跟屏幕有关的产品，似乎都逃不开“大屏化”的趋势，智能手机如此，智能电视也如此。如果你对电视市场观察得够深，就会发现现在的消费者，对大屏电视的追求越发强烈，以前55英寸的电视让人满意，现在百英寸级别的电视开始大受追捧。据宅秘了解，在这样的趋势下，TCL也带来了一款重磅的百英寸级电视E8K。

海信发布行业首款千级分区电视

近日，海信电视E8系列新品正式发布，最大的看点便是它的身份——行业首款千级分区百吋MiniLED电视E8K。

宅秘获悉，除了尺寸升级外，全新E8K音画及智能体验也全面提升。100E8K通过6480个高光效MiniLED芯片的组合，形成1620个精细的控光分区，成为目前同价位行业唯一1600级分区的100吋MiniLED巨幕产品。海信自研信芯X画质芯片配合全新的1+N分布式驱动架构，协同1600多个背光分区，实现光源的精准调度充分还原影像细节。

E8K还加入了全新环境光感智能技术，可实时感知环境光的亮度和色温变化，实现16bits感控环境光，即便环境光、场景、内容频繁变化，也能将HDR电影、游戏原片质感进行无损还原，令画面中的光色更加精准。亮度和色彩上，100E8K还实现了XDR1600nits稳定峰值亮度和95%的真DCI-P3色域有效覆盖。音效方面，海信E8K设计了双侧发声环绕音响系统，使声场宽度拓展至普通电视的两倍，做到高音清晰明亮、低音深沉厚重。

值得一提的是，E8K是目前行业首款搭载4K 144Hz原生屏的100英寸电视 ，配备2个满血HDMI2.1，还带来全新的游戏妙控台和游戏增强技术，可实现标准、FPS、RPG、RTS、Sports等多种游戏类型的识别和模式自动切换。

据悉，海信同期还发布了另一款新品E5K。该新品同样拥有百吋巨幕尺寸，当然消费者也可以选择55吋、65吋、75吋三个尺寸。

根据Omdia统计的超大尺寸OLED电视（70英寸以上）的销量数据，2022年超大尺寸OLED电视的销量有望达到69.9万台，同比增长17.9%，实现了逆势增长。

OLED电视未来市场可期

OLED电视在高端、大屏市场增长的表现也让OLED实现了逆势增长，也让OLED电视成为春节促销或焕新的首先电视产品之一。为什么在全球电视行业持续低迷的情况下，大屏OLED电视却能逆势实现增长呢？

首先，大屏化趋势下不仅OLED实现逆势增长，大尺寸液晶电视也实现了突破，这是源于整体市场结构正发生着变化。因为大尺寸化是我国电视行业稳定且不可逆的趋势，其次大尺寸电视的客单价更高，拥有更好的溢价空间，所以布局大尺寸领域拥有事半功倍的效果。在整体大尺寸化的趋势下，以OLED为代表的高端市场也实现了逆势增长。

其次，得益于OLED电视相比传统电视更优秀的显示效果。OLED又称有机发光二极管，通过载流子注入和复合导致发光的现象，拥有着其它显示技术无法比拟的优势，无需背光源、可以自发光，可视角度大、响应速度快、无残影、无拖尾等等，在显示黑色画面时，OLED能够实现纯粹黑色和无限对比度等。

所以，对很多消费者来说，想选择一台高画质电视就会选择购买OLED电视。另外，值得一提的是，OLED电视不仅是高端市场首选之一，也是游戏爱好者喜欢的产品。因为OLED电视优秀的响应速度是游戏爱好者追求的性能。

OLED牢牢占据高端市场，对希望买一台高端电视的消费者只有选择OLED电视。目前，在高端电视市场，OLED电视可以说牢牢占据着一席之地。市场调研机构Omdia给出了非常乐观的数据预测，2022年下半年全球电视市场中，OLED电视的销售额将达到91.5亿美金，与去年同期相比增幅高达26.3%。

大屏OLED电视能实现逆势增长，这与产业链的推动不无关系。作为显示产业发展的重要方向，头部企业也在加大对OLED的投入。在大尺寸领域，目前仍然只有 LG Display可以大规模量产，国内TCL在印刷OLED方向上储备多年，在投资JOLED之后双方在OLED领域的研发也备受业内关注。

另外，三星、LGD、京东方、华星光电等，纷纷开启了OLED面板的研发和生产。比如三星不断停产和关停LCD产线，转而开启OLED的研发和生产，今天更是带来首款量产的QD-OLED电视。

在终端市场方面，自从小米入局OELD电视领域以来，OLED电视的价格就直线下降，直接把55寸、65寸主流尺寸拉入价格新冰点，直接助力OLED电视实现了飞速增长。随着上游产业链不断加入OLED领域，OLED面板价格也将迎来大幅下降，OLED电视的价格已经变得非常亲民，更加推动了OLED电视的普及。

