智能手表又“卖爆”了。

基础手表(轻智能)和智能手表的增长，已经成为当前整个穿戴市场增长的核心动力。据Canalys分析师 Cynthia Chen透露，今年三季度智能手环的出货量其实是在下跌的，但是由于手表的增长弥补了手环的下跌，所以整个穿戴市场的出货量依旧在不断增长。

在智能手表出货量猛增的同时，社交平台上有不少声音认为，智能手表现在还是很“鸡肋”，不仅续航差，而且功能也并不比手环丰富多少，价格反而贵了十几倍。这种声音与当前市场智能手表逐步代替手环的出货趋势形成了一定的反差。

一边“卖爆”，一边“鸡肋”，那么，是什么支撑了智能手表市场的高增长？

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智能手表是奢侈品还是科技产品？

主打科技属性的智能手表，正在不断上探价格线，今年9月苹果发布的Apple Watch Ultra，其售价已经来到了6299元，超过了最新发布的iPhone 14标准版。

但是随着智能手表越卖越贵，很多用户也发现，不同年份、不同价位的智能手表，核心功能上现在很难拉开大的差距。“这两年的Apple Watch都是挤牙膏，不同代产品几乎没啥区别，像S8就只升级了温度检测和车祸检测，我觉得苹果是没东西了，现在手表功能也很齐全了。”一名苹果粉丝吐槽。

这名粉丝还透露，今年最新发布的Apple Watch系列，从1999元起的SE、2999元起的S8，到6299元的Ultra，其实用的芯片都一样，功能也非常相似。“像SE主要就是屏幕不能常亮，Ultra就是多了一些极限运动的功能，比如指南针和潜水之类的，别的功能没有很大区别。”该粉丝表示。

除了核心功能上细微的差异以外，现在苹果不同产品线更多的区别来自表盘材质，1999元和2999元的Apple Watch都是铝合金材质，同配置但是不锈钢表盘的Apple Watch Series 8比普通版贵了两千元，而航空级钛合金材质则是6299元起的Apple Watch Ultra独享。

这样的现象其实也出现在其他厂商身上，在智能化功能拉不开差距的情况下，很多高端智能手表最大的卖点其实不是科技属性，而是蓝宝石玻璃、钛合金表盘和真皮表带，以至于有用户吐槽称，“这不是手表，这是年轻人的8848”。

当然，不少粉丝在吐槽之后，还是会选择买买买，因为手表本身还具有配饰属性，在智能手表出现之前就已经是奢侈品品类之一，如今智能手表虽然主打科技属性，但是也不能免俗。

一名手机行业的人士就表示，“智能手表首先是手表，基础作用就是配饰，对形态、质感都有要求，不管是钛合金表盘还是蓝宝石玻璃，都是满足这种要求。”

但是这并不代表更高端的产品只靠材质取胜，高端智能手表其实搭载了很多智能化的功能，只不过受限于手表屏幕的交互，很多功能普通消费者感知不强，日常使用频率也比较低。

“高端产品整体上的差异就是针对专业用户进行了很多设计，这种设计是软硬件层面一体的，厂商通过更先进的硬件设计和更新的软件算法及功能设定，满足客户对于更专业场景的需求。”Counterpoint高级分析师Shenghao表示。

基础型智能手表和高等级智能手表，Shenghao称二者主要差异在于操作系统和硬件架构。基础型智能手表通常搭载一个轻版本的操作系统和低功耗处理器，主打长续航能力。而高等级智能手表通常搭载一个多核处理器和可安装第三方应用的操作系统，并拥有语音助手、健康追踪，拥有更多独立运行场景。

“站在厂商的角度，智能手表和基础手表背后的技术差距还是很大的，尤其是独立操作系统，但是站在消费者的角度来说，手表和人的交互没有那么频繁，交互起来也没有手机那么方便，很多用户可能只能感受到一些基础的功能。”Canalys分析师Cynthia Chen表示。

一名Apple Watch的用户就表示，手表虽然有比较丰富的第三方应用，但是自己日常使用的其实还是健康功能，三方应用只下载了一个微信，偶尔用来看消息。

由于手表交互的限制，以及拉不开的功能体验差距，售价数千元的高端智能手表最终还是回归到了奢侈品的属性。正如一名苹果用户所说，“在你买得起五万元一块的手表之前，一块六千元的Apple Watch Ultra就是最好的装X神器。”

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全球智能穿戴市场分析

2017-2021年，全球可穿戴设备营收规模逐年增长，从349.05亿美元增长至550.61亿美元。在市场需求和技术支持的背景下，全球智能穿戴设备市场的出货量不断增长，2021年全年出货5.33亿台，同比增长20%。

整个市场以TWS耳机、智能手表两大品类为主。其中，TWS耳机出货量占据高位，2021年达3.1亿台，市场份额达69.02%；其次为智能手表市场，2021年出货量达1.28亿台，市场比例占28.39%。

全球智能穿戴设备的行业集中度在不断提高，出货量排名前五的厂商所占市场份额从2017年的55.6%不断提升至2021年的62.5%。前五名厂商中，苹果常年稳坐全球第一，中国的小米和华为占据2席。

全球智能手表市场高速发展。2013年，全球第一款智能手表GEAK Watch问世，几乎在同一时间，苹果、谷歌、三星等科技巨头入局智能手表市场。仅几年时间，市场就迎来了高速发展期。2021年全球智能手表市场出货量迅速增长至12750万台，年均复合增长率为31.95%。

