2022年，消费级智能眼镜开始集中落地，呈现出一往无前的态势。从谷歌、OPPO、华为等科技巨头到雷鸟创新、Nreal等初创玩家，均亮出了自家新品智能眼镜，并收获颇丰。

IDC最新数据显示，2021年全球AR头显达到28万台，并且未来数年AR头显都将保持30%以上的持续增长。由此可见，AR头显产业正在迅猛崛起，或将成为未来关键的消费电子品类之一。

200+创企火热入局，AR眼镜批量落地

生不逢时，不但适用于优秀的人才，也适用于各类优秀的产品，一个好的产品在合适的时机才能发挥出最大的影响力。因此，时机对“真”AR眼镜来说是必不可少的要素之一。

如果说2021年AR赛道还处于预热阶段，那么2022年AR赛道显然是最热门的赛道之一，为“真”AR眼镜的发展提供了良好的行业氛围。

AR眼镜赛道内部也发生了明显的变化，其中最为显著的一些变化为：玩家增多、新品频发、产品量产化速度加快、内容玩法丰富。

首先，AR眼镜赛道的玩家增多。经过2021年、2022年两年“复兴”时刻，AR眼镜赛道不再是初创企业一支独秀，像是手机巨头华为、科技巨头联想也纷纷下场，并先后推出新品，如华为Vision Glass、联想T1智能眼镜等产品。

企查查数据显示，2022年有接近200家与AR眼镜有关的新企业成立。并且在2022年下半年，曾担任锤子科技创始人罗永浩、字节新石实验室总裁吴德周等老将也先后涌入AR赛道，创立自己的新公司。AR眼镜赛道正在前所未有的火热。

其次，大量的玩家涌入也带来了更加多样化的新品。据智东西不完全统计，2022年国内外至少有30款AR新品发布，尤其2022年下半年就在短短的六个月发布了18款产品，平均一个月会有三台AR新品发布。这与AR“寒冬期”的几年不见一款新品的状态相比，堪称行业盛况。

同时，同系列产品的迭代速度也在加快。相较于过去AR厂商几年才会迭代一款产品，今年AR厂商基本维持一年一款主推产品的节奏，甚至还会在一年内有一些同系列产品小升级。

2022年AR行业终于摆脱了“PPT式发布”阴影，消费级新品均开始量产落地。易观数据显示，2022年四季度，国内消费级AR眼镜市场迎来进一步增长，雷鸟创新、Nreal两家继续领跑国内市场；同时，雷鸟创新、Rokid等初创团队也通过众筹形式，探索海外市场。而如华为等企业则会采用预购的方式，调整产品量产的规模。整体来说，2022年AR眼镜新品量产规模远超往年同期。

随着硬件规模的不少内容开发者和上游供应链的资源开始向VR/AR产业倾斜，从而带动产业生态。

无论是科技巨头纷纷入局，还是加快产品发布节奏，都在彰显一个事实：AR眼镜正在成为消费电子新战场，战斗已经打响。

三大流派浮出并行

聚焦AR这个赛场，目前参赛者众多，国内外的互联网巨头、手机厂商、还有一些初创企业都在抢食这块“蛋糕”，根据这些入局者的发展与优势，「智能相对论」将其大致分为三类玩家，即资源派、传统派和爆发派。

1、以谷歌、微软、腾讯为代表的资源派，困于AR寒潮

国内的互联网企业、手机厂商，以及国外的科技巨头，都是资源派的主要代表，这一派系的优势在于有钱、有技术。

基于自身已有的这些资源，所以，这一派系也最早在AR产业取得成果，早在2012年，谷歌就推出了消费级AR眼镜Google Glass；微软的HoloLens，是目前商用方案最成熟的、显示效果最好的AR眼镜；小米在2021年9月推出了小米智能眼镜探索版，华为在去年年底也推出了HUAWEI Vision Glass。

同时，他们还愿意花大价钱挖人才、收购成型的团队，比如在刚进入行业时，Facebook选择收编了Oculus，而字节则花大价钱买下了PICO。

又比如某项技术还不完善时，像为了改进显示屏，谷歌收购了North、Raxium等AR显示公司；光学显示模组作为AR产业的关键技术战场之一，苹果、谷歌、微软和Meta都花费了额外的资金收购拥有AR光学显示技术的公司。

当然，资源可以让路更平坦些，但也不是万能的，最近这一派系的多家企业，都遭遇了AR“寒流”的突袭。

谷歌公司在其官网上宣布，已停止销售Glass Enterprise Edition；可能由于军方减少对微软AR设备的采购相关，微软也计划裁员万人，其混合现实硬件HoloLens 团队受到很大影响。

