淡出公众视野18个月后，前阿⾥巴巴集团副总裁，原钉钉创始⼈⽆招（陈航）戴着一款发光耳机，和他的创业品牌——HHO（两氢一氧）一起再次现身。

无招发布的这款入耳式TWS（真无线蓝牙耳机）叫HHOGene GPods ，特色在于耳机柄能够发光，且用户可以通过软件来控制颜色，目前这款耳机在国内的电商平台售价为1299元。

自苹果2016年第一代AirPods推出以来，TWS市场已逐渐红海化。无论是从市场竞争烈度还是技术创新的角度，现在下场做耳机都不是件容易的事情。过去两年年间，仍有不少新势力选择加入这个赛道：李楠的怒喵科技发布了首款耳机CYBERBLADE；从魅族离开的华海良，在去年也发布了新款TWS耳机Blus2；手机新势力FreeYond的创始人俞雷也即将推出自己的TWS产品……

一、小耳机缘何魅力如此之大

自2016年苹果AirPods诞生起，无线蓝牙耳机就开始在市场上不断扩容。各大手机厂商看到耳机市场的潜力后纷纷扎进耳机行业。小耳机到底有什么神奇的魅力？

1、市场需求潜力大

随着智能手机、5G通讯技术的普及，给耳机的发展带来了巨大的空间。很多拥有智能设备的用户都会不自觉地去选购一台耳机。毕竟现在人手一副耳机已经是很多人出行的标配了。耳机小巧便携，使用方便。出门在外，在嘈杂环境中，戴上耳机就能精准听清对方说的话，或者独享属于自己的听觉盛宴，不用担心放外音给人制造不愉快，也可以打发旅途无聊的时光。

2、耳机功能多样，应用场景广泛

随着耳机市场显现出的旺盛增长性与创新力，带动了相关产业链的发展，产品功能的进一步丰富、细化，耳机的应用场景也在不断地拓展延伸。据高通发布的《音频产品使用现状调研报告2020》显示，人们正在越来越多的场景中使用耳机，其中居家和户外使用率分别达到58%和55%。在具体用途中，除了最高占比的“听音乐”使用需求外，语音通话和看电视/电影/视频的占比分别为45%和42%。可见，除娱乐需求外，耳机也越来越多地被运用在工作、旅行等活动中。

如云集智能AI Smart 耳机不仅可以满足日常使用需求，还可以进行商用。多语言实时互译，轻松解决语言交流障碍难题。支持35种语言实时互译，相当于就是一个迷你的智能翻译机。搭载云集智能自主研发的AI Smart app ，在「同声传译」模式下可以进行翻译。

实时翻译则适合会场、采访、发布会等场景使用，可将手机麦克风拾取的语音内容实时翻译给耳机，真的超级智能又方便。

此外，连接上AI Smart APP后，还可随即开启乐聊模式，用户可以在手机上创建一对一的乐聊，也可以开启群聊模式，或者可以直接开个聊天室。实时畅聊，无地域、时间、空间的限制。

3、低能耗，高容量

小小耳机看似小巧玲珑，但是续航能力丝毫不弱。这对于很多重度电子产品玩家来说，这点功能简直绝。如云集智能AI Smart 耳机，采用的就是TYPCE-C通用充电口，聚合物锂电池，电量强劲。搭配充电仓，在充满电的情况下，耳机关机待机状态可长达7-8天。此外，耳机带充电底座日常通话工作时间可长达7小时，听音乐的时间可长达5-6.5小时。超大容量，持久续航。满足用户一切商务、办公、娱乐需求，随时随地畅聊无忧。

二、国内多家品牌加速布局

作为可穿戴电子设备，耳机无疑见证了科技发展的历史大潮。早在19世纪80年代，世界上第一副耳机诞生。不过，彼时的耳机仅能满足简单的通讯需求，形似一个大型“听诊器”。

1937年，德国科学家尤根·拜耳发明了世界上第一款音乐耳机，耳机的使用功能由此开始丰富。而后，随着科技的飞速发展，有线耳机、头戴式耳机、颈挂式耳机（后两者又可称为普通无线耳机）等各类耳机形态不断推陈出新，满足了人们的多样化需求。

时间来到2016年，全球耳机市场迎来了一场革新。这一年，美国科技巨头苹果推出了第一代Air Pods，并迅速引爆全球市场，由此带火了一个新品类：TWS。这种真的没有线、戴在耳朵里时间久了就像什么都没带一样的耳机，在使用体验上与有线耳机完全不同，就此也拉开了全球耳机变革的序幕。

紧接着，2017年，苹果7系列手机取消了3.5mm耳机插孔，国内各大智能手机厂商也纷纷跟进。手机不再留有专门的耳机孔，这给无线耳机制造了更大的市场空间，TWS自此从一众耳机类目中脱颖而出。

