Walkman、MP3、MP4，这些名词对于80后90后来说可能都颇为熟悉，作为在20世纪后半期和21世纪10年代热门的个人娱乐终端，它们在智能手机崛起后已经近乎消声觅迹，对于大多数00后来说智能手机才是自己最常用、常见的娱乐设备。

但是，没有存在感却不意味着完全地消亡，在HiFi市场中仍然有不少厂商和用户在坚持着，比如索尼、艾利和、飞傲、HiFiman、山灵等厂商至今仍在推出专业的便携前端（HiFi圈子中用于代指播放音乐的设备）。

最近几年疫情冲击严重，各行各业几乎都遭遇困难挑战，很多人都感觉到了消费市场的丝丝寒意。但在HiFI播放器市场，让烧油们惊叹的却是，市场上万元旗舰播放器却是越来越多。例如，近来上市的凯音旗舰N8，售价上探到19999元，还有早前上市的山灵M9售价14940，飞傲M17售价11999，艾巴索DX300MAX定价15888。其中，有些还是多年来被发烧友们视为良心亲民，产品价格定位低廉走量的厂商，如飞傲。再联系乐彼、乐图此类疫情之前就已经把播放器价格卖到山巅的厂家，又在这两年接力把小尾巴市场带入千元、两千元价位。

1、传统音频品牌的“转身”困境

当一个行业出现革新式产品时，不想掉队的唯一办法就是追赶上去。虽然是一句很简单的话，但是从企业层面来看却有着许多不确定性，森海塞尔等厂商曾经都是享誉全球的音频器材制造商，但是在新的时代里，他们看起来却有点举步维艰。

以森海塞尔为例，作为一家成立了数十年的专业音频厂商，在一些热爱音乐的80后、90后眼里这个品牌就是HiFi的代表，传统且经典的调音和独有的音频技术，都让森海塞尔在HiFi设备圈有着极高的名气，全球最贵的耳机系统“奥菲斯”更是奠定了森海塞尔在HiFi耳机圈的榜首位置。

但是，就是这样一家在HiFi耳机历史中一直处于前列的厂商，却在2021年将自己的个人消费业务以2亿欧元的价格出售给了一家来自瑞士的助听器厂商Sonova，森海塞尔给出的理由是希望能够集中精力扩展Pro Audio、无线通信和Neumann等业务。

在森海塞尔2021年的财报中，Pro Audio、无线通信和Neumann业务为森海塞尔提供了3.714亿欧元的收入，而被出售的消费电子产品事业部营收则是2.649亿欧元。单从收入占比来看，个人消费业务虽然并不占优，但是在森海塞尔的收入体系中占比依然很高，似乎并没有出售的必要。

实际上，个人消费业务虽然营收不低，但是根据往年的财报来看，在扣除对应的税收等支出后，甚至是处于亏损状态，在总营收为6.363亿欧元的情况下，森海塞尔的息税前利润仅为3160万欧元。

TWS耳机对耳机市场造成的冲击其实远比预料的大，森海塞尔跟进TWS耳机市场的步伐十分缓慢，而且收效甚微，在AirPods上市后的两年，森海塞尔才在一次展会上展出了Momentum系列旗下的第一款TWS耳机，售价略高于AirPods。

虽然初期热度还不错，但是在后续的销售周期中这款产品并没有取得预期的销量，TWS耳机市场的变化速度其实超过了很多人的预料，更稳定且高性能的芯片、更新的协议和技术，几乎以月为单位进行更新。而森海塞尔的产品研发周期则是以年为单位，一款成熟的产品往往会在两到三年后才更新下一代，甚至可能会连续销售超过二十年。

面对急剧变化的市场，传统HiFi厂商的研发能力和预算都不足以支撑他们进行快速转型，这与当年诺基亚的没落其实是不同的，更多的是心有余而力不足。而诺基亚认为自己可以引领市场的变革，固执的对抗市场主流，后续再想加入却是为时已晚，最终只能黯然退出。

