从宫廷风到田园风，从北欧极简到日式侘寂，从包豪斯到后现代，从罗马柱和水晶大吊灯到斯德哥尔摩沙发……家居设计的潮流日异月殊。

无论这股关于潮流的风吹向何方，瓷砖都是每个家庭避不开的——它就像画布，无论要装点什么，都得用它来打底。

那么，今年消费者对于瓷砖有什么新的需求？哪种瓷砖产品会成为流行风向？

买砖看重价格品牌花色

售后安装服务需求提升

根据调研数据分析，瓷砖消费市场网络热议话题主要集中在价格、品牌、品质等几方面。这些因素是消费者做购买决策前首要考虑的问题，占到整体的57.4%。其中，价格因素是消费者最为关心的话题，占比为21.4%；品牌的话题占比19.2%；第三位是质量，占比16.8%。

作为重体验的建材产品，瓷砖的销售终端一直以来都以线下实体店为消费者购买的主要渠道，不过近年来这一比例正在缩小。调研数据显示，有53.6%的消费者在卖场专卖店购买瓷砖，同比下降15.3%，但仍然占据绝对优势。其次是电商渠道，占据23.4%，同比上涨5.6%。值得一提的是，近一年来，瓷砖行业关店数量持续增加，新店开业数量持续减少。数据显示，3年内开业的新店同比下降14.9%，说明新开店铺有较为明显的减少，同时2022年关闭店铺增加较多。

在影响瓷砖产品消费决策的各项关注因素方面，价格、品牌、色彩纹理等是仍然消费者购买瓷砖时首要考虑的因素。其中，价格占比36.2%；品牌占比24.2%；色彩纹理占比22.9%。数据显示，相比以往，价格、品牌有较大比例的提升，说明消费者消费更加注重价格和品牌因素。

另外，2022年市场呈现出两级分化的趋势，100/片元以下瓷砖比例需求旺盛，高端瓷砖也在持续发力，说明注重生活品质的消费者还是比较多的。有关数据显示，整体预算在5000元以下的占比16.4%；5000元—10000元预算占比27.4%；10000元—20000元占比40.1%，同比下降8.7%；20000元以上需求占比16.1%，同比提升3.2%。

当前，消费者对瓷砖产品的售后服务诉求主要体现为配送和调换货，施工服务虽然尤其重要，但是目前更多是装饰公司和工厂在为消费者提供服务。通过调研发现，专业的铺装服务对消费者极其重要，如果能提供更多专业的铺装服务，将极大提升瓷砖行业的消费体验。

相关数据显示，提供专业施工服务占比为31.9%，配送和免费退补货两项占比64%。

总体来看，消费者对于瓷砖产品的要求越来越高，希望享受性价比高的服务，更愿意相信品牌；同时，对专业的铺贴、安装服务表现出极大的兴趣。

“环保”“可持续”观念辐射

陶瓷厂家研发设计集中多功能

近年，消费者所重视的“环保”“可持续”观念，已经迅速辐射至瓷砖产业。越来越多的年轻人在网上大开脑洞，畅想“抗菌瓷砖”的出现。即使家里没什么病菌，他们仍希望在洗手间铺这种瓷砖，图个心理安慰。

受此启发，蒙娜丽莎公司也着力于开发这类性能的产品。2019年前后，内蒙古的一个矿区挖出了名叫“乌兰茶晶石”的新型陶瓷原料，内含15种稀土元素，恰好能满足消费者的“抗菌”需求。

蒙娜丽莎公司的产品线负责人将它的“抗菌”原理类比硫磺，“就像蛇闻到硫磺就跑，这种石头虽没有味道，但能影响微生物分裂增殖”。

蒙娜丽莎公司只是案例之一，放眼佛山陶瓷市场，为健康需求服务的新型产品不胜枚举。

2019年，广东21世纪海上丝绸之路国际博览会的佛山展馆内，展出了通过诱生负氧离子达到净化空气的效果，以及能释放远红外线的瓷砖。

另外，市面上还出现能防静电、自洁、发热的新型瓷砖。

有网友调侃：“年轻人养生，养到瓷砖上来了。”不只是瓷砖，整个家居行业都呈现出对多功能的追求趋势。

那么，哪些元素或方向将引领2023年瓷砖产品流行风向呢？

1.岩石纹理

大理石纹、砂岩、风化岩石和自然地貌等一些与石头、石材相关的设计元素在家居空间使用中依然非常受欢迎。这一类元素运用在瓷砖表面上比较容易演绎千变万化的效果，色彩搭配可以很丰富，设计既可以经典、不出错，例如普通的阿玛尼灰、砂岩系瓷砖；也能做出差异化效果，欧文莱、金意陶、简一等近两年推出的代表性产品都运用了特色岩石纹理相关的元素。

2.国潮文化

国潮兴起是中国经济的一大趋势。据京东发布的2022年度双11消费数据显示，在成交额TOP20品牌中，超80%是中国品牌。在国民自信心逐步提升的趋势下，含有国潮、中国风、东方美学等元素的产品受到消费者的热烈追捧。近段时间，冠珠推出的华脉“漫步巴蜀”、顺辉天成推出的大漆岩板、东鹏推出的“见南山”系列岩板等都是围绕国潮文化元素进行设计研发的。

3.柔抛、绒抛等工艺质感

柔光砖、柔抛砖、肌肤釉、羊毛绒抛、金丝绒、天鹅绒等关键词是近一年以来大部分瓷砖品牌推出产品的关键词。实际上，这些词代表着目前行业最火的一些表面工艺技术。瓷砖表面质感、肌理、光感是瓷砖品牌除了花色纹理以外，能做创新的方向，也是能提升瓷砖产品附加值的关键。因此，这一类工艺砖在未来很长一段时间会广泛流行于家居市场上。

4.花卉、植物等绿色自然元素

后疫情时代，人们变得越来越向往舒适自然的家居生活。绿色无疑是最能代表自然的颜色，花卉、植物、绿色玛瑙等绿色自然元素的运用能为家居空间带来惊喜，让人们可以随意释放情绪。在这种需求下，瓷砖仿自然材质的产品也越来越多。

5.木纹

木纹一直是瓷砖研发设计中最为经典的元素之一。木纹砖能够呈现逼真的木质地板表面效果和质感，同时拥有瓷砖品类强大的性能特点，颇受喜爱木地板但怕养护麻烦的消费者喜爱。与此同时，岩板的出现也大大扩大了木纹元素的使用。大规格的薄岩板能够替代木制家具柜面作为新的流行饰面材料，将家居空间的质感、高级感提升到一个新的高度。

6.防滑等健康功能

中国即将步入人口老龄化社会，适老化家居环境的打造成为社会的焦点。作为大面积铺贴在家里的地面产品，瓷砖防滑功能尤其重要。近两年，不少瓷砖品牌已经在重点开发防滑类瓷砖，以满足家居需求。

文章来源： ​中国陶瓷网，新周刊