一说起电脑PC行业，相信不少科技数码爱好者脑海里都会冒出一个名词：夕阳产业。可以说，自从互联网从PC互联网转入至移动互联网时代，传统PC也日趋饱和，整体出货量逐年下滑；马太效应的加剧，也让市场失去了活力。

相对来说，在泛PC行业中也只有笔记本电脑这一细分品类保有一定的市场活力，自新冠疫情爆发后由于远程办公、网络课堂等需求推动，笔记本电脑甚至出现了逆势暴涨的情况，一度让人惊叹原来“夕阳产业”也有回春的一天。

只不过，2022年过后笔记本电脑产业可谓是坐了一回惊心动魄的过山车，随着需求日益饱和，过去两年那令人振奋的涨势已经不知所踪。截止2022年Q3，全球笔记本电脑市场出货量同比下滑15%，前两个季度的同比降幅分别为7%、15%。

基于如此行情，笔记本行业也出现了两极分化的迹象：本来拥有优势的厂商不断扩大版图，而掉队的厂商则彻底不见了踪影。总而言之，对整个笔记本电脑行业来说2022年中出现的种种变化几乎可以视为行业未来变迁的风向标，更惨烈的竞争、更微薄的利润都将出现在不远的将来。

01

头部玩家的喜与忧：

有人暴涨，有人掉队

2022还谈不上格局洗牌的一年，联想、惠普、戴尔三大老牌企业凭借着多年积累的品牌口碑和渠道优势依然占据着全球销量前三的位置，但优势也并非牢不可破。

比如说，“三巨头”中排名第三的戴尔，在2022年Q3的全球出货量为910万台，市场份额16.1%，同比下滑幅度达到了21%；而排名第四的苹果，凭借着26%的惊人增幅，其出货量已经来到810万台，可以说距离戴尔只有一步之遥。

可想而知，苹果切换到ARM赛道后凭借稳定的生态和出色的续航让MacBook系列产品在非专业群体中获得了极高的产品口碑，再加上苹果品牌与生俱来的品牌号召力，助力MacBook在市场上取得了极大成功。

当然，这段时间以来苹果频繁的价格调整也在一定程度上提升了产品的竞争力，如今在电商平台上我们最低可以用6000元出头的价位买到搭载苹果M1芯片的MacBook Air产品，较低的入手门槛让更多对苹果ARM PC芯片感兴趣的消费者能够轻松入手苹果电脑。

2022年戴尔在产品上并非没有亮点，比如新款XPS系列电脑就以完成度超高的一体式设计再度刷新了笔记本电脑工业设计美学的高度，中低端的主力产品线“灵越”系列也顺利地完成了模具升级，设计更加简洁之余，散热、人体工学等要素也得到升级。

既然产品在不断改进，也有一定的“基本盘”，为何戴尔的市场份额还会一跌再跌，被苹果几乎追上？实际上，从全局来看份额暴跌不只是戴尔的问题，而在大家跌幅相近的情况下，戴尔早前埋下的“恶果”开始结出果实：优秀产品的断代、线下渠道的建设不足引发“蝴蝶效应”，三巨头中下盘最不稳定的戴尔，变成了最有可能被苹果超越的厂商。

更深层的原因是，笔记本电脑在发展数十年后在产品形态和使用场景上已经相对固定，尤其是如今普及度已经非常高的情况下，出现衰退已是意料之中。MacBook能够保持增长是因为在体验上带来了比较明显的“新鲜感”，macOS的流畅稳定、M系列芯片的高性能长续航带来了几乎是“降维打击”的使用体验，相较之下基础体验基本没有变化的传统Windows笔记本出现衰落也在清理之中。

同时，“安迪比尔”定律虽然仍有生效，但随着CPU性能的不断提升和基础配置的进一步完善，由于基础体验已经有了较强保证，新旧款Windows笔记本之间的体验差异已经变得不太明显，换机周期也随之拉长。根据艾瑞咨询发布的消费行为报告显示，受访者中超过50%的用户至少使用2年才会考虑更换笔记本电脑，换机周期是所有调查品类中第二长的。

