不知不觉，元宇宙已经出现在了“双11”。

随着「元宇宙」的概念成为现象级话题，众多美妆品牌开始入局。2022年1月以来，越来越多的头部美妆集团通过技术支持步入了元宇宙的世界。

如今，以「元宇宙」为关键词在小红书上进行搜索可以发现相关笔记已达7万+篇，「元宇宙美妆」的笔记达500+篇。

元宇宙美妆的关联度在不断上涨，「元宇宙」已然成为美妆公司们在数字化浪潮下凶猛进军的新风口。美妆品牌纷纷通过跨界联名、跨界代言及打造自己品牌虚拟人物IP等方式进行「加注」，将其作为一种创新的营销手段。

正值双11期间，近日，杭州一位程序员专门送了女朋友一支“数字口红”。据了解，此口红通身由无数星光粒子汇聚而成，像星光银河一样璀璨。

伴随着元宇宙概念成为现象级话题，雅诗兰黛、纪梵希、SK-II、欧莱雅等美妆品牌开始通过NFT数字藏品、虚拟人等方式纷纷布局，并将其作为一种新的营销手段。

那么，美妆品牌究竟为何扎堆入局元宇宙？元宇宙是否只是品牌方的营销“噱头”？在这背后，正在诞生起一条怎样的百亿赛道？

1、美妆品牌扎堆涌入元宇宙

数据显示，截至2021年底，我国已有1692家公司，申请了1.14万个元宇宙商标。而截止今年10月，含元宇宙的商标申请总量已超过2.3万个。

其中，就包括诸多美妆品牌。

雅诗兰黛、Charlotte Tilbury、Lottie London、圣罗兰、Gucci和Nars等品牌已经纷纷入局元宇宙。

今年2月，欧莱雅提交了17项与元宇宙相关的商标申请，分别与NFT、虚拟香水、 化妆品和虚拟人造型有关。实际上，欧莱雅在2021年12月就已经启动了以口红为切入点的NFT项目。

作为国产平价美妆品牌，完美日记关联公司广州逸仙电子商务有限公司在今年1月也注册了皮可熊元宇宙、PINK BEAR METAVERSE、完美日记元宇宙、PERFECT DIARY METAVERSE四个商标。

伴随着品牌涌入元宇宙，其关键性应用NFT也迎来真正落地。

据悉，NFT最初被用于艺术界，它是可以将信息记录到到区块链这个无法被更改的系统并溯源的数字藏品。其永远存在并且不能被复制的特性，同样受到了美妆行业的追捧。

欧睿数据统计，在虚拟偶像、NFT数字藏品、虚拟空间三种广泛应用的元宇宙营销技术中，目前NFT数字藏品是美妆玩家们更为偏爱的营销方式。

例如，美国口红品牌Valdé今年年初曾推出了三个限量版豪华口红礼盒，这些口红礼盒在该网站的NFT画廊中展示，买家可通过NFT平台购买。

除此之外，买家还可以获得该品牌新创建的Valdé NFT集团的终身会员资格。会员可享受VIP社区体验和特殊待遇，并受邀与品牌创始人、名人化妆师和音乐艺术家交谈。会员还将获得一种特殊的数字穿戴设备，用于未来的元宇宙活动。

同样，今年3月，雅诗兰黛也在元宇宙时装周期间推出了首款NFT，分发了多达10000个小棕瓶NFT。用户甚至能够进入“小棕瓶”的瓶身内，获得可穿戴的NFT，为用户的虚拟形象提供“焕亮面容”。

在雅诗兰黛集团总裁看来，元宇宙已经成为雅诗兰黛与现有客户、新客户互动的关键点。

2、200倍巨幅增长，王思聪也入局

伴随着品牌方纷纷入局元宇宙，NFT数字藏品赛道正在快速崛起。

根据《中国数字藏品行业研究报告》，2019年开始全球NFT进入爬坡期实现爆发式增长，从市场规模来看实现了200倍的巨幅增长，而随着元宇宙行业爆发，2021年中国数字藏品市场规模达到2.8亿元。

专家预测，未来如果行业相关政策靴子落地以及二级市场打开，行业将会实现爆发式激增，预测五年后，数字藏品销售额可达到280亿元。

大赛道+高成长性，也吸引了大量资本入场。

公开数据显示，全球NFT项目的投融资从2021年开始迅速升温，全年融资事件达248笔，融资总额达到39.9亿美元。

资本寒潮之下，今年全球融资规模虽略有下滑，但上半年依然达到了240笔融资，其中中国以27笔融资排在第二位，仅次于美国。

睿兽分析显示，国内仅今年9月份，就有多达6笔NFT相关融资事件。其中，元宇宙数字藏品平台完美META完成500万元天使轮融资；数字艺术平台开发商幻盒完成数千万元天使轮融资；灵境数字完成数千万元A轮融资；实资产古玩元宇宙平台盘藏科技完成数百万元种子轮融资。

