侦探柯南的高科技“追凶眼镜”，谁不想拥有？

伴随5G、人工智能等新一代数字技术的到来，消费电子市场得以加速发展。智能手表、TWS耳机、AI学习机相继爆发，AR智能眼镜也渐渐兴起。早在十年前谷歌就发布了全球第一款AR眼镜但新品热度过去后，过高的定价、隐私安全、用户体验差等问题暴露无遗，该项目被迫关停。

有了谷歌眼镜的前车之鉴，企业对AR智能眼镜布局更低调谨慎，虽然已经有华为、OPPO等硬件厂商推出新产品，谷歌、苹果等也正在着手布局，但AR智能眼镜市场一直无大爆款也没有很高的热度，长期不温不火。

今年下半年，AR智能眼镜市场似乎要升温。

8月3日，小米米家眼镜相机开启众筹，一个月后正式开售，售价 2499 元；8月23日，中国消费级AR眼镜品牌Nreal推出了Nreal X和Nreal Air两款产品；9月5日，蔚来发布业界首款原生车载AR眼镜NIO Air AR Glasses，预售价为2299元……

姗姗来迟的智能眼镜厂商也在疾步前行。近期，智能眼镜厂商“奇点临近”完成亿元天使轮融资，资方为愉悦资本、经纬创投和华映资本，其计划资金用于第一款智能眼镜的研发探索，这款眼镜产品将在明年上半年发布。

AR智能眼镜市场又是新品又是融资，在科技产业掀起了一小波热潮，消费者开始期待高性价比、使用体验佳的AR智能眼镜的到来。培养用户使用习惯，驱动AR智能眼镜市场大爆的任务也落到了小米、Nreal、奇点临近这些行业探索者的身上。

消费级AR眼镜偃旗息鼓

在探讨此次AR眼镜的复兴之前，我们先理一下上一轮消费级AR眼镜从市场中消逝的原因，这样可以更好地理解这一轮复兴的缘由。上一轮消费级AR眼镜的偃旗息鼓，主要原因包括技术、体验、场景、伦理等限制因素。在消费级AR眼镜大肆宣发的阶段，市场中头部厂商在推广的Demo里，重点展示的是AR眼镜流畅的交互。

Demo里消费者可以通过简单的点头、眨眼、语音交互实现拍摄、导航、搜索、通信等各类功能。但实际上，交付到消费者手里的AR眼镜，就生生变成了买家秀与卖家秀。Demo里演示的便捷交互完全变了样。比如眨眼拍摄。消费者在取景或对焦时，需要不断地摆动头部调焦，斜眼操作才能完成。并且还有卡顿的情况存在，交互体验较差。语音识别交互方面，理解能力与响应速度也不太令人满意。

考虑到一体机的轻便性，AR眼镜的设计也是极简再简。芯片与电池都在镜腿处包裹，功率有限。因为交互的数据处理能力弱，产品的耗电量也极快，续航能力差。

消费者最期待的视频会议与相机功能，因为伦理因素被一些消费者抵制。因为场景的设计有涉及监视与隐私泄露的风险。在一些大的公共场所，甚至有专门的标识牌，限制AR眼镜入内，最终导致AR眼镜留存的功能鸡肋单一。这些技术、场景、伦理、体验的种种因素让消费者AR眼镜还没有彻底铺开就夭折了。AR眼镜厂商在C端市场中吃瘪，只能转战去B端市场中开拓场景与业务。

不过在蛰伏了几年后，如今在元宇宙的东风带动下，消费级AR眼镜火热回归。各大厂商又重新启动了消费级AR眼镜的引擎。

死灰复燃

在AR智能眼镜中，谷歌可谓是扛把子般的存在。从十年前第一代Google Glass Demo中鲸鱼的翻身一跃，至今仍令无数人难以忘怀。十年后，第二代Google Glass在I/O 大会回归，仍然让人惊叹不已。