尤其是轻办公场景中笔记本电脑，因为受安迪比尔定律影响最为轻微，换机周期达到三四年以上也并不罕见，无形中给笔记本电脑厂商销售新品带来了更大的压力。

可以简单总结，对笔记本行业来说，当疫情红利消散下滑就再次成为了“主旋律”，只是幅度之大或多或少地超出了主流厂商的预期。至于问题所在，小雷也可以总结为“创新力不足”和“体验感不佳”两点，前者既有行业创新瓶颈限制，也有用户需求固定导致的迷失方向；至于后者，很多笔电厂商或许会感到很“冤枉”，因为很多笔电的体验感不佳其实和Windows系统离不开关系，但站在他们的角度却又无能为力，只能眼睁睁看着苹果成为“黑马”，甚至成为“心腹大患”。

02

依托“生产力”，

笔记本电脑地位难以动摇

笔记本电脑作为“生产力工具”的主要代名词之一，对大多数消费者来说主要使用场景便是应对工作、生活中的信息处理任务，虽然小雷知道也有很多用户会购买笔记本电脑来打游戏，但从占比看并不是多数。

“生产力”三个字，对笔记本电脑来说有着非常复杂的含义，一方面是“桎梏”，另一方面则是“基本盘”。

因为受限于“生产力”场景，当越来越多的智能硬件开始入场挑战笔记本电脑在生产力领域的“权威”，自然会带来一些影响甚至分流消费者。

以苹果为例，这些年来苹果一直在尝试推动iPad转型，成过去单纯的影音娱乐设备转型为轻生产力工具，在笔记本电脑使用不便的场景中接替工作。为此，苹果为iPad配备键盘，改进系统和融合生态，小雷也有同事已经开始习惯使用iPad搭配配套键盘在机场、车站等场景进行轻度办公，笔记本电脑的移动办公地位如何被影响的可见一斑。

另外，在更细粒度的场景中笔记本电脑的“生产力价值”也受到了来自智能手机的挑战，现在简单处理文件已经不再需要打开电脑，我们使用大屏智能手机甚至折叠屏手机，就能轻松地进行批阅、批注和简单修改，甚至还能通过USB-C接口和显示器相连变成mini主机，对文件进行简单编辑，或者进行演示。

换言之，总有笔记本之外的厂商盯着“生产力”这块大蛋糕，虽然他们推出的产品在短期内均无法取代笔记本电脑成为主流的、核心的生产力工具，但的确会影响到笔记本电脑在某些场景中的重要性，甚至会被取代。

而相反地，笔记本电脑并未在其他场景中发挥出和“生产力”相同的价值和地位，如果有一天在生产力领域真的出现了能够替代笔记本电脑的产品，那么笔记本电脑整个市场将会轰然倒塌。

但同时，正因为目前笔记本电脑在“生产力”领域依然有着不可动摇的地位，使得PC行业被嘲讽为“夕阳产业”的十多年来依然屹立不倒。而笔记本电脑作为其中的细分项更是罕见地出现长达数个季度的“回暖”现象，只要人类还需要用键盘输入文字、用鼠标移动光标、用显示器监控数据，那么笔记本电脑便仍有一席之地。

因此，在如此“家底”的支持下，笔记本电脑在短期内依然有着庞大的市场，而且在“安迪比尔”定律的推动下，消费者依然会有换机的需求，需要更强大的笔记本电脑来处理更复杂的工作。

同一时间，笔记本电脑自身也在积极探索更多的场景和可能性，正如前文提到的可折叠形态，还有二合一等特性，推动着笔记本电脑主动地从单一场景到复杂场景的覆盖，在大家密切关注的“智能生态”中，也扮演了更多重要的角色。

03

创新和转型从未中止，

笔记本电脑迎来折叠潮？

2020年10月，联想正式发布了全球首款折叠屏笔记本电脑ThinkPad X1 Fold，在折叠屏手机还未打开市场的当时颇具划时代意义。这款产品的折叠屏由5层屏幕堆叠而成，配合折叠转轴铰链设计，通过了3万次以上开合的耐久度测试。

今年10月，联想发布了ThinkPad X1 Fold 2022新品，相比第一代产品，这次最大的变化是使用了水滴型结构铰链设计，通过可移动式的内外双层骨架设计，大幅抵消了折叠时截面产生的剪切应力，使得屏幕在反复开合之后，依然可以保持镜面般平整。在机身厚度上也实现“进化”，折叠后仅有17.4mm厚。