苹果引领全球智能手表市场。全球智能手表市场竞争格局较为集中，2021年，苹果以30%的市场份额位居榜首，三星、华为次之。

智能手表2022年Q2报表：

随着第二季度的正式结束，与智能手表相关的市场调查报告也陆续出现。Canalys数据显示，2022年第二季度全球可穿戴腕带设备出货量达到4170万部，环比增长2.0%。更多创新设计、新功能的加入，以及品牌厂商不断完善生态系统的动作，均为智能手表带来市场增长动力。

2022年Q2全球智能手表出货量主要来自中国、美国等地区。其中， 中国以28%的市占率排名第一，美国市占率相比Q1保持稳定。

具体的份额表现方面，苹果继续以超过26%的市场份额主导全球手表市场，与第二名拉开17.5个百分点的距离。三星紧随其后，以58%的稳健增长超越华为。

凭这可观的销量，Apple Watch为苹果公司带来了丰厚的收入。苹果2022年二季度财报显示，包括智能手表在内的可穿戴设备业务打破了苹果的季度收入纪录，成为苹果主要收入来源的“第三支柱”。

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智能手表未来发展趋势

一、蜂窝智能手表未来可期

自 2018 年 Apple Watch Series 4 发布后，蜂窝智能手表的成熟度逐渐提升。今年发布的三款 Apple Watch 包括 Series 8、SE 2、以及 Ultra，均提供了蜂窝版本。

在 Counterpoint 的数据报告中我们可以发现，在过去的一个季度里，全球蜂窝智能手表出货同比增长 10%。

在市场渗透率方面，除去印度市场（这是一个特别的市场，下文将详述），蜂窝智能手表在 2022 年上半年相比去年同期增长 5.9 个百分点，达到 35.7%。而单就北美市场，蜂窝智能手表渗透率也已达 31.5%。

从品牌厂商角度，代表高端智能手表的苹果、三星，蜂窝智能手表在 2022 年上半年同比增长 4%、5%，分别达到 51%、10% 的市场占有率。

排名第二的步步高，市场占有率为 14%，代表作品为旗下支持蜂窝网络连接的小天才儿童手表（儿童手表市场格外特别，我们也将在下文详述）。

而制约蜂窝智能手表发展的成本、功耗问题，预计将会进一步被攻克，这将刺激蜂窝智能手表发展。

细分来看，在当前支持蜂窝网络连接的智能手表中，有约 60% 为带有 eSIM 独立通讯功能的智能手表。剩下的搭载物理型卡槽式智能手表，约 80% 在中国市场销售。

随着技术的演进，eSIM 功能智能手表也将逐步取代卡槽式智能手表，也将进一步扩展市场空间。

二、海外儿童手表市场一片蓝海

虽然儿童手表市场竞争不如成人手表激烈，但近两年逐渐开始受到厂商关注。

在上周的活动中，紫光展锐执行副总裁周晨就表达了对儿童手表未来潜在机遇的看法。

周晨展示了一组数据：当前全球 14 岁以下的儿童近 20 亿人，中国占其中 12.5%，亚太地区（不含中国）占比 41.4%，非洲占比 27.7%，欧洲和美洲占比分别为 7%、11.2%。

而从 2022 年上半年统计的儿童手表在各个区域整体手表的占比数据中，中国儿童手表占比最高，达 72.1%。亚太区占比 12.7%，非洲占比 0.4%，欧洲和美洲占比分别为 4.7%、10%。

从市场角度看，无论亚太还是欧美非，儿童手表都存在着极大的增量市场。

并且，不仅传统儿童智能手表厂商，越来越多的成人智能手表玩家也加入了进来。

苹果以家庭共享的方式，让没有 iPhone 的孩子也能佩戴基于家长 iPhone 进行设置和管理的 Apple Watch。

Google 在今年不仅完成了智能手表的首秀，近期还被曝出正与 Fitbit 联合开发一款儿童手表，用于孩子的安全和运动。

Garmin 曾一度作为高端运动腕表的代表，在高净值人群中享有盛誉。就在两周前，Garmin 正式发布了旗下首款具备通讯功能的儿童手表 Garmin Bounce。

它将 Garmin 专业的运动、健康监测功能置入其中，还通过 GPS、LTE，为儿童用户带来完善的地理围栏、紧急救援等安全功能。

这些，对于儿童智能手表市场都是一个重要的信号，未来小天才独占鳌头的局面，或许会有所改变。

上海小寻科技有限公司 CTO 相学雁在上周的活动上，对于未来儿童手表的发展的方向做了概括：第一，智能化，衍生出更加丰富多彩的应用和更加开放的生态；第二，长续航，终端更加轻薄耐用，并提供更丰富的运动健康功能。

三、印度市场异军突起

在全球穿戴市场表现不佳的大环境下，印度市场却呈现上升趋势。

自 2021 年第三季度以来，印度智能手表市场爆发式增长，并在 2022 年第二季度成为了全球第二大智能手表市场。

与之相呼应的，在印度 TWS 耳机在第三季度呈现出迅猛增长之势，出货量同比翻了一倍，达到 143%，本土品牌市占率高达 80%。

在智能手表平均单价（ASP）方面，与其它区域市场相比，印度智能手表市场的 ASP 集中在 50 美元左右。

据 CounterPoint 预测，未来智能手表新技术、新功能的不断加持，2022 年至 2025 年间，智能手表仍旧可以保持平均 13% 左右的增长率，到 2025 年全球智能手表整体出货量将突破 2 亿部，其中，最大的增长贡献则来自中国、印度市场。

一定时间范围内，高性价比的智能手表品类，仍将是国内厂商打开印度市场的不二法门。

文章来源： 泰晟Tycenn， 深圳湾， 市界