大朋VR公司完成过亿元融资，由青岛微电子创新资本领投，青岛文投资本等机构跟投。本次融资主要用于补充流动资金，提升新品快速上量以及人才升级补充等领域。

数据显示，2022年全球AR/VR头戴式设备出货量为880万台，同比下滑20.9%，Meta毫不意外占领了八成的份额，接下来的厂商分别是是字节Pico、大朋VR、HTC和爱奇艺。尽管全球VR市场有所下滑，国内市场还是有惊喜，2022年，国内的VR设备首次超过了110万台。

对于整个VR硬件产业来说，2022年是与众不同一年，竞争加剧的一年，各家VR品牌硬件企业都在产品上发力，市场上用力，更有腾讯等大厂宣布入局XR业务线。

时代的号角已然吹响，VR产业新一轮的C端消费市场之争已经打响。各家VR厂商都不愿错过任何一个可以飞起来的风口，纷纷加码革新。

作为XR市场的一对老冤家，大朋VR能够在今年超过PICO吗？

1、7%的份额差距

根据IDC发布的报告，2022年全球XR头显出货量为880万台，同比下降20.9%。具体到硬件厂商方面，Meta的出货量占比在2022年依然接近80%。排在第二位的是字节跳动旗下的PICO，份额达到10%。然后，大朋VR、HTC和爱奇艺分别占据3至5位。

全球XR市场，PICO取得了第二名的成绩，大朋VR紧随其后，拿下了季军的名次，说明二者的全球份额相差不大，具体相差多少，IDC没有给出具体的数据。不过国内市场的差距数据在另一家机构的报告中得到了披露。

市场调研机构Counterpoint Research最新公布的调查报告显示，2022 年的XR头戴式设备（包含AR与VR）在中国的出货量超过110万台。其中，VR设备仍是XR设备中的出货主力，占2022年总出货量的95% 以上。销售前五名的品牌厂商分别是：PICO、DPVR、iQIYI、HTC和NOLO。

其中，PICO 目前是中国XR市场的第一品牌，在2022年中国XR设备总出货量当中占比为43%。其次是DPVR（大朋VR），份额为36%；iQIYI（爱奇艺）、HTC、NOLO的份额分别为9%、5%和2%。

43%的PICO，36%的大朋VR，二者相差7%的份额，看上去差距较大，如果仔细分析的话，其实很小。

2、国内XR市场的老冤家

公开资料记载，PICO成立于2015年3月，是一家致力于VR研发、虚拟现实内容及应用打造，发布虚拟现实软硬件产品的公司。2021年8月，PICO发布全员信，披露已被字节跳动收购，将被并入字节VR相关业务线。2022年9月，PICO品牌官宣品牌升级，对愿景、使命、LOGO及字体等都进行了全面焕新，以焕新升级的品牌形象承载全新愿景及使命。

大朋VR则是成立于2014年6月，2016年发布全球首款可量产一体机M2，2018年发布国内第一款激光6DoF定位技术的PCVR产品E3 Polaris，2021年9月，大朋VR发布了基于骁龙845的P1 Ultra 4K VR一体机。2022年6月，大朋VR宣布发力全球消费者市场，同年12月发布全新的6DoF游戏级PC VR产品“大朋E4”。

所谓同行是冤家，PICO与大朋VR也是如此，它们在中国XR市场可以说是“双子星般的存在”，二者轮流当中国XR市场的霸主。以2020年为例，IDC的数据显示，PICO和大朋VR在那一年的市场格局之中处于你追我赶的状态，互相争夺中国市场第一。在2020年第二季度和第三季度大朋VR的市场份额高于PICO，另外两个季度则是PICO领先。

原本PICO与大朋VR在中国XR市场打的难解难分，实力旗鼓相当。不过到了2021年风云突变，那一年8月，PICO官方确认被互联网巨头字节跳动收购，后者向PICO投入了额外的投资、人力，以及软件资源，扩展了PICO 的版图，也让PICO在市场份额方面遥遥领先大朋VR。

有机构发布报告称，由于Meta的VR一体机产品并未在中国大陆发售，因此国内市场主要以国产品牌为主，随着字节跳动收购PICO，给PICO带来流量及内容的同时，大大增加了其曝光度，PICO的市占率得到进一步攀升，2022年PICO在国内市占率达66%，排名国内市场第一。

66%的份额数据虽然有些夸张，但是足以说明PICO在国内XR市场的冠军地位有多稳固，不过这并不意味着大朋VR没有机会。

3、PICO的隐忧

2023年第一季度传来了诸多对PICO不利的信息。首先是PICO曝出了裁员20%~30%的消息。对此PICO的回应是：近期的确在进行组织调整，实际调整比例低于外部传言。此次仅针对部分业务做了调整，且属于正常的组织架构调整，业务运行不会受到影响。

接下来是PICO被曝出公司下调了2023年全年的销量目标，从去年的100万台，缩水为50万台左右，下调幅度高达50%。其中，国内C端销量目标为35万台，B端市场为15万台。PICO对此表示销售目标确实较2022年有一定幅度的下调，但具体数据不便公开，实际或略高于50万。

最后是有媒体引述多位消息人士称，腾讯未来将推进引入Meta旗下的Quest 2头显进入到中国大陆市场。一旦腾讯的计划成功，腾讯的宣发渠道+Meta的硬件以及VR游戏资源，二者强强联合，大概率会动摇PICO国内XR市场“领头羊”的地位。

4、剑指消费级VR，大朋VR加大市场布局

对于整个VR硬件产业来说，2022年是与众不同一年，竞争加剧的一年，各家VR品牌硬件企业都在产品上发力，市场上用力，更有腾讯等大厂宣布入局XR业务线。

时代的号角已然吹响，VR产业新一轮的C端消费市场之争已经打响。各家VR厂商都不愿错过任何一个可以飞起来的风口，纷纷加码革新。

以大朋VR来说，今年上半年，大朋VR完成新一轮数千万元融资，这让它也有了全新的动力和投入资本，开始在消费级VR的版图布局上大展宏图。

首先，比较明显的是在内容生态方面，今年以来大朋VR接连宣布与兰亭数字，西顾科技、虚拟人科技等VR内容公司展开多方面合作，为元宇宙内容，多场景落地添砖加瓦。

其次，线下体验店作为撬动消费市场的一个抓手，Meta、PICO都在今年争相发力，大朋VR也抓住机遇抢先布局。2022年8月25日，大朋VR首家品牌体验店亮相上海瑞虹天地太阳宫，在挺进全球C端消费市场的星海征途，又迈出重要一步。

以企业市场为主的大朋VR在去年以36%的份额取得了国内XR市场“二当家”的地位，以7%的份额差距，仅次于以消费者市场为主的PICO，这就让大朋VR有了超越PICO的可能。

文章来源： 隔壁老王爱搞机，36氪，VRAR星球