今年的彩电市场可谓是进入了“寒冬”，从入夏以来，价格就一直在持续走低。据多家分析机构判断，这也是因为上游供应商恢复产能之后投入了大量人力物力，但是却遇到市场需求收缩，导致的供需关系失衡，进而带来了更大的库存压力，所以不得不降价以换取销量。

在刚刚过去的8月，经过一段时间调整，市场供需关系开始趋于平稳，第三季度终端品牌会为了年底的促销季开始备货，对于上游供货商的需求会提高。即便如此，液晶面板的价格仍然还在下降，从供应链9月5日的数据显示，包括电视、桌面显示器、笔记本在内的液晶面板都有不同幅度的下降，其中43、55、65英寸电视面板降幅最高，都下降了2美元。

另外，43英寸的电视面板也因为面板厂商推出了成本优化版本的新品，9月份的跌幅可能还会更大。另外，55、65英寸面板跌幅也达到了5美元，75英寸跌幅预计会达到14美元。

据供应链消息，三星等电视厂商将会继续缩减电视面板的订单，据市场调研机构Omdia预估，订单量将会比去年同期下降约40%。

而在终端市场，从6月份开始，液晶电视市场就迎来了大幅降价，本以为“618”之后就会回暖，但是在电商节促销期之后，各品牌机型并没有抬头，而是保持着“白菜价”继续销售。虽然上游厂商在努力维持供应链价格，BOE和华星光电也已经达成共识，不再进行价格战，但是市场需求仍然有限。

如此一来，液晶电视（特别是大屏电视）的价格还将持续走低，保持着L型的价格曲线。不少分析师都表示，本轮调价至少会持续到国庆节后，在节日促销后再慢慢稳住。因为小尺寸机型价格波动空间不大，会较早止跌，毕竟多数65英寸电视也已经降到了2000元内。

电视为何跌成了“白菜价”？

面板连跌15个月供需错位是降价终极推手

电视价格大战的背后，正是作为液晶电视核心部件的液晶面板价格出现了一轮持续下跌。

“生产一台电视，面板通常在总成本中的占比高达50%-60%，作为电视生产最重要的零部件之一，面板价格波动直接影响着电视价格的涨跌。”奥维睿沃总经理陈慧告诉风口财经记者，“自2021年开始，液晶面板出现产量过剩的现象。同时，液晶电视机整机市场需求不振，导致厂家对上游的液晶面板采购量减少，液晶面板供过于求，自然会降价。”

研究机构Omdia最新数据显示，液晶电视的面板价格自2021年8月起一直处于下跌趋势，截至2022年10月，液晶电视的面板价格已连续下跌了15个月。

长期来看，需求放缓仍然是电视价格下调的深层次原因。在市场销售低迷以及竞争激烈的背景下，企业纷纷采用降价的手段来拉动销量的增长。

陈慧表示，电视销量持续下跌，主要因为消费者采购需求不强。智能手机、移动互联网的发展，让很多年轻消费者加强了对手机的使用依赖，弱化了看电视的习惯，自然也影响了电视的需求。

2021年，国内电视全年零售量创下了12年来的新低，只卖了3835万台，跌破了4000万台的大关。进入2022年，电视需求依然延续着低迷的趋势。2022年上半年中国电视零售规模为1672万台，同比下滑6.2%；零售规模为531亿元，同比下滑10.5%，电视行业上半年量额双降已成定局。

“最近一年来，面板价格持续处于下行周期，为终端提供了降价空间，叠加消费者采购需求不强，就造成了供需错位。” 钉科技创始人丁少将表示，“虽然市场销售低迷，但市场竞争加剧，企业只有采用降价的手段来拉动销量的增长。”

电视降价，几家欢喜几家愁

对于消费者而言，电视降价肯定是一件好事，小雷本就打算趁着618买一台65英寸电视，最近了解行情时才发现，某品牌的一台65英寸4K电视居然只需要1699元，而且双11期间还会降价。消费者开心了，电视厂商就难受了，现在电视的受众越来越少，销量也越来越低，不降价销量不行，降价吧，利润又会减少。

TrendForce集邦咨询表示，今年第四季度国内电视厂商会大肆降价促销，但难以挽回电视行业的整体颓势，甚至说前两年很火的OLED电视，今年也会进入衰退期。另外，经过几年时间销量下跌，今年国内市场彩色电视机销量很可能回到2009年的水平。

