每年秋季iPhone新品一推出，势必会掀起一阵抢购热潮，万万没想到的是，今年不仅手机要靠抢，连一根挂绳也要靠抢。

发布会当天，除了推出iPhone14、Apple Watch S8等一系列新品，苹果还推出了一款用于AirPods Pro 2的Incase挂绳。据官网介绍，这条挂绳不仅可以像手环一样戴在腕上，也可用自带的卡夹将挂绳固定在背包或手提包上，确保充电盒随身，还方便取用，除此之外的作用，嗯没有了，不含任何高科技……

高达98元的售价，虽被人吐槽是“智商检测绳”，但上架不到三天首批就卖断货，目前发货时间需4-6周，比新手机还难等。这不由得让人想起今年春季苹果推出的雷雳4 Pro数据线，3米长的版本售价1169元，虽然价格刷新了苹果数据线的历史，但在专业人士看来，这根数据线性价比不错，支持雷电4协议，传输数据可以达到惊人的40Gb/s ，同时支持100W的供电，被称为目前最强大的数据线。不过对于普通用户来说，这和几十块钱的数据线并无实质性区别，果然小众的东西都是有门槛的。

在数码3c的圈子，这种售价奇高但仍有不少人愿意买单的例子数不胜数：键盘圈里ClickClack键帽均价200美元以上，凑齐一把键盘可以抵得上二三线城市一套房；HIFI入耳耳机动辄过万，在音乐发烧友看来，极致的声音才是真正的音乐……无论是物有所值，还是为“信仰充值”，在小众数码界这些都是常规操作。如今，买手机不如买配件彷佛成了共识，更多的小众数码产品正逐渐成为年轻人的潮流时尚单品，那么这种变化究竟是如何发生的？

随着电子产品使用场景多样化、高频化，周边的配件产品也在激增，如数据线、移动电源/充电器。

近期，Vivo IQOO9搭载的120W超快闪充迷你充电器，便携性和兼容性相比前代更好，功率密度刷新了行业天花板。充电器行业市场朝着更小更快的方向发展。

俗话说三十年河东，三十年河西，数码领域变化更快，可以将其缩短到三年。举例来看，早三年苹果热销，后三年苹果遭到不少批评，最近三年苹果又快速上行，成为市值最高的企业之后，继续扩展成更大的巨无霸。

那么，2020年数码市场有哪些值得回味的变化，值得思考的趋势呢，通过苹果华为小米这些巨头的发展方向，我们可以一探究竟。

1、手机已没法炫耀

首先，这点是给人印象最深的，8000多元的手机，在手机领域算贵的，但在其他领域，比如说跟一平米房屋的价格比，跟一个培训班的价格比，跟特斯拉比，都不算贵。

实际上，就算你有两套房，你有特斯拉，有高收入，依然没法炫耀，跟那些有钱、有闲、生活丰富、思想丰富的人比，还差很多。人生没有完美，侧重喜欢数码产品，主要是一种对科技潮流的爱好，就像喜欢喝酒、喜欢旅游的人一样，也是对生活中某个方面的爱好，并没有优越感光环。

2、创新变少，但耐用度增加

不得不承认，数码领域的创新变少了， 比如相机方面，进化不多，很多厂被冠以牙膏厂的称号，之前是佳能，现在则是索尼。比如手机领域，从4G升级到5G，大家没有感到下载速率之外，还有什么变化。

虽然创新少了， 但手机的耐用度增加了，苹果甚至给iPhone提供5年的系统更新，这也从侧面印证了一款手机可能达到的寿命。高价手机确实在购入时候会花费更多，但至少3年的使用寿命也摊薄了购买的成本。

3、消费者爱上哪些小众“数码宝贝”？

首先是以生产力工具为代表的数码产品正受到年轻人的喜爱。根据CBNData发布的《平板电脑消费洞察报告》显示，生产力至上的打工人更关注设备互联和外设扩展，键鼠套装成为办公必备。

2011年起，在线协同办公时代来临，根据公开资料显示，2019年至2021年6月，协同办公领域共完成53笔融资，粗略估计融资总额超过600亿元，赛道炙手可热。软件应用迅速发展的同时，各种能提高效率的硬件设施也相继涌现，从机械键盘到录音笔，以生产力工具为名的小众数码产品疯狂吸粉。

以机械键盘为例，近年来随着电竞行业的发展，以及办公人士对个性化和效率的追求，反应灵敏、具有节奏感的机械键盘走进大众视野。根据华经产业研究院数据显示，从键盘各类型产品关注度情况看，机械键盘遥遥领先于其他类型产品，2021年的关注比例达到68.44%。

