8K，作为电视行业一个未来的趋势，在近几年一直处于不温不火的状态，没有了前几年主推的态势。不过，目前几乎所有品牌都有8K电视产品，不推并不代表没有。那么，为什么许多品牌都在积极推动其他电视产品，而并不着急8K电视的推动呢？我们离8K电视的距离到底有多远呢？

一、2018年，8k技术破局

2005年的爱知博览会，初次展现到2018年是8k技术的拐点，三星首当其冲在当年8月份发布了第一代8K电视，迅速占领了全球高端电视市场，到2019年三星在全球8K电视市场占比高达89.7%。随后两年其他家电品牌纷纷跟进，三星照旧创造了在全球8K电视的市占率一度超过了90%；

在2018至今三星在统治8K电视市场的原因有两个：

1、是技术层面的持续升级。

8K电视的卖点不仅仅是分辨率，三星在画质、音质、智能等方面的创新从未缺席，自适应光技术、量子点处理器、空间自适应音效、音画追踪OTS技术、多智能画质算法等应运而生。正是画质、音质、设计、智能的平衡统一，加速了8K电视和消费者生活的融合入。

2、是产品层面的推陈出新。

2020年三星趁热打铁推出了第二代8K电视，带来了15mm超薄设计、4000nits峰值亮度、全阵列背光源等体验。而2021年上市的Neo QLED 8K系列，进一步将8K电视带入了Mini LED时代，背光灯珠只有传统LED的1/40，使得对比度、亮度、画质细腻程度都有着质的提升。

三星还更新了显示器产品线，拥有一个能「夹」在书桌边缘上的活动支架的显示屏Space Monitor，这和我们平时用的显示器支架有着很大区别，解决了长久以来显示屏“不能动”的用户痛点。

8K电视的优势在于大尺寸。目前，主流电视尺寸主要集中在55、65、75英寸，占比最大的是65英寸，增长速度快的是75英寸。这样的尺寸格局情况下，4K分辨率的电视完全够用，就算是75英寸的大尺寸，只要不是离的特别近，也不会感觉到很大的颗粒感。

所以，等到智能电视大尺寸到一定程度，8K电视作为终极分辨率的优势就会显现。

二、8K电视发展的困境

奥维云网数据显示，2021年国内彩电销量为3835万台，虽然比上一年有大幅下滑，但整体规模还是比较大的。而8K电视的销量则仅有7.6万台，市场份额还不到0.2%，甚至不及激光电视的28万台。来到全球市场，Omdia数据指出，2021年全球彩电销量为2.14亿台，而8K电视的占比仅达到0.15%，总出货量不到35万台。这样一对比，国内8K电视其实已占到全球的22%，份额不算太低。就是整个8K电视市场规模过于渺小，想要实现增长难度很大。

Omdia做出预测，去年全球拥有8K电视的用户可能在80万户左右，今年有望增加到118万户，明年150万户，每年以35万~40万户的数量在增加。即便如此，到2026年全球8K电视用户可能也只有270万户左右，市场份额不足0.2%。而且，这还是较为乐观地预测，如果全球经济持续恶化，市面上又缺乏相应的8K影视内容，那实际数值可能会比预计的更低。

据了解，早在2012年的CES展会上，夏普就发布了全球首款8K电视，85英寸的LCD背光面板，不过时隔多年都没有开售。此后，三星、LG也相继推出8K电视产品，但价格都高达数万元。其中，三星2018年推出的首款8K QLED 85英寸电视在当时售价高达14999.99美元，超过10万元人民币。LG在2019年推出的首款8K OLED电视，售价更是高达28万元人民币，比索尼8K电视15万的价格贵了接近一倍。

近几年，随着8K电视技术成本不断降低，同时国产电视厂商也陆续加入，8K电视的售价在快速降低。其中，长虹新推出的Q9K Max 8K电视75英寸首发价为18997元，创维Q71 65英寸版仅一万出头，三星Q700T 65英寸版目前也降至12999元。虽然，8K电视的售价比前几年便宜了很多，但仍旧在万元以上，部分大尺寸和高端型号，更是需要两三万，甚至接近十万。所以，制约8K电视普及的最大因素，那就是价格真的太贵了。相比之下，75英寸的4K电视只要三千多，自然更多人会偏向于选择4K电视。

