一款曾被全球瞩目的“黑科技眼镜”——谷歌AR眼镜Google Glass，即将迎来一个“悲剧大结局”。

近日，谷歌宣布已停售Glass Enterprise Edition（谷歌眼镜企业版），并将于今年9月15日起停止对该眼镜的软件支持。此次企业版眼镜的停售，再次引发外界对谷歌及AR眼镜行业的诸多议论，需知谷歌去年才公布了新款配备摄像头的AR眼镜概念机。

有趣的是，区别于海外AR行业的“寒流来袭”，国内AR市场似乎正重燃希望的火苗。

在过去的2022年，“AR四小龙”（即Rokid、Nreal、影目科技INMO和雷鸟创新）中，有3家共完成7笔总额超19亿元的融资，吸金能力可见一斑，而这样的融资热潮似乎要在2023年再次掀起。

日前，雷鸟创新（以下简称“雷鸟”）宣布完成首轮过亿元融资，由复星创富、容亿投资领投，三七互娱、润兴锐华、博士眼镜战略投资，野草创投和海南盈添等跟投。据悉，这是AR行业首轮融资金额规模最高的企业之一。

不过，值得注意的是，今年以来，ChatGPT热度持续走高，微软、谷歌、百度等科技互联网巨头争相涌入赛道。相比之下，曾带火AR眼镜的元宇宙似乎已成“昨日黄花”。

那么，雷鸟这家成立尚不足1年零5个月的AR眼镜公司，为何能在元宇宙概念逐渐退烧的当下获得大额融资？拿下这笔关键融资后，雷鸟还有哪些难关待闯？

1、雷鸟获融资的背后

进入2023年以来，雷鸟进一步加快AR眼镜的布局。

先是于1月发布了消费级AR眼镜雷鸟X2，后又在3月官宣了公司首轮获过亿元融资的消息。据称，这是AR行业首轮融资金额规模最高的企业之一。

但令外界好奇的是，成立不足1年零5个月的雷鸟为何能在今年获得融资？

对此，雷鸟方面表示，雷鸟获得融资，一方面跟公司近眼显示光学设计能力突出，核心组件光引擎的自研，定制量产以及先进技术方案工程化落地能力有关；另一方面也跟公司研发团队多年积累，技术预研与消费级AR早期市场所要求的核心能力重合度高有关。

不过，，雷鸟此番获得融资，原因主要有三：首先，这跟消费级AR眼镜市场潜力大有关。

IDC数据显示，2022年全球AR设备出货量为27万台，其中消费级AR品牌全球出货量为17万台。

另据艾瑞咨询预测，2023年国内消费级AR眼镜出货量总值可突破数十万台，且2030年AR终端设备出货量可超10亿台，届时AR眼镜市场将迎来繁荣期。

显然，雷鸟所在的AR眼镜赛道相对较优，而资本对于潜力较大的赛道通常更为青睐。

其次，雷鸟获得融资可能与一些科技巨头看好AR眼镜赛道有关。2022年6月，苹果被曝其首款AR眼镜将会于2024年年底发布，而具体上线发售日期估计在2025年。

AR眼镜是手机之后的下一代移动终端”已成为业界共识，但它并不能在短期内取代手机成为大众消费者手里的智能终端，它其实要经历几年时间的替代期。在此之前，AR眼镜应用的大部分场景依然需要与手机搭配使用。

尽管消费级应用场景很多，但目前AR眼镜厂商普遍主打观影和游戏场景。这类娱乐应用场景是无法体现AR眼镜的真正价值的。至于厂商普遍主打观影和游戏场景的原因，周宇给出的回答是——它最好做。

它是直接有源头的，比如有现成的电视剧、短视频、PC游戏的源，将它们从实体屏幕迁到虚拟屏幕相对简单。最为关键的是，影音和游戏市场不需要教育。

就现阶段而言，观影和游戏是相对容易推广的应用场景。因此，从另一个角度来看，AR眼镜目前的应用场景相对受限，而这也将影响消费者的购买欲望。

2、AR眼镜难翻的6座大山

事实上，困扰着诸多像雷鸟这样的AR眼镜厂商的不止上述提及的行业性问题，还包括关乎其未来能走多远的重要问题——AR眼镜本身。

首先就是眼镜重量的问题，如今AR眼镜的重量较之前有一定的下降，但依旧不轻。以雷鸟Air和雷鸟Air 1S为例，这两款AR眼镜的整机重量分别为75g（不含线材）、82g（不含前挡），均远超30g左右的普通眼镜重量。

另值得注意，消费者实际使用AR眼镜时，鼻托等配件都是必须要用到的。也就说，实际佩戴在用户头上的AR眼镜要更重一些。

而由于AR眼镜是直接戴在用户眼睛前的，主要的支撑受力点跟普通近视眼镜一样，都在鼻子上。因此，在重量上哪怕稍微多出几克，当长时间佩戴时，人们的鼻子和耳朵都能敏锐地感知到它带来的压力。

需要指出的是，AR眼镜过重带来的直接影响是消费者的体验舒适感较差，进而导致其无法长久佩戴AR眼镜。

当然，厂商要给AR眼镜减重并非易事。吕一飞曾告诉「创业最前线」，“为AR眼镜减重”是一个集成化、小型化的工作。于品牌厂商而言，它是一个苦活、累活且见效还十分缓慢的过程。

