数字藏品大热，很多平台推出了相关数字藏品，然而大热的数字藏品也存在着消极的一面。面对繁荣且纷乱的数字藏品市场，“内行”腾讯的低调退出和外行“星巴克”的积极进入，也侧面反映出了全球数字藏品市场的两幅面孔。

1、国内数字藏品为何能如此火爆？

数字藏品是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。其核心在于“非同质化”，这就意味着NFT数字藏品具有唯一性和稀缺性，它可以有效解决艺术品、音乐、绘画、游戏装备等商品的权益归属问题。

数字藏品正以前所未有的热度引发广泛关注，元话科技负责人平台表示，发挥文化央企带头作用，创新网络文化数字资源到数字资产的内容生产方式，采用“共创、共治、共享”的合作理念，创新打造专区合作模式，推动市场规则与秩序的完善，保障消费者权益，加速web3.0的探索和商业化，促进实体经济的发展。

2、数字藏品极其重要的一环

对于下一代互联网形态web3来说，数字藏品也是极其重要的一环。

随着区块链、数字藏品、元宇宙等新技术概念的不断发展和普及，web3.0的大体形态已经逐渐显现出来，其最重要的特征就是数字内容的所有权和价值分配权的归属。在web3.0中，用户所产生的数据信息将会为自己带来价值化的收益，而数字藏品作为基于区块链技术映射现实限量艺术品的数字资产，其在web3.0产生的收益将属于持有者。

虽然web3.0概念已经出现一段时间，但是对于互联网的普通用户来说，要想使他们理解接受并最终放心使用，仍然需要一个长期的教育过程。

事实上，任何新兴技术的普及化过程都需要一个简易化的载体去实现，而数字藏品则是web3.0初期普及化发展的重要标志物。据中国科学网《2021年中国数字藏品（NFT）市场分析》数据显示，2021年国内各数字藏品发售平台共发售数字藏品约456万个。

数字藏品多维度的信息覆盖和推广，对于web3.0的普及化发展和教育用户无疑是举足轻重的。

综上，Web3.0和元宇宙是互联网发展的必然趋势，而数字藏品则是其落地化应用的重要标志。Web3.0和元宇宙需要借用数字藏品这种通俗易懂的产品去教育用户，而数字藏品则借势两者让艺术真正走向日常，实现普及化发展。

3、腾讯高调地来，低调地走

据多家媒体最新报道，腾讯音乐旗下的TME数字藏品平台，近期已经处于接近“停摆”的状态。据悉，该平台在今年6月30日后就已经停止了发售更新。

尽管TME数字藏品平台归属于腾讯音乐业务旗下，且入口嵌于“QQ音乐”App当中并不显眼，但有实力雄厚的腾讯做“背书”，很难不受到收藏者们的追捧。

记者注意到，自去年8月正式上线后，TME数字藏品平台频频出手，作为音乐领域的数字藏品，TME曾与腾格尔、胡彦斌、张楚和罗大佑等多位著名音乐人合作，推出过多款相关数字藏品。

值得注意的是，与腾讯旗下数字藏品“主力”幻核禁止任何流转方式不同的是，TME数字藏品允许收藏者在持有藏品365天进行转赠行为，因此备受一些收藏者的青睐。

但目前来看，“停摆”意味着在许多玩家即将迎来转赠权限之际，面临着“砸手里”的窘迫境地。鉴于有幻核的例子在前，目前更多藏家都寄希望于能和幻核一样，将购买费用直接原路退回。

对此腾讯音乐相关负责人此前对媒体中国网表示，目前内部对数藏板块尚在评估与规划中，“不过关于用户的问题，我们（公司）肯定会妥善处理的。”

注意到，腾讯旗下的多条业务线此前都涉及了数字藏品业务。今年4月，腾讯动漫就曾推出“腾讯动漫十年限定”数字藏品，以《一人之下》、《狐妖小红娘》等腾讯动漫十年间十部经典作品为创作核心，并以“典藏纪念邮票”的理念进行设计，共发售了10款、4800份数字藏品。

