据TechPowerup报道，近日IDC全球季度个人计算设备最新跟踪报告显示，PC市场将迎来动荡时期，预计2022年全球传统PC的出货量将下跌12.8%至3.053亿台，平板电脑的出货量则会下跌6.8%至1.568亿台。IDC称，全球经济疲软、通货膨胀、以及过去两年里激增的购买量是导致出货量下降的主要原因。

消费市场需求放缓，教育市场的需求也基本饱和了，加上企业市场因经济前景不乐观导致需求被挤出，预计2023年整体市场规模还会进一步收缩。传统PC和平板电脑市场综合出货量将持续下滑，预期下跌2.6%，不过到2024年有望恢复增长。

目前全球宏观经济趋弱影响着所有细分市场，其中消费者最受打击，为此IDC下调了对消费、教育和商业市场的预测，不过到2024年，商用PC会进入更新周期，或许会有较为强劲的需求。

短期而言，全球PC和平板电脑市场将在未来几个月陷入困境，不仅销量下滑，且平均售价也会下降。IDC相关研究人员表示，短期内的库存过剩已经迫使OEM厂商和零售商大幅度打折，只要经济持续衰退，产品组合会从高端市场更多地转向中端市场。

展望未来，宏观经济复苏将是市场需求的主要驱动因素，随着微软转向Windows 11及围绕教育和家庭的新周期结合，一定程度上推动了2024年的增长。

市场增量迎来“新势力”

大多数观点认为，PC市场回暖与疫情时间点有所重合，并以疫情激活了PC销量作为结论。但相较于这个观点，笔者认为《华尔街日报》提出的“笔记本电脑的下一个革命转变，是由消费者、企业和学校在疫情行为变化所推动的，但它也与PC本身技术的快速演变相吻合”，更契合当下PC市场变化的趋势。

当然，我们无法否认的是疫情正在改变我们的工作和生活方式。自2020年以来，移动办公、线上教育和数字化转型，已经成为个人、家庭乃至企业的常态，PC作为生产力工具在其中的作用是无可替代的。作为PC中的轻薄笔记本电脑而言，键盘输入的快捷性、多线程工作的便利性和更全面的拓展性，在实际工作效率而言都远超手机。可以预见的是，未来我们对笔记本电脑的需求，都会保持甚至超越疫情前的水平。

另外值得注意的是，中国社会科学院信息化研究中心曾统计，中国PC渗透率目前只有20%左右，而发达国家PC渗透率普遍在70%左右。与此同时，全球电脑的市场逻辑也由疫情前的“一家一台”转向“一人一台”，由此带来的转变和市场空间，将是中国PC市场新一轮的机遇。而这，也为华为、荣耀、realme等为代表的手机厂商作为国产笔记本新势力纷纷入局，创造了机会。

据第三方数据统计，2021年，在中国轻薄本市场，华硕、戴尔、ThinkPad等传统PC厂商市场份额出现较大波动，以华为、荣耀等为首的新兴品牌，所占市场份额合计超过20%。其中，荣耀笔记本销量不断攀升，在2021年11月的中国轻薄本市场份额中占比达到8.3%，相比3月1.4%的份额增加近7个百分点，成为同期轻薄本市场份额增速最快的品牌。

当然，笔记本电脑新势力的加入，也不只是简单地抢占市场份额，更为PC行业的变革带来的全新的思路。

2023年PC市场十大趋势

对于市场存在的各种不确定性，IDC 总结并给出2023年中国PC 显示器市场十大洞察，具体内容如下：

洞察一：2023年需求增长缺乏动力，中国PC 显示器市场仍然同比下降

2023年整体市场仍然存在巨大的不确定性。疫情持续反复，消费者信心不足，终端需求缺乏增长动力。IDC预计2023年中国PC 显示器出货量同比下降1.6%，2024年将迎来触底反弹。

洞察二：政教市场下半年有望触底反弹  带动商用市场增长

随着经济的逐渐复苏，政府投资方向的转变，政府、教育行业对办公设备采购增加；同时，制造业复工复产，扩大生产，下半年对显示器的需求也在看涨，将会带动2023年下半年商用显示器同比增长3.5%。

洞察三：商业综合体衍生电竞市场新需求

疫情对传统线下行业带来了毁灭性的打击，各行业正在积极寻求升级转型。网吧行业也在探索新的引客模式，深度与商场、酒店等商业综合体联合创造新场景，打造新型的电竞馆以及电竞酒店，并加速向4-5线城市渗透，带动中国电竞显示器持续增长。IDC预计，2023年中国电竞显示器出货量同比增长15%。

