国内搜索巨头百度，这些年都干了啥？ 从百度总裁李彦宏嘴里说出来的那些决定性的东西！

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3月16日下午，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在发布会上宣布，正式推出新一代大语言模型、生成式AI产品“文心一言”，并就产品在文学创作、商业文案创作、数据逻辑推算、中文理解以及多模态生成等五方面的能力进行了演示。

文心一言在多模态生成方面展现出不同于GPT模型的优势——它可以生成图片、方言语音和视频。不少业内人士猜测，这可能是因为嵌入了百度旗下AI作画产品“文心一格”的类似模型。

1、已有超过650家企业宣布接入文心一言生态

自2月份百度官宣“文心一言”以来，已有超过650家企业宣布接入文心一言生态。这意味着很多企业已经理解到，文心一言和生成式AI代表了一个新的技术范式，并影响到每一家公司。

AI市场爆发性的需求增长，将释放出前所未有的、指数级的商业价值。李彦宏预测，大语言模型将带来三大产业机会。

第一类是新型云计算公司，其主流商业模式从IaaS变为MaaS。文心一言将根本性地改变云计算行业的游戏规则。之前企业选择云厂商更多看算力、存储等基础云服务。未来，更多会看框架好不好、模型好不好，以及模型、框架、芯片、应用这四层之间的协同。

文心一言将通过百度智能云对外提供服务，帮助企业构建自己的模型和应用，农业、工业、金融、教育、医疗、交通、能源等重点领域，都会因此效率大幅提升，并在每一个行业快速形成新的产业空间，助力数字中国的实现。

第二类是进行行业模型精调的公司，这是通用大模型和企业之间的中间层，他们可以基于对行业的洞察，调用通用大模型能力，为行业客户提供解决方案。这方面，百度文心大模型已经在电力、金融、媒体等领域，发布了10多个行业大模型。

第三类是基于大模型底座进行应用开发的公司，即应用服务提供商。李彦宏断言，对于大部分创业者和企业来说，真正的机会并不是从头开始做ChatGPT和文心一言这样的基础大模型，这很不现实，也不经济。基于通用大语言模型抢先开发重要的应用服务，这可能才是真正的机会。目前，基于文本生成、图像生成、音频生成、视频生成、数字人、3D等场景，已经涌现出很多创业明星公司，可能就是未来的新巨头。

2、10年研发投入超1000亿，百度对AI的投入是巨大的

百度创始人、董事长兼CEO李彦宏曾在公开发言中提到，百度在人工智能领域10年间累计投入了超过1000亿元，其中核心研发投入占核心收入比例连续多个季度超过了20%。财报显示，百度2022年研发费用为233亿元，占核心收入的24.42%。

不过，百度对AI的多年投入还未等来收获期。在2022年，百度包含云和其他AI驱动业务的非在线广告营销收入为259亿元，同比增长22%。与投入相比，还未带来太多利润。

目前来看，百度AI的大规模商业化的落地路径还不清晰，搜索引擎、云、车成为市场感知百度AI技术的三大领域。

在搜索引擎方面，百度演化出了语音、图像、知识图谱、自然语言处理等人工智能技术，可以进行语音搜索、拍照搜索、实时翻译、植物识别、视频搜索等操作。

但百度的搜索引擎市场份额正不断被竞争者蚕食。据Statcounter机构数据，今年2月百度搜索引擎市场份额为55.8%。而去年同期，百度的市场份额是84.02%，必应、搜狗的市场份额分别提升至14.57%、14.53%。

作为百度系移动生态基础的用户增速也出现停滞。截至2022年末，百度App月活跃用户达到6.48亿人，同比增长4%。

搜索引擎市场份额下滑，百度App用户增速停滞，也让百度的在线营销收入增速放缓。其增速由2021年的同比增长12%下滑至2022年的同比下降6%。

智能云业务是百度离AI商业化最近的业务。

据IDC数据，截至2022年上半年，百度智能云连续4年稳居AI云服务市场第一。IDC还预测，2022年中国公有云服务市场规模增速为37.2%，到2025年或将下降到25.9%。

在云服务市场中，有着众多细分技术领域，还未形成头部企业，所以众多云服务企业都在抢夺市场。汽车、金融、视频、政企等领域都成为了智能云的赋能对象，百度智能云的压力也不小。

