10月12日，汉王科技发布7.8英寸小屏的mini版N10。产品采用了7.8寸电子纸屏幕、Android 11系统的配置，搭载自研4096级压感电磁笔和3500mAh大容量电池，轻至240g的重量加上无背光设计，主打无纸手写，护眼阅读功能诉求。

这是汉王继今年5月发布其以屏白如纸为引爆点的手写电纸本N10以来的又一力作。今年6月，Kindle宣布2023年将停止Kindle电子书店的运营，并退出中国市场。然而，在国内，2022年，电子纸平板新品频出，进入爆发元年。洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年1-5月，中国电子纸平板市场线上销量达到29.3万台，销售额达到5.5亿元，同比涨幅均超过30%。

疫情之下，纵观传统消费品类，电视、手机、PC、笔记本电脑、音箱的市场规模均在2022年出现了大幅下挫，电子纸平板成为了罕见耀眼的细分品类之一。

市场超落如潮汐，没有相同的浪涛。中国商业市场更是充满了变数，在“周期理论”之中，隐约可以发现大势，但多变的消费环境却很难让人抓住规则。

在电子书领域，Kindle即将全面离去似乎昭示着行业发展进入生命末期，一时间，关于纸质书归来的论调也略占上风。然而，国内品牌厂商的积极作为，似乎又让电子书焕发了第二次生命，“冷饭”或变成“佳肴”。强行让电子书生命周期发生逆转，这是不是功劳，功劳又该算谁的？

1、全面出击，国内品牌竞相发力！

2022年，电子纸平板没有死去，反而大爆发，并且是中国品牌主导主场。

今年前 9 个月，共有 14 个品牌发布了 24 款电子纸智能平板，包括大家耳熟能详的华为、海信、小米、文石、掌阅、雷神、汉王、MAXHUB等等。这其中，既有电子书领域的老将，还有意欲在电子书行业开疆拓土的新锐。显然，谁都想在电子书市场成为Kindle的接替者，吃掉Kindle的市场份额。

数据显示，今年前8个月，电子纸智能平板（不含Kindle）的线上销量达到36.2万台，渗透率为5%。看起来数量并不大，但是以“电子屏”进行延展的智能平板却有着非常大的市场，分别延伸到了学习和办公两大领域，这也就是所谓的办公本和学习本。

在这两个大赛道，正是国产品牌发力的焦点。

2、细分战场，主业之外寻求生机！

以“平板”之名，进行跑马圈地，正是国产品牌们最擅长的手段。

除了一直在电子书耕耘的几家品牌不需要多加论述之外，杀入这个赛道并且有一定成绩的品牌多少有些过人之处。其中，消费电子品牌代表华为，应用软件代表科大讯飞和生态场景MAXHUB都值得去分析。

华为进入这个领域并不存在重大的领域破圈。数据上，2022年1-8月，Apple、华为两大品牌在智能平板市场占据半壁江山，份额达到51.7%，且市场地位极其稳定。在整个智能平板领域充当着重要角色，但华为依然把触角伸向了电子书，显然，进入这个的核心因素就是想在PAD之外再建一个防火墙。

实际上，华为电子书的象征作用可能大于实际作用。华为的首款电子纸平板MatePad Paper，将其芯片、鸿蒙系统、触控笔等技术整合，这种融合并没有取得用户特别大的认同。在已知数据中，华为并没有成为前三强。但不可否认的是，华为进入电子书这个领域，对于电子书生命力的延长有着特别大的正面作用。

从软件进入硬件的科大讯飞可谓是Kindle退出中国市场的最大受益者。在8月的销售数据中，科大讯飞线上销量达到了2.4万台成为国产第一，环比7月增长183.9%。从软件到硬件，科大讯飞除了电子书，还有智能办公本。显然，这种建“护城河”的思路也是当前科技企业们生存下去的必然手段。

相比技术的融入，场景的打通可能是电子书行业起死回生的另一种手段。MAXHUB党谙此道，从智能会议平板到电子书，场景的转移和大小屏的切换或许会找到更适合自己的发展之路。

