小米想做年轻人的第一部手机，抖音想做年轻人的第一台VR。

10月28日，五部门联合发布关于虚拟现实产业发展的通知，当中提及，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台。

两天之后的晚20点26分，世界乒联官方微博发布了孙颖莎夺冠的消息。不到10分钟，抖音旗下的PICO官方账号转发祝贺。

2000年出生的孙颖莎不仅是当今乒乓球界的小魔王，还在最近成为PICO 4VR一体机的代言人。除了孙颖莎，音乐人窦靖童也是PICO 4的代言人，B站数码区人气博主何同学则担任体验官。在北京繁华的商圈或地铁里，走着走着就常能看到印有三人形象的巨大海报。

有VR行业人士感慨：这是VR领域最高调的营销。

2015年前后，VR曾被炒得火热。现在，VR行业再次升温。更低的价格与更好的使用体验，让VR产品有了大规模普及的可能。

但无论硬件还是软件，距离完美都还很远。国外的Meta，国内的抖音，是VR的主力推手，而各种研究分析里，普遍期待着另一位巨头入局。

1、重金押注硬件设备，值得么？

做硬件，字节跳动可谓越挫越勇。

此前收购锤子手机旧部试图进入手机行业最终也在推出一两款新品后便无疾而终，转向智能教育硬件也因“双减”政策遭到了巨大打击，这部分硬件业务的人员如今也几乎分流到了VR部门。

2021年8月，字节跳动豪掷数十亿从腾讯手中“截胡”了其看好的VR设备厂商Pico。11月份又投资了VR游戏厂商梦途信息。在此之间，字节跳动元宇宙应用Pixsoul也顺利在海外测试。

出手之快，再次表明其布局硬件环节的决心。

VR设备作为现实连接元宇宙世界的桥梁，对于元宇宙的落地意义不容小觑。而Pico作为国内VR设备的龙头，是国内互联网巨头入局元宇宙的最优选择，相比腾讯近日收购游戏手机公司黑鲨科技，字节跳动明显抢占了先机。

Pico与抖音也许将模拟Oculus与Facebook合作的方式，Oculus通过不断对多人VR社交进行优化，目前已能在VR中寻找Facebook好友，还可以在多人VR游戏中支持8人实时通话方便沟通与协作。

作为拥有今日头条、抖音、西瓜视频等产品的科技巨头，字节跳动对AI的研究和应用处于前沿，要结合前沿的AI算法和其拥有的大量数据提供更好的产品体验，必然需要芯片提供超高算力。

就在3月1日，有媒体报道称，字节跳动和知名芯片厂商高通在MWC2022期间宣布将合作开发XR设备和软件，发展全球XR生态。据高通方面透露，字节跳动旗下Pico未来的XR产品将搭载高通的开发平台骁龙Spaces XR，从而释放空间计算和元宇宙的潜力。

此举被业内视为字节跳动为手中这柄VR利剑“赋能”的重要举措。

强强联合，解决了字节跳动对芯片超高算力的需求。但仅依靠第三方供应难免被动，且传统芯片公司的高性能GPU和CPU价格高昂，字节跳动想要保持竞争优势，自主研发AI芯片成必然，其最新的招聘信息亦透出端倪。

3月8日，字节跳动要在深圳建立芯片研发中心的消息传出。目前，字节正在招聘芯片应用、芯片硬件架构设计工程师、芯片研发项目管理等，岗位都集中在深圳，据字节传将会从海思挖人。

而海思是华为旗下的半导体部分，主要负责研发华为终端设备所使用的芯片，包括华为手机在用的麒麟芯片、基站专用的天罡系列芯片以及服务器专用的鲲鹏系列芯片等。因此，科技巨头进军芯片领域而在海思挖人的新闻也层出不穷。

