双十一还没到，手机厂商们已经杀疯了，从国产品牌到苹果，各家手机厂商提前开启了大降价，同时纷纷推出“性价比”新品，为冲刺双十一手机销量做准备。

最近准备购入iPhone 14的修文就发现，这款苹果刚发售不到一个月的手机，在各大电商平台，最高降价幅度已经超过1300元，其中128G版本直降800元，起售价来到了5189元，大内存版本降价幅度更高。而发售后销量一直不被看好的iPhone 14 Plus，128G版本起售价已至5749元，比官方售价低了1200多元。

对于苹果来说，新款iPhone刚发售没多久就大幅降价促销的情况还是第一次，往年同样的降价幅度基本要等到次年六月。

上个月苹果发布iPhone 14系列标准版后，由于升级幅度较小，很快就跌破了官网价，随着双十一的临近，iPhone 14系列降价幅度进一步刷新。“降价幅度这么快，我决定再等等，说不定双十一还能更便宜。”修文表示。

和苹果手机相比，安卓厂商们的手机现在同样便宜得不行，很多机型都在大降价。Lina最近刚给奶奶购买了小米的Redmi  Note 11T Pro 512G版本，只花了2299元，“完全不敢想象，一款512G内存的手机只要两千多元。”Lina表示。

据小米之家店员向Lina介绍，这款手机搭载的天玑8100处理器，“隔壁品牌都卖三千多元”，512G版本是最近刚出的，专门为了双十一活动做促销，售价只比256G贵了100元。作为对比，苹果手机512G版本官网售价一般要比256G版本贵1800元。

但是Lina没想到的是，刚过去几天时间，这款手机又降价了，10月20日京东双十一正式开启，Redmi  Note11T Pro 512G版本到手只需2099元，入门的6+128版本更是只需要1569元。

实际上，价格跳水的不只是小米的这款机型，OPPO、vivo和荣耀旗下都有多款机型正在进行大幅降价促销，OPPO旗下一加ACE 竞速版，12+256G京东双十一到手价只要1899元，OPPO Reno8 京东到手价2069元起，vivo旗下IQOO Neo 6 SE，京东到手价1999元起。

除了旧款机型降价大促销以外，最近多个手机厂商还在密集发布新品手机，为即将到来的双十一做准备，并且几款新机也都定位中低端价位，集体血拼性价比。

10月13日晚，荣耀举行新品发布会，推出新品荣耀X40 GT，这是一款主打游戏性能的手机，搭载了高通骁龙888处理器、DDR5内存、66W超级快充等配置，入门就是8+256G版本，首发售价仅1999元起。

10月20日，vivo旗下IQOO也发布了新品手机IQOO  Neo 7，该机型搭载了天玑9000+处理器和vivo研发的独立显示芯片 Pro+，售价2699元起，而在此之前搭载同款处理器的小米12Pro天玑版和vivo X80，售价都在4000元以上。

此外，日前小米旗下Redmi品牌也官宣，本月将发布最新机型Redmi Note 12系列，“2个‘帅炸天’的新科技，全球首发；11个系列首次，Note史上最大升级”，红米在官宣微博中写道，据媒体报道，该机型将首发搭载天玑1080芯片，售价预计在1000元至2000元之间。

红米Note系列一直是小米最具代表性的走量机型，被小米和米粉称为“小金刚”，撑起了小米销量的很大一部分，据今年5月小米副总裁卢伟冰透露，Redmi Note系列全球累计销量突破了2.8亿台。

从促销力度来看，这个双十一，几乎可以说是近几年来手机售价最低的一次，苹果最新发布的iPhone发布不到一个月就降到5000元左右，安卓阵营2000元就能买到性能配置均衡的“水桶机”，3000元价位就能买到之前售价5000元以上的“跳水”旗舰，1000元价位产品更是多得让人眼花缭乱。

可以看到，从国产品牌到苹果，各家手机厂商提前开启了大降价，同时纷纷推出“性价比”新品，为冲刺双十一手机销量做准备。为什么厂商们突然开始大甩卖，而且这些手机价格为啥还“跳水”这么多？主要有两个原因吧：

第一是下游消费需求不振。这几年手机技术配置更新慢，导致国人换机周期不断延长，有数据说是目前国人平均两年半才换一次手机。而手机厂商们却还依然发布多款新机，为了清库存当然要降价刺激销量了。