洞察四：高分高刷产品占比持续增长

随着面板价格的下降，整机成本缩减，高分辨率、高刷新率显示器价格持续下调；消费者对显示器的使用场景更加丰富，对显示器的画质以及刷新率有更高的要求，带动了高分高刷显示器份额持续提升。

洞察五：区域消费能力不同，预计经济发达的东部区域增长最快

发达地区对新生业态更容易接受，能够挖掘出新的需求，驱动市场增长。作为电商市场的基地，东部以其销售模式的多元化，多场景化在未来更能满足客户复杂的需求。2023年东部将成为中国五大区域中销售量同比增长最快的地区。

洞察六：消费市场千元以上显示器市场份额持续提升

市场竞争加剧导致整体显示器主流价格段下移，但消费显示器千元以上市场受到影响有限。IDC 预计，2023年消费显示器市场主流价格段跃迁至人民币1000-1499，预计同比增长13.0%。

洞察七：消费者代际转变，家庭场景要求设备兼具性能、健康、时尚多重元素

Z世代逐渐成为主力消费人群，对电子产品的需求更加多样化、智能化。在家庭场景中PC 显示器不仅用来办公，还要浏览网页、观看视频、打游戏等，加大了显示器的使用时长，引发消费者对护眼的关注，对显示器的护眼功能越来越重视。同时，显示器还可以作为家具陈设，其潮流、美观也逐渐成为选购要素。

洞察八：多种方式协同互联，释放未来工作生产力

显示器作为办公设备的重要利器，连接PC、手机、平板、键鼠等越来越多的终端设备。显示器接口越来越丰富，其中Type-c 接口逐渐成为显示器的标配接口，其能够实现投屏、数据传输、供电等功能。IDC预计2023年中国带有Type-c 接口显示器出货量占整体市场5%。同时，显示器也在逐渐向智能化方向发展，无线投屏、智能互联等让办公娱乐更加便捷。

洞察九：销售服务一体化，加速渠道数字化转型

硬件同质化严重，为了提升用户体验。厂商和渠道商更加重视“硬件+软件+服务”的整体解决方案能力。强调优化软件系统和完善服务模式，打造商务办公、影音娱乐以及游戏电竞等精细解决方案。渠道加速数字化转型，融合传统门店、电商平台、直播平台等多种销售渠道模式直面终端用户。

洞察十：中小企业线上采购持续增加

越来越多的中小企业正在逐步养成线上采购的习惯。相比线下采购，线上采购更加便捷、可选内容更加丰富。IDC预计，2023年中小企业将有25.9%显示器通过线上采购。

增长动力在哪里？

据市场研究机构IDC消息，针对未来的PC使用人群、行业和业态变化等方面，IDC预计2023年中国PC市场大盘将恢复增长。

IDC指出，2023年整体市场仍充满变数，受经济、疫情等不稳定因素的影响，预期整体2023年PC市场出货量同比2022年持平略降0.1%。其中，2023年上半年受波动影响较大，预计出货量同比下降4.4%。但随着疫情，政策和经济的逐步稳定，IDC预期2023年后半年整体向好，2023年下半年PC市场同比增长率将为3.7%。

IDC认为，在线会议、远程办公、设备互联、数据上云等需求在中小企业市场快速发展，多场景的协同办公将刺激中小企业对包括PC、显示器、打印机、相关外设和协同软件的多方面需求。作为协同办公中的关键中枢，PC采购需求将持续增长。虽然短期内由于疫情、经济等原因，2023年中小企业仍将是负增长，但长期看，未来五年中小企业的复合增长将为0.6%。

IDC表示，大型企业采购将触底反弹。随着政策逐步调整和经济逐渐恢复，2023年大型企业市场将开启正增长，预计2023年全年同比增长3.7%。专业服务、离散制造等行业在2023年随着复工复产，PC采购开始上涨，教育行业中高职教受到贴息贷款政策影响预计也将出现明显增长。在2022年受疫情反复影响较大的物流和零售行业也将在2023年开始逐步回暖。

此外，IDC指出，随着中国PC渗透率增长，PC使用场景逐步增加，不同场景对外设的需求也在不断提升，未来外设生态将会兼顾游戏办公等多种应用场景，从传统的显示器，键鼠，到游戏及会议场景需要的耳机，音箱，麦克，未来甚至ARVR等设备，整体外设生态呈现多元化。于此同时，随着外设增多，采买，摆放和连接的复杂度增高，外设生态将在多样化的基础上向集成方向发展，解决外设摆放及采购的麻烦，并随着消费者对健康问题的关注度增高，逐步向人体工学设计发展。

文章来源： IDC，南冥一鲨，超能网，央广网