3月6日消息，AR企业雷鸟创新宣布完成首轮融资，本轮融资由复星创富、容亿投资领投，三七互娱、润兴锐华、博士眼镜战略投资，野草创投和海南盈添等跟投，总金额过亿元，本轮融资将用于推动BirdBath和光波导两条技术路线的消费级AR眼镜的技术研发、量产、市场扩容以及人才引进，推动消费级真AR眼镜的落地和市场普及。

此次超亿元的超亿元的融资规模在AR界处于行业历史前列，除了此次超亿元的融资外，雷鸟创新新一轮融资将于近期启动。行业数据显示，2022年雷鸟创新占据国内消费级AR眼镜线上市场28.4%的份额，位居行业首位。

国内数据分析机构艾瑞咨询乐观预测，2023年国内消费级AR眼镜出货量总值可突破数十万台，2030年AR终端设备出货量可超10亿台，届时AR眼镜市场即将迎来繁荣期。

1、渡过低谷期 AR热再现

前瞻产业研究院预计，2022年到2027年我国AR产业市场复合增长率将达到78%左右。招商证券预计，到2025年全球AR/VR产业空间将达近两万亿元。

庞大的市场自然会吸引资本涌入。前瞻产业研究院报告显示，2022年，AR（增强现实）行业投融资数量达到12起，是近三年的高峰，投融资金额为16.8亿元，只略小于2021年。据记者不完全统计，百度、阿里巴巴、腾讯、联创电子等多家上市公司都已深入该领域之中。

“大行业周期已经到来。”李宏伟介绍，大的科技创新、产品创新会经历一个Garnter曲线，AR、VR行业在2016年左右经历了第一个Garnter曲线，得到资方认可。但彼时技术、产品均没有准备好，入局的玩家空有热情，产品制作上因技术遇到阻碍，无法落地，导致行业曾经短暂进入了低谷。而正因低谷期的技术积累，导致了消费级AR、VR迎来新的春天——如今，随着AR产品的关键技术、供应链和产品体验等逐步成熟起来，消费级AR也将迎来新的突破。

而随着行业的热度重新攀升，投资方的侧重点将聚焦在哪些关键内容？一位不愿具名的投资人向《证券日报》记者说道。“目前AR赛道还在比较早期，资方还是更关注公司中长期的战略规划和差异化竞争策略，短期内销量、营收和技术参数是阶段性成果的体现。比如，雷鸟创新这次融资，就与他们同时布局BirdBath和光波导技术线有紧密关系。”

2、拿下国内第一，雷鸟创新手握秘密“武器”

作为AR界的“劳模”代表之一，雷鸟创新在一年多时间内连推了四款产品：雷鸟智能眼镜先锋版、雷鸟Air、雷鸟Air 1S以及雷鸟X2。其中，雷鸟Air系列是基于BB（BirdBath简称）技术方案的智能眼镜产品，而雷鸟智能眼镜先锋版和雷鸟X2则是以波导方案为主的AR眼镜产品。

光学方案选择BB还是选择波导，是每位AR终端厂商入局时，都必须做出的选择。在多数玩家必须不得不做“二选一”的决定时，雷鸟创新选择“全都要”。

经过一番市场调研和论证后，李宏伟发现BB方案主要以显示为核心，面向观影、娱乐等特定场景，早期市场增速较快，但长期看天花板较低。而基于波导方案的AR眼镜是未来下一代计算平台终端的主流产品方向，也是“正确的发展路线”。

因此，他选择两条技术路线齐头并进，正是希望雷鸟创新在行业探索阶段既能立足现阶段的AR市场，又能在面向未来的道路上，领先一步。

基于对不同类型的智能眼镜理解，雷鸟创新2022年推出了基于BB方案的消费级AR眼镜雷鸟Air系列，并凭此拿下了2022年全年国内市占第一的好成绩。优秀的成果背后，也离不开雷鸟创新长期在产品、技术、综合实力深厚的实力积累。

