三星早早就宣布了2023年新一代的QD-OLED电视，相比去年只推出S95B一款机型而言，今年三星不但采用了新的QD-OLED面板，同时机型系列也被扩展到了两款，分别是旗舰级的S95C以及定位稍低的S90C。这两款机型将在本周正式上市销售，不过目前还仅仅是在美国地区先发，至于其他地区会逐渐上市。

QD-OLED即蒸镀蓝光OLED+QD彩膜技术，是一种完全采用QD（量子点）的自发光显示屏，它将QLED和OLED 两大显示技术的优势集为一体，具有低能耗、宽色域，高亮度、超广视角等优势。

1、三星QD-OLED面板向LG发起挑战

三星显示在量产QD-OLED面板之后，为索尼、三星电子等知名终端厂商供货。这样一来，就打破了LGD在大尺寸OLED面板领域一家独大的格局。

当前在全球OLED电视市场上，虽然有很多品牌参与其中，但销量主要集中在LG电子和索尼两大品牌。而这些电视品牌所使用的面板几乎全由LGD供应，由LGD生产的W-OLED面板在大尺寸OLED面板市场占据着绝对的垄断地位。

在过去的七年中，大尺寸OLED电视一直采用LGD独家的WOLED技术。尽管阵营越来越大，但是终端市场的零售表现却迟迟差点火候。QD-OLED的面世一定程度上解决了面板供应商单一化、面板供应短缺、整机品牌阵营站队等问题。

近年来，随着中国在液晶显示领域开始占据绝对的主导地位，三星显示、LGD等韩国面板企业在逐步退出液晶市场之后，已将重心转向OLED领域。4月初，据韩媒报道，韩国有关部门正在提议考虑将OLED指定为韩国国家战略技术。若该提议通过，意味着OLED相关企业可以在设备投资和研发成本方面获得可观的税收优惠。

对于三星而言，其在逐步退出LCD业务之后，将未来“押宝”在了QD-OLED技术路线，并早在2019年就斥巨资进行布局，到2025年为止，相关投资将达13.1万亿韩元(约合703亿元人民币)。三星将QD Display项目上升至战略高度，希望以此来领导OLED市场。

事实上，在庞大的三星集团中，生产QD-OLED面板的三星显示和生产电视的三星电子在各自诉求上存在差异。此前，就有业内人士透露，这两家三星子公司在面板价格谈判上出现了争议。

一方面，三星显示虽然目前产能有限但却“雄心勃勃”，近期还在与多家 IT 设备制造商进行讨论，以实现 QD-OLED 应用产品的多样化。另一方面，三星电子在QD-OLED面板短缺的情况下，不得不将合作之手伸向另一家韩国面板企业LGD，由其来提供WOLED电视面板。

按照目前的情况来看，LGD今年会向三星电子供应约150万块OLED面板,这批电视最早将于9月发布。三星电子首次使用 LG D 的W-OLED 面板，也预示着三星电子的电视业务战略将不可避免地发生变化。

QD-OLED尚处于量产初期，产能受限，产品定位高，在电视市场中与专注高端市场的索尼品牌具备极强的契合度。而三星电子之前则专注于LCD 电视，对于OLED电视的发布略显谨慎。

索尼和戴尔分别在TV和IT领域具有极强的号召力。在大尺寸OLED技术的产品引领和市场推广上，索尼贡献颇大。一项新技术能否成为主流，不仅仅是关注其性能指标，更重要的是整个产业链和商业生态的形成。因此，三星显示在QD-OLED面板供应初期，就需要引入非自有的品牌来进行背书。对于三星整机来讲，亦可通过时间差来消化和缓冲市场对其产品策略调整的反应。

三星和LG，作为全球电视OLED竞争对手，谁能称霸OLED？

2、OLED市场到底有多大？

首先，我们在对比两者之间谁具有优势之前，不妨先来看OLED市场，这对于我们后面做对比更具有参考意义。

OLED这个赛道到底有多大？据奥维云网（AVC）的数据显示，2018-2021年，全球OLED有机电视出货量将持续大幅攀升，2021年OLED电视面板渗透率将由2020年的1.6%提升至2.7%，其中，中国市场的表现尤为突出。

除了数据支撑之外，我们看到中国两大面板生产企业京东方和华星光电也在积极加大对OLED研发，由此可见，OLED市场潜力足够大。

一方面，市场潜力不断被挖掘，产品出货量效应凸显。据三星官方数据预测，2022年，三星计划将其高端电视的销售占比提高到27%，也就是1300万台，其中OLED预计在150～200万台。

