苹果三星，自废武功，后续没落，已经成必然，现在俄罗斯能销售的手机，主要就是咱们国产的了。可以确定，在整个2022年内，咱们国产手机，将会在俄罗斯市场，呈现百花齐放的态势，你看，这半个月来的情况，大家都看到了，华为手机销量、涨了三倍，随后的OppoVivo和中兴，也是销量翻倍了，而荣耀和小米等，表现就差点了。

1、巨头下桌，市场洗牌

2022年，俄罗斯的智能手机市场可以说是“风云突变”。

2022年3月2日，苹果公司表示将暂停在俄罗斯的所有产品销售，以回应俄罗斯入侵乌克兰。苹果在一份声明中表示：“我们对俄罗斯入侵乌克兰深表关切，并与所有因暴力而受苦的人站在一起。我们正在支持人道主义努力，为正在演变的难民危机提供援助，并尽我们所能支持我们在该地区的团队”。

此后，俄罗斯境内的正在使用的苹果设备无法在官方渠道维修，并且无法进行移动支付、应用下载、进行定位导航等功能。俄罗斯的iPhone用户普遍对此感到失望和不满，不得不重新考虑智能手机的选择。

无独有偶，三星也在声明中表示：“基于当前地缘政治演变，已暂停出货至俄罗斯。我们持续密切关注此一复杂情势，以决定下一步行动。”三星还宣布捐出600万美元，以“积极支持人道援助工作”及乌克兰当地难民，其中包括100万美元的消费性电子产品和员工自发捐款。

GS Group分析负责人亚历山大·苏尔科夫表示，苹果和三星宣布撤离俄罗斯的决定，导致消费者对这些品牌的信心下降。

在此之前，包括YouTube、Facebook、微软、TikTok等公司也已经限制了俄罗斯媒体账号访问。汽车行业的奔驰、大众、通用、三菱，科技行业的英特尔、AMD、海力士也都加入了对俄罗斯的禁售，只有少数如嘉士伯啤酒的知名企企业，由于生产、供应商和客户的本地性质，选择“留守”俄罗斯。

而在俄罗斯内部，由于俄乌冲突仍在延续，居民消费正在快速减少。

俄罗斯统计局数据显示第三季度俄罗斯人的消费率下降到收入的 78.2%，低于 2020-2021 年的新冠疫情期间的消费率。储蓄率也升至7.6%的历史最高水平。《莫斯科时报》称，俄罗斯消费水平已跌至历史新低。

据MTS的统计数据，随着俄罗斯的经济衰退，居民收入下降，俄罗斯消费者在购买智能手机时，关注的焦点正在向中端转移。

其中，价格在3-4万卢布（3000-4000元）的手机正在成为市场最受欢迎的产品。在智能手机总销量下降30%的背景下，这部分价位的手机销量反而增加了30%。价格在2-3万卢布（2200-3300元）的智能手机，也增长了6%。

内外部的多重变化之下，主打“性价比”的中国智能手机产品成为了俄罗斯用户的“新宠”。比如，小米推出的Redmi 9A，成为了2022年俄罗斯销量第一的智能手机，在俄罗斯售价约合人民币1500元左右。

2、寒冬下的蛋糕

据俄罗斯最大电信运营商MTS提供的数据，1月至11月，俄罗斯智能手机的销量同比下降了19%，货币销量同比下降了22%。在11 个月内，售出了合计约2100万台设备，价值4770亿卢布，平均支票金额为 2.2 万卢布，比去年的结果低 3%。根据第三季度的业绩，智能手机销量绝对值同比下降30%，总价值同比下降43%。

分析数据不难发现，俄罗斯消费者已经将注意力转移到中价位的智能手机：增长最快的类别是价格在3万-4万卢布的设备（增加30%），高端市场（价格超过 5 万卢布的设备）的需求下降了57%。

其中，最受欢迎的中价位智能手机品牌是中国的小米及其子品牌Poco（占市场份额的33%），三星位居第二（19%），其次是中国的Realme（14%），苹果（10%）和中国的Tecno（7%）紧随其后。而在销售额方面，苹果仍然是市场领导者（占总销售额的34%），其次是三星（31%），小米和Poco（24%），中国的Realme（8%）和Tecno（3%）。

MTS的数据显示，今年三星手机的销量下降了51%，中国荣耀下降了47%，华为下降了33%，苹果下降了45%。与此同时，Tecno，Realme和Vivo的销售增长率最为显著：Vivo的需求增长了20%，Realme增长了122%，Tecno的需求增长了563%。

相关专家表示，近年来中国品牌手机销量一直在稳步增加，已经在低价位和中价位占据了领先地位。消费者转而选择中国品牌的主要原因是，苹果和三星等品牌已经停止向俄罗斯正式供货，直接导致了本土客户对这些品牌的信心下降。

这意味着，三星和苹果退出俄罗斯以后，即使国产厂商拿下俄罗斯全部的智能手机市场份额，这对于国产厂商整体销量的拉升也影响有限。若将这部分增量均摊到各个手机厂商，这对于单个手机品牌的影响将更加有限。

文章来源： 钛媒体，亚太日报财经，俄罗斯见闻，水东揭秘