不过折叠屏笔记本电脑产品并非是联想的专属，华硕也在今年8月31日推出了一款折叠屏笔记本Zenbook 17 Fold，从产品形态上，联想与华硕的折叠屏没有太多差别，主要差别还是在屏幕大小、折叠形态、铰链等细节上。随后，华硕在9月的秋季新品发布会上发布了灵耀X Fold产品，17.3英寸柔性OLED屏可从中间弯折，变为2个12.5英寸屏幕，180°精密铰链设计支持自由悬停，能够实现6种使用形态。机身轻至约1.5kg，最薄处约8.7mm，加上折叠能力可以轻松入包携带。

目前以上产品价格在一两万元左右。据悉，戴尔、惠普和三星也在加大研发，苹果也在关注20英寸左右折叠屏笔记本电脑的研发，这都证明头部厂商对折叠屏笔记本电脑市场的看好。

市场研究机构Canalys表示，现在市场上的参与者很少，但面世的设备已被证明是可靠的。折叠屏有望在未来几年出现惊人的增长，此类设备发展背后的主要驱动因素是人们更倾向于使用更大的屏幕，以及人们在工作和休闲中不断切换着任务和角色，折叠屏笔记本电脑让人们不用在不同的工具之间来回切换。

与大家起初最关注折叠屏手机的屏幕折痕问题不同，笔记本电脑产品由于屏幕尺寸大转轴较宽，折叠状态下弯折半径也更大，再加上技术逐渐成熟，屏幕折痕问题并非最明显。

据了解，华硕Zenbook 17 Fold的17.3英寸柔性OLED屏幕，弯折半径低至5mm，保证屏幕轻薄的同时，使得屏幕在展开状态下平整如镜。该屏幕采用新一代复合盖板解决方案，改善了屏幕机械性能，在兼顾尺寸升级的同时，大幅提升屏幕抗冲击力，使耐用性获得突破升级。同时，屏幕性能上，屏占比高达95.87%，支持触控模式，兼容主动笔功能。

纵然经过折叠屏手机的技术打磨，用在笔记本电脑上的折叠屏技术少走了些许弯路，但良率低、成本高的挑战依旧存在。

群智咨询（Sigmaintell）IT事业部研究总监李亚妤表示，折叠形态目前在笔记本电脑上的发展仍然很缓慢，市场规模非常小，市场渗透率仅0.02%，展望未来，折叠屏在中尺寸市场会持续发展，但预计到2025年，折叠屏在笔记本电脑市场的渗透率也仅到0.12%。

可见，尽管主力品牌持续布局折叠屏笔记本电脑产品，但折叠屏产品尚难以成为中短期内很重要的发展方向，多以概念产品或者限量产品为主。

04

2023年全球笔记本电脑市场趋势

该行业能否在2023年下半年反弹？这个行业也不确定，有很多黑天鹅和灰犀牛在市场上。从长远来看，从过去两年的行业发展来看，有些事情可以为未来的发展提供线索。对于笔记本供应链，有两个预期趋势。

1、笔记本电脑持续红火，重回2亿台/年规模

目前，笔记本供应链预计2022年该行业将下滑20-25%。DIGITIMES Research预计，2022年笔记本出货量为1.9亿台，同比下降22.8%。展望2023年，供应链估计无论增长还是下降，都可能是个位数。

不管怎样，业界已经达成共识，笔记本出货量将重回2亿台门槛。与前几年出货量停滞在1.5亿台左右的情况相比，笔记本供应链现在对该行业的未来相对乐观。主要原因是在两年的疫情期间，笔记本需求获得了动力。

在疫情期间，笔记本是在家学习/工作的人们的重要工具。曾经威胁笔记本电脑的设备，例如由于使用习惯和性价比，智能手机已经退居次席。智能手机根本不适合长时间填写Excel表格等任务。

除了巩固产品需求外，笔记本用户的年龄范围也在扩大。由于隔离期间大量引入远程教学，以前无法使用个人电脑的学龄儿童已经这样做了。当家庭或学校购买笔记本电脑进行远程教学时，学龄儿童使用笔记本电脑的机会和时间显着增加，即使大多数学校已经恢复了实体课。一旦孩子们接触到笔记本并享受了便利，他们就很难放手。