可以预见，OLED电视未来市场可期。

2023年彩电业四大趋势

经历三年来的疫情冲击，叠加房地产萎缩、需求饱和等负面因素的影响，2022年彩电市场继续深度低迷，这给所有彩电品牌都带来了巨大压力。

进入2023年，彩电行业会有怎样的发展趋势？

趋势一：从“胜者为王”到“剩者为王”，部分品牌濒临退市

从2022年来看，拥有子品牌的海信、小米、TCL、创维保持着相对更强的竞争力，稳居行业Top4。综合来看，合并Vidda份额的海信表现最为突出，正在逐步拉大与其他品牌之间的差距。

Top4之外的其他品牌，基本丧失了有效竞争力，只能勉强维持业务运营。特别是部分传统电视品牌，不仅出货规模和市场份额大幅萎缩，并且陷入到“卖一台亏一台”的境地，前景非常不乐观。另外，部分外资品牌和互联网品牌，也处于退市的边缘。

2023年，由于彩电市场很难大幅回调，丁科技网认为，彩电市场的淘汰赛将加速上演，品牌格局从“胜者为王”向“剩者为王”演进，1-2个传统彩电品牌或彻底丧失竞争力，3-4个外资和互联网品牌将逐步销声匿迹。

趋势二：显示技术依然是角逐重点，Mini LED成战略高地

过去30多年来，显示技术一直都是彩电业最重要的竞争要素。时至今日，显示技术虽然呈现百花齐放的姿态，但不同显示技术之间的明争暗斗一直都没有停止。目前来看，OLED、ULED、Mini LED、QLED、激光等显示技术都有各自的坚定支持者，但从最大公约数来看，Mini LED无疑获得了最多品牌的支持。

2021年是Mini LED电视商业化的元年，2022年主力品牌都在深度布局这一市场，2023年有望在产能、技术、价格等方面取得新的突破，成为显示技术竞争的制高点。值得注意的是，Mini LED呈现出融合式发展的道路，其与ULED、量子点技术的结合，会成为不同彩电品牌实现差异化体验和卖点的关键所在。

趋势三：时尚场景受年轻人追捧，投影继续分食传统彩电蛋糕

近年来，与传统液晶电视呈现下滑趋势不同，激光电视呈现高速增长势头，6年来的复合增长率保持在100%以上。与此同时，智能投影市场也在快速扩容。奥维云网预测，2022年中国智能投影市场高涨态势不变，全年规模(含激光投影)可达750万台，上涨幅度维持在30%以上。

在丁科技网看来，激光电视、智能投影的高速增长，主要得益于他们打造出了时尚潮流的新生活方式，获得了年轻用户的追捧。2023年，这两类产品市场都将继续成长，尤其是价格更加亲民的智能投影，会向着千万级的市场规模高歌猛进，而这在客观上会对传统彩电产品形成替代效应。

根据此前千趣GKURC《Z世代消费特征和消费趋势调查》报告，在为家里添置大屏影音娱乐设备时，有35.08%的被调查者选择购买智能电视，29.95%的被调查者选择购买智能投影，智能电视和智能投影都会购买的占比为34.97%。由此可见，虽然年轻消费者没有完全放弃智能电视，但智能投影的消费已经蔚然成风。当然，彩电企业也不必过于紧张，对于新兴的投影赛道，彩电企业仍有机会进行有效卡位。

趋势四：大屏化趋势放慢脚步，垂直场景更加重要

过去10年，彩电业一直都在强调大屏化趋势。从数据来看，大屏化的确是不可逆转的发展趋势。数据显示，2015年以来彩电的平均尺寸以每年2英寸的趋势增长。奥维云网预计，2022年中国彩电市场平均尺寸将达55.9英寸，较2021年增长1.5英寸。

丁科技网认为，中国彩电出货平均尺寸越来越大，这更多是彩电业包括上游面板产业主动调整的结果，因此当面板厂商和终端企业的出货尺寸在不断提升，大尺寸电视市场规模相对中小尺寸电视市场表现出更大的成长性，是理所当然、水到渠成的事情。

2023年及以后，随着彩电畅销尺寸变为65英寸+，大屏化趋势会逐渐放缓，毕竟继续大屏化会增加用户购买成本，而且受限于客厅面积和电梯大小，在入户、安装以及观看体验方面都会有所制约。

在大屏化趋势减缓后，2023年彩电企业更多的精力还是要用在垂直应用场景的开发上，比如游戏电竞场景、大屏教育场景、大屏社交场景等。对于彩电业来说，更加丰富有爆发力的应用场景的发掘，比简单的大屏化更有价值。

文章来源： 百姓家电网，手机中国，钉科技网