今年5月，谷歌在 I/O 大会上，将自家的AR眼镜作为“one more thing”压轴登场。这款AR眼镜能够实时翻译超过24国语言，使用者佩戴后可以实时看到对话者的译文，类似字幕效果。

谷歌之外，其他AR厂商也动作频频。2021年12月，OPPO发布了一款智能眼镜OPPO Air Glass，面向消费者领域提供各类交互服务。

苹果也被爆料正在进行AR眼镜的研发，新的AR眼镜有望在2024年面世。小米则推出了以拍照为主的AR眼镜。

AR眼镜厂商Rokid、亮亮视野、影目科技、Nreal、雷鸟创新等资本青睐的创企，在今年都有消费级AR眼镜上市。

小米越战越勇

近期，小米旗下的生态链企业蜂巢科技推出一款眼镜相机引来科技迷们测评打分，用户测评结论褒贬不一，但整体向好。

米家眼镜相机搭载1X-15X头戴潜望双摄，支持EIS电子防抖、分体式OIS光学防抖，还配备索尼新一代Micro OLED硅基显示屏，并且拥有3GB运行内存，32GB储存空间，同时配备1020mAh高密度电池，3.3小时典型续航，30分钟充电80%+。

米家眼镜相机的镜头、显示屏、电池配备很有诚意，可消费电子产品层出不穷，米家眼镜相机有什么吸引力？

一方面，米家眼镜相机主打的拍照、录像功能，契合当代年轻人随时随地记录生活的喜好，还支持小爱翻译功能、“植物园/动物园”功能，可实习中英互译转文字、智能识别动物植物，是出国游、户外游的好工具。

米家眼镜相机主打拍摄、摄影的 “巧思”，迅速打开了产品推广面。一来，抖音、快手等短视频平台盛行，拍摄已成为人们生活不可缺少的“任务”；二来，眼镜相机解放双手比相机、手机便捷，更适用于运动、探险等场景。

不过拍摄、摄影、翻译、识图这些耳熟能详的功能缺乏新意，不怕“麻烦”的消费者可能更愿意使用多功能的手机或者专业的相机，米家智能眼镜在功能创新、技术创新等方面仍需要下苦功夫。

另一方面，米家眼镜降低价格售价仅2499元，提高了性价比，使得产品更有诱惑力。过去几年，新生的高科技产品AR智能眼镜价格居高，例如 OPPO Air Glass智能眼镜售价高达4999元，消费者只能“远观”。

智能眼镜的高定价一定程度上阻碍了产品的推广，米家眼镜将价格下调让智能眼镜价格更亲民，也更容易被消费者接受。根据小米官方消息，米家眼镜上线当天 5分钟就突破了100万众筹金额，最终筹得金额为1039万元，位列2022年小米生态链产品众筹金额第一名。

外界认为，米家眼镜相机会加速小米AR眼镜的到来，其实小米对于AR眼镜布局已久。2021年，小米推出一款概念产品——小米智能眼镜探索版，其通过 MicroLED 光波导技术，把微型屏幕塞进镜架，向外界展现了其轻薄、时尚、功能强大的特性，让科技迷们一直惦记着。

这些年，谷歌眼镜折戟之后再无出圈产品，智能眼镜的技术难关久攻不下，科技企业一直在寻找AR智能眼镜成本、技术、功能的最优解。而今小米生态链企业推出可量产的智能眼镜，小米可借机看清消费者对AR智能眼镜的反应，为后续发展做准备。

相信有了米家智能眼镜做铺垫，小米会越战越勇，加速让小米智能眼镜从概念走向现实，为AR智能眼镜市场添砖加瓦。

Nreal“海龟”亮剑

和所有“海龟”一样，Nreal衣锦还乡了，也成为了国内AR智能眼镜玩家的劲敌。

Nreal成立于2017年，主攻AR科技领域，为了将AR事业做大做强，Nreal前往AR上下游成熟度相对较高的海外市场，直至业务遍及全球，在三大洲 7 个国家跟 8 家运营商建立合作，现在Nreal带着成熟的产品回到了国内。

