手机赛道遇冷，折叠屏却异常火热。

最近几年折叠屏市场蓬勃发展，大量新品发布上市。而在进入了该领域的品牌中，三星对折叠屏设备投入的关注和期望要相对其他厂商更多一些。

随着旗下Galaxy Z Fold、Galaxy Z Flip系列的发售逐渐走向正轨，三星将每年下半年的Galaxy Note系列新品活动改为了折叠屏设备的发布活动。

就此来看，三星对折叠屏系列的重视似乎与其定位高端旗舰的S系列接近，且三星正在试图通过折叠屏设备来扩大市场占有率。而最新的一份爆料也再次验证了这一内容。

折叠屏手机全面“开花”

最新的一份爆料中提到，三星放弃了一些中低端定位的设备来为旗舰机型让路，并有望在明年开始带来 Galaxy Z Flip Ultra、Galaxy Z Fold Ultra、Galaxy Z Flex、Galaxy Z Tab四款折叠屏新品。

其中，Galaxy Z Flip Ultra、Galaxy Z Fold Ultra两款设备应该是在现有设备定位基础上进行升级的产品，前者有望配备2K三星屏幕、后者有望配备4K三星屏幕。

Galaxy Z Flex和 Galaxy Z Tab将作为新增的折叠屏设备亮相，前者可能是三屏折叠设备、后者可能是折叠屏平板。

在此基础上，结合三星目前已有的Galaxy Z Fold、Galaxy Z Flip系列，明年三星有可能会推出一共六款折叠屏设备。

与此同时，其他厂商也正在逐渐扩大旗下的折叠屏设备产品线。

目前，华为、小米、荣耀、OPPO、vivo、摩托罗拉等品牌都推出了自己的折叠屏设备，且后续还将覆盖更多不同的产品系列。

据悉，华为有望在接下来推出全新的Mate X3折叠屏旗舰。

博主@数码闲聊站 的爆料显示，华为即将推出的折叠屏新品将采用内折叠方案，配备2K分辨率大屏，内屏区域采用了无孔全面屏设计，外部副屏则应用了中置单打孔方案。配备IMX766主摄、IMX688超广角镜头、IMX351潜望镜三摄组合。核心或搭载骁龙8+芯片，内置4800mAh左右的电池，支持66W快速充电，还有望搭载最新版本的二代卫星通信技术。

另外，小米在去年8月发布了MIX Fold2折叠旗舰。而现在随着时间来到2023年，关于下一代产品也开始陆续出现爆料。

来自博主@智慧皮卡丘 的一份消息提到，“小米mix fold3系列也是最高16+1t，潜望镜头加持。”

也就是说，新一代的小米MIX Fold3有望在存储方案以及影像能力方面带来升级。

存量向下，折叠向上

有必要回过头来再看中国折叠屏市场概况。这块市场在2022年的出色表现，足以令任何深陷智能手机市场总体存量增长乏力困境的厂商垂涎。

去年智能手机大盘令人沮丧。IDC统计数据显示，2022年，全球智能手机出货量整体下滑，幅度高达11.3%，创近十年新低纪录。中国市场也一样，出货量同比降幅13.2%，为中国智能手机有数据统计以来最高。

但在折叠屏细分市场，中国区表现却实现增速翻倍。

IDC数据（以下同）显示，中国折叠屏市场全年出货量近330万台，同比增长118%，增速超出预期。其中，2022年三季度，中国折叠屏手机的单季出货量超过100万部，同比增长约246%，创下有史以来最大的单季出货量；同年第四季度，中国折叠屏产品单季出货量再创新高，出货超过110万台。

备受外部技术打压的华为，在这个领域一家独大。受益于其丰富的产品线，华为折叠屏取得47.5%的市占率；三星作为折叠屏手机的首创厂商，在中国市场，三星智能手机几乎销声匿迹，但折叠屏市占率（16.5%）仍居于第二位。

CINNO Research统计报告显示，OPPO在今年1月的中国折叠屏智能手机市场，销量市占率超越华为成为国内第一。

报告称，华为折叠手机销量同比下降33%，排名跌至国内第二，主要因华为2022年上下折新品Pocket S上市时间早于其上一代P50 Pocket，而P50 Pocket上市后销量表现主要体现在2022年1月，造成同期高基数。

