随着全民健身与全民健康深度融合，户外运动逐渐成为人民群众喜闻乐见的运动方式，户外运动产业快速发展。去年，《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》（以下简称《规划》）印发，为户外运动产业的发展提供了更进一步的政策保障。

户外运动产业相关专家认为，《规划》在完善顶层设计、优化发展环境、培育市场主体等多个方面发力，对于助推户外运动产业高质量发展具有重要意义。

市场潜力有待进一步释放

中国宏观经济研究院社会发展研究所副研究员范宪伟认为，《规划》明确了户外运动产业发展的总体思路、发展目标和重要任务，是当前和未来一段时期指导户外运动产业发展的综合性、基础性文件。

在户外运动产业政策体系方面，国务院办公厅颁布了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《关于促进全民健身和体育消费 推动体育产业高质量发展的意见》等政策文件，国家体育总局会同国家发展改革委等部门出台了冰雪、山地户外、水上、航空、汽车摩托车、自行车、马拉松、马术等户外运动产业规划。然而，我国户外运动产业尚处于发展初期，市场潜力有待进一步释放，还客观上存在一些短板和薄弱环节。

浙江大学国家体育产业研究基地主任周丽君表示：“一直以来，我国户外运动产业不同环节的管理职责分散在不同部门，缺少一个协同沟通机制，这在一定程度上制约了户外运动产业发展。此次《规划》由国家体育总局、国家发展改革委等八部门联合印发，凸显了部门沟通协调的重要意义。”

运动相机逐渐进入日常生活？

庄欣宇是滑雪爱好者，也渴望将自己滑雪的精彩时刻记录下来，分享在朋友圈。但是却总面临技术性的困难。搁以往，他要么得请朋友帮忙跟拍，要么对着手机自拍，效果都不甚理想。这时，运动相机这个“新物种”进入了他的视野。“果然没让我失望。”庄欣宇说。

“当用户一边进行户外活动一边拍摄时，便携、‘扛造’、续航、防水、容量、稳定性等性能，就成为优先考量因素，而这时手机和普通数码相机就未必适用。”大疆高级企业战略总监张晓楠说，“运动相机就是通过产品的可穿戴性来满足各种场景、不同角度的拍摄需求，帮助用户解放双手，提升运动过程中的拍摄体验。这也是运动相机和其他影像产品的差异所在。”

不止户外运动爱好者，运动相机也在俘获其他消费者的“芳心”。伴随VLOG和短视频社交的快速兴起，原本为拍摄运动场景而生的运动相机，正快速渗透并应用在更多消费者的日常生活中。

运动相机的用户目前还是偏小众，但是也在不断扩张，有市场认知提升，也有使用场景的拓展。例如insta360的X系列，很多人除了做相机记录，还用来作为摩托车的行车记录仪。

我认为运动相机后续会逐渐渗透到普通生活场景，以后可能也不一定叫运动相机。最近几年，随着短视频/直播/VR等的发展，这个市场在迎来爆发期，长期看，这个市场长期的想象空间比大部分人想象的要大，预计在接下来应该会陆续有一些新玩家加入其中。大家试想在将来，如果运动相机能和Ai结合，能否在某些场景下充当人的第三只眼睛和助手，不再是一个简单的摄像头，就像科幻片里面那个带上身上的辅助之眼。和AR有点类似，但是AR不一定是唯一的解决方案。

短期技术上的主要限制：图像处理芯片和摄像头。芯片性能整体处于满足不了用户需求的状态，存在典型的发热，续航短，夜拍效果差等问题，软件和硬件的协调是短期提升效果的关键手段，但是和摄像头一样，芯片受限于源头厂家。Gopro很早开始定制专属GP系列芯片，提升其影像核心竞争力，采取类似早期iPhone的策略。国内的厂家，芯片还是主要以拿来为主，Insta360等采用美国安霸公司芯片，创新更多是结合应用场景的产品形态创新。

过去很长一段时间里，提及运动等场景的拍摄，人们首先想到的是一些美国和日本品牌的运动相机。近几年，大疆、影石Insta360、AKASO、浩瀚卓越、骁途等中国品牌凭借各具特色的产品，为消费者在多种场景下记录生活提供了丰富选择，赢得海内外消费者青睐。

国产品牌直击“痛点”，迅速出圈

国产品牌的迅速“出圈”并非偶然。

对用户“痛点”的精准洞察贯穿着影石Insta360的创业史。影石Insta360成立于2015年，创业团队是一群大学生。

“当时一些国外品牌已推出全景相机，拍出的360度全景视频很震撼，但那些产品需要通过WiFi把相机和手机连接在一起，拍完之后要花十几分钟传到手机上，再花十几分钟拼接生成全景视频，用起来很不方便。”影石Insta360创始人刘靖康说，“我们决定生产一款可以让用户即拍即得的全景相机来解决这个‘痛点’。”

经过不断尝试，2016年，几个“一穷二白”的大学生创业者“鼓捣”出来第一代全景相机Nano，可以直接外接苹果手机的功能一下子吸引了全球经销商的注意，有很多海外经销商主动联系合作，没多久就卖出了2万台。

“X3是我们的第四代全景运动相机，前后打磨了将近两年。”北辰说。

高光和阴影部分的处理，是考验相机拍摄能力的重要标准，运动相机也不例外。在日出、日落等场景中，以往的运动相机对高光和阴影部分往往处理不好，难以拍出令人满意的效果。“运动HDR技术就是专门为解决这个问题而生的。我们邀请了数十位测试者，在不同场景中测试X3的实际表现。有人反馈滑雪画面偏黄，我们就针对这一场景单独调教算法。”北辰说。

运动HDR技术、更大的触摸屏、AI自动剪辑，诸多新设计、新技术的应用解决了不少细节问题，让用户体验有了很大提升。北辰说：“X3上市一个月，就登顶海内外多家电商平台单品销量榜；海外打折季‘黑五’期间，我们X3不打折，还是卖爆了。”

大疆同样是发现潜在需求的好手。业内第一款拥有前后取景彩屏的运动相机、自主研发的RockSteady电子防抖增稳技术、配件磁吸式拆装设计……这些都是项目团队在深入了解用户需求后给出的答案。

“市面上的一些运动相机，搭载配件时还需要拧螺丝，体验很不好，我们就往‘快拆’的方向思考，先是通过旋转方式拆卸，迭代时又通过磁吸方式实现更快地拆装。”张晓楠告诉记者，“类似的细节还有很多。研发工程师首先要成为行业专家，熟悉产品使用场景。在不同环境中使用产品，用心琢磨，总能洞察到很多需要提升的地方。”

作为手机外接设备，手持稳定器的易用性十分关键。过去，市面上的专业手机稳定器块头大、操作繁琐，普通消费者难以适应。浩瀚卓越做了大量实验，结合材料学和工程学，研发出可装进口袋的手机稳定器，重量只有259克，还内置专利AI视觉传感器，实现人走到哪、跟拍到哪，直播行业用户深受其益，成了重要的消费群体。

文章来源： 光明网，人民日报，东半球商业观察