近日奥维云网发布了2022国内彩电市场半年报告。数据显示，上半年国内全渠道彩电零售规模为1672万台，同比下跌6.2%。零售额规模531亿元，同比下跌10.5%，市场出现了销额双跌的局面。

业内人士分析，随着技术的普及，包括电视在内的家电产品价格一直保持下行趋势，但今年伴随面板价格的下调和需求端的影响，电视价格下降尤其明显，上市新品比往年低了几千元。

去年上半年国内彩电的销量和销售额分别为1781万台、594亿元。其中销量同比2020年暴跌14.7%，但销售额却罕见的增长了15.1%，呈现量跌额涨的局面。但今年的情况更为糟糕，销量下跌，销售额跌得更厉害，难道连大屏高端产品也不再受市场欢迎了？

1、几百元就能入手一台电视

今年的电视价格低引来了一众围观，各个尺寸电视价格都有所下调。

消费者王女士透露，其几百元就入手了一台30多英寸的电视。“虽然体积小，但价格实在太划算了，放在出租屋里看很合适。”

消费者孟女士也透露，因为价格低，她有了换电视的想法，“很多品牌今年上市的新品价格就很低，几千元就能换一台清晰度很高、声音等各种效果也很好的电视。”

多个品牌的电视价格比往年低，一些往年的产品上市一段时间后出现降价，而今年新上市的很多产品定价本身就低。

在天猫、京东、苏宁等平台搜索发现，小米很多款电视产品只要几百元，长虹（600839.SH）、创维（00751.HK）的部分产品同样几百元就能入手。例如，创维酷开43P31 43英寸电视售价788元。

奥维云网数据显示，今年以来，几乎各个尺寸的电视都出现价格下调，例如60-69英寸电视价格下降了1145元，70-79英寸的电视价格下降了2223元，80英寸以上的电视价格下降了3370元。

2、屏幕大小并非硬件成本关键 手机卖的贵厂商也无奈

很多人认为手机利润非常之大，毕竟一块70英寸的面板能切出太多个6寸的面板了，但实际上如果你稍微了解下硬件成本就会发现，屏幕对于绝大部分手机而言并非是成本的大头儿。

根据一些公开的资料显示，iPhone 13 Pro 256GB 版硬件成本约为 570 美元，约合 3674 元人民币。其中OLED屏幕成本约为670元，占比18%。A15芯片由于是苹果自产自用，所以成本比较低仅为300元左右，综合来说苹果手机的零售价毛利是非常高的，当然苹果因为其独有的IOS生态加持，溢价能力强大，所以只能算是一个个例。

而纵观国产安卓手机以小米12为例，网上预估的成本在3200元左右，其中屏幕预估价格500元，占比15%。而其中最贵的是旗舰级处理器芯片，大概在1200元左右，占比37.5%。综合硬件成本就高达80%，再加上营销、包装、物流、研发等费用，单台低配版手机的利润其实并不高。当然，如果你购买的是安卓系列的高端手机，对于品牌方来说，利润率一定是要高于主流机型的。

与手机不同的是对于大屏入门级电视来说，液晶面板占据总成本的比例就非常之高，例如75寸的液晶面板价格在1800元左右，而目前75英寸的电视整机在3000元左右，液晶屏幕的成本占比就高达60%。而电视的处理器、存储器相对手机而言不需要强大的性能支持，所以芯片成本反而比手机低很多。

因此，以屏幕大小论手机和电视的价格差异其实是非常不科学的计算方法，而且随着近两年芯片不断的涨价，物料成本也极具增加，加上国产市场的激烈竞争，很多主流机型的利润其实并不高。

今天，手机几乎是全民都离不开的必备工具，手机能打电话、聊天、拍照、导航、点外卖、支付、玩游戏、看电影等等。对于现代人来说，只要手机不离手就不会觉得无聊和心慌。

反观电视，因为手机的存在，随时随地你就能打开手机看长视频、短视频、还能轻松点播、互动，对比电视除了失去了大屏幕外，手机在各个方面都完美秒杀电视。所以电视对于现代人来说，刚需属性越来越低，大家开电视的时间也越来越短。

3、面板价格下行或是幕后推手

电视价格年年降，而今年价格尤其低很大程度上和面板价格的下行有关。

据媒体报道，面板价格自2021年8月起开始下跌，至今下行周期已延续15个月。

家电行业分析师刘步尘表示，“今年电视产品价格这么低的一个重要的原因是今年以来上游电视面板供应价格持续下跌，且跌幅较大，而面板成本占电视整机成本比例较高，直接影响了电视整机成本的下降，为降价提供了空间。”

除了成本下滑，电视的价格持续下探或因需求端的不给力，厂家通过降价促销试图拉动需求。

有销售人员透露，今年电视厂家促销力度很大，这几天厂家的“双11”预售活动又已开局，电视价格再创新低，这几天购买电视可以一直保价到“双11”结束。

TCL方面表示，影响具体单品价格的因素有很多，如产品功能与性能、市场上同类竞品价格、促销等。

数据显示，我国彩电市场规模从2009年开始快速提升，从当年的3450万台增长到2019年的4800万台左右。2020年以来，我国电视市场规模开始出现下滑，当年销量为4450万台，2021年销量又下挫到3835万台。

4、电视价格呈现两极化特征

不过，虽然电视价格持续下探，但高端大屏市场被持续看好。

刘步尘认为，今年以来电视价格呈现出明显的两极分化的特征，入门级产品价格下探至谷底，高端产品价格持续上扬。大家之所以对低价印象深刻，是因为低价确实创了新低，尤其是入门级大屏、超大屏电视，价格确实很低。

“而高端大屏、超大屏价格上扬，一方面新技术的应用更充分，功能更先进，制造工艺水平更高，这部分产品满足了高端用户的消费升级需求。”

奥维云网数据显示，70英寸以下的多个尺寸（包括32-36英寸、37-39英寸、40-45英寸、46-50英寸、51-59英寸、60-69英寸）电视行业占比都有所下滑，而70-79英寸和80英寸以上电视行业占比有所增长。

市场声音认为，目前电视市场一个新的特征已经出现，65英寸及以上大屏、超大屏电视增长很快，随着智能手机市场低迷，预计电视整机销售会出现一定程度的反弹。

这需要电视厂家不断投入技术研发。例如，索尼方面表示，电视产品里画质和音质是最重要的。索尼通过以芯片为核心、多种领先的屏幕技术，集合索尼屏幕控制技术，包括今年新加入的摄像头及功能，为用户带去索尼最好的视听和体验。

TCL方面也表示，公司瞄准“超大屏+中高端”市场，2022年前三季度，TCL大尺寸智屏销量有明显增长，65英寸及以上尺寸智屏销量同比提升63.6%。

值得注意的是，根据多家机构近日发布的10月上旬面板价格数据显示，电视面板已面临全面涨价。A股两家面板龙头京东方和TCL科技的股价自9月末以来均已上涨超过10%。

这也被外界认为是电视价格上涨的信号。刘步尘提到，电视面板供应价格已基本下探至谷底，依照过去多年电视面板价格走势的周期性特征，明显面板供应价格回升的可能性非常大，因此，电视整机价格走高的可能性也很大。

文章来源： 鳌头财经，雷科技，中关村在线