就连王思聪也入局了NFT。

今年10月，上海薄荷镇艺术科技有限公司上线了名为“名堂MintTown”的平台。据介绍，该平台是集数藏、娱乐和社交于一体的元宇宙社区。天眼查APP显示，王思聪通过参股上海香蕉计划娱乐文化有限公司，间接持有薄荷镇股份。

就目前来看，数字藏品赛道的项目尚属早期阶段，鲜有头部基金参与，融资金额也不大。不过在当前资本环境下，能保持这样的融资热度也尤为难得。

3、美妆+元宇宙概念碰撞下

美妆品牌的“虚拟”可能性被挖掘

提及“虚拟”这一关键词，游戏总免不了被摆到台面上讨论。

据Vogue Business全球指数研究显示，2021年全球53%的美妆迷们曾经玩过或者下载过免费网络游戏。这也就意味着，在美妆和游戏上，消费人群有着一定高度的契合。

由此，游戏与美妆的联合，也成了化妆品品牌热衷尝试的营销方式之一。就此，C2CC传媒在《“全军出击”，美妆入侵电竞商业圈》一文中便进行过相关分析和论证。

但当现下颇具热度元宇宙美妆遇上虚拟游戏，美妆品牌又会如何操作，为消费者提供真正的价值，并以此进行收割呢？

首先是类似于虚拟试妆的形式。

据了解，在2021年10月，Nars将30种虚拟产品添加到应用程序，使用虚拟模型角色显示其效果，这一形式有些和虚拟试妆的功能相像。

与Nars的操作相同，Gucci也在美容中心增加虚拟产品，且消费者可以通过此购买实际的产品。

对此，The Future Laboratory撰稿人Abi Buller，“元宇宙并不代表什么巨大的革新，其意义可能就像消费者开始在美妆购物过程中使用AR滤镜一样。”在他看来，NFT产品的产品更具潜力，消费者或会通过此有了购买美妆NFT的意愿。

是以，不少品牌通过推出了NFT的相关产品，除了前文提及的欧莱雅推出NFT口红外，首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌——自然堂携手虚拟人AYAYI，与天猫打造了“喜马拉雅冰晷”NFT数字藏品。

话题回到元宇宙美妆与游戏上，上文提到的Nars和Gucci均与任天堂旗下的游戏动物森林(Animal Crossing)展开了合作，希望通过数字技术将虚拟美和真实世界的化妆品融合在一起，提升创意的同时，也会美妆品牌刺激一波“游戏用户”的消费或关注。

此外，C2CC传媒记者发现，很多游戏中都会有换装、打造妆容的体验，这对于化妆品品牌而言，不失为一个可以尝试合作的方向，可通过消费者在沉浸式玩游戏的过程中，输出品牌产品，提升品牌影响力。

除了以上品牌，关于游戏与元宇宙美妆的探索，宝洁也有着不少动作。

早在上世纪70年代末到80年代初，为教会孩子们养成良好的口腔护理习惯，其推出了一款名为“龋齿蔓延攻击”的电子游戏。

在元宇宙概念爆火的当下，2022年1月5日，其推出线上虚拟世界BeautySphere，并于国际消费类电子展(CES)上展现了其元宇宙战略，通过虚拟现实技术和沉浸式的宣传视频，消费者可从中更加明确的了解宝洁。

不难看出，宝洁此举是想乘着元宇宙之风，加大力度探索以元宇宙为核心的宣传模式，以进一步提升其与消费者的黏性。

总结来讲，不论是虚拟偶像，还是元宇宙概念，都为美妆行业的内容创造、产品价值提供了更多可以想象的可能性，尤其是虚拟偶像相较于频繁塌房的明星而言，安全系数会高些，当然也有缺点，可能知名度和带货度不如明星，但是，若用心打造好IP，其所能带来的价值也是不可估量的。

高热度催发大量泡沫出现，或出现“劣币驱逐良币”的危机。同时，元宇宙作为一种需要长期发展的技术，还会遭遇短期变现难的困境。

那么，问题来了，你会把数字藏品送给另一半作为惊喜吗？

文章来源： 创业邦，英赫时尚商业评论，C2CC传媒