在技术创新、居民购买力增强、消费者需求攀升等多重因素的共同影响下，可穿戴带设备行业实现了快速发展。据中商产业数据显示，中国智能穿戴设备市场规模从2017年的212.6亿元增长至2021年的698.5亿元，年均复合增长率达39%，预计2022年我国智能穿戴设备行业市场规模将达到813.5亿元。

事实上，根据佩戴部位的不同，可穿戴设备大致可分为四类，即手戴式、耳戴式、身着式和脚穿式。而在一众可穿戴设备产品中，智能手环、智能手表更是凭借其所具备的时尚、便携等特点脱颖而出，备受消费者喜爱。在此背景下，智能手环、智能手表赛道也引得各路玩家竞相追逐。

智能手环“退”

曾经，小米在不到一年的时间内凭借一款小米手环，创下了出货量280万件、占全球可穿戴设备市场份额24.6%的辉煌战绩。彼时，整个智能手环市场也是一片热闹景象，销售量节节攀升。然而彩云易散，曾经热闹非凡的智能手环却不复往昔辉煌，价格最为亲民、消费者接受度颇高的智能手环逐渐“卖不动了”。

据IDC发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2022年第二季度》显示，2022年第二季度中国可穿戴设备市场出货量为2857万台，同比下降23.3%。其中，手环市场2022年第二季度出货量383万台，同比下降40.2%。而智能手环销量之所以出现大幅度下滑，则与多方面因素有关。

一方面，产品同质化现象严重，消费者对智能手环产品的新鲜度较之前有所下滑。各路巨头的入场，在助推智能手环向前发展的同时，同样也加剧了行业竞争的激烈程度，而产品同质化就是其重要表现形式之一。尽管市面上智能手环产品品牌众多，但在外形、功能等方面却已经是大同小异，“千篇一律”的产品在一定程度上降低了对消费者的吸引力，导致消费者购买意愿下降。

另一方面，智能手环较为模糊的定位，也在一定程度上制约其发展。就目前情况而言，市面上的智能产品大多具备时间显示、计步、心率监测、体温检测、能量消耗、睡眠监测、数据同步等多种功能，并且随着版本的更新迭代，智能手环的功能也愈发丰富。

不过，这些功能并不是智能手环产品所独有的，其他可穿戴产品也拥有类似功能，比如，智能手环所具备的功能智能手表产品就同样拥有，并且受体积和重量影响，智能手环产品的创新空间也较为有限。因此，产品功能类似、定位模糊，使得智能手环的不可替代性降低，也就很难长久获得消费者的黏性。

智能手表“进”

其实，在早些时候，智能手环的出货量是高于智能手表的，但如今的情况却发生了逆转。据GfK数据显示，中国智能手表2021年销量首次超过智能手环，同比增长48%，预计2022年销量将再增长31%。而智能手表之所以能够逐渐成为消费者的“心头好”，也并非毫无原因。

从外部因素来看，各路厂商争相布局推出了自己的智能手表产品，为消费者提供了更加多样的选择空间。智能手表领域玩家众多，不仅有消费电子企业、传统医疗器械厂商，传统手表制造厂商也参与至智能手表行业中来。而这些其他领域的玩家或制造经验丰富、或技术实力深厚、或品牌号召力强大，可谓是各有所长。智能手表产品愈发丰富，消费者可选范围也进一步扩大，能够从品牌、性能、外观等多个维度出发，选择其最心仪的智能手表产品。

从产品性能来说，智能手表朝着精细化方向发展，面向特定人群推出了适合该年龄段人群的智能手表产品，以全方位满足消费者需求。不同人群对于智能手表功能的诉求不尽相同，智能手表厂商便以此为依据，推出了适用于不同年龄段的智能手表产品。比如，面向儿童的儿童智能手表更注重安全和沟通；面向老年人的智能手表的健康监测功能更为突出；面向成人的智能手表则是功能更加全面。