8月23日，消费级AR眼镜品牌Nreal举办国内首场AR眼镜发布会，邀来爱奇艺、蔚来、快手、咪咕等企业参加，并推出了新品 Nreal Air 和 Nreal X 两款 AR 眼镜。根据官方资料，这两款产品一经开售就打破了诸多行业记录，时空契约版创始礼盒开售仅2小时便售罄。此外，从8月27日10点首销截止当日24点，Nreal的两款AR眼镜在天猫售额突破1200万。

Nreal两款AR眼镜取得优异的销售业绩，归功于营销和产品的双重助力。

首先，作为一个久居海外市场的品牌，大多数国内消费者对Nreal这个品牌不熟悉，所以Nreal回归的第一步是借助各种营销方式打响品牌知名度。Nreal联合爱奇艺、中国移动咪咕、蔚来、快手等独家开发定制了多个AR内容平台，共建开放共赢的AR生态，也借机靠国内知名企业背书提高行业知名度。

此外，在流量为王的时代，营销阵地往往跟随流量转移，而当下主流的营销方式无疑是短视频，借助网红博主引流转化是公认的见效快。据剁椒 TMT 不完全统计，在 8 月 23 日 Nreal 新品发布会当天，B 站就有十几个 UP 主发布了 Nreal 的测评视频助力舆论传播，打开了知名度。

其次，好产品是一切营销的前提，Nreal智能眼镜的亮点是“轻量化”设计和海量AR内容。和传统的AR眼镜相比，Nreal Air 和 Nreal X 两款 AR 眼镜实现了“轻量化”设计，支持超大英寸空中投屏和AR空间巨幕，还有丰富的AR内容生态，用户体验显著提高。

值得一提的是，蔚来发布的AR眼镜也是与Nreal联合开发的产物，显然Nreal的AR技术已得到市场认可，产品也广泛应用于多个行业。据蔚来官微透露，蔚来首款原生车载AR眼镜NIO Air AR Glasses，全球唯一一款具备车载防抖功能的AR眼镜，由蔚来与AR设备企业Nreal联合开发。

据 Strategy Analytics 的报告显示，Nreal 2020 年公司就占据了 30% 的消费级 AR 头显设备市场出货量份额和 51% 的收益份额。2021 年，Nreal 在消费级 AR 终端出货量份额达到 75%，到 2022 年上半年，其市场份额更是上升到 81%。

追根溯源，Nreal深耕AR技术多年，自研双目空间成像系统——“惊鸿锐影”光学引擎2.0、多传感器融合的SLAM技术，解决了3D显示、3D空间感知、3D交互三大创新底层技术，又基于多年的用户数据，不断迭代产品和内容，最终形成优势护城河。

在海外市场“试炼”的Nreal，产品、技术、商业模式、市场营销等方面日趋成熟，但每个市场都有着不同的需求和规则，本土化运营是出海品牌绕不过的命题，也是Nreal回归的第一道坎。

奇点临近未出先火

虽然智能眼镜行业玩家众多，但行业处于拓荒、扩张阶段，尚未出现真正的大赢家，新玩家还在源源不断涌进，奇点临近便是其中一员。

据了解，奇点临近成立于2021年12月，是一家以全天候智能眼镜为核心方向的科技创新企业。仅成立9个多月，奇点临近就完成亿元人民币天使轮融资，并计划明年上半年发布第一款智能眼镜，也因此被外界所知。

虽然AR智能眼镜产品还未发布但奇点临近的“背景”和“故事”十分诱人，这也是其产品未出先火的原因。

一来，说起企业诞生背景，大多人会想到资本背书、大佬创业，这两点奇点临近都具备了。据了解，奇点临近创始人是华为手机第一位首席科学家、第一位首席架构师，也是华为P和Mate旗舰机核心开创者之一。