第二是上游芯片库存过剩。大家知道前两年芯片价格奇高，所有芯片厂商疯狂上产能，然后就导致了现在芯片库存过剩。如果你细心观察各个安卓新机的处理器，就会发现它们大多用的是老款芯片。不过因为芯片收的便宜，所以手机厂商降起价来也不心疼。

当然了，有些机型哪怕看上去价格大幅跳水，但它们原本的定价就有很大水分，哪怕降价后也没啥性价比，就比如iPhone 14，以及搭配了骁龙888和骁龙8Gen1处理器的安卓手机。

前几天有不少数码博主表示，部分老款机型由于体验不佳，“不管多便宜都别买”。至于原因嘛，刚才也都说了，芯片都是上游清理的库存货，性能自然也好不到哪里去。

另外值得注意的是，即便有些机型性价比确实很高，但也最好别盲目马上入手，因为双十一马上到了，众多机型大概率会继续降价促销。就如一周前一位数码博主所预测的，今年双十一期间各大厂商手机价格都会下降，近期想入手的还不如等一等。

市场寒冬下，中低端惨烈

回顾2022年，从年初至今，手机市场大盘惨淡的消息层出不穷。这背后的原因，早已不是秘密。

首先，宏观环境中不确定性因素众多，全球经济处于下滑态势，消费需求疲软，换机周期已经延长至31个月。其次，手机产品层面，难以出现突破性创新。过去两年，手机厂商们卷造芯、卷计算摄影、卷屏下摄像头、卷折叠屏……但从用户体验的角度而言，只能算是微创新，很难激发用户的换机动力。

根据IDC最新数据，三季度期间虽然中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但高端智能手机市场整体份额达22.4%，依然同比增长了1.9%，环比增长了2.3%。手机市场大盘下跌，而高端平稳且小幅上涨，这意味着手机市场的下滑，主要在于中低端手机市场。

类似情况也曾出现在二季度。Counterpoint相关数据也显示，二季度期间中国智能手机市场上，600-799美元(约4100-5470元)的高端和1000美元(约6850元)及以上的旗舰高端的细分市场均获得增长。高通首席执行官Cristiano Amon此前曾表示，低价手机销量下滑最为明显。

在中国高端手机市场上处于绝对领先地位的苹果，受到的影响则相对较小。相关数据显示，在2022年前三季度中国智能手机600美元以上的价格档位，苹果手机占比分别是71.3%、69.5%、67.5%，尽管有份额在缩小，但可以说是一家独大。

安卓阵营手机出货量下滑严重，或与中低端市场的下滑有较大关系。Canalys研究分析师表示，中低端需求受到冲击，使得厂商在竞争激烈的市场中面临挑战。小米设法利用其全球化的规模，更新产品线，以抵消其国内市场的下滑。OPPO和vivo仍然受到中国市场下降的重大影响。

当然，三季度期间，厂商们一直为了刺激市场动作频频，也在争夺者高端手机市场的份额。

三季度的一大市场亮点，是华为时隔两年更新了Mate系列，发布了新款旗舰机Mate 50，以卫星通信当作主打点。这款新机发布之后，市场又给予了该产品“理财产品”的称号，市场溢价一度高达万元。但这款4G手机带来的市场，被认为是有限的，有行业人士根据调研推测，华为 Mate 50首批到货线下的销售数据大概在50万-90万之间。不过，华为官方并未透露实际销售量。

苹果、华为正面硬刚高端手机市场之外，安卓阵营近两年一直在冲击高端市场，其中，布局折叠屏手机是高端化战略的重要突破方向。三季度期间，三星、小米、vivo都发布了折叠屏手机，其中，三星的Galaxy Z Fold4和Galaxy Z Flip4，价格分别为12999元、7499元起，小米的MIX Fold 2发布价8999元起步，vivo的vivo X fold+发售价9999元起。曾在去年底发布过折叠机的OPPO，也正在酝酿新一代折叠屏手机。

有报告指出，折叠屏手机是2022年增长最快的智能手机类别。据IDC数据，2022年第三季度，中国折叠屏产品出货量超过100万台，同比增幅约246%，创有史以来最大单季出货量。各家折叠屏手机市场份额为华为第一，占比44.9%；三星第二，为22.2%；vivo第三，为11.9%；小米第四，为9.3%；荣耀第五，为7%；其他共占比4.6%。

折叠屏手机只是高端手机市场的一部分，安卓厂商冲击高端化，但依然道阻且长。“双11”手机厂商集体降价大促销，尤其是安卓厂商的多数旗舰手机价格下调超过千元，其中有厂商们想提升业绩的因素，但市场也有观点认为，前两年安卓厂商们冲击高端太过于激进，降价促销实则也是厂商们的高端产品在“挤泡沫”。

