根据洛图科技（RUNTO）《全球电子纸市场分析季度报告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》，2022年，全球电子纸模组出货量为2.6亿片，同比增长23%。

整机产品方面，电子纸标签的全球出货量为2.4亿片，同比增长25%。电子纸平板全球出货1102万台，与2021年相比大致持平；其中，中国市场销量为102万台，占到全球市场的9.3%。

政策面吹热风，电子纸迎来黄金发展窗口

2022年初，中国工业和信息化工作会议披露了年度重点任务，电子纸位列要重点加强的前瞻性显示产业布局中，并且明确了要支持近眼显示器件、光学模组等关键环节攻关，提升终端产品的舒适性。

同时，自从碳达峰、碳中和被写入《政府工作报告》后，中国向世界庄严承诺的“3060双碳目标”成为全社会关注的热点话题，其也是“十四五”时期乃至今后中国高质量发展的关键发力点。电子纸产品被公认为是全球范围“双碳”大目标下的优秀解决方案之一，深度符合环境友善和环境永续的设计理念。今年以来，全球各国各行各业都在积极顺应甚至希望引领碳中和大势，在中国越来越多的消费者开始理解并践行低碳生活。

电子纸模组的主要构成包括电子墨水、膜片、TFT基板、驱动IC等，其主要原理是将电子墨水涂于塑料膜片上，贴合TFT基板，经由驱动IC控制而成像。模组是电子纸产业链中游的核心构成，最终组成整机应用在零售、办公、教育、交通、医疗等诸多领域。

电子纸市场格局

B端电子标签：增长25%；零售领域占比83%以上

2022年，电子纸标签仍为电子纸领域最核心、最重要的应用。根据洛图科技（RUNTO）的数据显示，2022年全球电子纸标签出货量为2.4亿片，同比增长25%。

电子纸标签的市场目前主要在海外。除了产品诞生于欧洲之外，当地人工成本的持续上升也是重要因素。截至2022年，法国市场的渗透率最高，达到60%。整体海外市场占到全球出货量的约97%。而中国市场的出货量仅为649万片，全球占比不到3%。

中国大陆当前电子纸标签的应用和推广还处于初级阶段，渗透率不足10%，接下来中国市场的机会主要在新零售。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年，全球电子纸标签在零售领域的出货量占比超过了83%。随着新零售的发展，“线上流量平台+线下零售业资产+互联网”的全渠道模式将成为中国企业标配。电子纸价格标签可便捷打通线上线下，通过无线网络与线下场景数据库相连，实时、准确地显示、调整商品价格信息，将成为中国新零售企业必备的智能硬件工具之一。同时，作为门店数字化建设的重要环节，电子纸标签将会成为智慧零售大趋势下的新百亿级市场。

除了在新零售实体店、生鲜超市、超市大卖场、传统连锁超市、精品专卖店、便利店、珠宝店、美妆店、家居生活店、3C电子店的应用之外，电子纸标签在会议室、仓库、药房、工厂等业态也均有渗透。未来，从销量上看，电子纸的主力应用在一段时间内仍将集中在电子纸标签。

C端电子纸平板：办公本正成主流，中国品牌接过主导权

2022年，电子纸平板全球出货1102万台，与2021年相比大致持平；其中，中国市场销量为102万台，占到全球市场的9.3%。

尽管中国市场的占比并不算高，但是中国市场在2022年成为了全球电子纸平板的焦点，根据《2022年电子纸平板新品发布全图谱》一文统计，全年共有约20个品牌发布了45+款新品。市场现象表明：2022年，中国电子纸平板市场进入了爆发元年，而且中国品牌正在接过市场主导权。

电子纸平板作为新型的智能平板产品，在中国的销售渠道主要以线上为主，线上渠道是目前各大品牌商最主要的阵地。根据洛图科技（RUNTO）数据，2022年，中国线上渠道销量为67.9万台，占到整体市场的67%。

洛图科技（RUNTO）将电子纸平板划分为三大品类：阅读器、智能办公本、智能学习本。其中，阅读器全年线上销量为41.9万台，占比61.7%；智能办公本线上销量为25万台，占比36.8%；智能学习本线上销量约为1万台，占比1.5%。

上下半年来看，阅读器的占比在下半年比上半年下降了10个百分点；智能办公本上涨了8.8个百分点，智能学习本上涨了1.2个百分点。

2025年全球规模超700亿美金

采用电子纸显示器的电子标签应用覆盖除新零售领域的生鲜超市、连锁超市、精品专卖店、便利店、珠宝店、美妆店、家居生活店、3C电子店外，在会议室、仓库、药房、工厂等领域也均有渗透。