其中，更高端的客制化机械键盘可以通过定制、改造，组装成满足消费者个人喜好的独一无二的产品，尤其受到欢迎。近日，怒喵科技 Angry Miao 宣布完成新一轮数千万元人民币的融资，怒喵的主打产品之一就是客制化机械键盘，可见资本市场对这种“新物种”颇有青睐。

2021年，怒喵发布了全球第一款无线立体分体人体工学键盘AM HATSU，标价1600美元（约合10347元)，前一百把上架后立刻销售一空。2022 年，与巴黎世家合作的涂鸦艺术家SHEK手绘的AM HATSU键盘和包括其在内的“怒喵x天猫头号玩家”全家桶，在天猫公益拍卖被神秘买家以8.9万元拍走。C站观察到，在怒喵的官方店铺中仅有两款产品在售，其中一款为售价650元的机械键盘键帽。

当前，有价无市在客制化定制键盘圈是常态，不少人花重金购买够还要等1-2年才能拿到手，足以可见其受追捧程度。

此外，随着自媒体的兴起和短视频、直播等行业的发展，GoPro、云台、录音笔等设备迎来快速增长。根据《2021年网络(表演)直播行业发展报告》显示，截至2021年12月，主播账号累计近1.4亿，2022年上半年新增开播账号826万个。直播行业的竞争进入白热化阶段，日益庞大的自媒体人群自然也对相关设备产生了更细分和更高的需求。

4、小众产品附带的符号化标签，给消费者带来心理认同

在小众数码产品圈里，圈内成员往往会有着共同的爱好或者相似的审美，消费者不仅会因为产品本身具有的功能买单，有时候还会因为情怀，或者其附带的标签买单，通过购买小众数码产品寻求身份认同也是比较常见的心理需求。

比如最近突然在小红书大火的ccd相机，起因是欧阳娜娜在个人视频中安利了一番，接着张子枫又携相机出镜综艺《向往的生活》，粉丝顺势扒出自己爱豆也用过同款，加上小红书博主们的推波助澜，这一早被时代淘汰的老式相机翻红成为小众复古潮流相机的代表，身价在二手市场也翻了10倍。对于小众产品来说，明星等公众人物带来的光环效应具有极大的吸引力，消费者乐于在喜欢的明星身上寻找牵绊感和认同感，当这份默契发生在一件小众产品上时，这种认同感将会大大提高，这也是为什么明星总能带火一个又一个“小众品牌”。不同人群特定的工作、生活需求

小众数码产品有时候还是工作和生活的必需品，不同圈层人群也将催生数码市场新机会。

如今年轻人不满足“专一职业”的生活方式，而选择拥有多重职业和身份的多元生活，也就是所谓的“斜杠青年”。他们或许出于经济考虑，或许是为了逃离996的氛围，转而选择插画师、录音师、播客制作等小众职业，这也带动了手绘板（数位板），手写笔，专业话筒等专业设备的增长。另外，讲究生活质量的年轻人也会为了兴趣购置相关数码产品，比如能连接蓝牙实时教学的智能吉他，能指导动作的健身镜等，这些新潮的生活方式给小众数码市场带来了新缺口。

同时，数码产品也不再是年轻人的专属，随着数字经济的发展，银发族也开始接受并使用智能化电子产品。百度联合京东发布的《“6·18”消费趋势洞察报告》显示，2022年以来，“银发族”搜索“智能用品、数码产品”相关内容的搜索占比提升至12%，搜索热度同比上涨32%。今年“6·18”购买智能用品、数码产品的消费者中，“银发族”的消费金额占比增长达6.3%。

银发族在选购数码产品时具有特定偏好，比如操作简单易上手，说明字体醒目，安全舒适等，目前市场上针对银发族人群的数码产品主要有智能手环、智能腕表、老年智能穿戴产品，整体来看市场发展还处于初级阶段。未来随着人口老龄化的加剧，如何找到“智能”和“适老化”的平衡点或许是数码产品厂商的研发重点。

需要注意的是，我们本文所谈的小众产品是相对于大众产品而言的，今天的小众产品未来可能变成大众产品，同理，以前的大众产品也可能被时代淘汰变成小众（比如老式相机），这只是反映了一种趋势。虽然小众数码产品正搭乘东风兴起，但行业仍有不可忽视的痛点：闲置率高，溢价严重，配件难寻，维修困难等，这些都阻碍了小众数码的发展和破圈，未来如何走通从小众到大众的这条路，才是站在小众数码背后的商家们应该思考的问题。

文章来源： eBayCBT，钛媒体，数评时代