对字节跳动而言，自研芯片不仅能结合自身业务更好地挖掘数据价值，还能降低成本，减轻对第三方供应的依赖。“所谓的元宇宙，本质上意味着下一代互联网公司必须在底层上有过硬的技术无论是硬件设备还是各类基础的云计算设施。”一位业内人士直言，未来的互联网行业没有硬核的技术，绝不可能在市场上立足。

实际上，不仅是字节跳动，包括阿里、网易等在内，梳理他们近年来的投资版图就会发现，其中不乏硬件设备及底层引擎在内的各类基础性建设。背后隐藏怎样的逻辑？随着元宇宙浪潮给互联网和科技产业带来巨大变革，巨头企业们发现，具有高科技壁垒的核心硬件设备，将成为未来的竞争核心。如若企业在底层的芯片、操作系统上，都没有掌握核心技术，那么就无法跻身全球产业链高位。

向硬件延伸，便是字节跳动等互联网企业当下把握新的增长点、寻求突破的关键之路。未来，“软内容”走向“硬科技”或将成为游戏等互联网行业的明确趋势。

2、机遇与挑战并存，这次能成吗？

看起来想象空间无尽，但VR硬件能不能成，会否重蹈教育硬件覆辙，现在很难说。但可以肯定的是，字节跳动试图借助VR寻找下一代娱乐、内容场景，面临的挑战并不少。

3月21日，国际数据公司（IDC）发布了《全球AR/VR头显季度报告》。文中指出，2021年AR/VR头显市场同比增长92.1%，出货量达到了1120万台。其中，Meta旗下的Quest 2占据了78%的份额，也就是870万台之多。而字节跳动旗下的VR品牌Pico以4.5%的份额排在了第三位，大约是50万台。

由此可见，国内的VR市场和硬件体验距离成熟还有很长的阶段，前期需要巨大投入。即便是Meta也难以在这个业务上保证正向的现金流，2021年Q4财报后，Meta股价已跌超24%，市值蒸发超2000亿美元。扎克伯格的身家，也在一天之内缩水310亿美元。

“目前VR行业面临的最大问题之一就是出货量不足，整个生态无法运转起来。”一位业内分析师表示，去年随着Meta旗下的VR设备Oculus出货量突破1000万台，业内普遍认为此轮可穿戴设备的热潮或许能真正落地。“硬件设备的普及会呈现一种指数上升的趋势，因此前期几百万台、上千万台的积累有着非常重要的意义。”该分析师认为，此后布局的AR设备能够率先突破百万乃至千万大关，或许将直接影响国内整个行业的趋势。

距离Pico王牌产品Neo3的发布已经过去了将近一年时间，从硬件参数方面来看，这款产品和Meta Quest 2的差距已经较小了。Pico Neo3虽然被看作是大陆地区Meta Quest2的替代性产品，但其在整个AR/VR头显市场中仍然只占据极小的一部分。

因此，面对高昂的成本和赛道差距，字节跳动追赶上并不容易。

想要缩小和Meta在VR领域的差距，Pico仅具备硬件实力是不够的，围绕VR生态的软件、内容、应用和服务也必须跟上。其中，高质量的游戏内容和丰富的游戏数量是驱动消费者购买的直接因素。与海外游戏生态比较，中国游戏生态存在破解、盗版横行的问题尤为严重。

字节在游戏上的野心从来都是公开的，抖音高管空降VR业务亦表明其做大VR内容领域的决心。

尽管腾讯在游戏内容上相比字节跳动大幅领先，但字节跳动随着游戏平台朝夕光年的成立，游戏质量已有大幅提升，旗下手游《航海王热血航线》已在2021年5月进入到手游收入榜第五名。

自去年12月以来，Pico VR应用商店内容更新开始加快，据不完全统计，当前Pico应用商店内，共有144款已上线的VR游戏，另外还有14款即将上线。十二月份上线四款VR应用，包含《刀剑风暴》、《PowerBeatsVR》、《多边形世界》、《VFC格斗家》，其中前两款产品为国内VR一体机首发。