森海塞尔、AKG、铁三角、拜亚动力等传统音频厂商基本上都有一样的问题，虽然他们在音频技术等方面有着许多积累，但是缺乏将其转化为新技术的能力。以森海塞尔的Momentum系列TWS耳机为例，就一直被诟病续航短、佩戴不舒适、连接不稳定、音质未达预期，一系列问题使其并不被传统HiFi耳机爱好者所接受，普通用户在该价位则倾向于选择AirPods。

拜亚的FREE BYRD更是在2022年才发布，整整落后市场六年时间，售价249美元却依然被用户吐槽音质不佳。相对而言，铁三角或许是在TWS耳机市场混得最好的，多档位的定价配合富有特色的调音，让其拥有还算不错的产品口碑，至于AKG，早在2016年就被并入三星，并于次年解散了奥地利研发团队。

对于传统音频品牌来说，他们的技术、口碑，反而成为了转型的限制，用户总是对他们的产品有更高的期望，而传统的音频技术想要转化为TWS耳机上适用的版本，所涉及的研发领域其实已经超出了这些厂商的优势区间，最终的结果就是或出售或原地踏步，只能守在逐渐萎靡的HiFi市场中，看着属于自己的时代落幕。

2、在线音乐拯救了HiFi？

HiFi一直都是一个很小的圈子，甚至比摄影还小众，当然，这里指的是真正的HiFi圈子，而非喜欢听歌的人群。HiFi小众的原因有不少，其中最主要的原因是HiFi设备昂贵，其次是需要用户有足够的时间、空间去“玩”，而时间则是年轻用户们最缺乏的东西。

手游、抖音、B站分走了大量的用户注意力，能够分配给HiFi的时间自然就少了，试问现在还有多少人愿意花几个小时去收集自己喜欢听的音乐的无损文件？所以，在线音乐功能的普及极大的降低了用户需要花在HiFi上的时间与精力。

即使音质不如无损音乐，但是恕我直言，大多数人在使用同一款前端和耳机的情况下，都很难分辨出区别，更别提多数便携前端用户的使用场景是户外，嘈杂的环境下DSD母带都能变成有损音质。

我甚至可以很直观地说，如果没有在线音乐，那么HiFi前端的市场会比现在小许多。对于新的用户来说，他们熟悉的、喜欢的音乐大多保存在QQ音乐、网易云音乐的歌单中，重新寻找、下载所花费的时间成本，足以拦住一大批想要尝鲜的小白，在线音乐软件与安卓系统的加入，让HiFi的入门门槛变得更低。

对于国产前端厂商来说，他们也并不满足于逐渐萎缩的HiFi前端市场，因为数千元的入门价格是多数用户难以接受的，于是他们将目光投向了“小尾巴”（Type-C转3.5mm接口的转换器）。说起来“小尾巴”最早的用途只是为了让没有3.5mm接口的手机可以使用有线耳机，但是后来厂商转念一想，既然已经有了配件，为何不升级一些内部的芯片呢？

于是，我们可以看到一些低功耗、小体积的解码功放芯片被用在“小尾巴”中，让用户可以随时接入手机，让手机变成一部“临时”HiFi前端，用于连接有线耳机。有意思的是，“小尾巴”的销量远超传统HiFi前端，成为不少厂商的新拳头产品。

一直以来，我都认为一个圈子将自己的准入门槛做得过高，实际上并不利于圈子的发展，曾经的HiFi圈子就是如此，一批从台式时代走出来的用户把持着主要话语权，开口古典闭口经典，鄙视那些用便携前端和耳机听歌的音乐爱好者。

只是随着时代的改变，便携前端成为主流，主流用户也逐渐完成了换代，Walkman、艾利和、七彩虹等厂商成为主流，人们又开始鄙视更便携的智能前端，殊不知风水轮流转，数年后自己也会成为“遗老”。

另外，随着网络速度的提升，如今在线播放无损音乐已经不是什么难事，索尼的Hi-Res商店、QQ、网易云音乐的Hi-Res格式、Apple Music的无损格式，都让安卓用户可以轻松获得无损格式的音乐，兼顾HiFi用户的音质与便利要求。

如果HiFi前端没有走上智能化、在线音乐软件没有推出无损格式，那么现在的HiFi圈子，恐怕就只剩下一部分人自嗨了。

文章来源： 乙迷，雷科技，科技浪子