运动耳机、降噪耳机、能录音并转换成文字的办公耳机……随着居家办公、学习时间的增多，使用频次极高的“小物件”耳机也玩出了“大智慧”，在更加细分的使用场景和逐步升级的使用需求下，成为当前年中大促中消费者们的热门选择。

智能手机产业兴起之后，经过多年的激烈商战，目前市场上存有苹果、华为、OPPO、vivo、小米、三星等巨头手机厂商。除了手机产业之外，这些巨头厂商还共同推动了其他智能电子设备产业的发展，其中最明显的就是耳机产业。

最初作为手机的配件，有线耳机伴随着手机一起被售卖到消费者手中，但是随着TWS耳机时代的到来，有线耳机市场渐渐被挤压，TWS耳机成为耳机产业的新宠。没过多久，苹果先后宣布取消iPhone 7的3.5mm音频接口、购买手机不再赠送耳机，众多手机厂商纷纷紧随其后。

1、耳机赛道充满生机却内卷严重

2016年苹果AirPods的横空出世可以说给耳机赛道带来了全新的变革。TWS耳机一时间火爆全球，当然也成了无数耳机厂商竞相争夺多的新领域。无数濒临倒闭的耳机厂商依靠模仿苹果耳机也再获生机。

近年来漫步者活力再现也是受益于TWS耳机赛道的火热。在苹果耳机发布两年后，漫步者才推出了第一款TWS耳机。虽然起步晚，但受益于良好的品牌知名度，漫步者也开启了重生之路。

自加入TWS耳机赛道后的次年，耳机业务销售额就超越了音箱营收，成为第一产业。 从财务数据上更能体现漫步者耳机产业的高速发展。2017年漫步者耳机业务营收2.82亿元，而2021年这一数据为15.07亿元，营收年复合增长率为39.82%。

如果把时间线拉长，2009年漫步者耳机销售额仅为1488.87万元。可以说漫步者的耳机业务真的是发生了天翻地覆的变化。据数据显示2021年全球TWS耳机出货量4.9亿对，其中漫步者的市场份额为2%，在国产品牌中排名第六。

虽然市场份额不高，但漫步者得益于在音频领域多年的技术底蕴，已经在TWS耳机赛道上占有一席之地。如何扩大市占率成了漫步者首要解决的问题。

然而想要在TWS耳机赛道内争抢份额并非易事。

首先漫步者在此赛道的优势并不明显。尽管漫步者在音箱行业是绝对的头部企业，但在TWS赛道中，漫步者仅为二线品牌。

其次虽然TWS赛道生机勃勃，但竞争激烈。漫步者不仅要面对苹果这个领域的王者，还有三星、小米、华为等手机领域强者，更有安克创新、QCY等一众新兴数码厂商。并且大热之下，TWS耳机品牌犹如过江之鲫，漫步者想要在该赛道中分一杯羹难度可想而知。

并且近年来消费电子市场需求疲软，虽然去年前三季度TWS全球出货量同比增长6%。但是从上游TWS芯片厂商去年业绩集体遇冷来看，TWS耳机市场恐将有下滑趋势。尤其是去年歌尔股份遭遇苹果公司的砍单事件，更是给TWS耳机发展蒙上了阴影。

目前漫步者所面临的危机是当TWS耳机红利热潮褪去后，营收利润会不会出现大幅下滑？而这一担心的问题已经初步显现。

据2022年半年报显示，漫步者营收9.95亿元。同比下降11.78%；归母净利润1.06亿元，同比下滑48.82%，营收更是7年来首次下降。从最新的三季报数据来看，情况并不乐观，营收和利润均双双下滑。而根本原因就是旗下TWS耳机业务严重下挫。漫步者想要在TWS耳机赛道发展强大，这场硬仗并不好打。