结果是笔记本的用户年龄组能够向下扩展。这种需求一旦被激活，就很难挽回，这就形成了势头。此外，随着全球人口达到79亿并持续增长，除非创造出替代产品，否则笔记本电脑的需求将有一定的基础。

2、英特尔的领先地位将继续受到挑战，ARM架构将崛起。

英特尔在过去几年的产品开发进度已经落后，给竞争对手提供了超越它的最佳机会。尽管AMD尚未超越英特尔，但随着两者之间的差距不断缩小，它不再是英特尔不可逾越的领先优势。最近，英特尔提高了其有源处理器的价格，但AMD选择不跟进。这可能会增加AMD在PC领域的市场份额。

根据市场研究机构Statista的数据，2016年第四季度，英特尔在PC领域（包括台式机和笔记本电脑）的市场份额达到了82.2%的峰值。当时，AMD的市场份额为17.8%。然而，在那一季度之后，这两者一直朝着相反的方向发展。到2022年第二季度，英特尔的市场份额降至63.5%，而AMD的市场份额高达36.4%。

笔记本供应链预计AMD将在2022年下半年继续呈上升趋势。DIGITIMESResearch估计，2023年英特尔在笔记本处理器上的市场份额将下降至63.9%，而AMD将从22.5%上升至23.9%，增加1.4个百分点。

另一个成长的力量是Arm，其2023年市场份额将达到13.9%。基于ARM的处理器的这种增长势头来自两波硬件出货量：Chromebook和Apple的Mac。

第一个是Chromebook。在疫情之前，Chromebook仅限于教育市场之外。但是，由于政府采购，疫情和随后大规模引入的远程学习导致Chromebook销量增长了两倍。与2020/2021年相比，2022年Chromebook出现了大幅下降。

业内人士估计，Chromebook在2023年不会完全恢复。在最好的情况下，它可能会出现个位数的增长。主要原因是随着疫情缓和，过去两年政府的大规模采购正在停止。尽管如此，仍有一些新的需求，因为Chromebook用户是学生并且更有可能破坏设备。

值得注意的是，Chromebook正在从教育市场扩展到企业和个人消费市场。业内人士指出，高端Chromebook的销量超出预期，外界猜测它正在企业市场上销售。从长远来看，谷歌最近发布的ChromeOSFlex系统也可能有所帮助。

另一个推动力来自苹果。多年来，Apple一直在自行开发Mac中使用的处理器。到2022年，所有型号都切换到M系列，这反过来又推动了Arm架构处理器的快速跳跃。根据DIGITIMES Research的数据，其市场份额从2019年的0.5%上升到2021年的6.8%和2022年的11.8%。

业内人士指出，如今，Wintel品牌正在将其产品与苹果的Mac系列进行比较，以确定它们的优缺点。M系列不仅打破了以往限制Arm处理器的个位数市场份额天花板，还提升了苹果在笔记本领域的市场份额。2022年，苹果的市场份额达到两位数，是近五年来的一个高峰。

总结：回归初心，再待风起

如果说过去两年的逆势大涨让部分笔记本电脑厂商“冲昏了头脑”，那么今年的市场情况，便是让他们冷静下来再次认清现实。一方面，笔记本电脑又是那么重要、不可替代，另一方面又是如此垂垂老矣，了无生气。

对笔记本厂商来说，2022年的冰冷行情越发让他们认识到持续创新的重要性，不光是内部结构、模具的持续优化，更需要产品设计甚至功能理念的全面革新。大家也见到了，虽说行业萧条增长乏力，但仍有苹果、华为等后起之秀在发起冲击，哪怕是曾经风光无限的联想、惠普、戴尔三巨头，他们被拉下“王座”可能也只是一夜之间。

或许，在这样的压力之下我们可以在2023年见到笔记本市场有更多的新东西，可能是形态、理念的全面创新，也可能是性能配置的彻底调整，或者是有一些厂商低下“高傲的头颅”，靠价格换销量。

总而言之，“躺平”并不可取，竞争、创新也依然是笔记本电脑行业的主旋律之一。

文章来源： 雷科技，芯闻时光，中国电子报