受上半年第二季度疫情严重,房车主产区、主要销售区遭受“打击”,以及上半年国内房车大型展会不断延期等因素影响,2022年上半年国产房车市场相较2021年增速停滞,并出现小幅度下降;根据路程网x房车行相关数据统计,2022年上半年国产自行式房车总销量为5109辆,相较2021年上半年同比下降11.7%,但与2020年及2019年之前相比还是有所增长。
1、价格下探,房车从小众走向大众
露营经济让房车出游、房车生活、房车文化成为新的旅游消费热点,随着制造业的不断发展,房车生产标准化、智能化不断提高,也使其价格不断下探,这就让越来越多的普通人加入到房车消费中。
多家车企的主推车型价格基本在30万元到40万元之间,很多消费者表示,房车并不是遥不可及。除了价格,车辆功能、安全性和续航里程、售后等方面是消费者最关心的。“如今买房车的人越来越理智,他们对自身需求非常明确。”长春易居房车负责人杨明天表示,房车凭借超高的自由度、相对的私密性等优势受到消费者欢迎,40万元左右的普通家用房车最受欢迎。
日前,商务部等17部门发布《关于搞活汽车流通 扩大汽车消费若干措施的通知》,其中明确了支持发展汽车文化旅游等消费措施。据中国汽车流通协会发布的《2021年中国旅居车(房车)市场大盘点》显示,2021年中国自行式旅居车年销量超12000辆,同比增长超40%。
2、车企掘金房车新蓝海
从市场需求层面来看,近年来房车租赁市场确实日趋火爆,“在端午、暑期、国庆、春节等假期,房车生活家西北、西南等热门区域租赁成交量持续上涨,用户通常需要提前2周到1个月左右时间进行预定。”
房车在消费端的火热,也催生国内出现了多家“互联网+房车”平台,比如小鸟房车、CC房车、One房车等,并在市场规模以及产业链端有了进一步体现。
智研咨询发布的《2022-2028年中国房车行业发展形势分析及市场前景规划报告》数据显示,2014-2020年,中国房车行业市场规模由21.97亿元增长至208.26亿元,年复合增长率达45.48%。在美国和欧洲国家,房车已成为居民日常休闲旅游的重要部分之一,房车千人保有量分别达30辆和15辆,而中国房车千人保有量不足0.2辆,市场发展潜力巨大。
基于此,越来越多的企业瞄准到了这个方兴未艾的市场,并从整车制造、房车销售、房车租赁、房车服务到露营建设、俱乐部运营等方面,进行全产业链布局。
包括上汽大通、宇通集团等主机厂,中通客车、金龙客车、海格客车等国内知名客车制造企业,奇瑞汽车、长城集团、吉利集团等乘用车企都陆续进军房车市场。除此之外,新能源车企,比如特斯拉、小鹏汽车、蔚来汽车也开始跟进以房车和床车为主的第三空间概念。
其中,奇瑞汽车早在2012年就悄然布局了房车产业。除了房车制造,奇瑞还将触角延伸至房车营地和金融服务等领域。
上汽大通MAXUS则自2015年开始进入房车领域,并成为全球规模化的房车制造企业,生产的产品包含B型房车、C型房车、皮卡房车、公路拖挂、营地拖挂等多种车型。
3、问题很多,前景很好
房车出行、旅游是一种个性化的旅行方式,伴随着旅游消费不断升级,正逐步成为旅游产业的新业态。面对机遇,众多车企早已抢先布局。李朔告诉记者,以宇通房车为例,其2008年开始布局房车业务,目前产品已实现自行式房车、拖挂式房车产品的全覆盖,在售产品中,中高端产品市场份额超过20%。
当周边游、本地游和自驾游等渐成主流,精致露营业态兴起,房车行业还将迎来更大的市场需求。业内人士表示,我国房车行业正处于成长期,市场需求将陆续释放,房车企业要加速产业转型升级,将产品与旅游产业相融合,为消费者提供更多的试驾和体验机会,打造多元化旅行场景,这样才能形成全新的房车旅游业态。同时,房车租赁市场也亟待开发,迫切需要加强统筹规划和规范引领。
除此之外,单纯将房车作为租赁业务是没有太大想象空间的。从业者需要去思考,如何将喜爱房车的中坚消费群体聚集到一个平台上,围绕房车去延展各种服务、提升消费者黏性,同时破解房车业态盈利难等问题。
诚然,尽管房车及其相关产业链被视为潜力巨大的行业之一,但包括盈利难、服务相对不到位等依旧是其破局的难题。
房车保有量不高,一方面给了企业巨大的市场机会,但另一方面也会限制房车租赁的发展。比如,房车租赁只能当地取还、房车维修覆盖度不高等问题,也在一定程度影响用户的出行体验。
同时,房车市场在很大程度上依赖于营地的发展。尽管市场规模不断扩大,参与者也逐渐增多,但目前国内营地呈现少而不规范的特点。体系化的专业房车营地十分紧缺的同时,国内现有营地水平也参差不齐,在一定程度上都会制约房车市场的发展。
目前,我国营地建设等配套服务尚处于严重不足的状态,一些标准体系也不够完善,甚至一些地方的管理措施也不尽相同,需要尽快制定统一的标准,规范旅居车市场及相关配套服务的发展,构建更好的旅居车出行环境,从而促进行业更好发展。
尽管现阶段我国房车市场的问题还很多,但从业者却都对其未来的发展抱有积极的态度。
我国房车产业规模和水平尚处于初步发展阶段,但随着国家相关政策的支持和露营热潮的带动,房车行业将会迎来高速发展。
事实上,为促进房车市场健康稳定的发展,相关利好政策在不断出台。
今年1月,国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》,提出推进自驾车旅居车旅游,形成网络化的营地服务体系和比较完整的自驾车旅居车旅游产业链,推出一批自驾车旅居车营地和旅游驿站。
7月,商务部、国家发展改革委、文化和旅游部等部门联合发布了《关于搞活汽车流通 扩大汽车消费若干措施的通知》,明确了扩大汽车消费的一系列措施,其中包括支持发展汽车文化旅游等消费的举措。
文章来源: 燃财经,长春日报,房车行
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