2、94.53%的手机已取消随机附送有线耳机

据我爱音频网本次统计10大品牌的128款手机中，94.53%的手机已取消随机附送有线耳机，还有5.47%的手机有标配耳机。

各大手机厂商在售的耳机款数中，华为数量最多，为7款；其次是荣耀和OPPO、为6款；realme和小米有5款；苹果和一加有4款；魅族有3款；三星和vivo有2款。

而各大手机厂商在售的TWS耳机款数情况如上图所示，最多的是OPPO，有6款；其次是华为、realme、小米，有5款；苹果、荣耀、一加有3款；魅族、三星、vivo有2款。

据悉，手机厂商不标配耳机主要有响应科技环保理念、节约成本、市场发展大势所趋等因素。

随着人们生活水平的提高，现在消费者对于手机、耳机等电子产品更加注重性价比，并且追求个性化，而手机厂商标配的耳机不一定能够满足消费者对于耳机的要求。又因为目前市场上耳机品牌众多、类型多样，有开放式、半开放式和入耳式，有支持降噪功能、高清音频、触摸控制等等特点的耳机，消费者有丰富的选择，往往会再去购买自己心仪的耳机产品，因此很多消费者拿到手机标配的耳机之后一直闲置，造成资源浪费，不符合科技环保的理念。

此外，手机厂商出于对成本考量，而做出取消标配耳机的决定。很多手机品牌产品主打性价比，零售价格几乎与成本持平，如果再赠送一副耳机，利润会被进一步缩小。而手机品牌主打性价比阵营的竞争日渐激烈，取消标配耳机，能够让手机价格再低一点，从而提高自己的竞争力。

消费者对于耳机有丰富的选择，手机厂商标配的耳机已经不能满足很多消费者的需求，并且在日益激烈的市场竞争中，手机厂商均纷纷加入TWS耳机赛道，开始单独售卖自己的耳机产品，取消标配耳机不仅能够降低成本，还能给自己的耳机产品腾出市场位置。因此，手机厂商取消标配耳机已经是一种市场发展趋势。

3、手机厂商取消标配耳机带来哪些行业机遇？

目前耳机最大的用途，是作为手机配件使用。公开资料显示，2021年全球智能手机的全年总出货量为13.5亿部，同比增长7%；而2021年全球TWS耳机出货量为3.1亿台，同比增长24.84%。从这两组数据来看，作为手机配件的TWS耳机在出货量上，与手机有巨大的量差。因此我们可以预测，在未来几年，TWS耳机的出货量将逐渐向手机出货量靠拢。

表面来看，手机厂商取消标配耳机，是给耳机品牌厂商腾出市场位置，实际上，占领耳机市场份额最多的，依旧是手机厂商。从2021年全球TWS耳机品牌出货量情况可知，出货量突破1000万台的品牌有：苹果、小米、三星、华为、QCY、哈曼、漫步者、OPPO等，其中手机品牌厂商占据一半以上。由于TWS耳机通常作为手机配件使用，有不少的手机厂商构建了自己的闭环生态链，使用相同的手机品牌与耳机品牌，可以带来更佳的音频体验，因此有很多消费者会更愿意选择与自己手机相同品牌的耳机。

不过，其他阵营的TWS耳机品牌，也有自己的独特优势，一款TWS耳机品牌从外观设计、到芯片性能、内部配置、外部使用体验等全部环节，均有可以打动消费者的可能。其他阵营的TWS耳机品牌也正是抓住了这一点另立山头、或者是致力于超越竞争对手。总之，目前TWS耳机市场上已经形成手机厂商阵营、互联网阵营、音频品牌阵营、电商阵营、白牌阵营等多阵营混战局势。

要说手机厂商取消标配耳机带来的最大机遇，就是消费者可以自由选择心仪的耳机品牌，其他厂商阵营有了与手机厂商阵营公平竞争的机会。无论是主打性价比、还是外观设计、又或者是佩戴体验、使用体验等方面，只要能满足消费者的需求，就能够有机会冲上畅销榜。

文章来源： 于见专栏，我爱音频网，消费日报网