10月19日消息，近日，分析机构Strategy Analytics公布的数据显示，今年全球智能手表销量迎来暴涨，同比增长17%。预计一直到2027年，智能手表市场都能保持这么强劲的增长势头。看得出来，市场机构对智能手表的发展十分看好。

在2021年按品牌划分的智能手表市场份额中，苹果以30%的市场份额成为全球第一，三星、华为则分别占据10%、8%的市场份额，成为第二、第三。另外，Counterpoint列出的前六家厂商中，小天才、华米、佳明位列第四、第五、第六。

1、占据30%的市场份额，苹果稳坐第一

从2015年苹果进军智能手表行业至今累计已发布八款产品，得益于Apple Watch Series 6 等新品的推出，苹果在近两年快速占领市场份额，尽管苹果的Apple Watch Series 7推迟到2021年9月才发布，却并不影响其在全球市场的地位，Apple Watch Series 6和SE支持了2021年的主要出货量。

运动、健康功能的加持，是智能手表吸引消费者购买的重要因素。更为重要的是，苹果不断推出更具特色的设计，并且升级操作系统，在强大的生态系统的支持下，Apple Watch的活跃用户群体在2021年上半年超过1亿。

在2021年Q1，Apple Watch市场份额达33.5%，Q2出货量为950万块，同比增长46%；第三季度出货量约710万块，同比下降39.97%，仍以28%的市占率排名第一。其中，美国、欧洲是苹果智能手表的主要市场，在第三季度贡献了62%的出货量。

2、专业运动手表市场集中度高，苹果是条鲶鱼

在专业运动手表领域，国外代表品牌有佳明、颂拓、博能，国内代表品牌有高驰、宜准。

如果按照市场地位来看，佳明是该领域的龙头：据前文提及的报告，在全球智能手表品牌中，2021年佳明的市场份额占比为4.6%，是唯一排名靠前的专业运动手表品牌；同时，它还手握Firstbeat这一算法供应商。

佳明创立于1989年，以生产经营GPS导航设备起家。2003年，佳明问世了第一款GPS运动腕表Forerunner，自此深耕专业运动手表领域。

在中国市场方面，佳明的首次涉足是2008年成立北京办公室。此后，佳明逐渐表现出对中国市场的重视，2011年成立成都研发中心，2015年成立扬州制造中心，2017年将全球第二大数据中心设置在中国，让中国用户的数据同步速度更快、质量更加稳定，且不受国际通信的限制影响。

颂拓则是另一款知名度较高的品牌。

相比佳明，其起步则更早，以研制更精确的指南针起家，并于1987年研发出世界上第一款潜水腕表。目前，颂拓的产品已覆盖登山、徒步、定向、越野、潜水、滑雪、自行车、铁人三项、航海等运动。

今年1月，安踏主导下的亚玛芬体育，将颂拓剥离给来自中国的东莞猎声电子科技有限公司。不过，猎声科技收购之后并未有新的战略调整公布，其也承诺将颂拓的业务运营中心继续留在芬兰的万塔。据懒熊体育了解，颂拓原先在上海办公的中国团队已经在今年被解散。

猎声以无线蓝牙耳机起家，旗下品牌Haylou（嘿喽）近几年才开始涉足智能穿戴领域，Haylou手表的价格段为100-400元，较为低端。这与颂拓的定位不太一样。对于这笔收购，外界最为关心的是它会不会促成小米与颂拓在产品层面的合作。天眼查显示，成立于2015年的猎声科技，系首批小米生态链企业之一，其二股东为小米系企业——天津金米投资合伙企业，占股9%。但到目前来看，这种结合还没有明显的推进。

对于博能，它的最大竞争优势是在心率表技术方面一直处于行业领先地位，具有医疗级别的精准性。始创于1977年的它，生产了世界上第一款心率测量手表，让心率成为了一项便捷客观指标。

高驰和宜准，则是国内的后起之秀。高驰成立于2014年，宜准起步于2008年，二者均专注于专业路跑运动领域。

就当前的市场情况而言，这五个品牌已经占据了大部分专业运动手表市场，并且以佳明为主导。苹果作为后来者，目前并无明显的技术优势。

然而，虽然损失先发优势，但是苹果也有自己的大众市场。一方面，凭借自身的品牌效应，Apple Watch Ultra的关注度和消费者基数会有一定的保证。另一方面，在国家持续推进全民健身计划之下，国内健身的人越来越多，近两年疫情后推动的户外运动潮，更是让越来越多的人对于专业的户外运动装备产生需求。这一部分人亦有可能成为Apple Watch Ultra的消费者。在硬件没有特殊优势的情况下，苹果还是会回到它更擅长的软件和用户体验上来发力，这也是专业运动手表们可能要担心的地方，第一代通常会有这样那样的问题，但随着后续的更新迭代，未来的Apple Watch Ultra无法被忽视。

作为一条鲶鱼，苹果此番入局，究竟能激起多少浪花？而作为直接面对挑战的佳明们，又会做出什么样的回应。智能手表终于要进入下一阶段的运动领域大战了。

文章来源： 核芯产业观察，雷科技，懒熊体育