值得一提的是荣耀。CINNO Research报告称，荣耀折叠手机销量同比增长569%，为Top7品牌销量同比增幅最大，主要受惠于其折叠新品Magic Vs良好的市场表现。

就2022年全年看，中国折叠屏产品在国内智能机市场占比从2021年的0.5%上升到1.2%，预计在2023年将继续保持快速增长。

CINNO Research统计报告显示，2023年1月，中国市场折叠屏手机销量同比增长54%，环比增长57%，实现同/环比持续双增长。

当手机赛道遇冷的时候，折叠屏手机为何能逆势迎热潮呢？

爆款新品引折叠屏热潮

从1月的最新统计数据来看，三星基本维持了原样，而此前一直领跑的华为市场份额由58.9%跌至25.7%，降幅明显。

另一边，OPPO与荣耀凭借着爆款新品实现了市占率的快速攀升。荣耀的新一代折叠机型Magic Vs市场表现明显优于上一代，将市占率整体抬升了9.8%；OPPO更是受惠于OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip强劲的市场表现，同比上升22.1个百分点，以30%的份额一跃成为国内市场第一。

在各家的竞争中不难看出，折叠屏市场正在由混沌期进入野蛮增长期，这一时期内品牌的策略、产品力、性价比的选择对市场影响至关重要。

就以目前实现反超的OPPO来说，竖折的产品形态与其背后的产品优势是其能稳坐第一的关键要素。

在竖折、横内折、横外折等多种形态中，凭借着便携、软件适配简单、价格低等多种优势的竖折折叠屏手机成为黑马，持续领跑折叠屏赛道。数据显示，2023年1月中国折叠手机竖折形态销量占比42%，几乎占据了折叠屏的半壁江山。

不过，产品形态并不能作为重要论据。根据目前的数据来看，很难分辨出竖折与OPPO间的因果关系——到底是OPPO的热销导致竖折暴涨，还是竖折的产品优势让OPPO热销。

因此，本次OPPO的亮眼表现，很大程度上还要归因于其对产品力的把控上。

首先是性价比上的优势。一直以来，“贵”是折叠屏很难打开市场的主要原因，各家动辄上万的售价让即使有心尝试新品的用户也只能望而却步。

而在首款折叠手机产品Find N推出时，OPPO就已经将价格下探至了7K档位，去年的爆款Find N2 Flip更是把价格带到了6K档位。让折叠屏手机与正常的旗舰机几乎处于了一个价格区间。

其次则是以技术和细节支撑的产品打造。以Find N2为例，OPPO将屏幕支撑骨架由钢板换成了多层碳纤维材料，并在折叠屏的核心铰链技术上采用了“榫卯”结构，缩减了整机螺丝的数量，从而解决了折叠屏一直以来难攻克的厚重问题。

诸如此类的技术升级还有很多，总而言之，以技术创新为基底的产品力塑造，已在各个行业被论证了其正确性。遵循此道的OPPO也理所当然的成为了如今折叠屏赛道的领头羊。

在智能手机市场紧缩但高端持续上涨的当下，各家都将“冲高”作为了品牌的战略核心要义，因此，站在产业发展的视角下来看，在折叠屏成为高端市场关键先生的前提下，掌握了折叠屏产品主动权的OPPO，则已经拥有了一张最佳的冲高门票。

不过，此时说胜败倒也为时尚早，在折叠屏市场大门缓缓打开的当下，厚积薄发者恒久远的道理依旧适用，各家品牌近几年的发力也将为产业格局的塑造提供关键动力并持续影响行业走向。

尾声

就目前的消息来看，多数厂商都在推进旗下同时拥有横折和竖折两种折叠屏产品系列。后续的折叠屏市场应该会更加热闹。

来自Counterpoint 的一份全球折叠屏手机市场发展和预测报告也显示，“从更广阔的市场来看，可折叠手机的数量微不足道，但从越来越重要的超高端市场(1000美元及以上)来看，我们看到可折叠手机开始占据主导地位。”“在这一领域，折叠屏手机今年的出货量份额达到了两位数，我们预计到2023年这一份额将超过20%。”

而面对大量到来的折叠屏设备和逐渐激烈的市场竞争，大家怎么看呢？

文章来源： 资讯朝闻，华商韬略，华尔街见闻