据不完全统计，目前，国内各大智能制造商，如华为、小米、科大讯飞、OPPO、VIVO、百度、荣耀等均在TWS市场上有所布局，推出多款产品。

其中，华为、OPPO、VIVO推出首款TWS产品的时间较早，其他几家也陆续于2020年推出了旗下的首款TWS产品。而从各大品牌的产品宣传来看，国内首批TWS产品大多均已具备降噪、续航、无线快充等功能，其中个别厂商如科大讯飞、百度的TWS产品还具备实时转写、智能翻译等功能。

“自2019年推出首款Enco Free后，我们开始开拓其他产品线。目前OPPO TWS耳机已经形成Enco Free系列、Enoc X系列、Enco Air系列等多条产品线，完成从入门市场到高端市场全覆盖的产品矩阵，且每年会进行迭代升级。”OPPO耳机相关负责人在接受未来网记者采访时表示。

记者了解到，安徽讯飞未来智能科技有限公司（以下简称“讯飞未来智能”）是科大讯飞孵化的一家专注于穿戴式设备、AI交互的硬件科技公司。

据马啸介绍，科大讯飞的首款TWS产品iFLYBUDS自推出后就取得了非常好的市场反响。“我们随后对该款产品做了0.5代升级，推出iFLYBUDS lite；今年5月，我们再推出TWS新品iFLYBUDS Pro，两款新品同样收到非常好的市场反馈。”

市场反馈的诸多维度里，市场占有率是一方面，而用户的留存率也是很重要的一方面，可以能从另一个维度反证产品的使用效能。

马啸表示，目前，科大讯飞推出的多款TWS产品的用户留存率均高达70%，“也就是说目前我们卖出去的产品大概有70%的耳机都在使用中，且保持着每个月至少使用一次的活跃度。这给了我们很大的信心。”

三、走出国门，国际市占率稳步提升

在各大国内品牌的努力下，国内品牌的无线耳机不仅受到了国内消费者的喜爱，同时，在全球的无线耳机市场占有率也稳步提升。

据Canalys数据，今年第二季度，小米在俄罗斯TWS市场上的市占率同样位列首位，OPPO在印度TWS市场上的市占率同比暴涨583%。

对于国内TWS厂商近期的亮眼表现，互联网产业时评人张书乐表示，“一方面，苹果引发的无线耳机浪潮，其曾经的技术代差已经被国内部分互联网科技厂商追平，并在性价比上达成反超，进而夺回了国内市场。另一方面，国产耳机的逆袭，也反映出了中国智造更符合中国市场的需求，深耕于国人的使用习惯，而不仅仅是靠性价比达成竞争。”

目前，国产TWS在一定程度上突破了苹果设计的耳机范式，从单纯的功能性耳机逐步升维，具有了智能穿戴的雏形，并根据用户的刚性需求场景作了垂直深耕，尤其是围绕户外、游泳等运动场景，驾驶、会议等商务场景，做了针对性设计，而非苹果式的通用模式。

此外，Canalys数据显示，2021年，小米、OPPO等多家国内厂商在全球市场上均有亮眼表现，多次上榜TWS市场份额TOP5榜单。例如，2021年，小米分别以19%、20%的市占率在非洲、南美洲TWS市场位居第一；OPPO在非洲TWS市场的市占率同比增长88%。

“目前，OPPO在欧洲、北美、亚非、印度等全球重点市场均有所布局。未来，OPPO将通过技术改造、科技研发等途径，提升产业技术创新水平和产品市场竞争力。”OPPO耳机相关负责人表示。

目前，我们的TWS产品主要立足于国内市场，考虑到全球市场对TWS的需求愈发旺盛，未来或将逐步向海外市场开拓布局。

对于我国TWS市场未来的发展，电子创新网CEO张国斌在接受未来网记者采访时表示，当下的TWS市场逐渐进入成熟期，可能会出现分化，但同样蕴藏着机遇，市场潜力无限。“目前，中国制造的TWS产品在全球市场取得了一些良好的反馈。未来国内厂商仍需注重差异化创新，可与大健康产业有效结合，例如推出健康数据管理、生物传感器等功能。此外，助听器市场也是国内厂商未来发力的一个潜在市场。”

在众多厂商竞相入场、布局的大背景下，随着机器学习与技术的不断加深，当耳机充分融入实时在线、万物互联时，耳机将有望作为核心穿戴的交互入口，基于场景主动为用户提供智慧服务。可以预见的是，在未来，TWS市场的竞争仍将持续，而且会更加激烈。

文章来源： 燃新闻视频，雷锋网，深圳云集智能