今年1月，Pico宣布上线独占VR聚会游戏《小怪兽：超级派对》，紧接着还上线了《漫步闲游：迷你高尔夫》、《亡灵游侠：解脱》、《漂移：极速世界》与射击大作《零口径:重装上阵》。

Pico在内容生态不仅限于游戏，还有G端合作方面。冬奥期间，央视频客户端推出了一系列冬奥赛事视频直播和转播服务，其中就包括VR直播。不过，目前央视推出的央视频VR客户端仅仅支持Pico Neo 3。

如今来看，字节跳动执意布局硬件市场既有VR游戏的当下价值，又有元宇宙入局的未来意义。字节的持续加码，加上收购黑鲨布局VR的腾讯，让国内VR市场变得愈发热闹，未来多方之间的激烈竞争在所难免。从抖音的亿级流量，到线上线下渠道的搭建，背靠字节的Pico正欲砸开国内消费级VR普及的大门。然而这一次，字节跳动能成吗？

3、还要等等苹果

概括而言，当前VR硬件上，Oculus Quest在国际上遥遥领先，PICO在国内快速崛起。此外，索尼、爱奇艺、创维等企业都有布局。但遗憾的是，业界普遍期待另一巨头入局，那就是苹果。

抖音、Meta是顶级互联网巨头，但都缺乏硬件基因，而苹果不仅是巨头中的巨头，还具备扎实的硬件经验。

当我们讨论苹果时，虽然它在提升产品销量上的精准刀法常被吐槽，但每年iPhone的销量和利润，都让其他手机厂商垂涎不已。根本而言，这得益于苹果在研发、设计、渠道管理等诸多方面难以企及的综合实力。

好产品才是王道。赵思泉认为，不仅是智能手机，在智能手表和真无线耳机领域，苹果都引领了行业变革。正因如此，VR行业相关分析往往会提及苹果入局的意义：等苹果的产品亮相，可能为行业发展带来更大的推力。

不仅技术上会进一步完善，可能引领行业方向，苹果聚集的庞大开发者群体，对业界的影响力，都将促进VR、AR行业的迭代升级。

有供应链人士透露，苹果AR/VR头戴设备有望在2022年底-2023年初启动量产。天风证券分析师郭明錤还给出了更具体的发布时间表：2023年1月。

郭明錤指出，该设备会是苹果有史以来设计最复杂的产品，其潜在配置包括两个4K微型OLED显示屏、15个光学模块、两个主处理器，实现Wi-Fi6E连接、眼球追踪、对象跟踪和手势控制等功能。

几乎可以确定，一旦苹果设备上市，将会带来更好的使用体验，但也会给出更高的价格。可以对比的产品是Meta在10月发布Quest pro，其售价约1500美元，而苹果的售价可能达到3000美元。

如果定价真的如此，那么苹果设备的销量恐怕不会乐观。手机、耳机都是刚需，但VR、AR不是。

2018年，斯皮尔伯格的《头号玩家》登上影院，不到一个月在国内拿下13亿票房。三年后，这部电影再被国内提及，成了资本解释“元宇宙”概念的一个生动案例。VR行业的热火，在元宇宙的讨论中再次点燃。

如果元宇宙到来，那么VR、AR设备将成为入口，不管苹果、Meta、还是抖音，所有的投入都指向未来。即便是亏本买卖，也不过是为了今后的丰厚回报。

尤其是抖音，既然眼下人们已经习惯于在手机上刷短视频，那么未来也可以在虚拟现实里继续刷短视频。

但这里有一个更为根本的问题：人们对虚拟世界的接受会到怎样的程度？

短视频兴起建立在智能手机普及的基础上，而智能手机普及是因为移动互联网发展使其成为刚需。可眼下，VR、AR设备远远谈不上刚需。

对打造相关产品的企业来说，种种投入仍是一场冒险。巨额亏损下，从播种到丰收，还有很遥远的距离。

文章来源： 熔财经，市界