强将手下无弱兵，其创始团队其他成员来自于华为、大疆等公司，在硬件、软件、算法等领域均有经验。在智能时代，技术竞争说到底其核心还是技术人才数量和质量的竞争，具有人工智能人才“智囊团”、强大技术创新能力、AR生态资源的企业更有胜算。

二来，奇点临近向外界传播“眼镜‘智能’化”的产品开发底层逻辑，即在眼镜的基础功能上提供智能化的服务，以用户优化视觉体验为出发点，研发精品智能产品，而不是“喧宾夺主”做出华而不实的伪智能产品。

对于消费者来说，一个合格的AR智能眼镜不只要有普通眼镜的基础功能，还要美观轻便、要大屏高清、要能智联万物，并且能够适用于学习、娱乐、工作等多个应用场景，真正以智能技术手段提高人们生活安全保障和生活效率。

只不过，市面上的产品要么是技术堆砌而成的“伪智能”产品，要么是价格奇高的“奢侈品”，远不能满足消费者的“柯南梦”。而虽然奇点临近还未开发出AR智能眼镜成品，但有技术能力和开发经验的“智能团”坐镇，还有规模化量产的能力，奇点临近AR智能眼镜值得期待。

三要素成消费级AR眼镜破局关键

除了光学技术，“元宇宙”概念的爆发同样让更多的人注意到，AR眼镜市场与此前相比大有不同。亮亮视野的CEO吴斐告诉智东西，如今，AR眼镜已经开始差异化发展，这将会让产品的形态和用途得到新的拓展。

“比如说形态上，我们现在能看到单目的AR眼镜，也能看到双目的AR眼镜。无线设计的（产品）也开始增多。”吴斐讲：“越来越多的AR眼镜厂商正在通过垂直某一领域，来探索技术革命，为终极的设计方案提供一块拼图。”

与面向企业提供定制化服务的AR眼镜不同，消费级的AR眼镜不但需要考虑产品设计能否满足用户的日常需要、佩戴是否舒适，还需要考虑成本以及定价。

像是OPPO Air Glass设计长叶子一样的镜片形态，正是考虑成本和重量的结果。

据OPPO XR技术总监徐毅透露，OPPO Air Glass在设计之初就希望能够将整体重量控制在30g以内。“我们认为OPPO Air Glass超过30g就可能会给用户带来一些额外的负担，因此我们选择将其设计更加轻薄一些，而非完整地覆盖在原镜片上。”

Nreal的创始人兼CEO徐驰也同样认为，消费级AR眼镜市场与企业服务市场不同，需要的是极致的产品。

他分析认为：“在消费市场，用户对于产品综合体验的要求是比较高的，因此我们给出的产品定义是轻小时尚的形态、完美的体验和亲民的价格。”

2020年8月，Nreal Light率先在韩国实现商业化落地，进军海外市场。如今，Nreal的AR眼镜已经韩国、日本、美国等多个国家落地，并将于5月20日在英国首次亮相。

消费级AR眼镜或处在风口前夜

今年以来，消费级AR眼镜新品不断。现阶段，AR眼镜可以作为一块新的扩展屏，为用户带来更好的观影体验，也可以简单的体验一些XR交互。

同时，无论是实时翻译功能，还是观影功能，厂商们正在针对不同的应用场景探索AR眼镜的潜在市场空间。每个厂商们深耕的领域、研发出来的各项功能或许最后都将成为AR眼镜发挥生产力的关键钥匙。

面对AR眼镜市场所呈现的潜在市场，不少厂商闻风而动。一方面，原本专注于To B市场的AR眼镜厂商们开始转身，拿出他们早早备好的技术尖刀，在消费级AR眼镜市场寻找新的落地机遇。

另一方面，手机厂商们也在跃跃欲试，试图拿下这片新的市场。同时，一些没有赶上这波AR硬件热潮的科技巨头们也正潜伏在一旁，随时准备带着自家的新品杀入战场。

由此看来，消费级AR眼镜或正处在风口前夜，AR眼镜能否成为新一代互联网的关键设备？我们拭目以待。

文章来源： 钛媒体，智东西，刘旷