但无论如何，三季度厂商们的表现也表明，尽管刺激市场的动作频频，但都难以从根本上改变市场现状。

苹果“跌倒”，国产厂商能否“吃饱”？

作为手机行业“保值”的代名词，今年iPhone14系列意外“跌倒”，成为了史上跌价最快的iPhone手机，苹果一成不变的设计和没有诚意的升级，让消费者们不愿意买账。

iPhone 14系列正式发布后，苹果分析师郭明錤就曾透露，iPhone 14和iPhone 14 Plus两款产品的销量都严重低于预期，可能会成为史上销量最差的iPhone。

近日又有媒体爆料称，有参与苹果供应链的知情人士透露，苹果在iPhone 14开始发货的几周内，大幅削减了标准款和Plus的订单，郑州富士康已经拆除了部分iPhone 14生产线。

其中，至少有一家中国制造商，被告知要停止生产 iPhone 14 Plus 组件，而苹果正在重新评估iPhone 14 Plus产品存在的必要性。

在今年9月iPhone 14发布会之前，苹果甚至还曾乐观计划在二季度增产600万台iPhone 14，以进一步抢夺华为缺位后的高端市场。但由于销量不及预期，苹果不得不改变了这一增产计划。

上半年，手机市场曾上演了一出“安卓跌倒，苹果吃饱”的戏码，但下半年随着安卓阵营逐步调整完成，形势正在逆转。由于苹果A16处理器进步不大，iPhone 14系列沿用A15芯片，凭借着台积电工艺带来的可靠功耗，安卓阵营有望从苹果手中夺回一定的市场份额。

就在不久前，华为和苹果同期召开发布会，带来了迟到一年的Mate50系列，在各大平台掀起抢购风潮，为安卓阵营注入了一剂强心剂，“围攻苹果”的老话题也被重新提起。

据媒体报道，第四季度高通即将推出的骁龙8gen2处理器将继续采用台积电工艺，在功耗控制和性能发挥上均有不错的表现。在苹果表现不佳的当下，这也成为国产手机厂商们发起围攻的好时机。

但对于如何重新夺回被苹果拿走的市场，国产手机厂商们各有想法。

一方面，几大手机厂商都在着力准备下一代折叠屏手机，目标也非常明确——更轻、更薄、价格更便宜。此前有消息称，荣耀、OPPO、vivo和小米，都在计划将旗下的折叠屏旗舰手机价格降至5000元左右，也就是目前主流旗舰机的价位。由于折叠屏形态带来的交互革新，这将会是留给iPhone 15的一道竞争难题。

另一方面，国产厂商们还在持续不断提升自研芯片的战力。vivo在此前，持续不断招募芯片研发人员，将发力自研芯片当成了首要目标。OPPO的野心一样不小，先后发布了自研影像芯片MariSilicon X和自研跨端系统潘塔纳尔。

在今年9月的荣耀新品发布会之际，荣耀CEO赵明重提苹果时更是直言，“苹果没什么可怕，iPhone14系列发布以后，我们可以看到它的标准版跟iPhone13相比没有什么变化”。对于超越苹果，荣耀的思路是在底层技术上进行创新和突破，“荣耀会开发自己的芯片、操作系统以及很多专利和创新的技术”。

不过，苹果在高端市场的优势综合来自软件服务、底层硬件能力、品牌效应等方面，这也恰好是国产手机的短板。此前就有米粉表示，国产手机冲击高端，要不止做到硬件创新，更多的需要在软件服务能力上有所提升。

眼下，从11月高通处理器发布到安卓阵营新一代的旗舰机型上市，还需要经过一定的产品周期，所以在这个双十一，大部分国产厂商还是只能先靠中低端机型稳住销量。不管是荣耀、vivo还是小米，这个月推出的几款新品基本都集中在2000元乃至更低价位，很难威胁到iPhone的销量。

但不管国产厂商能否吃下苹果让出的份额，对于出货量连续下滑的手机行业来说，行业挑战都在不断加剧，手机厂商集体内卷“性价比”可能并不是一件好事，因为这意味着行业利润空间进一步被压薄。

这个双十一，和捡到实惠的消费者相比，不管是苹果还是安卓，手机厂商们更需要等待黎明前的曙光。

文章来源： 朵儿食光，市界，创事记