我们再来对标LG。LG电子在2021年高端电视出货量为700万台，并计划在2022年将这个数字提高到1000万台。其中，OLED电视的出货量从2021年的400万台增加到2022年的500万台。LG的野心是稳坐OLED第一品牌。

这意味着，三星和LG的OLED高端市场还有很大潜力，还有很多愿意为高科技买单、为品质付费的消费者值得挖掘。

另一方面，两家企业获利明显，行业大格局已确定。

以LG 电子为例，由于 2021 年推出的新型 OLED 面板，终于实现了近十年来的首次盈利。2021年实现了18.6亿美元的营业利润，扭转了过去的巨额亏损，销售额比上年增长 23.1%，超出市场预期。LG 的增长得益于面向高端电视市场的 OLED 电视机销量同比增长超过 60%。

三星也毫不示弱。2021年第四季度，三星电子实现营收76.57万亿韩元（约合人民币4050亿元），同比增长24.4%，创下新高。尤其在中小型OLED面板领域，实现了三星显示季度营业利润高增长。

如此一来，OLED市场需求不断释放，两家企业产业布局亦在同步增长。这种正向反馈，给三星和LG带来了利好，奠定了未来的市场基础。

3、两者到底谁更强？

OLED高端市场的出货量和带来可观利润的很大一部分原因，是因为行业的格局已经形成，作为拥有广阔前景的赛道，三星和LG目前在OLED领域的集中度很高。

公开数据预测显示，2022年LG占比52%，索尼是15%，三星是20%，这三个品牌占全球OLED的占比将会达到87%，其他品牌的份额将会因为三星的入局受到进一步的挤压，三足鼎立之势非常明确。

随着三星入局、LG加码，OLED品牌格局势必会竞争白日化，那么，这两家老大哥到底谁具有优势？

先说LG，入局OLED比较早，身上有非常明显的OLED的“标签”。比如，在电视面板方面，LG、三星分别是全球第一大、第四大电视面板生产企业。近几年LG开始转向生产大尺寸OLED面板，而三星则缩减了TFT-LCD面板的生产并转向发展QLED电视面板，两家企业在电视用面板技术方面走出了两条不同的道路。

1月美国举行的2022年消费电子展（CES）上，OLED新品颇受关注。LG旗下的面板厂LG Display（LGD）展示了使用重氢原子及个性化算法提高画质的“OLED.EX”、透明及可弯曲OLED解决方案、17英寸笔记本用折叠OLED产品等。

不过，此次CES上三星没有展示自有品牌的QD-OLED产品。LG优势在于深耕OLED，由于入局较早，再加上迭代加速，使得LG在10年前推出 OLED 电视以来，一直垄断着OLED电视市场。

再说三星。三星当年发展OLED面板是针对智能手机市场，目前它的中小尺寸OLED面板业务已成为仅次于存储芯片业务第二大利润来源。本来它有意发展电视用OLED面板，不过面对LGD在电视用OLED面板市场占据优势的局面，它选择了发展QLED电视，进行差异化竞争对标LG，今年初又领先其他企业发布全球首款microLED电视。

除此之外，三星向LG采购OLED面板，也是业内被称赞标志性的合作事件。三星不仅会使用QLED的产品，也会进一步扩大与LG在白光OLED的合作，带动其出货规模会进一步扩大。

虽然两者均盯住了OLED,但产品定位仍有很大不同。由此可见，三星虽然在电视用OLED面板上没有LG布局早，但技术实力不容小觑。而且三星非常善于寻求合作，这几年开始三星主动合作LG，这就让它们之间在OLED某些环节的竞争变为“互补”与竞合。这样的关系可能会是一种良性互动,从而推动OLED高端大屏市场增量。

商业社会一向遵循合作共赢的道理。三星的价值模型和未来走向并不一定要对标LG，主动寻求合作也是一种方式。但不管如何，如何打出差异化，在长周期中形成自己的竞争力，两者在OLED领域还会正面竞争才能分出胜负。

三星LG无疑在OLED领域优势明显，但并不影响其他企业进入这一赛道，因为市场仍在增长。其实这个赛道的典型特征是技术投入周期长，需要长期投入大量的人力物力和财力，想要稳定盈利并不容易。

经过十年的磨炼，LG在OLED才实现盈利。时间跨度、投资周期、市场培育、资本投入之大，并非是一般企业能够承受的。

单纯从OLED领域看，三星和LG在发展过程中，两者是竞争也是竞和，这种共同富裕的模式，并非一般企业能够达到的高度。

至少，在未来相当一段时期内，OLED王冠一定会被韩国双雄把持，这是业内达成的共识。

文章来源： 杰夫视点，中国电子报，蓝科技