近日，蓝牙技术联盟（Bluetooth SIG）发布了针对电子货架标签（Electronic Shelf Label，ESL）市场的全新无线标准。该标准基于上个月底SIG最新公布的蓝牙核心规范v5.4版本（以下简称“蓝牙5.4规范”）中更新的技术，为ESL行业带来了创新空间。

据了解，新版蓝牙5.4规范的主要改进之一是从单个接入点与数千个终端节点进行双向通信。那么问题也来了，新版本蓝牙5.4规范技术上的改进，对电子货架价签市场又会带来怎样的变化呢？

什么是电子价签？有哪些好处？

电子货架价签，顾名思义，就是一种带有信息收发功能的电子版的价签显示装置，它由显示屏（墨水屏）、通信模块和应用配件组成，除了显示基本的物品信息和价格之外，还可以显示条形码或二维码，甚至还有图片。它最大也是最关键的一个特点就是“功耗低和耐用”，通常情况下可实现几个月甚至数年以上的续航。

如今，我们去线下商超、零售店时，一般很容易发现，越来越多传统的纸质价签开始被换成电子价签。比如像国内的盒马鲜生、永辉超市、胖东来，亦或者是国外的山姆、乐购、麦德龙等，都已经将电子价签作为标准配件来使用。而除了消费场景外，其他一些To B场景中也越来越多的出现了与电子价签类似的应用，比如会展中所使用的桌牌、工作时用的工作证、医院里的患者卡、工厂中的物料清单等等。

随着电子价签的涌入给像零售业这样的场景带来了最便捷、低成本数字化转型的机会。举个简单的例子，传统的大型商超中，往往商品繁多、品类不计其数，因此商品价签的更新频率就比较高，尤其是遇到重大节假日、商场促销日等特殊时段，价签的更换频率更是会达到巅峰。

如果超市采用传统的纸质价签，那么除去标签的制作、打印、裁剪外，还需要超市员工频繁的来回于商品之间进行更换，同时，负责超市管理的人员还需要对每一个价签的更换进行核实和检查。如此一来不仅大量浪费时间，还十分消耗人力和物力。对于超市员工来说，工作量无疑会徒增；对于商超来说，效率却得不到提升。更要命的是，更换的价签还可能无法与收银台实时对齐，容易造成消费者体验不佳和客商矛盾。

而电子价签不仅具有灵活好用、操作简便等特征，同时还能代替纸质价签，实现环保低碳、降低成本，对于消费者而言也能够极大提升购物体验。

一般而言，一套完整的电子价签方案包含了电子价签、无线基站、手持终端和软件几个部分组成：电子价签提供信息显示的功能，无线基站负责数据的传输，手持终端主要用于员工进行商品绑定、标价等，软件可以为前端消费者和后端管理者同时提供不同的服务，比如消费者可以快速定位商品，管理者自动化库存管理和补货。

ESL电子标签庞大的国内市场潜力

随着5G、大数据等技术的发展，传统零售业向新零售模式转型成为必然趋势。目前ESL电子标签已经成为新零售玩家的必选项，像盒马鲜生、京东超市、永辉超市等大型商超，以及各类新型便利店和无人便利店都应用了ESL电子标签，用来替代传统的纸质价签。

当前，全球ESL电子标签市场规模处于高位增长状态，从2015年到2021年保持着约40%的年均复合增长率，至2021年市场规模近18亿美金。而从国内来看，ESL电子标签也处于上升势头，2021年ESL电子标签出货量逼近1000万片，2016-2021年年均复合增长率约为45%。

目前国内ESL电子标签销售数量虽然逐年增加，但增长速度还远低于欧美地区，2021年，国内ESL电子标签份额占比全球ESL电子标签的比例约为6%左右。ESL电子标签在国内零售门店的市场渗透率并不高，渗透率仅在3%-5%。对比法国市场的ESL电子标签市场渗透率超过30%，国内市场总体规模可想象空间仍然巨大。

随着国内零售行业的快速发展，互联网公司线上获客成本的不断提高，各大电商巨头纷纷涌入线下，结合线上优势发展新零售。ESL电子标签作为新零售发展的重要应用，在零售业的渗透率有望继续提高，预计2022年ESL标签价签市场规模将会有明显大规模上升。

快递应用市场庞大

根据AIoT星图研究院与物联传媒编写的《中国RFID无源物联网市场调研报告（2022版）》显示，2021年全球UHF RFID标签出货量达230亿个。而中国是RFID标签与读写器产品的主要生产国，中国超高频RFID标签的产量占全球的份额有70%~80%，2021年中国UHF RFID标签出货量达168亿个，标签读写器出货量达55万个。包括艾利丹尼森、永道、信达、上扬无线、保点等主要的标签厂，其工厂都在我国境内。

根据调研，在正常情况下，全球UHF RFID标签出货量每年保持10%~20%的增长幅度。但在2022年，因为沃尔玛加大了UHF RFID标签的应用范围，从原来的鞋服类产品扩展到了厨具、家电、玩具、电子产品等更多的产品，仅这一个项目就有40亿~50亿的增量，再加上其他更多的鞋服产品采用RFID标签，RFID需求量上涨迅猛。

未来UHF RFID市场最大的变数当属快递包裹这个领域，从最新市场信息来看，目前在政策层面，国家邮政局在推广RFID标签，而产业力量中，菜鸟与“三通一达”在积极尝试，其中，菜鸟已经进行了千万级量的试点。而一旦这个市场爆发，体量将极为巨大。因为目前中国每年的快递包裹数量超过1000亿个，并且市场集中度高，2~3年就可以实现大批量的落地。

AIoT星图研究院预测，到2024年，中国UHF RFID市场产值将达到215亿元。据了解，由于长期看好超高频RFID市场，最近几年各大标签生产厂商都正在积极扩充产能。

文章来源： 物联网智库，博纬智能RFID，云里物里科技