在医疗领域，电子纸标签已经应用于床头卡，药盒标签，家庭血糖仪，信息牌和诊单等。

在交通领域，中国已有30多个城市正在进行试点工作，上海作为标志性的示范城市，目前已安装电子纸标签站点近5000个。

其他方面，在行李标签、物流信息卡等产品领域，电子纸显示器也正在逐步替代传统纸质标签。

当下线上办公学习、在线浏览阅读的习惯正在普及，加之彩色电子纸技术日益成熟，电子纸显示器的传统产品电子阅读器将迎来再一次的需求激增。

根据洛图科技(RUNTO)预测，未来五年，全球电子纸显示终端市场复合增长率$5.4%，2025年将超过700亿美金。

彩色显示应用场景潜力巨大

另外，在线浏览、数字阅读的习惯正在普及，这将成为电子纸的主要市场。然而，目前大多数电子书产品应用的是黑白两色技术，显然这并不符合现代“追求视觉冲击”的显示产业趋势，这说明，电子纸的彩色化发展潜力大。基于彩色电子纸技术的应用，未来几年全球电子纸的传统产品电子阅读器将迎来新一轮的需求激增，特别是在美国、中国、欧洲等主要经济体。

亮度和对比度是决定电子纸易读性的关键因素，所以高亮度和高对比度毫无疑问是电子纸技术发展的一个重点。而电子纸的彩色显示具有更丰富、更逼真的视觉效果，高品质的彩色电子纸显示器无疑具有更大的市场需求与更大的应用场景开发潜力。

据 ePaper Insight 市场调研数据显示，2022 年度全彩电子纸在电子纸阅读器与手写本市场的渗透率为 2%，全彩电子纸在手写本细分市场的渗透率为 4%，全彩电子纸在阅读器细分市场的渗透率为 1%。ePaper Insight 认为，结合当下双碳大战略背景及全球电子纸厂商在彩色电子纸技术上的升级突破，2023 年彩色电子纸在电子纸阅读器与手写本市场的渗透率有望提升至 4%。

国内市场处于开发初期潜力巨大

随着电子纸技术不断发展，目前电子纸价签已不拘泥于只显示黑白两色。通过多彩电子纸的导入，以及画面局部闪动、局部动画等吸睛效果的实现，能够更好地提升消费者体验，帮助零售商达到更好的营销效果。

近年来，全球电子纸价签的市场规模一直处于高位增长。根据CINNO Research旗下ePaper Insight统计数据，全球电子纸价签市场近五年实现出货量约50%的年均复合高增长。另据洛图科技（RUNTO）电子纸行业研究数据显示，2022年第一季度全球电子纸价签出货量约为7200万片，同比增长接近95%，其中，中国市场2022年第一季度的出货量约为105万片，同比增长5%。

“国外零售商超对于电子纸价签产品的管理模式接纳度较高，而国内市场处于开发初期，潜力巨大。”王育红向记者表示。在新零售迅速崛起的中国市场，电子纸价签的布局、推广还处于较初级的阶段。随着智慧零售场景的需求增长，对电子纸价签的需求也将在应用创新、大尺寸多彩价签、系统集成的大数据管理方案等方面呈现出更加多元化的发展。电子纸价签在中国市场的发展潜力是巨大的。

目前，全球电子纸价签市场虽在蓬勃发展，但渗透率还有相当大的提升空间。据了解，电子纸价签主要增量在欧美地区，以数字化解决方案提供商SES公司所在的法国市场为例，也仅超过30%；而在中国市场，超市电子纸价签使用的渗透度还不足2%。所以电子纸价签的发展才刚开始，未来前景广阔。

今年6月，国际物联网权威标准组织ISO/IEC JTC1 SC41正式发布了《物联网-电子标签系统的物联网应用》，而我国显示企业京东方是该标准制定过程中的参与者之一。据悉，早在2017年，京东方就以电子纸价签为切入口布局零售市场，其产品全球出货量近3亿只，每年50亿次的变价，相当于节约纸张6000吨，保护树木10万余棵。

不过，虽然电子纸价签的市场前景被业内普遍看好，但依旧存在一些值得提升的空间。

“包括价签等在内的货架签、标签实现电子化已经成为趋势，这在全球范围内都只是个时间问题。”董敏告诉记者，接下来，电子纸价签要获得更好的购买者体验，则需要在尺寸自由化、色彩丰富性以及价格信息之外的动态视频信息发布等方面继续提升。

多元化的零售环境对于电子纸价签本身的规格和性能有更高要求。据陆春兰分析，首先客户在促销等场景中期望价签的色彩更加丰富鲜艳；其次，随着单一应用的体量越来越大，对价签系统的通信稳定、变价快速性、变价成功率将有着更高的要求；另外，生鲜、冷藏冷冻等应用环境对于防尘防水的需求不断提升，而在恶劣环境下，对电子纸价签电池的持久耐用也有着更高要求，这些都是电子纸价签技术可以持续提升的地方。

当前，电子纸价签供应规模有限和成本较高是制约市场增速的主要原因，而通过规模效应进一步降低成本是未来行业需要改善的课题。当电子纸价签价格达到市场普遍承受度，就是电子纸价签市场整体起量之时。

文章来源： DKE东方科脉，中国电子报，液晶网