借着一年一度的跨年商机，从华为脱离出来的荣耀手机正在谋划新一轮攻势。元旦节后的的第一个工作日，记者从荣耀成都公司获悉，荣耀全国2万家门店及专区已经换新装启动新年促销，但更重要的消息是，荣耀还在元旦期间多店同步开业，开启2023年的新一轮市场攻势。此前不久，重新出发的魅族手机也宣布要在线下开设1000家门店，由此可见2023年的手机市场或将更重视线下市场，开店大战锣鼓已经敲响。

宏观承压、自研为基

2022年的智能手机市场，充满变化和不确定。数据调研机构Counterpoint发布的2022年第三季度全球智能手机销量统计数据显示，全球智能手机市场出货量为3.01亿台，同比下降了12%。

国内情形同样不容乐观。有统计数据显示，2022年国内市场手机需求大幅下滑，并预判智能手机市场进入停滞期。IDC预测称，消费者换机周期将进一步延长至34个月。

行业寒气逼人，市场哀鸿中，高端和折叠屏市场成为唯二亮点。GFK数据显示，2021年中国4000+以上高端手机市场占比已经从2019年的30%，大幅提升至41%。而从最近一年的情况来看，主流头部厂商纷纷入局，集体冲击高端市场。

再来看折叠屏市场，赵明此前接受央视网采访时表示：伴随直板机进入微创新时代，折叠屏将是牵引消费者下一次换机的主流产品。来自多家数据机构的报告印证了赵明的预判。

Omdia预计，到2026年全球折叠屏智能手机出货将达到6100万台，2021-2026年年均复合增速达46.6%。与传统直屏机不同，折叠屏手机正呈现国产品牌牵头进化的趋势。

国产手机厂商们密集发布了相对成熟的折叠屏手机产品。他们拉动从上游材料、到中游产品规划设计、再到下游生产制造的产业链之间充分串联，得以让核心技术的成熟度更快提升，同时也积蓄了走向高端市场的技术能力。苹果对折叠产品也给予了高度关注，2020年已申请相关专利，但目前尚无产品正式面市。

借助折叠产品，处于追赶地位的国产厂商们有望实现“换道超车”。天风证券分析师郭明錤报告指出，折叠屏iPhone手机或于2024年推出。这留给国产手机们两年的时间窗口。赵明认为，“既然折叠屏给了我们两年的时间，我们应该跑得足够远足够快。荣耀的折叠屏可以全方位替换苹果的直板机的体验”。

海外市场坚持高端

单凭手机已经很难支撑起荣耀的业绩增长。

荣耀在今年二季度首度登顶国内手机市场。IDC数据显示，当期荣耀以19.5%的份额位居第一，同比增长88.6%。事实上，当期国内市场前五大厂商中的另外四家，除了在高端市场实力强悍的苹果，当期出货量同比微增0.1%外，其余皆同比下滑均超过20%。

但这份统计数据反映出国内手机市场的严峻现状。IDC的统计数据显示，今年上半年，中国智能机市场出货量约1.4亿台，同比下降14.4%。IDC还预测2022年国内智能机市场出货量约2.8亿台，与最高峰5亿台相比下跌超40%。

而赵明在今年7月的采访中也对外表示，“即使我们做了非常理性的判断、比较客观的认知，实际情况比我们当初预测的困难和压力还要大，超出了我们年初的预期。”

Omdia首席分析师李泽刚告诉记者，国内市场手机出货量下滑，主要源于需求不振。他认为，除了疫情以及相关政策影响外，中国智能手机市场已经非常成熟，“有限的硬件创新情况下，换机周期已经拉长到三十几个月。”

向海外进军成为国产手机厂商的集体选择之一。曾经一度归零的海外市场也成为荣耀的新增量。

相对于印度，欧洲成为荣耀海外市场的开拓重点。赵明在9月15日对外表示，国产手机全球化已非常普遍，国产手机在海外市场的竞争与国内趋同，并没有在高端市场取得突破。他认为，荣耀走向欧洲以及全球化市场，尤其在欧洲市场将主打Magic和数字系列，坚定不移主打高端产品。

对于荣耀此前在海外的布局，赵明此前曾透露，从2020年的八九月份之后，因为缺货和各种原因，荣耀差不多有一年以上的时间在海外市场几乎无货可卖。2021年底在海外发布了荣耀50才算刚刚起步，但荣耀当时在海外的供应和整个体系还没有完全恢复，“2022年才算是荣耀真正开启海外恢复的元年。”

不过李泽刚认为，今年包括荣耀在内的国产手机厂商在出海时都会面临地缘冲突、供应链不稳等因素带来的压力。“不止是荣耀，大家出海面临一样的问题。”他对记者说。

国内手机市场洗牌，荣耀能否登顶？

2022年，国内智能手机市场呈现出均价上涨、品牌高端化、折叠屏市场规模扩大等趋势。荣耀实际上也正在向这几大方向靠拢，站在行业发展的角度，至少目前的荣耀还没有掉队。

那么未来几年，荣耀的提升空间还有多少呢？

智能手机发展到今天，已经进入了精细化阶段，不仅是手机厂商们开始对一些软硬件精雕细琢，消费者的需求也不断提升，除了关注手机性能、品质以外，还会关注一些个性化需求，如游戏体验、拍摄体验等。而一台设备很难同时将多种性能做到极致，这就导致了如游戏手机、拍照手机、音乐手机等细分市场的出现。

去年一年，荣耀共推出了23款机型，在性能上各有偏重。且价格跨度较大，从千元机到万元机都覆盖到了。可见，荣耀的技术能力和研发实力都不差，同时，因为在市场上有多年的经营经验，荣耀对于市场风向也有一定的判断力。

来自华为的“基因”不仅为荣耀提供了技术实力，也提高了荣耀对于科技创新的重视，而科技力量无疑是影响未来市场竞争最重要的因素之一。

此外，独立前长期线上经营的经历也为荣耀带来了丰富的经验与现成的渠道。赛诺的统计报告称，与其他品牌相比，荣耀在线上、线下的份额上更接近市场平均水平，没有明显的“偏科”现象。

前瞻院认为，线上布局将成为2022年国内智能手机市场的趋势之一。以此看来，荣耀或许还提前抢占了先机，有了线上、线下的共同作用，荣耀的真实实力远不止如今呈现出来的这些。

拐点之后，荣耀面临的是一条充满荆棘的道路。目前的荣耀就像是手握宝剑的年轻勇士，脚步迫切的想要追上前辈的进度，勇士最终能否得偿所愿，还需等待时间来验证。

文章来源： 小谦笔记，成都日报科技，华夏时报，子弹财观