后“双减”时代，转型成为作业帮、好未来、新东方教培企业的发展关键词，教育智能硬件是教培企业转向的主要突围路径之一。

新东方凭借“东方甄选”在直播带货领域火出圈，也没忘了老本行，计划未来或将陆续推出如学习机、电子设备、学习APP等形式的产品；好未来立志转型为智能学习解决方案提供商，业务涉及研发智能学习硬件和软件；作业帮则相继推出学习笔、学习手表和学习桌，加速布局教育智能硬件市场。

不只教培企业，百度、网易有道、科大讯飞等互联网科技企业也对教育硬件市场虎视眈眈。如果说教培巨头、K12教育机构的加速布局让教育硬件赛道升温，那么互联网科技企业押注硬件领域则加速行业快速起飞。

近期，百度、网易有道、科大讯飞相继发布新财报，财报中巨头们不约而同的突出了教育智能硬件业务营收信息，表露出教育硬件业务是企业“第二增长曲线”、“新经济增长点”、“新增长解空间”的期许……

一个风起云涌的时代已拉开序幕。

1、大象转身

教培巨头们强行挤入教育智能硬件领域，虽更多是不得已而为之，但之所以选择此赛道，自有其竞争优势：一则教培巨头在内容设计、教学经验上具备深厚基础，其次龙头公司品牌影响力大、认可度高，再次利用硬件+内容可构建竞争壁垒，差异化性高。

另一大原因则是，受政策鼓励、市场环境变化、技术更加成熟等诸多因素叠加影响，教育智能硬件市场迎来了风口期，赛道增长潜力巨大。艾瑞咨询数据显示，2020年智能硬件市场规模达343亿，其中新兴品类2018-2020年复合年均增长率高达85.02%。

至于教育智能硬件市场具体的产品，随着技术的不断成熟，也早已由传统品类的学生平板、点读机、早教机等，百花齐放，向扫描笔、书写笔、翻译笔、智能台灯、错题打印机等新兴品类延伸。

因此，绝大部分教培巨头们都将教育智能硬件视作下一个战略发展方向，这些常用的智能硬件都是其大力发展的目标产品。据鲸媒体不完全统计，截至目前，至少有十六家公司对外发布了教育智能硬件新品，作业帮、网易有道、科大讯飞、松鼠Ai等公司，更是多次发布、迭代新产品。

2、教育智能硬件三巨头

百度生态支援

在新财报中，百度透露小度自2021年3月进军教育硬件赛道以来，先后发布了小度智能学习平板、小度智能词典笔、小度大屏护眼学习机P20等智能设备。其中，小度教育赛道多型号销量霸榜，最新产品“小度大屏护眼学习机P20”，暑期摘得电商平台超大屏学习平板品类销量&销售额冠军，产品好评率高达99%。

毫无疑问，DuerOS（小度助手）、智能云和自动驾驶成为了百度的增长新引擎，而百度AI生态也将反哺、拉动其教育智能硬件业务的发展。

在内容层面，内容是教育智能硬件产品的“灵魂”，比起教培出身的竞争对手，百度内容实力较弱。为此百度精选专业名师讲解、全科同步辅导等优质学习资源，覆盖小、初、高全学龄阶段立志做到“全而精”，弥补技术强而教育内容弱的不足。

总而言之，百度这一类的互联网大厂掌握充足的资金、AI技术，还具备互联网产品营销经验，强大的“生态力”让其很快在教育智能硬件领域站稳脚跟，但市场竞争激烈百度想要拔得头筹还需要下苦功夫。

网易有道产品铺路

和好未来、新东方一样，网易有道以在线教育起家，因在线教育业务受“双减”重创，无奈转型教育智能硬件市场。不同的是，网易有道早在“双减”之前就尝试翻译蛋、词典笔等硬件单品，有了经验、产品、名气加持，网易有道在这一轮竞争中更有底气。

