最近，2022牛津年度词条公布，元宇宙（metaverse）排名第二。

而本届卡塔尔世界杯不同于往届的一大看点，正是Web3、元宇宙等元素的加入， “世界杯+元宇宙”，已经成为世界杯期间品牌营销的重要一环。这不，知名饮料巨头可口可乐也安耐不住，宣布要发行世界杯NFT。

据悉，可口可乐宣布与区块链网站Crypto.com合作，发布10000个基于FIFA世界杯精彩时刻的NFT合集。据悉，该系列名为“Piece of Magic”，这10000个NFT将通过跟踪 FIFA 世界杯比赛中球员在比赛中的动作而生成的。为了实现这一目标，可口可乐和 Crypto.com 将与数字艺术家GMUNK合作，GMUNK也是Tron：Legacy and Oblivion科幻外观的幕后推手。

“与 GMUNK 的这次令人难以置信的合作将看到 10，000 件令人惊叹且独特的 NFT 形式的'魔法碎片'可供粉丝永远拥有。”可口可乐国际足联世界杯总经理Nazli Berberoglu表示。

事实上，本届卡塔尔世界杯上通过元宇宙展开营销的品牌可不止可口可乐一家，“元宇宙化”已经成为本届世界杯的一大趋势。无论从世界杯官方还是到外围足球、传媒圈，元宇宙相关元素对世界杯开始“全面渗透”。

世界杯元宇宙化进行中

首先，国际足联本身对元宇宙为代表的新技术、新应用也是持欢迎态度，本届世界杯的预热，就选择从元宇宙开始。今年10月，国际足联与Roblox合作为所有足球球迷打造了一个令人兴奋的沉浸式体验空间FIFA World。

针对NFT热潮，在世界杯开幕赛之前，国际足联就推出了一个名为“FIFA+ Collect”的 NFT 市场，使世界各地的足球支持者能够收集 FIFA 世界杯和国际足联女足世界杯赛事的一些最佳时刻。页面信息显示，“FIFA+ 是 FIFA 专为球迷打造的娱乐体验。播放最棒的足球纪录片和电影，再到现场比赛和精彩集锦，FIFA+ 都是免费的，而且始终是优质的。”

目前，FIFA+Collet上架的两套NFT卡包共计售出17.6万套，累计营收88万美元。

国内在世界杯数字藏品发行方面也不甘落后，世界杯前夕，新华社体育部、新华社技术局、新华社新媒体中心联合出品“世界杯数字藏品”，其中10张“传奇球星卡”回顾世界杯经典瞬间与人物故事，卡塔尔世界杯开赛后还将推出“每日之星”“精彩瞬间”等主题漫画藏品。

除了NFT，FIFA还将足球与元宇宙的结合推进到了游戏领域。

11月13日，FIFA就公开宣称将会在卡塔尔世界杯期间推出四款区块链足球游戏。分别为：元宇宙游戏Uplandme、比赛预测游戏Matchday、球迷粉丝中心Phygtl和4对4休闲足球游戏Altered State Machine。FIFA表示所有这些游戏都是为Web3和数字参与的未来而设计的，游戏和电子竞技是FIFA增长最快的机会之一，FIFA正在拓展到新的数字空间、平台和游戏。

其次，在世界杯传播中，也应用了VR、XR、虚拟人等众多技术，让全世界球迷也真真切切体验到了元宇宙对世界杯的改变，甚至改变了许多球迷多年来守着电视机看球赛的习惯。

世界杯开幕前，很多人都都对北京首钢园、三里屯的户外大屏上的一部裸眼3D大片印象深刻。这部宣传片集结了米卢、刘畊宏、王濛、徐梦桃及多个数智人，为观众带来先睹为快的全场景沉浸式体验。

除了宣传片，世界杯观赛也引入了各类交互式技术。据了解，本届世界杯在各大演播室场景的展示上，大量采用了XR虚拟制作技术，将虚拟球场、虚拟对阵、首发阵容等多个环节的展示以AR特效应用到虚拟演播室中，提升了世界杯直播的视觉表现张力。

比如，咪咕视频APP为2022卡塔尔世界杯的转播现场打造了炫酷的XR虚拟演播室，将尽可能真实地重现世界杯现场。XR虚拟演播室综合运用5G+4K/8K+XR+AI等技术,为观众呈现具有即时互动、沉浸体验的“5G云赛场”,更带来多元化的赛事互动体验。

用户可以以数字人模式进行多人互动、360°全景直播观赛，同时结合泡泡弹幕等轻交互方式，驱动数字分身完成用户互动操作和互动数据感知。

同时，中国移动也将数智人应用到了世界杯解说、互动中。

11月21日,英格兰迎战伊朗时,中国移动的数智手语主播“弋瑭”迎来了她的世界杯“首秀”，通过生动精准的手语播报、自然连贯的动作展现了数智人的独特魅力；阿根廷的焦点一战,数智人“橙络络”」来到直播间与嘉宾张路展开互动,“这支阿根廷队的优势在哪?”