在产品层面，雷鸟创新拥有清晰的产品定义和深刻的场景思考。

“用户对BB产品的核心需求在显示，这意味着产品的核心竞争力就在显示，我们据此重点打磨了雷鸟Air 1S的色彩画面、观影效果等方面。”李宏伟说道。

除了显示，雷鸟 Air 1S还着重对音效进行优化，以提升用户在观影、游戏的体验。让产品走在正确的方向上、基于场景将产品体验打磨出色，成为了雷鸟创新在产品定义和产品迭代中最核心的两大要点。

产品之外，雷鸟创新的技术研发实力也帮助其建立“人无我有”的优势，拉开与其他厂商的差距。

雷鸟创新核心光学团队从2017年开始研发相关技术，在显示技术、光学设计等方面不断创新，拿下多项专利。比如说，雷鸟创新不但自主研发光机，还能结合用户场景和用户需求对光机精准调教，提供更好用户体验。此外，雷鸟创新在算法、整机研发等方面均有较强技术实力，能够为AR眼镜研发奠定基础。

“雷鸟创新的背后还有自华星光电、TCL的支持，不少用户天然就会认为雷鸟创新的‘显示基因’较强，其产品显示效果一定不错。”李宏伟分析道, 良好的产品体验再加上在用户心智的先发优势，能够帮助雷鸟创新更好地建立品牌优势。

此外，兄弟公司华星光电还能在技术首发、供货成本等方面为雷鸟创新提供支持，在一定程度上保障良率、产量以及成本可控。

深度洞察用户需求，强劲的技术实力和综合实力都为雷鸟创新在行业内的立足搭好了“基石”。

与此同时，雷鸟创新还在布局基于光波导的AR眼镜路线，在雷鸟Air系列发布了七个月后，雷鸟创新就推出了新一代全彩MicroLED光波导AR眼镜雷鸟X2。

雷鸟X2采用MicroLED+衍射光波导全彩双目异显方案，搭载高通骁龙XR2专业算力芯片平台，并配备1600万像素高清摄像头。

在应用上，雷鸟创新还打造了沉浸式英语学习、智能翻译、实时导航、快捷拍照等多个创新AR场景。

其中，雷鸟X2新品最让人期待的一点，则是其双目全彩自然显示效果。如何打造全彩光波导方案的AR眼镜，是行业共同的难题。

这其中至少要攻克五个环节难关：主动选择攻克全彩MicroLED、打造合适的光学设计方案、保证产品工艺稳定、确保量产良率以及整机适配调优。

目前业内并没有通用的全彩MicroLED光波导解决方案，因此不少厂商受限于供应链技术，只能选择单色波导镜片。“我们不想等着供应链成熟再去做这件事，我们想要主动出击，选择了一条难但正确的道路。”李宏伟说。

在探索的过程中，雷鸟创新曾尝试了多种方案，比如说，将红蓝绿三色合一，又或者是让蓝色变成绿色和红色等。这里面几乎每件事情都要从头开始，连生产设备和实验设备都需要雷鸟创新自己定制，最终实现了双目全彩自然显示。

雷鸟X2搭载了超小型全彩MicroLED光引擎，衍射光波导在光效和均一性上均有大幅的性能提升，其波导的峰值光效达到了最高1000nits/lm的水平。据悉，雷鸟X2将在今年上半年和用户正式见面。

3、市场火爆，谁能真正抢到蛋糕？

用一个可以随身携带的巨幕沉浸式观影是一种什么样的体验？AR眼镜或许会带来答案。

科技感、沉浸式、舒适性、时尚感，几个关键词叠加在一起，消费级AR眼镜正受到越来越多消费者的追捧。一些消费者直言，曾经的科幻电影场景照进了现实。

这也表明，无论技术、设备有多先进，AR厂商还是要回归到市场中来，接受挑剔的消费者检验。

很显然，这不是一件容易的事。技术性能、用户体验、应用生态等都是消费者衡量的标准，多位消费者向连线Insight表示，目前AR眼镜能体验的生态有限，佩戴久了感官上会有些许不适。

