近期，苹果手机降价的消息可谓是传得到处都是，尤其是从5日开始更是业内人士表示，将会在iPhone 14 Pro系列全部版本将迎来700元优惠，起售价仅为7299元。而此次活动的力度之大将截止到4月1日，基本上是2个月的时间，而授权覆盖的范围包括全部授权门店，包括线上电商和线下门店，所有的销售点的iPhone 14 Pro系列都会进行降价。

多年来，虽然苹果经常有促销活动出现，但是此次大规模的促销还是引发了不少的轰动，尤其是对于网友来说，更是议论纷纷，不少网友表示，没想到自己的iPhone 14 Pro也“买早了”。才仅仅过去几个月的时间，价格就疯降。

尤其是在今天更是苹果相关的热搜登上微博，就拿其中一个热搜来说，“#库克称果粉愿意高价买iPhone#”，引发了不少的轰动，不少网友纷纷表示，库克真的是把消费者当韭菜割啊，割完一把又一把，年年出新机，年年割韭菜。

苹果的阳谋

一般来说，产品大幅度降价促销的原因只有两个，一是产品滞销，不得不通过降价的方式来清理库存，回笼资金的同时为下一代产品腾出资源，二是通过降价来抢占市场，提高市占率，也就是我们常说的“价格战”。

那么苹果属于哪种呢？在小雷看来，两者皆有。其中，iPhone 14标准版一直以低于官网售价1000元左右的价格在拼多多等平台出售，如果是在两年前，恐怕已经有大量授权经销商遭到苹果罚款或取消授权经销资格。

很多网友或许不知道，曾经的苹果对授权经销商的出货价格是有严格限制的，一方面是为了保证官网的直销利润，另一方面则是避免大幅度且大范围的降价导致iPhone的品牌价值受损。

所以，过去的iPhone价格在发布初期的3—6个月内，都会保持在一个相对稳定的价格区间里，甚至可以说，除了双十一等电商平台提供大额度优惠的促销期，多数时候iPhone的第三方价格仅比官网优惠300-500元。

但是，从iPhone 14系列发布开始，这个常规就被打破了，一直以百亿补贴闻名的拼多多在发布后的3个月内就将iPhone 14标准版的价格降低到官网的90%以下，比如5999元起步的iPhone 14为例，在拼多多仅需5000元左右即可入手。

不过降价幅度最大的还是iPhone 14 Plus，在发售后的一周内就降价数百元，在双十一活动还未开始时降价幅度就接近千元，在双十一期间价格更是一度接近同规格的iPhone 14。即使在双十一结束后，拼多多及部分平台也依然在提供大力度的折扣优惠，只是相对于双十一力度低一些。

iPhone 14标准版的长时间、大力度促销，与销量不佳有着直接关系，iPhone 14相对于iPhone 13几乎没有升级，导致iPhone 14标准版的销量远不如预期。而且，iPhone 14 Pro的“灵动岛”使其成为多数iPhone用户升级的首选，这也导致iPhone 14 Pro系列从发售到11月底都仍然处于缺货状态。

值得注意的是，iPhone 14系列的大幅度降价显著刺激了iPhone的销量，使得Apple的市场占有率连续数月上涨，iPhone的全球市场份额在今年2月份达到历史最高水平。

一方面是全球市场份额新高，另一方面却是iPhone业务收入下降8%，在苹果发布的最新财报中，iPhone业务的净销售额从去年同期的716.28亿美元降低到657.75亿美元，同比下降达8%。

不过，苹果对净销售额的下跌给出的理由却与降价无关，而是因为供应链出现了问题，简单来说，在2022年的Q4，因为国内的疫情封控，导致iPhone 14 Pro等热销型号的产能无法满足需求，直接导致Q4的净销售额受到严重打击。

随着iPhone 14 Pro系列的供应恢复正常，iPhone业务的营收应该会有所恢复，此时再推出大力度促销活动，会直接刺激消费者的购买欲望，带动iPhone的市占率进一步上升，继续挤占其他手机厂商的市场空间。

苹果迎来了四年来首次营收下滑

近日，苹果发布了2023财年第一季度财报，截至时间为2022年12月31日，相当于2022年第四季度。财报显示，该季度苹果营收同比下降5%，净利润同比下降13%。

近年来，苹果的营收和利润一直在稳步上涨，这一次可是苹果4年来首次营收下滑。

iPhone是苹果最主要的利益来源之一，但来自iPhone的营收却同比下滑超过8%。因此，对于业绩下滑，苹果CEO库克表示，如果不是生产遇到问题，营收还会提升。

库克所说的生产问题，基本上就把营收下滑的主要原因归咎于富士康了。iPhone的代工厂主要由富士康、和硕、纬创等负责，其中富士康承接了全球80%左右的产能。

去年的郑州富士康事件确实造成了一定影响，预估会影响iPhone超过10%的产能。

郑州富士康占到苹果手机整体产能的50%，可以说是iPhone系列最为重要的生产基地。去年确实影响了iPhone产能，导致供不应求，会对苹果业绩造成一定的影响。

富士康的产能问题确实是业绩下滑原因之一，不过将原因主要归咎于富士康，是不是就有些过于片面了，苹果业绩下滑恐怕还有全球整体形势下滑和来自自身的原因。

首先，经济疲软形势下行。去年以来，智能手机的需求一直在下降。去年第四季度全球智能手机出货量同比下降12.6%，全球同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。

苹果iPhone手机虽然凭借A系列芯片和iOS系统备受欢迎，但也难以避免受影响。

其次，苹果开始创新乏力。苹果iPhone之所以能够成为高端品牌的象征，主要是因为一直引领创新的潮流。然而近年来，苹果似乎开始创新乏力，iPhone新品变化不大。

尤其是iPhone14系列上市后，连苹果创始人乔布斯的女儿都直接吐槽道毫无新意。

对比之下，华为手机开始成为创新的象征，跟iPhone14同期发布的华为Mat50，即使没有麒麟芯片和5G也不落下风，因为带来北斗卫星消息、昆仑玻璃等多项黑科技

再者，加速外迁造成影响。苹果近年来迅速发展，得益于大陆稳定供应链的支持。其实跟特斯拉差不多，没来大陆建厂之前，特斯拉差点卖身苹果，来到大陆后崛起。

然而，苹果如今开始加速供应链外迁，还让富士康、纬创等代工厂赴印度、越南等地建厂，不断提高印度iPhone产能。近日，苹果向印度递交中企供应商 14家获批。

如今，国内消费者开始变得越来越理智，苹果的举动导致不少消费者对其失去信心。

文章来源： 科技强哥说，投资家网，雷科技