但值得注意的是，自7月14日发售了数千份《大王饶命》未公开独家限定藏品后，截至到发稿前，腾讯漫画已经有两个多月的时间没有更新的数字藏品推出。

而腾讯新闻则是以“业务模式调整转型”为由，于7月1日正式暂停了该App数字藏品的售卖服务。

值得玩味的是，今年7月22日，腾讯云事业部副总经理王勇，还曾在数藏行业访谈直播节目《心中有“数”》中表示，幻核被裁撤并不意味着腾讯对数字藏品的态度有所转变，也不意味着腾讯在数字藏品行业发展方向的调整。

从腾讯新闻App到幻核，再到TME数字藏品平台，或许可以证实一点：曾经各个业务方向都想来插一手的数字藏品，已经成为了人人避之不及的炸弹。

4、星巴克，实体经济的新宠儿

与互联网巨头腾讯的低调退出不同，“外行”星巴克则正在对数字藏品这一领域青睐有加。

“想象一下，从星巴克获得一个新的数字收藏品，并以此作为您进入包含引人入胜的内容体验和以咖啡为中心的协作的全球社区的通行证。在2022年第二季度财报演示中，星巴克首席营销官布雷迪·布鲁尔这样对投资者表示。

据其官方公开信息显示，星巴克计划“创建一系列品牌NFT集合，其所有权将开启社区成员资格，并允许访问独家体验和福利。这些系列的主题将源自星巴克的艺术表达，既有传统的也有新创造的，以及与其他创新者和志同道合品牌的世界级合作。”新推出的web3平台“Starbucks Odyssey”结合了其长期打造的用户忠诚度计划 “Starbucks Rewards（星享俱乐部）” 和即将推出的的数字藏品。

从星巴克此前在数字业务方面的投入来看，投身NFT并非一时兴起：星巴克App是美国市场第二大移动支付应用程序（3100万用户），仅次于Apple Pay（4300万用户），而Google Play（2500万用户）仅排在第三位。通过引入NFT，星巴克志在进一步稳固会员关系并吸引更多新会员。

当然，星巴克并非首个看中数字藏品的连锁餐饮巨头。

今年7月，麦当劳的新产品“麦麦咔滋脆鸡腿堡”在国内正式上市，消费者在购买时就有机会领取一份 “咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品”。共10万份，每份数字藏品都有单独编码，不可分割，可以进行社交展示和分享。作为其老对手的肯德基，也分别在中国和印度推出过不同的数字藏品。

目前可以看到的是，与国内数字藏品主要强调收藏和“二级市场交易”功能不同，海外数字藏品市场在此之外，为实体产业的品牌营销提供了更大的空间。

不过，伴随着Meta创始人、元宇宙概念“旗手”扎克伯格的财富缩水近710亿美元，和数字藏品平台的暴雷不断，元宇宙和数字藏品的未来正显得扑朔迷离。或许在谨慎的腾讯看来，比起更早地听见未来潮水的声音，避开一场有可能性存在的海啸更为重要。

5、建设未来元宇宙，不止于数字藏品

元宇宙的概念源于1992年的小说《雪崩》，书中提到，未来人类可以通过虚拟化身在元宇宙世界中生活。这种不以实体接触的数字化交互体系，在后续的网络社交、大型多人在线游戏等产品中有所体现。

从技术实现的角度和计算机发展史来看，互联网的普及到今天全球数十亿部智能设备所组成移动互联网产业，是人类凝结智慧结晶并不断探索数十年的成果。而当我们基于今天的时代去展望元宇宙时，无论是小说还是各类科幻电影中所描述的虚拟世界，仍需更先进的技术和更大规模的数据积累去实现。

文章来源： 人人都是产品经理，iBox运营小分队，捷径科技