折叠屏手机出货量大幅增长,国产手机陷更激烈的内卷

智慧超人 2023-03-16
2267 字丨阅读本文需 6 分钟

从曾经的全球TOP3跌落到Others阵营后,高端市场已经成了华为手机最后一块不想放弃的拼图。

近期,华为正式对外公布了即将发布华为P60系列和华为Mate X3系列折叠屏的消息。

尽管华为手机已经跌出国内TOP5行列,但在以折叠屏为代表的高端垂类中,仍牢牢占据着第一。

CINNO发布的数据显示,2022年中国折叠屏手机销量达283万部,同比大幅增长144.4%,其中华为以约144万部占比超过50%。

折叠屏手机出货量大幅增长

在智能手机出货量整体下滑的大周期背景下,折叠屏手机这一细分市场却能做到逆势上扬。上述报告预计,随着国内厂商的陆续入局和产品迭代,预计2023年折叠屏手机市场会迎来爆发,出货量将超过550万台。

“在智能手机市场增长乏力的大环境下,折叠屏手机能逆势增长,反映了消费者从观望到尝鲜、再到接受折叠屏作为主力机的消费心理历程逐渐成熟。作为高端机型的代表之一,随着折叠屏手机产业链愈加成熟,价格今年有望不断下探,出货量随之水涨船高,市场份额能快速增长。”周爰咨询合伙人杨思亮接受《证券日报》记者采访时表示。

据悉,华为、三星、OPPO等头部品牌厂商早已瞄准折叠屏这一风口,其他众多国产厂商亦紧随其后涌入赛道。报告显示,目前,国内主要手机品牌厂商均已入局,中国折叠屏手机市场“百花齐放”。其中,华为和三星分食七成市场份额,分别占据51.3%、18.8%,其他OPPO、小米、vivo分别占据8.8%、7.7%、6.4%份额。

在张孝荣看来,折叠屏手机市场发展目前仍然处于初期阶段,由于创新品尚需市场认可、市场规模有待提升,经历一轮优胜劣汰,部分中小品牌厂商已经在竞争中退出。整体来看,市场集中度正在逐步提升。

三星依旧处于霸主地位

尽管苹果尚未量产折叠iPhone,但国产手机厂商面前仍竖立着三星这座大山。

Canalys数据显示,2022年全球折叠屏出货量1420万部,远高于2021年的800万部。其中,三星依旧处于霸主地位,凭借约1150万部的出货量排名第一,独占全球逾八成的市场份额。三星Galaxy Z Flip 4更是以47%市场份额,成为全球最畅销折叠屏机型。

在产品溢价竞争上,三星和华为依靠直板智能机在高端市场的口碑积累和品牌心智,成为唯二能够长期将平均售价维持在万元以上的手机厂商,小米、荣耀、OPPO、vivo平均售价逐步下探到了8000元以下。

作为冲击高端品牌最佳寄托载体之一的折叠屏,原本凭借其高昂的定制屏幕造价、类比平板的屏幕尺寸,限量的发售条件等等,有望成为近年来国产手机向外展示高端属性的一大有利机会。

而且,从苹果、三星和华为的成功经验来看,技术创新是手机品牌塑造高端的底层核心能力。折叠屏所面临的高开发成本、低良品率,强生态配合,也无一不在向外展示这是一款需要大量自研技术支撑的强科技属性产品。

但通过近两年国产手机在量产折叠屏上的实际表现,想要达成上述效果显然还有不小的差距。

对国产手机厂商打造比肩三星的高端折叠屏更致命的缺陷,还在于芯片。糟糕的是,随着美国对华相关制裁措施的逐步趋严,国产手机自研先进芯片的道路短时间内已经无法走通。

2022年10月份,美国商务部出台《附加出口管制规则》,中国晶圆厂无法获取16nm或14nm以下制程的相关原材料和设备,且不允许美国人参与其中。华为曾经那套自己出先进芯片设计,然后找晶圆厂代工的路径被上述规则直接封死。

这也导致国产手机厂商只能在协处理器芯片上下功夫,如荣耀最近发布的Magic5系列,搭载的荣耀C1芯片,就是一颗自研射频增强芯片,用来帮助消费者提升手机通信体验,这也是赵明喊出荣耀已经“超越华为Mate系列”的底气之一。

OV则开始专攻ISP(图像信号处理器)芯片,小米相继推出了影像芯片澎湃C1、快充芯片澎湃P1和电池管理芯片澎湃G1。

对于仍处在逆势增长期的折叠屏手机而言,国产手机厂商在抓住机遇的同时,头顶始终悬着一把达摩克利斯之剑,即当iPhone推出折叠屏之后,该如何应对新的市场竞争?

分析机构CCS Insight曾在预测报告中指出,苹果或将在2024年率先用iPad试水可折叠产品形态,2025年正式推出可折叠iPhone。留给国产手机厂商抢占市场的时间不多了。

更激烈的内卷

与荣耀同在2013年创立的互联网手机品牌一加,当初在荣耀对标小米大打性价比之际,开始走出一条高端旗舰的小而美路线。但在收归OPPO之后,一加反而成了2023年手机圈价格战开启的导火索。

2月中旬,一加中国区总裁李杰和小米集团总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰,在社交媒体上展开了一轮价格厮杀战。卢伟冰在将Redmi K60 512GB版本降价300元至2999元起后,发文称“最近有友商在高调打价格战”,红米不是“被逼降价”,而是为了普及“512GB”大内存。同一天,李杰回怼称,“一加Ace 2会倒逼友商降价”。

瞄准Redmi大打性价比的一加,甚至喊出了3年内要做到2000元以上线上市场第一名的目标,为此可以在未来三年舍弃硬件综合利润率。这一计划,比雷军为小米制定的“硬件综合净利润率永远不会超过5%”的承诺还要激进。

大幅下滑的份额逼着OPPO不得不打出性价比这张牌。根据中国信通院数据,2022年全年,国内市场手机总体出货量累计2.72亿部,同比下降22.6%,十年来首次跌破3亿部大关,更是创下有史以来最大降幅,其中OPPO在TOP5厂商中降幅最大,年出货量同比下跌接近30%。

着急的不只是OPPO一家。2022年全年,国产品牌手机出货量累计2.29亿部,同比下降24.7%,降幅超过大盘。而且,全球市场内,相比三星、苹果均在4%左右的下降幅度,小米、OPPO、vivo的降幅均达到两位数。

在刺激销量、追夺份额的共同目标之下,2023年开年,国产手机厂商所呈现出来的中端市场大战就成了必要手段之一。

毕竟,高端领域还是一众国产手机厂商的“面子工程”,真正支撑起“里子”的还要靠中低端市场。

这一点从上市的小米财报中也能略窥端倪。从2020年雷军再次高喊高端化战略以来,小米手机ASP(智能手机平均销售单价)尽管有所增长,但始终维持在1100元地带。

根据QuestMobile数据,过去4年间,国内2000元-5000元价位的手机市场占有率稳步增长,其中2000元档的市占率从2018年的19.6%上涨到2022年的27.5%,3000元档从4.1%上涨到15.9%。这也意味着中端机市场几乎占据了国内手机的半壁江山。

足够击穿消费者心理防线的价格,将是各手机厂商争夺用户的最有力武器。

文章来源: 证券日报网,盒饭财经

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处本网。非本网作品均来自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如您发现有任何侵权内容,请依照下方联系方式进行沟通,我们将第一时间进行处理。

0赞 好资讯,需要你的鼓励
来自:智慧超人
0

参与评论

登录后参与讨论 0/1000

为你推荐

加载中...