在今年的“双十一”活动中，投影仪的热销程度远胜过往。一家投影仪生产企业负责人在接受采访时表示，这段时间为了应付“双十一”的促销活动，工厂一直处于满负荷生产状态。奥维云网数据显示，2022年全年我国家用智能投影仪市场将保持高增长态势，预计销量将达到645万台。

1、投影仪为啥“香”？

一是省钱，在家就能看宽屏电影。一般情况下，两个人一起去一趟电影院，两张票价80元，还算是便宜的，如果再随便买点零食，就是100元左右了。而目前市面上，1000-3000元的投影仪随处可见，甚至几百块钱就能买一个投影仪。假如一周看一次电影，两个月差不多就能买一台小型便携投影仪。尤其是受到疫情影响，宅家娱乐、居家办公、在线上课等应用场景更加渗透到了人们生活之中。

第二是方便，安装和使用都很简单。家里有墙就行，不用安装幕布，也不用连接各种线，非常方便。特别是对于流动性较高的租房人群来说，电视的负担太重，受限于空间大小，投影仪可以随拿随走，只要一面墙就可以投放。

第三是屏幕更大，不伤眼睛。不少消费者购买投影仪都因为，觉得比起直接看平板屏幕，感觉投影仪对眼睛的伤害小一些。而且因为屏幕大，也很适合和家人、朋友一起看。

投影仪的火热直接拉动了相关企业数量增长。天眼查数据显示，目前我国有超7万家投影仪相关企业。从成立时间来看，超6成的投影仪相关企业成立于5年内。其中，2021年投影仪相关企业新增注册量最多，增速高达62.69%。

2、庞大的市场背后，是一片狼藉

2021年3月3日，极米科技在科创板上市，首日开盘后一度冲高至611元，涨幅超过357%，一度风头无两，但是资本高歌的背后却隐忧不断。

先是上市说明书中的营业收入、应收账款、采购等数据存在“矛盾”，新批质量受到质疑，IPO项目涉嫌未勤勉尽责督促极米科技披露其对赌协议，最终甚至遭到证监会出具警示函；再是极米科技的产品质量在国内饱受质疑，屡登质量、服务黑榜，在投诉平台上的投诉案件也接连不断，客服的敷衍态度令消费者十分不满。

作为其业绩的重要支撑，产品销量必然地受到数据疑似造假、产品质量不过关的影响，长此以往，企业极有可能走向亏损，无法保障生产。

更何况行业缺“芯”问题依然严重。光机作为投影设备中最核心的部分，其成本占据了投影设备整体成本的 30%~50%，其中的核心成像部件和激光显示整机中的激光器等核心零部件都被海外厂商所控制。基于DLP方案的种种优势，DLP逐渐成为市场主流；但其中的核心成像器件DMD芯片被TI垄断，拥有较高的工艺和专利壁垒。根据照明显示技术的不同，目前主流的投影设备光机有3LCD、DLP和LCOS三种核心。3LCD的色彩效果良好，但液晶器件体积相对较大；LCOS的芯片集中度高、分辨率高，但技术目前尚不成熟；DLP的亮度高、色彩对比度高、像素填充率高，使投影设备体积更加紧凑。

国内主流投影厂商极米、光峰和坚果均主要采用 DLP 方案，但TI对下游C端厂家较为开放，2020年起极米与TI建立了直接业务联系，能够向TI直采DMD芯片。此外，光源作为激光整机产品中成本占比最高的一项，也被日亚、欧司朗等海外厂商垄断了大部分市场。这无疑给国内行业的发展带来极大的不稳定性。

除了行业龙头企业自顾不暇，一些主打百元投影产品的品牌利用线上渠道无法体验实物的特点，通过偷换概念来误导并不具备专业知识的消费者，手段层出不穷——故意混淆标准分辨率好兼容分辨率、虚标亮度糊弄人、不对标公认的性能测试标准胡乱夸大……过去两年的时间里，投影产品接连被各地质检总局曝出质量不合格的问题，如上海市市场监管局近期对20个品牌生产的20批次投影机产品进行了专项质量监督抽检，共检出2批不合格产品，本期抽检不合格率为10%；市场监管总局网站又曝出一则所谓智能投影产品不合格的信息公告，监管总局抽查了7个省（市）24家企业生产的26批次投影机产品，发现4批次产品不合格，不合格发现率为15.4%，较上次抽查甚至上升了5.4%。

企业的不诚信经营，产品质量的不过关，给整个行业的发展蒙上了一层厚厚的阴影，要想打破现状，赢得光明的未来，企业必须抓实抓严投影产品的质量关，真正生产出百姓们能放心买、乐意用的产品。

3、投影仪还能不能挣到钱？

当下，投影市场已经进入多元化、差异化、品质化相互叠加的关键阶段。而这个阶段的市场特征就是“从解决有无，到要求好用和好看”的消费升级。即，消费者需要的是“用更有品质和科技感的智能投影产品推动消费体验全面升级”。

当下投影仪出口量仍在飞速增长，品牌也在持续发力，但有业内人士认为，“投影仪已经快要进入存量市场阶段”。

根据IDC发布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》，2021年中国投影机市场总出货量470万台，同比增长12.6%。销售额突破人民币214万亿元，同比增长15.5%。极米、爱普生、坚果、峰米、当贝是排名前5的投影机厂商。

其中极米科技以21.2%的全年出货量占比位居“国内投影仪市场出货量第一”，单品牌的市场份额远超第二到第四名之和。从2018年至今，极米科技已经连续4年出货量位居中国投影设备市场第一，稳坐国内投影行业的龙头地位。

但极米科技2022年中期报告显示，上半年营业收入20.36亿元，同比增长20.72%，这主要得益于产品销量增加及产品平均单价提高。虽然还在增长，但极米营收增速已经出现放缓的迹象。2020年后三个季度，极米的营收一度保持了32%-62%之间的增速，而今年前两个季度营收的同比增速降到了24%和17%。

正如极米在财报中提到，其产品价格有所上调，其他品牌也有价格上探、做高端化的趋势。但行业人士表示，从目前各家的尝试来看，投影仪冲击高端，要面临向上撞到电视，向下无法迭代和形成壁垒的尴尬处境。

投影仪并不是一个暴利的行业，价格向上探也是出于利润的考虑。业内人士透露，投影仪研发成本、材料成本比较高，因此行业整体的利润空间一般。

而投影仪和电视之间存在着很强的竞争关系。1000元左右的投影仪清晰度远比不上电视，想要追求清晰度，价格又会拉到四五千，那就和中高端的电视价格差不多了。而立足家装场景，投影仪的竞争优势比不过电视，因为电视除了能看，还可以算是一个装饰性的物品，投影仪则在这方面失了光环。

向上，会遇到电视这个劲敌。向下，利润率低不说，还会遇到价格上更具优势的玩家。看来，想要得到更稳定的行业地位，投影仪还要再做出突破。

文章来源： 宅秘，视听圈，袁国宝