回过头来看，我们发现电子书只是一个符号，国产品牌已经将电子书的边界进行了充分地拓展。细分了市场，也还算是给了电子书一个“名分”。仅此而已。

3、从类纸替代和低功耗产品应用走向数字化

电子纸下游应用

电子纸产品的应用终端主要分为to B、to C两大类别，聚焦类纸和低功耗物联市场，目前最大的 应用场景来自零售电子货架标签（ESL）以及电子书阅读器（E-Reader，包含智能本、手写本、 学习本等多种电子纸阅读、书写终端）。to C端应用主要有电子纸阅读器、会议本、电子纸手机、笔记本、显示器等，如亚马逊的Kindle系列阅读器、 海信A7 5G阅读手机、联想ThinkBook Plus Gen 2i双屏笔记本、大上Paperlike 25.3英寸显示器等产品；to B端的应用也是目前电子纸产品应用和开发的重点领域，主要包含智慧零售、智慧教育、智慧医疗、智慧 办公、智慧交通、智慧物流、智慧民航、智慧工业等八大应用领域。

C端：电子纸平板为主力应用

C端电子纸应用包括平板、手机、显示器、单词卡等，其中平板为最有潜力的应用，主要分为三大 品类包括阅读器、办公本、学习本，阅读器依然为电子纸最主力应用，学习本目前规模较小。 阅读器：Kindle宣布退出中国市场后一定程度上拖累整体市场规模提升，但随着其它品牌补位有望恢复增速； 电子纸手写本为电子书阅读器的升级产品，从2017年开始，电子纸手写本市场已连续5年高增，2021年全球 市场出货已超120万台，近3年全球出货数量年复合增长率约达70%；办公本：增速快速提升，开始逐步分流Kindle退出后所留下的阅读器市场容量。

2022年为电子纸平板元年，中国品牌逐步接过市场主导权

2022年中国品牌方密集发布新品。华为：首款电子纸平板MatePad Paper，优势在于整合芯片、 鸿蒙系统、触控笔等提升电子交互体验；汉王：电纸本N10，去掉传统的电容触控层和导光板，满足 刚需的简约产品；印象笔记：印象智能本EverPaper，对标产品为科大讯飞X2， 墨案W7；亮点在于和印象笔记App的联动提高手写舒畅度； Bigme：新品inkNote，搭载了8M和5M的前后摄像头，为 全球首款支持双摄像头的电子纸智能办公本。

B端：电子纸标签进入多种新零售场景

B端电子纸应用主要包括标签、数字标牌等，主要优点在于使用时无需部署电源线路，仅使用纽扣 电池就可以实现5-7年以上的续航能力，其中电子纸标签为最核心应用。易实现标准化：电子纸标签基础显示功能为向顾客展示该款产品的名称、价格等图文乃至二维码信息，智能 化程度较高的价签还可对商品价格进行实时动态调整，收集和管理商品数据；价格下降为渗透率提升核心因素：以2.13寸电子价签为例，2016年其单片价格约130元，预计2022年单价将 会降至20元。

其他潜力应用：汽车和手机

汽车：2022年CES展览宝马集团发布了全球第一款完全用电子纸包裹的变色概念汽车――iX Flow，其 采用E Ink Prism可变色电子纸包裹车身，此电子纸薄膜技术原是专为建筑与设计领域所开发。BMW的智能设计演算法加上E Ink的可变色电子纸薄膜技术结合，可让BMW iX Flow的车体外观颜色以动态流 动的方式转变颜色；E Ink通过程序代码即可进行车身图纹与素材的设计，为车身提供定制化变色服务。

4、功过之说，假冷饭还是真佳肴？

根据洛图科技（RUNTO）预测：2022年，中国电子纸平板销量将达到140万台，而全球销量将达到1500万台。看起来，电子纸平板市场容量足够大。

但是，Kindle退出中国市场是否是真的运营力不足，芯片短缺，没有内容支撑，以及没有足够的收益呢？甚至说是国产电子阅读器逼退了Kindle？

从一些其它的数据上，我们似乎嗅到了一丝不一样的味道。

近期，腾讯旗下阅文集团推出的一款多功能电子阅读器——口袋阅要停止运营。除此之外，方正、爱国者、纽曼、台电、当当等知名企业都曾投资过“类纸化阅读、不伤眼”的电子阅读器，但结果都不理想。

2021年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.76本，有45.6%的成年国民倾向于“拿一本纸质图书阅读”。电子屏永远是电子屏，取代不了纸，那种仪式感更是难以取代。而与此同时，手机与PAD就是电子书的最大载体，而且一些品牌的PAD一键设置成电子墨水屏，从感官上与电子书并无二用。

从这个角度来看，强推电子纸平板是不是重走回头路？恐怕，现在的功臣未必是功臣！

巨头退出，汉王接过电纸书市场主导权

在曾经的巨头退出中国之际，谁将会主掌中国电纸书市场？

文章来源： 九分科技社，未来智库，科记汇