和其他竞争对手相比，网易有道的竞争力体现在前期的先发优势，还有后期建立起来的多元的产品矩阵、丰富的教学内容以及良好的市场口碑。

一来，网易有道教育智能硬件品类齐全。从有道翻译蛋到、词典笔、电子词典、翻译机、口袋打印机、“星际小方”编程机器人，还有全新一代旗舰级词典笔——有道词典笔X5，以及综合型智能学习终端——有道AI学习机，网易有道的产品阵营已经覆盖多个学习场景。

二来，网易有道通过多渠道搭建丰富、权威的内容体系，内容资源优势明显。不只网易有道，好未来、新东方等教育起家的企业前期积累的内容均可为迁移到教育智能硬件产品，这是教育企业下场转型做硬件的最大优势。

三来，渠道和口碑也是影响网易有道教育硬件业绩的关键因素。网易有道背靠网易，起点高、市场知名度高，而且在发展教育智能硬件之前已通过在线教育业务积累了一批忠实用户，转型教育智能硬件后，良好的口碑和渠道资源也会起到助力促销的作用。

四来，网易有道斥巨资扩大团队、增加营销活动是教育智能硬件业绩攀升的直接原因。据网易有道财报数据，二季度销售和营销支出5.96亿元，同比增长7.4%，系公司扩大学习服务和智能设备的销售营销团队，人员费用增加；研发费用支出2.08亿元，同比增长42.9%，系智能设备和教育信息化的技术人员数量增加，相关工资费用增加。

科大讯飞全局发力

众所周知，科大讯飞业务板块包括智慧教育业务、智慧医疗业务、智慧城市业务、开放平台及消费者业务、运营商/智慧汽车/智慧金融等企业客户AI解决方案业务，是中国智能语音及人工智能产业头部企业。

3、未来之战：内容仍是核心

每个玩家的成绩都不错，但每家的打法也都不一样。那么，未来教育智能硬件的竞争会集中在哪里？

从需求端看，家长无论是买硬件还是买课程，最终都要落在孩子是否可以更加高效学习上。这也意味着，无论是线上课程还是智能教育硬件，一旦不能满足家长这一需求，必然会被抛弃。

也因此，要回答上述问题，需要回归教育硬件的本质——教育硬件是帮助学生提高学习效率的产品。

何为学习效率？通俗地讲，就是单位时间内学生可以更好地学习掌握更多内容。这个过程不可避免地涉及到：教育内容、教育方法及产品的硬件条件。

教育内容和教育方法，其实都属于内容范畴。

我们现在回过头去看教育培训机构的做法，无论是新东方还是好未来，他们都一再强调自身的教研实力。原因何在？好的教研带来好的内容，好的内容需要好的方法去落实，最终带来好的学习效果。而家长只会为好的学习效果买单。

但内容的获得并不容易。尤其是在中国，还需要注意本地化教研的难点。

“无论是否有AI的加持，好的内容都是最关键的一点。”从事硬件开发的张先生表示。“这是教育的本质。”

比起有教育背景的选手，百度内容实力偏弱。为此，百度精选专业名师讲解、全科同步辅导等学习资源，覆盖小、初、高全学龄阶段，做到“全而精”，以此弥补技术强而内容弱的不足。

网易有道则选择了产品铺路的模式。从有道翻译蛋、词典笔、电子词典、翻译机、再到有道AI学习机，其产品阵营覆盖了多个学习场景。在内容层面，网易有道复用K12教育的课程内容，实现了小初高各个阶段的教材同步，并且，在引进喜马拉雅、凯叔讲故事、RAZ阅读营等第三方应用后，内容生态得以丰富。

科大讯飞是一家以AI公司。与百度、网易有道的打法不同，其智能硬件更多是为教育产业数字化升级赋能的重要一环，这也意味着其产品面向G、B、C三端。据科大讯飞销售代表介绍，科大讯飞学习机的主要优势在于其独特的学习系统。

写在最后

表面上看，教育硬件市场竞争激烈，各家从技术、性能、服务、生态等方面各自角力。但回归教育本质，内容将是教育硬件市场竞赛胜出的关键。

文章来源： 蛇眼财经，钛媒体APP， 壹DU财经