他当时举了个例子，为让AR眼镜的重量减少0.1克，企业工程师们需要在软件、硬件、系统、选型选材等层面做诸多的努力。“它需要做很多轮的测试，以及反复的试验，才能够一点一点把AR眼镜重量减下来。”

第二，在减重以外，雷鸟还要思考并解决“怎么提升AR眼镜算力”的问题。

如大家所知，消费者对于AR眼镜的期待是新一代移动计算设备，而非一个简单的显示设备。这就要求它必须能提供丰富的功能体验，换言之，需要它具备强大的计算能力。

而从当下技术工艺来看，若要迈出这一步，在芯片等更多硬件上都还要继续“堆料”，如此一来，想不增加AR眼镜的重量，几乎不太可能。可AR眼镜一旦增重，又会导致体验舒适感变差，从而影响用户的长久使用。

第三，“如何构建内容生态”也成为横亘在雷鸟面前的一道难关。

众所周知，AR眼镜等硬件产品的想象力更多来源于它的内容生态，而非硬件本身，平台应用的数量和质量决定了产品的市场规模。倘若没有足够的生态内容，AR眼镜产品固然能吸引少数人群购买，但注定难以走向大众。

实际上，AR眼镜厂商想构建内容生态并不容易。要知道，AR内容制作的关键在于场景。只有结合场景与需求打造的AR内容，才能吸引用户的注意力。而且，AR内容还要尝试激发用户的分享欲和创造欲。毕竟，对于消费者来说，新鲜感是有保质期的，但分享欲和创造欲却没有。

不过，厂商要做到上述这些，显然不是一件简单的事。

第四，雷鸟需要思考并解决“如何增强兼容性”的难题。「创业最前线」注意到，目前iPhone、小米、红米、魅族、RealMe、iQOO等全系列，均不支持雷鸟XR眼镜应用和镜像投屏功能，只支持无线投屏功能。

而雷鸟AR眼镜兼容性不佳的问题，或将劝退很多潜在消费者。

第五，“如何确保用户长期佩戴AR眼镜不损伤眼睛”也是雷鸟难以逾越的一座大山。

公开信息显示，长期使用AR眼镜会导致眼睛过度调节，增加睫状肌的负担而引起视疲劳，如果长时间在视疲劳下视物，也可能出现干眼症。

如果眼睛疲劳以及干眼的情况未得到改善，则容易导致视网膜受到刺激或损伤，可能会引起屈光不正，如远视、近视、散光等。

第六，目前雷鸟也陷入了口碑信誉下滑的尴尬境地。「创业最前线」发现，在京东平台上，有不少网友针对雷鸟出现的AR眼镜质量差、体验不佳、兼容性差、过度宣传以及服务态度差等问题进行控诉。

而不佳的口碑信誉，势必会在一定程度上影响消费者们对雷鸟AR眼镜产品的购买决策。

3、AR起飞的时间点来了？

雷鸟创新融资过亿的消息，无疑将不少目光都拉到了AR行业，近年来AR行业确实吸引了许多投资者的关注，不少企业也在紧锣密鼓的加速产品和技术开发，而雷鸟创新的融资消息显然给这个市场带来了不少信心。

从AR行业的发展来看，虽然目前的总量和用户量远不如手机等成熟的消费电子产品，但是其增速却不低。IDC预测，AR市场的5年复合年增长率将高达70.3%，而前瞻产业研究院对国内AR产业市场的复合增长率更是达到78%，从专业机构的报告来看，AR行业已经处于爆发的前夜。

过去的AR产业发展缓慢，很大程度上与技术发展没能取得突破有关，随着近年来芯片制程和光学技术的突破，特别是microLED技术的商业化进入正轨，AR眼镜迎来了前所未有的发展机遇，显示效果、体积、功能都有了明显的提升。

另外，作为消费电子巨头的苹果，近年来也不停的向外界释放信息，指明AR将会是苹果下一个时代产品的核心。在一轮轮的曝光中，虽然苹果的AR产品依然神龙见首不见尾，但是每一次信息曝光都能引起相关企业的股价波动，其实已经可以说明市场对这个行业的看法。

在多数人看来，AR眼镜或许还是一个陌生、新颖的产品，但是作为一款消费电子产品，其价格早已降低到两三千元，与一款中端手机的价格差不多，是一个普通人都可以消费的产品。

一款消费电子产品从诞生到成熟再到成为主流，整个过程中最关键的因素就是价格。举个例子，智能手机初期的售价只有少数用户能够承担，所以用户并不多，而在数年后，价格大幅度降低的智能手机就以惊人的增速，将功能机扫进了历史的垃圾堆中。

当然，AR眼镜并不会取代手机，从目前的应用场景来看更多是作为手机的一个延展外设使用，随着AR生态应用的发展，AR眼镜或许会成为一个常见的娱乐设备，使用场景跨越主机、PC和手机。

随着AR眼镜的核心技术被快速攻克，接下来AR眼镜的成本与体验还将得到显著的提升，更轻便、功能性更强的AR眼镜可以被应用到更多的领域。在娱乐之外，办公、设计、工程等领域都有AR技术的用武之地。

AR或许不会像手机一样彻底改变我们的世界，但是在可预见的将来，AR技术的普及率和使用率都不会低。现在的AR可以说只欠缺一个生态风口，就可能直接进入爆发阶段，这个风口在哪里还未有定论，但是厂商与资本已经开始走马圈地，为的就是在新时代中可以抢占先机。

文章来源： 创业最前线，雷科技，智东西