而在车的方面，百度何时能获得回报更是未知数。百度围绕自动驾驶投入多年，但还未出现落地变现的可能，百度也终于从死磕自动驾驶到赋能车企。

2021年李彦宏曾发布全员信表示，自动驾驶平台Apollo有三大商业模式：一是为主机厂商提供自动驾驶技术解决方案；二是在百度造车中，整合百度自动驾驶方面创新，把技术推向市场；三是共享无人车。

为了找到更多变现可能，百度在去年基于Apollo平台推出了自动驾驶出行服务平台“萝卜快跑”。截至今年1月底，萝卜快跑累计提供了超过200万单自动驾驶出行服务订单。在去年12月底，萝卜快跑首批获准在北京开展全无人自动驾驶测试，让百度在首都的公共道路上提供全无人自动驾驶服务更近一步。

百度对AI的坚持，都需要长期的研发投入，这十分考验百度的盈利能力与现金储备。截至2022年底，百度现金、现金等价物、限制性现金和短期投资为1853.25亿元，核心经营利润率由2021年的11%升至2022年的15%。

值得一提的是，百度的核心经营利润率是靠着降本增效提升的。2022年，销售成本、销售及管理费用、研发费用分别同比下降1%、17%、7%。

同时，ChatGPT是一项十分烧钱的项目。据国盛证券报告《ChatGPT需要多少算力》估算，GPT-3训练一次的成本约为140万美元，对于一些更大的大型语言模型，训练成本介于200万美元至1200万美元之间。

百度迫切需要为文心一言找到合适的商业化路径，以实现长期投入。

3、能否打好翻身仗？

自ChatGPT走红后，文心一言站上了百度发展的C位。

除了市场大规模的宣发预热外，在财报会议上，文心一言也被多次提及，“百度的文心大模型是中国市场非常本土化的大语言模型，意味着百度正在研发的文心一言，将比国外开发的模型更适合中文和中国市场”。

在百度的设想中，文心一言将与现有业务深度融合，带来新的商业可能。李彦宏在电话会议上表示，百度计划将多项主流业务与文心一言整合。一是与搜索整合；二是通过百度智能云对外提供服务；三是将文心一言大模型搭载到Apollo智舱系列产品；四是与小度进行集成。

理想状态下，文心一言将全面赋能百度现有业务的增长。

虽然阿里、腾讯、360、网易等互联网企业都官宣布局，但从目前来看，百度确实是国内最有希望落地类ChatGPT项目的公司。根据IDC最新发布的《2022中国大模型发展白皮书》，百度的文心大模型在产品能力、生态能力方面已处于国内第一梯队的水平。

但百度能否凭借文心一言打个翻身仗，还是未知数。

ChatGPT上线两个月达到1亿人月活用户，成为史上增长最快的应用程序。在这背后，是其母公司OpenAI长达近8年的投入。2015年，OpenAI成立，在3年后推出了初代语言模型GPT，之后不断迭代，才终于在2022年底实现了ChatGPT的爆火。

期间，OpenAI还在2019年获得了微软10亿美元的投资。在今年初，微软更是表示要向OpenAI进行一项为期多年、价值数十亿美元的投资。

面对ChatGPT的火热，谷歌也不想在这次AI浪潮中落后，在今年2月推出了Bard，结果在发布会上首秀翻车。

显然，从技术转变成产品，还有很长的路要走。今年初，李彦宏谈及ChatGPT表示，ChatGPT是AI技术发展到一定地步后产生的新机会，但是要把它变成人人需要的产品，这一步其实才是最难的。

文心一言也需要接受市场的检验，并积累更多数据，进行大模型的训练。百度披露，已经有400多家企业宣布接入百度“文心一言”生态，涉及互联网、媒体、金融、汽车、企业软件等行业。

对百度而言，其优势是已经有了内容平台，可以更好地利用内容产生能力。相对国外大模型，百度的文心一言也有中文语言的差异化优势。对其他企业来说，接入文心一言，是拥抱AI的一次选择。

AI作为长期投入的技术领域，文心一言是否能够为百度带来新的商业想象，还需时间给出答案。

文章来源： 周远征，九派财经，畅想农村，封面新闻