2023开年，最骄傲的手机巨头也挺不住了。

苹果罕见大降价，最高幅度达800元。在Apple授权专营店微信小程序上，iPhone 14 Pro系列已显示降价700元。在降价幅度上，京东自营旗舰店降幅最大，iPhone 14 Pro系列领券立减800元。

苹果降价背后，跟业绩不佳有关。2月3日凌晨，苹果公司发布了2023财年一季报，第一财季总净销售额为1171.54亿美元，同比下降5%，低于市场预期的1211.04亿美元。值得注意的是，这是苹果自2019财年以来营收首次同比下滑。

对于业绩下滑的原因，苹果公司CEO库克在业绩沟通会上表示，需求的推迟、渠道的问题导致iPhone的库存量低于目标，iPhone供货受到很大挑战。

降价潮来了，手机厂商日子难过

手机厂商集体开始大降价。

先是苹果出现罕见降价。2月5日起，苹果最新款高端旗舰机iPhone 14 Pro全系，在中国降价超过100美元，有些线下的经销商已经将手机直降700元。

论降价还是京东的力度最狠，京东官网上，在2月5日至15日期间，苹果自营店的iPhone 14 Pro系列直接降价800元，起售价降到了7099元。

一季度一般是手机销售淡季，但苹果突然进行如此大幅的降价也是颇为罕见，不仅选择的时间节点出人意料，促销力度更是超出过往。

按照苹果的调性，在新款推出半年内，苹果就会控制价格降幅，只在双十一或节假日进行优惠活动，但从去年iPhone 14发布以来，苹果不断打破传统，与电商平台等渠道合作频频打折，不过这一次，折扣力度比之前都大。

最近降价的不仅是苹果，在苹果的领头下，其他的手机品牌也纷纷降价。

2月13日，小米集团总裁卢伟冰表示，旗下12月发布的新品RedmiK60降价，12+512GB仅需2999元，降价300元，还对已经购买该版本的用户提供保价服务。

Redmi K60此次降价的是512G存储的版本，12+512版2999元，16+512版3299元，目前预计出货量最大的8+256和12+256版暂未有降价消息。

降价的同时，卢伟冰还发微博表示，其实内部也料到会被说成“被逼降价”，但并没有觉得尴尬，欢迎更多友商入局性价比竞争。

的确更多的国产手机也在降价。就在Redmi宣布降价300元的消息同一天，努比亚Z50系列火速跟进，宣布全系所有版本降价300元，火药味十足。

降价，已经成为手机厂商的关键词。

早在几个月前的双11，安卓手机厂商们也集体开启降价潮。在天猫平台，iPhone 14迎来首次降价，官方旗舰店降价幅度达550元，安卓多款旗舰产品更是降价高达上千元，不过就幅度来看，还是比不上今年这一次。

仔细观察会发现，智能手机市场降价最显著的特点就是集中在头部五大厂商中，这次以苹果的降价幅度为最大，在降价的路上一枝独秀，其余四家安卓阵营选手主动或被迫跟进，不得不面对价格战的内卷。

智能手机全球销量惨淡

近日，IDC公布了2022全年智能手机出货数据：2022年全球智能手机出货约12亿台，较上一年下跌11.3%。

海外品牌中，三星以2亿6千万左右的出货量卫冕榜首，苹果则以2亿2千6百万左右的出货量维持第二，二者较2021年跌幅均在4%左右。

国产品牌中，小米以约1亿5千万台销量位列第三，OPPO、vivo则各自以1亿台左右的销量占据4、5名，三者较上一年的跌幅均在20%上下。

从国内市场来看，CounterPoint近期也发布了一份2022全年市场份额数据。vivo在今年以19.2%的份额保持领先，苹果小幅反超OPPO升至第二，荣耀也在去年以16.7%的份额超过了小米升至第四，华为和realme分别维持原先的6、7位但份额均有小幅萎缩。

折叠屏手机表现火热

然而，手机市场整体缩小的同时，折叠屏细分赛道的市场表现却愈发火热……

去年全年出货量近330万台，同比增长118%，增速高于预期。其中，华为、三星、OPPO、vivo、荣耀、小米占据折叠屏市场份额前六位。

虽然折叠屏产品依然是一种小众的产品形态，但2022年头部安卓厂商全部发布了相关产品。

其中竖折产品凭借携带方便的特点，特别受到女性用户青睐。操作系统和App应用也与直板机相同，所以用户接受程度更快。

数据显示，2023年1月国内折叠屏前五份额分别为OPPO、华为、三星、荣耀、小米。OPPO作为比较晚发布折叠屏的厂商，后来者居上，表现最为抢眼。OPPO销量同比大幅增长483%，跃居中国折叠机市场No.1，同比上升22.1个百分点，Top7品牌市场份额上升最大，OPPO成为国内折叠手机市场的黑马。

值得一提的是，不止品牌的份额在剧烈的变化，竖向折叠品异军突起，竖折以其便携、软件适配简单、价格低等多种优势快速抢占市场，如今已占据了中国折叠手机市场42%的份额，其中OPPO凭借 Find N2 Flip的强势市场表现，得以在中国折叠手机竖折形态的产品销量占据了44%的市场份额，几乎等于每卖出两台竖折手机，其中一台就是 Find N2 Flip，这款产品受市场欢迎程度可见一斑。

并且，折叠屏的价格逐渐的平民化，均价在不断的下降。5000-9999元价格区间销量占比同比大幅增长31个百分点，增长到了81%。

折叠屏渐渐升高的销量和萎靡的手机市场，可以从侧面反映出折叠屏已经成长为普通消费者购机的选择之一。OPPO 折叠屏的异军突起后来居上，也印证了好体验才是产品大卖的核心。

从OPPO第一代Find N开始，OPPO在折叠屏方面就走了一条截然不同的道路，这里的不同不仅仅指的是7.1英寸的黄金手感，而是OPPO对折叠屏的思考。而且OPPO Find N2 Flip的成功发布不仅改变了上下折叠屏手机的外观形态，还将时尚设计融入到了新机之中。正如Find N2那句经典的宣传语——轻巧好用，值得重用。

可以预见，折叠屏会以更亲民的价格，更成熟的产品进入我们的生活当中，未来折叠屏市场谁会称雄？产品力是最关键的因素。

Counterpoint分析称，2023年可折叠细分市场的竞争可能会加剧，中国手机厂商将寻求在海外市场扩大其可折叠产品。

这不是妥妥的“当红炸子鸭”？

文章来源： 一刻商业，泡泡网，中关村在线