市场研究机构 Strategy Analytics 发布报告预测蓝牙 TWS 耳机将在 2022 年和 2023 年增长。

SA 认为，苹果在 TWS 市场中将继续领先，但由于通货膨胀市场份额将不断缩小。此外，疫情使投资减少、人力资本减少和全球供应链撤离，这些都抑制了 TWS 耳机市场长期潜在增长。

报告显示，印度是 TWS 市场增长最快的国家地区，到 2022 年将超过西欧市场，2023 年将超过北美市场。

分析师认为，苹果、小米、realme、JBL、vivo、OPPO、三星等各大厂商将面临蓝牙设备份额缩减的风险，预计苹果依然是引领 TWS 耳机市场。

IT之家曾报道，Canalys 最新统计数据显示，2022 年第二季度全球个人智能音频设备出货量达 9810 万部，同比下降 1.7%。

报告指出，作为全球第三大个人智能音频设备市场，印度在本季度实现了逆势而上，出货量大幅增长 55.0%。但印度的增幅不足以抵消全球市场的整体下滑，其中美国下降了 1%，中国下降了 13%。TWS 是唯一实现增长的个人智能音频设备品类，增长了 8%，达到 6300 万部。

2022 年第二季度 TWS 出货量前五位分别为苹果（27.8%）、三星（9.3%）、小米（5.3%）、boAt（5.2%）、Skullcandy（4.1%）。

自从苹果推出AirPods以来，TWS耳机就迅速成为可穿戴市场最受欢迎的产品，即使是比它早几年诞生的智能手表，在销量、市场等方面都被TWS耳机迅速超越，现在提起可穿戴智能设备，TWS耳机基本就是该品类的中流砥柱。

AirPods的市场占比有多夸张？虽然不同机构的统计略有不同，但是占比基本上都超过了25%，差别就在于是否要将那一批仿制AirPods的山寨TWS耳机销量算进AirPods的销量中，如果将其纳入AirPods的品类里，那么AirPods的市场占有率基本上都会超过50%。

而这仅仅是在2021年的数据，如果你看的是2020年及之前的数据，会发现AirPods正品与山寨品的市场占有率超过70%，一个足以让人想到“垄断”二字的市场占比。不过，值得注意的是从AirPods诞生以来，其山寨品推出后的市场占比就一直领先正品AirPods，在消费电子领域中也是十分罕见的一种情况。

山寨AirPods的特点是什么？80%的AirPods体验，20%的AirPods价格。在极致的性价比中，一些手头并不宽裕的iPhone使用者，很难去拒绝一副山寨AirPods，当然还有相当部分用户或许压根不知道自己买的是山寨版。

实际上，TWS耳机作为目前最常见的可穿戴智能设备，必然会逐渐与传统的消费电子产品销售倾向靠拢，也就是低价、易用且多样。随着TWS耳机技术的完善，AirPods已经不再是用户的唯一选择，即使是苹果自己也通过收购beats推出了采用同款H1芯片的beats耳机，以更低的价格吸引用户购买。

TWS耳机迅速褪去了AirPods带给这个品类的高价光环，向着低价、平民化的市场俯冲。

AirPods为何衰退？

在Strategy Analytics的最新报告中，AirPods的市场占比正在快速缩减，2021年的市场占比仍然超过25%，而在2022年的市场占比预估中，AirPods或将首次低于20%，或是维持在20%的水准线上。

对于一个曾经占有该品类半壁江山的产品来说，如此快速的衰退并不多见，一般仅出现在品类的产品到达换代节点，而该产品的新一代无法继承上一代的优势，才会被其它产品快速的取而代之。

那么AirPods的产品力衰退了吗？在我看来并没有，在上个月结束的苹果秋季发布会中，AirPods Pro（第二代）正式发布，这款产品虽然在外观上并没有带来太大的变化。但是经过实测，AirPods Pro（第二代）的提升并不小，在降噪、音质、续航等方面都有明显的提升，甚至官方定价还降低了100元。

从产品力和定价来看，这次苹果都颇为实在，并没有做出加价不加量的行为，但是AirPods依然不可避免的走向衰退，为何？因为AirPods Pro虽然升级巨大，距离上一次更新却已经过去三年，而AirPods虽然更新频率高很多，却是挤牙膏式的更新。

