冲击较小。此前高通表示，目前受影响最严重的还是运行安卓系统的中低端手机。Counterpoint相关数据也显示，二季度期间中国智能手机市场与整体同比下降14%相比，高端市场的销量仅下降10%。

从此次发布的新品构成来看，苹果对走量款和高端款手机的区分度被进一步拉大，其把握高端市场主导权的意图也十分明显。去年下半年iPhone13的出货量不到7500万，今年下半年iPhone 14的订单量大约是9000万，苹果的信心和野心，都不小。

03

iPhone“摆烂”，问题不大？

关于苹果的新品信息不断登上热搜，这时候就会有很多人好奇，说好的手机市场下滑严重呢，为什么苹果看起来似乎并没受到太大的影响？

近年来，网上关于苹果创新能力下降的言论日益成为主流论调，不少人开始质疑苹果的创新能力，却又不得不惊叹于苹果的出货能力。

按理说，苹果的创新能力下降，那么机型将失去部分竞争力，可苹果却依然是当下许多用户的首选。

首先回顾十年前的智能手机市场，iPhone的横空出世改变了全世界的手机形态，并且直接将按键机以及功能机送进了历史，苹果也借触摸屏的全面应用一跃成为全球首家市值突破万亿美元的科技公司。

此后，智能手机的概念在用户心中生根发芽，从此手机历史正式迈向智能机时代。但是受限于当时智能手机产业链落后的问题，彼时的智能机在各个方面都有着不小的缺陷。

当时的安卓机型随处可见卡慢烫的问题，而苹果在同期则是提供了智能机中最好的使用体验，并且在那个智能机混战时代给不少用户留下了iPhone就等于省心的印象。

但是所有的手机都有着极大的升级空间，屏幕也好，性能也好，所以那几年苹果对iPhone进行了充分升级，包括后来的指纹识别、刘海屏还有Face ID都让用户认为苹果引领了手机行业的发展。

但如今说到创新，更多用户想到的是安卓手机而不是苹果手机，国产手机根据本地化的需求放大某个创新点，以此来吸引用户。

而苹果在多年口碑以及技术的积累下，其品牌效应极其明显，尤其是产品的销量以及利润都不足以令苹果发愁，此时再去考虑新功能时就会格外注重成本和效益。

“产品设计的功能要符合成本效益原则”。该原则认为，当且仅当收益不低于成本，才应采取行动。

因为只有收益(以愿意支付额外费用的消费者数量来衡量)不低于成本(以增加某一项功能所能吸引的额外消费者数量来衡量)的时候，才应增设某一产品功能。

举一个十分简单的例子，苹果给iPhone推出了AI拍照优化功能，那些原先对苹果没有兴趣的用户就会因为这个功能点而购买苹果吗？

并不见得，不会买的不会因为这个功能点就去买，因为那么多安卓厂商都有这个功能并且价格更便宜，而该买的用户也不是因为这项功能点才选择购买苹果的，而是长期的品牌忠诚度积累下来的信任让用户选择了iPhone。

所以苹果并不是创新能力下降了，而是它在产品设计上遵循着成本效益原则：增成本不增利润的新设计，不会被采纳。

比如此前苹果推出的指纹识别和Face ID，就吸引了不少路人用户，这部分用户就是着眼于这些在同期其他机型上尚未出现或是体验糟糕的功能才会选择iPhone，也让苹果扩大了其用户人群。

如今再提到创新能力，手机行业进入瓶颈已经是共识，不可能再像十年前那样手机一迭代就能获得巨大的体验升级，现在的机型已经是当下技术下能提供的最好形态。除非电池技术或是屏幕技术再获得突破，否则手机很难在短时间内再发生翻天覆地的变化。

所以从这方面来看，并非只是苹果难以创新，而是整个手机行业的创新点越来越少，当下的科技越来越难以支撑手机去获得感知明显的创新。

从另一方面看，苹果的创新效益原则也限制了苹果在一些徒增成本的功能点上进行创新，而是等到大众全面接受一项技术后才会选择铺开这项技术，比如ProMotion自适应高刷技术。

苹果的创新能力真的急转直下了吗？并不见得，包括这两年推出的M系列芯片，或是传闻中的苹果头显MR/VR产品，无不凸显着苹果强劲的创新能力。

唯一不同的是，苹果将这种创新从iPhone上转移到了其他设备方面，并借此来试验新技术同时带动iPhone的创新功能。

乔布斯开创了iPhone的时代，有人说，他比库克更懂得创新;如今，库克很好地守住了iPhone的地位，并带领苹果这一大家子稳步前行，一步一个脚印地走向未来，并且每一个脚印都成为了手机行业的必经之路。

最后

高端市场用户消费力强、产品利润率高、品牌抗风险能力也会更强，这是行业共识。人人都想冲上高端市场，但最终这片稀薄的山头，永远只能有少数人站立在上。而苹果占了超过六成的高端市场份额。

至于iPhone14系列，究竟是帮助苹果继续巩固江山，还是会带来一定的风险，还需要时间给出答案。

不过，在当下电子消费市场低迷的状态下，行业太需要有人站出来，提振士气和信心，只有大盘整体向好，身处其中的参与者才能普遍过的舒坦。

哪怕这个信心是来自于“行业公敌”苹果。

文章来源： 真探AlphaSeeker，果粉客， 数码科技