抖音则在PICO上推出的世界杯元宇宙直播空间。为了让用户更好地体验卡塔尔世界杯，PICO视频上线了世界杯专属互动观赛场，用户可通过超清巨幕观看世界杯赛事直播，还能邀请好友进入互动场实时语音畅聊，享受更为沉浸的观赛体验。

除了在主场地与其他人的虚拟形象共同观赛外，PICO还提供了真人观赛VR场景，用户可以置身在线下真实观赛场景的VR直播中，更为真实沉浸地获得观赛体验，足球宝贝主播、虚拟主播等在直播中会坐在球迷身边，陪用户一起看直播，畅聊足球趣事。

教育也来元宇宙凑“热闹”

近日，好未来发布一款沉浸式元宇宙知识内容APP“少年创境”，这是一款将知识内容与虚拟场景结合的元宇宙产品。研究公司 GlobalData 表示，未来几年，实体课堂将逐渐向虚拟课堂转移。元宇宙课堂结合了在线学习和面对面学习的优点，既有在线学习的灵活性，也有实体课堂的互动体验。去年以来，主打元宇宙概念的教育产品数量正在爆发式增长，我们离元宇宙真正进入教育行业还有多远？

好未来官方表示，“少年创境”旨在为用户认知世界、拓宽视野提供全新体验，用户可以在其中创建自己的人物角色，进入3D虚拟场景，以沉浸体验的方式了解文化与知识。“少年创境”中提供了多款元宇宙虚拟场景，如西游记，恐龙世界等，用户可以跨越时间和空间的限制，“穿越”到不同场景当中进行探索。

虽然披着“元宇宙”的外衣，但目前好未来搭建出的世界还相当初级，人物只能在固定的范围内进行活动，玩家只能通过完成指定动作推进内容。此外，少年创境中还出现了“英语口语”“写作三十分”这类偏学科类的课程，且此类内容并不像素质教育内容那样免费。

根据 XR Reports 的说法，元宇宙是一个模拟数字环境，它使用增强现实 (AR)、虚拟现实 (VR) 和区块链，基于社交媒体的形态，为虚拟世界提供的丰富用户交互创造空间。以这个定义来说，现阶段的“少年创境”更像是一款带有游戏化属性的教育 APP，虽然有着一定的互动属性，但距离拥有“沉浸体验”的元宇宙还有不小的差距。

不过，不可否认的是，元宇宙概念的诞生，正在为教育行业注入新的想象力。元宇宙提供的课堂不再是视频窗口，而是一座校园。学生们可以通过 VR 设备访问线上版校园，在校园里活动、社交和学习。此外，元宇宙大学能做到的也不只是“复刻真实校园”，同时也为低成本的学习方案提供了可能。例如，建造一个实验室需要花费数百万美元，并且需要大量的空间和人工维护，虚拟实验室则完美地解决了这个问题。不仅如此，元宇宙还可以通过提供更加一个身临其境的学习环境，帮助提高学习生物、化学、历史和其他学科的学生的学习体验。

目前，许多高等教育学校已经开始了自己的元宇宙教学之路。去年 6 月，斯坦福大学为推出了元宇宙学习体验。超过 250 名学生参加了两门课程，共同学习了 3,500 小时。课程之外，大学还提供了在“外太空环境”下冥想体验。9 月份，Meta和VictoryXR（总部位于美国爱荷华州的虚拟现实教育初创公司）合作打造且开放了10个元宇宙的虚拟校园。该项目投资1.5亿美元。目前，VictoryXR 已经与超过 29 所学校达成合作，帮助他们建设元宇宙校园。

元宇宙四大发展趋势

根据中商产业研究院发布的《中国元宇宙行业市场前景及投资机会研究报告》，“十四五”期间，要发展战略性新兴产业，国家层面重视人工智能、虚拟现实、移动互联网、物联网、区块链等产业发展，国家层面及各省市“十四五”规划纲要多次提到相关行业，促进了元宇宙相关产业的发展。政策支持下，中国元宇宙产业迎来发展新机遇，预计2027年元宇宙市场规模将达1263.5亿元。

中商产业研究院指出，元宇宙未来发展将呈现四大趋势：

元宇宙概念驱动互联网行业进入全新发展阶段

互联网行业从PC时代至移动时代发展及至目前阶段。预期元宇宙将是互联网的下一个发展阶段，其将网络世界进一步升级为与现实世界相似，有着沉浸式交互体验的虚拟世界。

带来更多的变现机会和创新商业模式

元宇宙几乎可以承载当前互联网行业的所有商业模式，发展扩大的机会更多。互联网+指利用资讯及通讯技术加上互联网平台，深化互联网产业与传统产业的融合。互联网+的概念未来预计升级为元宇宙+，更多的传统行业将被渗透，开发出更多的创新商业模式，激发出元宇宙更大的商业活力。元宇宙+的概念与互联网+的概念类似，指将传统行业与元宇宙技术及商业模式整合，以推广该等行业的发展及创新，带来更多商机，如元宇宙+游戏及元宇宙+教育。

创造更多的工作机会

一方面，元宇宙本身的建设需要大量的资源投入和生产积累，因此预期元宇宙产业也会催生更多工作机会。另一方面，元宇宙是平行于现实世界的虚拟世界，预计未来将同样有着稳定的社会系统和经济系统，因此虚拟世界可能会产生大量虚拟身份的工作机会，甚至会逐渐形成完善的就业系统。

更多的生活场景进入元宇宙虚拟世界

随着未来元宇宙建设越趋成熟及用户习惯的普及，其将不再局限在娱乐游戏的场景，更多日常生活中的场景进入元宇宙的虚拟世界中将成为可能，用户对元宇宙的依赖度也会不断加大。

文章来源： 蔚可云，鲸媒体，DoMarketing