AirPods的销量衰退，除了其它耳机产品正在紧锣密鼓的追赶苹果步伐外，AirPods本身的耐用性也有一定的影响，某种程度上其实也和苹果有关系，从AirPods第一代到第三代，AirPods的升级并不多，对于多数用户来说，他们没有必要在目前的AirPods还能使用时去购买新一代的产品，所以你可以看到AirPods的销量其实在到达顶峰后一直稳步下跌。

对于AirPods的挤牙膏式升级，其实不少AirPods用户也吐槽过：“让我买新AirPods的最大原因就是旧的AirPods掉了一个，单买一个的价格加点钱就能买到新款，干脆就买新的了”，可以说AirPods的相当一部分销量都是不幸遗失耳机的朋友贡献出来的。

AirPods Pro（第二代）的出现，虽然挽回了AirPods的一些口碑，但是高达249美元（国行1899元）的售价，并不是大多数用户的“菜”，甚至千元出头的AirPods都经常被用户吐槽价格昂贵。

随着全球经济的下行，消费者首先减少的就是非生活必需品的开支，TWS耳机这种并不会直接影响到生活的可穿戴设备，肯定是最先被影响到的消费电子类产品。而且价格越高，受到的影响就越大，对于大多数用户来说，如果他们想要购买一副耳机，但是又不想支付过高的价格，那么就只能退而求其次的购买山寨AirPods或是其它品牌的耳机。

手机生态or垂直场景，TWS耳机走向分岔路

从19世纪80年代至今，全球耳机技术共经历了三个阶段的发展：有线耳机-普通无线蓝牙耳机-TWS耳机。尽管TWS耳机是随着2016年AirPods的发布才进入爆发阶段，但其实早在“诺基亚时代”，TWS耳机就已经问世，只是当时因受制于蓝牙1.0的带宽局限，并没有得到很好推广。

一般来讲，无线耳机会分为主耳机和副耳机，彼此之间还是通过线路相连。手机把数据发送到主耳机，主耳机再把数据传输到副耳机。因此，没有主耳机和手机进行通信，副耳机就无法使用，两个耳机之间的电量消耗、通信延迟也会有所差别。

随着蓝牙以及音响技术的不断升级，人们通过TWS技术可以将蓝牙信号处理为左右声道，进行无线分离，完全摒弃了外部线材连接的方式，实现了双主耳机、双耳同享。而把这项技术作为主要方案的无线耳机一般就被称为TWS耳机（True Wireless Stereo 真无线立体声耳机）。

在历经几年的高速增长后，TWS耳机市场形成了索尼、JBL、bose、漫步者、万魔等传统音质厂商，苹果、华为、OPPO、小米等手机厂商以及低端白牌厂商三方激烈竞争的格局，其中，白牌厂商的市场占有率过半。

而随着TWS耳机市场需求的打开，产业链不断成熟，各大厂商们凭借产品质量、品牌溢价、规模效应等带来的优势，不断蚕食白牌市场份额。同时随着入局的手机厂商增多，TWS耳机价格一再下探，以AirPods为代表动辄千元的高端TWS耳机在“内卷”下也面临着更多竞争压力，销售瓶颈愈发明显。

“在目前的市场趋势下，我认为未来有两种TWS耳机能够生存下来：一种是作为手机厂商的配件，因为它是一个和手机绑定的生态型产品，有手机的品牌、生态、渠道等各个方面的支持；另一种是功能型TWS耳机，专门去满足垂直场景与用户的需求，比如之前大家看到的骨传导耳机、运动耳机。”讯飞未来智能公司*CEO马啸在采访中说道。

确实，TWS耳机具备与智能手机便捷互联、便于携带，且兼顾用户娱乐刚需与AI交互等诸多特点，供应链也与手机行业高度趋同，无疑是手机厂商们拓展智能新品类的优选项。近几年，各家手机品牌陆续推出的“1+N”等高度相似的品类布局策略都验证了这一点。

与此同时，TWS耳机显现出的旺盛增长性与创新力也带动了相关产业链的发展，产品功能在逐渐丰富、细化，不断扩展着TWS耳机的应用场景。

高通发布的《音频产品使用现状调研报告2020》显示，人们正在越来越多的场景中使用TWS耳机，其中居家和户外使用率分别达到58%和55%。

在具体用途中，除了最高占比的“听音乐”使用需求外，语音通话和看电视/电影/视频的占比分别为45%和42%。可见，除娱乐需求外，TWS耳机也越来越多地被运用在工作、旅行等活动中。

文章来源： IT之家，36氪， 雷科技