淘宝将推出首个元宇宙直播间，阿里巴巴即将开启电商新纪元，多个美妆品牌已入局，你会到元宇宙里买东西吗？

近日，淘宝测试国内首场元宇宙直播的消息引发业界关注，如果进展顺利，项目有望在春节前上线。网上流传画面显示，用户可以直接在淘宝进入元宇宙，通过虚拟城市广场大屏观看直播从而直接下单。

另外，据天眼查APP 显示，阿里巴巴新加坡控股有限公司已申请注册多个“淘宝元宇宙”商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐等，目前商标流程均为“等待驳回复审”。

其实，相比线下购物，在线购物的缺点就是无法试用，AR购物如果能给人带来在逛街购物时身临其境的感觉，想必购物方式也将会从手机端搬到AR终端。而终端会决定互联网新一次的变革，在这个趋势下，元宇宙概念或掀起新一轮应用热潮。

01 淘宝将推出首个元宇宙直播间

近日，有消息指出，淘宝平台正在内部测试元宇宙直播间，预计最快将在今年春节期间上线并与大家见面。目前，从放出的画面来看整体淘宝元宇宙直播间拥有虚拟的产品展示，类似与虚拟货架，大家在直播间进行互动购物也都和普通直播间没有什么两样，更多的是商品展示更加立体，呈现出不同的风格，这次淘宝率先推出元宇宙直播间也是对直播间新形态的一次探索，相信会给大家带来不一样的直播间购物体验。

此前在双11期间，淘宝就已经推出多个元宇宙相关的虚拟体验，上线了“未来城”虚拟空间，打造了一条元宇宙商业街。用户可以操纵着“淘宝人生”里的虚拟形象，在未来城里沉浸式购物和娱乐，自由探索未来城主城区里的中央车站、探险水晶岛、商业大道、超炫摩天轮、未来植物园、品牌街等场景，也可以和未来城里的其他用户进行社交互动。掌握元宇宙技术的公司不在少数，但真正能够将元宇宙这个概念落地并实现变现的公司放眼全球也可以说是寥寥无几，而电商平台拥有着天然的变现优势，与元宇宙创新形式相结合一定会给消费者带来全新的购物体验。

02 数字藏品平台鲸探上线元宇宙场景

据元力社报道，近日，蚂蚁集团旗下数字藏品APP鲸探将原展示藏品的功能位更改为“空间”，并上线了一系列交互内容。鲸探设置了一系列3D化内容呈现、分享的沉浸感互动玩法，包括用户可以设置自己的坐标和个性化个人空间，并对个人空间进行装饰并展示。

从去年年底鲸探APP上线时，其数字藏品绝大多数为3D化内容，并结合原型特性进行交互设计，如源自博物馆音乐文物的数字藏品设计了点击听音的交互模式，并提供基础工具支持用户制作AR视频。

鲸探业务从内部讨论开始，希望探索3D化内容生产、欣赏、互动、展示、消费等全生命周期的服务。随着AR、AI等技术的迭代，结合科技创新，让实体世界里的文化内容能以更多元化、强沉浸感的数字化方式得以传承、发扬甚至是进一步开发创作。

03 多个美妆品牌入驻直播未来城

面对如此风口，望风而行的追风者自然纷纷抢占先机。就拿阿里巴巴来说，元宇宙概念正式被提出来之前，就已经开始了虚拟领域的探索。

2016年11月，淘宝上线了VR购物Buy+计划，这是利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的3D购物环境，用户可以直接与虚拟世界中的人和物进行交互。

2019年，淘宝又陆续上线了AR试妆和AR试鞋等功能。此外，结合虚拟人生游戏、社交、沉浸式购物等多项体验，淘宝在这年推出了自己的捏脸项目“淘宝人生”，在2020年用户量级已达4亿。

然而，今年以来，淘宝多次布局元宇宙产业。早在今年双11，淘宝直播联合点淘共同搭建了“直播未来城虚拟空间”，用户可以自由地在未来城进行探索或者交互，直接在虚拟空间购物。

截至目前，天梭、时尚COSMO、雅诗兰黛、海蓝之谜、长城欧拉等品牌商家已入驻未来城，另有蜜蜂惊喜社、香菇来了、Timor小小疯、烈儿宝贝、陈洁Kiki、林依轮、六月来了等10余位淘宝主播的入驻未来营地。

对于美妆产品的采购，用户可直接在元宇宙直播间进行试妆体验，打造沉浸式的虚拟空间。淘宝这次试验，或许能将过年购物的热潮引向元宇宙，进一步将元宇宙普及到每个人的使用体验中。

04 超400亿，元宇宙的风有多大？

根据《中国元宇宙发展报告（2022）》预测，我国元宇宙上下游产业目前产值超过400亿左右，主要体现在游戏娱乐、VR和AR硬件等方面，未来五年，国内元宇宙市场至少突破2000亿元大关。

目前在中国市场，数字资产交易平台已成为元宇宙核心基础设施，元宇宙内包括共性能力层、场景应用层、基础设施层、应用系统层，已经形成了完整的产业生态环境。

而据开发者透露，此次淘宝新上线的元宇宙直播间就是类似在3D空间里面看直播大屏互动，3D虚拟化身+3D虚拟场景，在讲解某个产品的时候或许用户可以360度沉浸式查看该商品，然后虚拟化身进行一些试用体验。

目前，除了淘宝以外，快手、字节跳动、B站等平台也正通过不同角度切入元宇宙直播。可以预见，元宇宙这股风还将吹向更多平台。

北京社科院研究员王鹏向美妆网透露，元宇宙既是噱头也是趋势。“趋势在于云计算、人工智能等多元化技术集成，为元宇宙未来发展奠定了基础；噱头在于元宇宙归根到底是交互，美妆直播的互动如果在虚拟空间进行，天然具备数字经济的基因，对于用户来说是非常有吸引力的，但是要注意画面美观、内容有趣、营收平衡、与友商相结合这几个关键点。”

05 结语

总体来看，作为国内直播带货巨头，淘宝已经拥有很强的用户粘性和卖货量，但对于未来科技的野心依旧未停止。目前，淘宝虽然对于元宇宙的技术生态和内容生态还不够成熟，但是先行一步的探索之路必将抢占用户心智、创造新的购物方式。

就目前市场而言，大厂的元宇宙之路并非顺利，例如百度的希壤在人物的流畅度，以及可供体验的内容上也存在着不足，在推出后曾遭受众多玩家的吐槽。

但是，箭在弦上，新一轮的竞争已经开启。在拓荒的路上，谁能率先攻克技术和产品难题带来真正的元宇宙直播新体验，谁就能够占领这片高地。

文章来源： 中国美妆网，周到客户端，中关村在线