换句话说，AR眼镜在终端消费体验上还有很大的提升空间。反过来看，消费需求也催生了这个火爆的市场，倒逼行业玩家在更多维度上进行比拼。

随着消费级AR眼镜市场的火爆，跑步进场的玩家不在少数，但想要这片蓝海市场中抢到蛋糕是个难题。只有找到细分市场定位，才能抓住时消费者。

这或许可以从雷鸟创新的发展过程中找到答案。

近日，第三方数据机构艾瑞咨询发布2022年国内消费级AR眼镜主要线上平台市场销售报告。报告显示，2022年中国AR眼镜市场增速呈上扬趋势，预计2023年出货量总值可突破数十万台量级。

具体市场份额方面，2022年中国消费级AR眼镜销量成绩超预期，雷鸟创新等三家AR眼镜厂商占据近75%的市场份额。其中，雷鸟创新以28.4%的份额位居行业首位。 易观分析数据也显示，2022年Q4雷鸟创新国内消费级AR眼镜主要线上平台市场份额31.8%，为国内第一。

之所以有这样的表现，源自于雷鸟创新此前的产品积累和突破。

2022年，雷鸟创新先后发布消费级XR眼镜雷鸟Air和雷鸟Air 1S。其中，雷鸟Air实现BirdBath方案AR眼镜投屏尺寸等效4米140英寸、产品裸重69g、光学指标Eyebox14*8mm，均排在行业首位。雷鸟Air 1S则进一步优化了显示、音质、交互方式和结构设计等，将产品体验进一步提升到新的台阶。

同时，正如上文提到，雷鸟创新采取的是BirdBath和衍射光波导两种技术方案并行的市场策略。在2023国际消费电子产品展览会上，采用衍射光波导方案的AR眼镜雷鸟X2正式亮相。

据连线Insight获悉，雷鸟X2做到了超小型全彩MicroLED光引擎组件、衍射光波导高光效亮度3倍提升、微米级双目融合自然显示效果。并在此基础上加入了搭载高通骁龙 XR 2 专业算力芯片平台和SLAM算法，真正为AR眼镜加入了虚实融合的能力和AR应用。

李宏伟向连线Insight介绍，雷鸟X2目前探索的方向是实时导航、英语翻译、信息提醒，以及虚拟偶像等方面。简单来说，雷鸟X2带给用户的是更沉浸式的AR体验，也进一步模糊了虚拟世界和现实世界的边界。

在李宏伟看来，产品是一方面，用户怎么看是另一方面。雷鸟创新推出不同技术品类的产品，就是要满足不同用户的需求，给用户带来完全不同的体验。

可以说，AR眼镜已经迈出了可穿戴性设备的第一步，但未来还有很长的路要走。尤其是越来越多的玩家都在争夺消费级AR眼镜的蛋糕，这是一个机遇与竞争并存的市场。大浪淘沙之后，真正留下来的玩家才会笑到最后。

“这个方向很大，竞争很激烈，从供应链、硬件技术、软件应用生态、销售渠道、到品牌营销等，每一环都不容忽视。如果一个企业选择了正确的方向并决定坚持下去，那早入局比晚入局更好。” 谈及行业淘汰赛，李宏伟直言。

在李宏伟看来，谈及AR眼镜市场的终局，或许可以参照同为电子产品的手机行业竞争格局。“在全球范围内来看，经过不断的技术和产品迭代，AR眼镜市场最终可能会有10家及10家以下厂商成为主流，占领主要市场份额。”他向连线Insight预测。

创业者们都在摸着石头探路，消费级AR眼镜何时到达爆发阶段，或许没人知道答案。

“整个AR产业的热潮是行业发展到一定时间的结果，到了2026年可能会是一个行业集中爆发点。”李宏伟说道。

但可以确定的是，消费级AR眼镜是现在最确定的变革性产品，这将改变人们现有的生活方式，而提前入局的玩家必将拥有更高的市场机遇且更可能活到最后。

消费级AR眼镜正处在爆发的前夜。“随着技术的迭代，AR眼镜能给每个人改变自己世界的能力，能让用户把想象代入现实。”李宏伟期待着。

文章来源： 手机报在线网，证券日报，连线Insight，智东西