从应用场景来看，智能手表应用场景的拓展，促进了消费者对智能手表产品认可度的提高。随着智能手表功能的不断完善，其所能够应用的场景也在逐渐扩大。比如，在生活场景，智能手表可直接查看微信等消息通知，能有效避免信息遗漏和错过；在健康场景，智能手表具有监测血压、心率等功能，能够不间断地对人体健康进行监测；在运动场景，智能手表的运动检测等功能，也能够为使用者更加直观地展现运动效果。

智能手表狂卷背后，厂商的增长焦虑

往更深层看，厂商们狂卷智能手表，是盯上了其背后广大的IoT战场。

在过去几年里，全球手机市场皆因创新瓶颈而陷入增长难题。直到5G的出现，加速了物联网的发展，万物互联的时代也意味着新机会的出现，IoT业务被视为蕴藏着巨大的商业价值。手机厂商们手握重要的“控制中枢”，都确立了其IoT策略。

布局IoT，国产手机厂商中华为、小米下场较早，其中华为早在2019年就提出了“1+8+N”的全场景智慧化策略，手表便是“8”个IoT设备中的一环，只是由于其中的“1”，也就是手机这一核心因芯片的原因份额不断下滑，这一策略很少再被提起。但是，华为强调要在智能终端领域保持竞争力，IoT业务依然是其终端业务的重点。

至于小米，从2019年的“手机+AIoT”，演变至2020年的“手机XAIoT”战略，IoT业务已经为小米带来了大比例营收。其最新财报显示，IoT与生活消费产品为小米贡献了接近30%的营收。

OPPO、vivo在IoT战略上，都属于后来者，不过二者的表现却并不相同。

OPPO显得有些着急，在奋力追赶，快速进入了可穿戴（智能手表和手环）、电视、TWS耳机这几个热门细分领域，在2021年成立事业群，将独立发展，自负盈亏，可见其焦虑。今年8月底，OPPO还要发布代号为“潘塔纳尔”的智能跨端系统，从软件层面升级打造IoT生态。至于vivo，时至今日外界对其IoT产品的了解，依然并不算多，vivo的IoT战略，并不激进。

从各家的IoT策略来看，未来很有可能成为物联网时代随身入口的智能手表，正成为重要一环。以往，智能手表一直被视为是刚需性不强，但如今在功能和实用水平上已经大大提升，它已经从“有些鸡肋的存在”，成为一些人的离不开的智能产品。

和Apple Watch相比，国产手机厂商们在智能手表的核心芯片和软件生态上依然存在一定差距。但是，手机厂商们的优势在于，同一品牌的智能手表和手机生态的适配性和流畅度是难以替代的。智能手表所处的IoT生态，能够为厂商留住更多的用户，进而为手机业务带来加成。

在2022年，受宏观经济、通货膨胀以及全球疫情等因素的影响，手机市场寒气逼人。手机厂商们更需要在手机业务之外寻找新的增长点。以往天花板低、毛利低的一些赛道，现如今也都被厂商们捡起来。比如智能平板，就是米OV们近两年重新盯上的产品线。智能手表领域也是如此，厂商们为了寻找一个新的增长点，也愿意多加尝试。

全球智能手机用户有大概10亿左右，这些都是智能手表的潜在用户，也意味着智能手表市场还存在一定的增量空间。

以2021年的数据来看，智能手表是为数不多能够维持在年增长20%的细分市场。Counterpoint数据显示，2021年全球智能手表出货量为1.28亿块，同比增长28.31%。这意味着，全球每58个人，就有一个在2021年买了一块智能手表。根据艾媒咨询发布的数据，2021年中国智能手表市场规模为295亿元，并且这个数字正在逐年攀升，预计2025年超过400亿元。不过，和2021年全球市场收入超过4480亿美元的智能手机相比，智能手表市场还只能算是一个极其微小的市场。

厂商们“兵家必争”的智能手表，是一个天花板较低、规模较小却依然处于增长态势的市场。而当手机市场乏力，越来越贵又缺乏现象级应用的智能手表，又能扛起多少份额？

文章来源： 模切网，刘旷