一种设备销量下跌，原因通常都是出现了能够取代它们的东西，电视行业也不例外。曾几何时，我们娱乐的方式不多，短视频、直播、智能手机都未兴起，彩色电视机播放影视剧是我们最好的娱乐休闲方式之一。

现在不同了，各类娱乐方式数不胜数，仅视频领域，就出现了自制长中短视频，还有直播，而且中短视频的受众越来越多，俨然成了主流。虽说现在电视机也能安装App，运行各大视频平台，但电视机不如手机、平板来得方便，躺在床上捧着手机就能看视频，电视机自然不再是刚需。

娱乐方式的多样化，是电视销量不断下降的主要原因，再加上手机、平板电脑等设备的便捷性，又分走了一部分用户，才导致电视机行业一落千丈。更重要的是，市场规模在缩小，入场的企业却越来越多，华为、小米、OPPO等手机厂商，纷纷跨行入场，电视机行业狼多肉少。

电视厂商们不是没有想过对策，比如说电视机智能化，就是电视机厂商的主要应对方案之一。进入5G时代后，万物互联这一概念愈发受到重视，各类家电的智能化进程加快，其中电视机更是被当做智能家居控制中枢看待。然而一两百元就能买一台智能音箱，又何必花费上千元买智能电视呢？

除了软件与生态，硬件层面智能电视企业同样在寻求突破，比如近两年非常火的OLED、QLED面板。传统LCD面板在今天优势已不明显，各类新型面板在对比度方面都远高于LCD面板，只是因技术原理不同，有些面板偏向护眼，有些面板偏向色彩。

不可否认的是，LCD面板正在走向末路，很早之前三星和LG就打算彻底放弃LCD面板的生产，但因疫情期间面板产能受限，LCD面板涨价，此事被耽搁。等到疫情彻底结束，三星和LG这种国家大厂大概率会彻底放弃LCD面板的生产。只是OLED、QLED等面板的成本问题无法解决，就不可能成为主流。好在国内面板厂商依然会坚持LCD面板的生产，不会让低价电视消失。

电视行业每况愈下，但仍有东山再起的机会，前提是电视厂商们找到正确的发力方向，充分了解消费者的需求。软件与硬件的升级变化持续多年，却始终没能改变智能电视行业现状，电视行业的未来究竟在哪里？

电视行业的未来，依然大有前景

尽管手机、平板等智能设备都可以看视频，娱乐方式也越来越丰富，但电视机的大屏体验依然无可替代。奥维云网根据数据预测，今年下半年开始，电视机行业将进入触底反弹阶段，销量会逐渐上涨。

事实上，不管是真的有需求，还是用来装饰，如果是自己买房子，大概率还是要安装一台智能电视的。小雷购买电视机主要有两大目的，一是外接Switch之类的主机打游戏，二是看直播。第一项用途非常普遍，但国内主机游戏并不流行，仍以PC和手机游戏为主，许多人不愿意花数千元购买游戏主机。

好在不少厂商推出了适用于电视的云游戏平台，等到技术成熟，未来云游戏或许会成为一种主流游戏平台，我们也将告别主机和PC的限制。未来电视机可能会是云游戏的主要载体，云游戏则将成为电视机的主要卖点之一。

至于直播，虽然有许多直播平台登陆智能电视，但是否开通在电视平台直播，还需要额外付出成本，所以智能电视能够看到的直播并不多，经常需要手机投屏到电视。因此，电视的资源需要优化，至少要让智能电视的软件供应商将电视当做一个正经的平台。

软件与资源层面的进步，需要电视厂商与软件开发者、视频制作者共同努力，不是一朝一夕的事情，但长久来看却是电视行业发展的必然趋势。

此外，电视尺寸也是厂商需要注重的问题，智能电视的尺寸并不是越大越好，究竟买多大的尺寸合适，要看自己看电视时距离电视的距离。正常家庭50~65英寸的智能电视便已足够，如果是空间较大的豪华别墅，可以考虑更大的尺寸。

焦头烂额的是电视厂商，他们需要考虑用户的需求，还要平衡成本与利润。对于消费者而言，电视行业正在朝着我们期望的方向发展，电视价格不断下降，50英寸跌至千元以内，75英寸跌至3000元以内，未来大概率会有更多价格便宜的智能电视。

文章来源： 机智猫，风口财经，雷科技