文｜王欣

如今，一粒片仔癀的价格居然炒到比一克黄金还贵却还如此受购买者追捧，这到底是神药的魅力，还是歧视购买者智商赤裸裸收取智商税？

近日，原价590元一粒被炒至上千元的片仔癀出现“一丸难求”的现象，受到舆论关注。

实际上，这并非片仔癀首次因高价引发热议。自 2003 年上市以来，片仔癀就进行了19次提价。

由2004年的125元／粒升至2021年的590元／粒，相比翻了超四倍。

如今，一粒片仔癀的价格居然炒到比一克黄金还贵却还如此受购买者追捧，这到底是神药的魅力，还是歧视购买者智商赤裸裸收取智商税？

在频繁的提价和产品不断追捧之下，片仔癀2021年第一季度实现营收20亿元，同比增加16．76％，实现净利5．65亿元，同比增加20．84％。与此同时，片仔癀股价也水涨船高。

6月25日，片仔癀报收446．9元／股，涨4．51％，最新市值2696亿元。

【“神药”一粒难求，涨价底气从何而来？】

据多家媒体报道称，近日，多家片仔癀线下体验店和专柜均出现货源紧张，甚至断货的现象。

其中，在北京朝阳区银河SOHO的片仔癀门店，一天仅出售34粒片仔癀，消费者还必须携带身份证购买，且限购只能购买一粒。

其他片仔癀专柜已经完全断货，购买者也只能选择预订，至于什么时候有货还需要等通知。

片仔癀线下专柜的供不应求也带动了线上价格的狂涨。

目前各电商平台的片仔癀价格都出现不同幅度的上涨，价格则基本在每粒900元至1800元之间，相比官方规定的价格基本翻了几倍。

对于近期片仔癀价格飙升，一粒难求的现象。

6 月 25 日片仔癀通过互动平台称，该公司采取一系列措施，坚决维护市场秩序。

实际上，这并非片仔癀首次因高价引发热议。自 2003 年上市以来，片仔癀就进行了19次提价。

由2004年的125元／粒升至2021年的590元／粒，相比翻了超四倍。

显然，在近几年频繁的提价和产品不断追捧之下，片仔癀的业绩一路高升。

其收入由上市的2003年2．14亿元升至2020年65．11亿元，增长了3042％。

利润也从2003年的6047．81万元升至16．72亿元，增长了2764％。

进入2021年后，片仔癀的业绩依旧长红。第一季度其实现营收20亿元，同比增加16．76％，实现净利5．65亿元，同比增加20．84％。

与此同时，片仔癀股价也水涨船高。

6月25日，片仔癀报收446．9元／股，涨4．51％，最新市值2696亿元。

客观上来看，片仔癀之所以频频涨价还如此受到消费者受追捧的原因，与其重要原材料和秘方绝密分不开。

一方面，片仔癀某些原料成本确实比较贵。

从药物成分看，相对稀缺的麝香在其成分中占比3％，且占据55％的成本，这也是片仔癀频频提价的底气所在。

另一方面，片仔癀的身上可以说是充满了中医的传奇色彩，而其秘方也被列为国家级的绝密配方，更是让它成为“独家产品”。

其中，片仔癀的品牌故事也为其披上神秘的面纱，而品牌故事真假也无从考证。

官网显示，相传，在明嘉靖年间，一名御医因不满当时的暴政，便带着片仔癀逃至福建漳州，并在当地寺庙璞岩寺出家为僧。

在寺庙期间，他就是用携带的秘方为患病僧众解除病痛，只需吞服一片，立刻见效。

由此，附近的百姓都闻讯到寺中求药，片仔癀也被称为了佛门圣药。

此外，面对片仔癀这样的市场行情，无异也促使黑市的出现，比如黄牛，黄牛将片仔癀价格不断走高当成一种趋势，大量囤药形成垄断，进而投机型的坐等涨价，然后抛售赚取中间暴利，这也进一步推高了片仔癀的价格。

据悉，目前黄牛手里每颗最高都能炒到3000元左右。

【炒作之下，是智商税还是确有其用？】

但随着价格的不断提高的背后，外界开始质疑片仔癀存在市场运作和商家借助市场情绪进行饥饿营销。

人民网曾发文称，片仔癀价格飙升，背后无疑存在着炒作的因素。

食品产业分析师朱丹蓬也表示，“近年来，片仔癀的营销手段出现了质的变化，缺货、提价可能都是饥饿营销的体现。不论是商家主动还是被动进行的饥饿营销，获益的都是商家。事实上，目前片仔癀多店实行限购，不仅把其名气拉上去了，也可以为其提价再次铺路。”

同时，朱丹蓬还建议，“作为中华老字号的片仔癀应从此次事件中总结经验和教训，若炒作到一定峰值，就会出现很多泡沫，伤害品牌。片仔癀应理性、科学地对待此事，通过加大产能、平抑供需矛盾，才能持续健康地走下去。”

令人不可思议的是，被视为“神药”的片仔癀却一直未获得主流市场的”资格证”，其未被纳入国家医保目录和国家基本药物目录。

并未获得官方认可也意味着，片仔癀在治疗上的价值或许存疑。

对于外界所流传的片仔癀所谓的抗癌神药，这也只不过是大众的口口相传，未有事实考证。实际上，片仔癀主要疗效有限。

对于片仔癀是否存在可替代品，叶卫江教授表示，“考虑到片仔癀价格高，一般情况下，临床医生都会选择类似效果的药来治疗疾病，比如茵栀黄颗粒也是一个经典方，对于治疗湿热引起的黄疸型肝炎，效果也不错，还有消炎利胆片，也可以达到清热解毒利湿的效果。”

暨南大学中医学院教授李恩庆也曾对媒体表示，安宫牛黄丸、至宝丹等药品与片仔癀都有相似成分，均是“以毒攻毒”，存在一定的可替代性。

此外，如今被爆炒出天价的片仔癀，在研发方面固步自封。

目前，片仔癀研发投入依然处于较低水平。2020年片仔癀的研发费用为9755．16万元，同比下降18％，研发费用占营收的比重仅为1．5％。

对比同行可见，同期同仁堂、中新药业和葵花药业研发费用分别为2．58亿元、1．26亿元和1．14亿元，都远超于片仔癀。

相比于2020年同行平均研发投入金额为1．55亿元，片仔癀的研发费用远低于同行平均水平。

然而，在销售费用上，片仔癀则长期处于高位状态。2020年其销售费用高达6．5亿元，同比上升23．65％，是其研发费用的6倍多。

近几年，中医药一直以来都存在争议，片仔癀面前如此不注重研发和创新，恐怕最终也难逃翻车命运。

对于神药“片仔癀”，未来何去何从？氢财经将持续关注。