另一个方面，那自然就是8K电视可观看的影视资源太稀少了。目前，各大视频平台在开通会员后，最高能观看2K视频，仅极少数提供4K片源，8K现阶段几乎没有。想要真正观赏8K电影，可能需要用户自己寻找片源。所以，在高清影视资源极度匮乏的今天，4K电视都无法完全发挥作用，8K更是没啥必要了。而且，大多数用户对电视画质也没有过高追求，4K完全够用了，真正追求8K画质的人真的极少，需求群体窄也是导致8K电视无法普及的原因之一。

三、5G网络将推动8K电视市场增长

5G网络的快速发展以及2022年北京冬奥会的举办，为中国8K电视市场规模持续增长创造了良好的外部条件。

受冬奥带动，2022年1月，中国8K电视市场规模环比增38.2%，其中线下规模环比增长达到92.8%（奥维云网数据）。

尽管市场规模不算大，但8K电视市场近两年走出了“陡峭”的增长曲线。据奥维云网数据，2020年，中国8K电视市场规模为6.5万台，同比增长329.8%，2021年规模为7.6万台，同比增长17.8%。而GfK对近两年的统计分别为5.1万台和7.1万台，2021年增幅达20%。奥维云网预计，在北京冬奥会的带动下，2022年中国8K电视市场规模将达到15万台，同比增长翻番。

电视显示技术的成熟必定伴随价格的下降，8K电视也是如此。2020年我国8K电视均价为21780元，同比下降53.5%；2021年均价为16479元，同比下降24.3%，价格下调趋势明显。2021年8K电视主销的65英寸、75英寸产品，零售均价同比2020年下降均超过21%。预计2022年面板价格将维持低位运行，这也将进一步提升8K电视的市场渗透率。

但当下8K的对老百姓带来的感知仍未达预期。中国电子视像行业协会副秘书长董敏指出，目前在消费级市场，8K发展不如预期，一方面是当前消费者对于客厅电视的大尺寸心理建设仍存不足和障碍，而大屏是8K电视确保视觉效果的必要条件；另一方面，8K兴起需要全产业链条的支撑，目前最突出的问题存在于8K内容和应用软件的丰富程度不够，影响了用户的拉新。

在8K产业中，目前我国中端传输及终端设备相对领先，前端内容及应用的生产储备较为薄弱，这也抑制了消费者对终端设备的需求。

从产业层面讲，若要8K电视从规模方面实现大的进步，首先，需要厂商持续加大面板供应量，降低成本，以及完善包括芯片在内的硬件产业链；第二，需要在用户心智方面提高8K的接受度，降低购买的心理障碍；第三，则是加大8K的内容丰富度。同时，积极开发在文教娱乐、安防监控、医疗健康、智能交通、工业制造等领域8K视频的规模化应用。

当下，产业链在核心器件、显示面板方面取得新的突破。2021年10月，京东方研发出8K240Hz a-Si 1G1D大尺寸显示技术，65英寸8K240Hz超高分辨率、高刷新率显示产品是广视角ADS Pro硬屏技术的又一技术突破。11月，TCL华星光电发布了全球首款65英寸8K喷墨打印OLED，成为全球最大尺寸基于印刷技术的OLED面板。12月，京东方全球首发75英寸8K 288Hz和110英寸8K裸眼3D显示屏。2022年1月，海信正式发布中国首颗全自研8K AI画质芯片，目前已应用于海信Mini LED电视85U9H中。

在内容上，央视总台和北京BRTV两个8K超高清频道开播并进入常态化运营。前段时间，由4K花园联合新媒股份推出了国内首个为用户提供8K内容服务的IPTV平台，4K花园发布了2022年度内容战略，全部为生态中国、味道之旅、自然科技等内容的8K IP系列，内容丰富多元、覆盖人群广泛。

在今年的CES 2022上，多家企业推出8K电视，海信推出了全球首个8K激光显示解决方案；索尼推出了8K MiniLED电视Z9K；TCL推出8K Mini LED电视；三星推出8K Neo QLED电视。

据了解，目前8K市场的品牌集中在三星和长虹，2021年两个品牌零售量占比达到了76.6%。随着北京冬奥会的带动，品牌厂商在8K的投入也将进一步加大，其中海信和创维在8K领域的布局速度加快，预计2022年8K市场品牌竞争将进一步分化，品牌阵营扩大。

记者了解到，2022年，长虹会有8K电视新品上市，并发起“一步到位买8K”、8K像素挑战赛等主题活动，在全国范围内推动8K电视普及。

海信激光显示公司总经理刘显荣向记者表示，今年下半年，海信将推出全球首款8K激光电视。

文章来源： 中国电子报，雷科技，杨睦