在国内，腾讯似乎也在调整XR业务。脉脉上有用户表示，“鹅肠IEG XR业务解散”“腾讯XR业务线全线裁撤”等等，对于市场的这类传言，腾讯则表示其并未放弃探索XR，但仍会考虑其他发展方向。

从技术层面来看，以谷歌、微软为代表的资源派的AR产品，在内容生态和应用场景上，比较单一，缺少杀手级应用；从市场层面来看，行业还处于发展初期，缺乏统一的标准和规范，导致了产品质量参差不齐。

想要从AR寒潮中脱身，资源派或许需要在产品设计、内容生态等多方面，进行更多创新。

2、以Rokid和Nreal传统派，增长迅猛也藏隐忧

作为AR创企，Rokid和Nreal的成立时间一个在2014年，一个在2017年。而几何光波导技术出现于2000年，谷歌的首款AR眼镜发布于2012年，和这个时间相比，Rokid和Nreal的起步确实相对较晚。

起步虽晚，但Rokid和Nreal沿着传统AR企业的老路子，即“推新—打入消费市场—融资”，也取得了一些成绩。

Nreal在6年间就已经经历了9轮融资，融资金额累计超过2.4亿美元；Rokid的AR产品已在全球七十余个国家和地区投入使用，并且在去年9月也宣布获得网龙网络有限公司4000万美元投资，据不完全统计，Rokid累计融资金额已近19亿人民币。

不过，Rokid和Nreal也没有跳出传统AR企业正在面临的桎梏。

一个是技术困境，毕竟AR真正规模化发展的先决条件尚未满足，仍需网络、云计算、AI等技术的高度配合，以及相关终端设备关键技术及软件技术的融合创新。可是技术研发需要大量资金投入，可Rokid和Nreal侧重消费级AR，也要承担不少的量产成本，这或许也是传统派迫切寻求融资的原因之一。

另一个是用户体验，举两个简单的例子，在Nreal天猫旗舰店评论区可以看到，有用户反馈，

只有支持DP传输的Type C接口的安卓手机才能使用Nreal Air的AR空间，小米手机甚至连投屏的功能都无法使用；也有用户表示，由于Nreal将一部分的热量分散到了镜腿处，玩了一段时间后，可以明显感觉到镜腿发热，耳朵不适。

至于Rokid Max发布后，Nreal CEO针对这款产品发布了简单的开箱测评，其中就明确指出几大问题，比如Rokid Max采用了类似Nreal在2019年推出的Nreal Light眼镜的电路设计，驱动跟显示都集中在前面，容易发热。

不管是兼容性还是发热问题，都会导致消费者的体验舒适感较差，进一步影响产品的口碑和销量，这或许将成为横亘在传统派面前的又一道难关。

3、以雷鸟创新为代表的爆发派，成为行业增长黑马

相比于Rokid和Nreal，雷鸟创新的成立时间更晚一些，是在2021年，但令市场意外的是，不到两年时间，雷鸟创新却实现了爆发式的增长。

产品上，2021年雷鸟创新就推出了首款产品；规模上，艾瑞咨询发布的2022年国内消费级AR眼镜主要线上平台市场销售报告显示，雷鸟创新以28.4%的份额位居行业首位。

融资上，3月6日，雷鸟创新正式宣布完成首轮融资，融资金额过亿，成为AR行业中首轮融资金额规模最高的企业之一。

至于雷鸟创新为什么能从AR竞速赛中脱颖而出，「智能相对论」认为或许有两个因素：

一方面，与背景有关，雷鸟创新不同于一般的AR创企，而是由TCL电子孵化。作为国内知名的显示行业巨头，TCL旗下有华星光电等国内顶尖的光电企业，深耕多年的消费电子市场也使其拥有庞大且成熟的研发团队与供应链，这一优势也能持续赋能雷鸟创新。

另一方面，与技术路线的选择有关。Birdbath方案技术成熟、成本较低，但模块重量较大，光波导的体积、功耗和设计都有着明显优势，但技术难度较大。

目前，国内多数AR企业都是选择较为成熟的路线作为产品研发的主要方向，在走通了之后再考虑转向更具有前景的方向。为了不落后其他直接以新技术为方向起步的企业，雷鸟创新在研发目前商用方案最成熟的Birdbath方案的同时开启光波导方案的研发。

更重要的是，不管是Birdbath，还是光波导，雷鸟创新都已具备产品化能力，先后发布了消费级XR眼镜雷鸟Air、雷鸟Air 1S（Birdbath方向），以及消费级真AR眼镜雷鸟X2（光波导方向）。有实力、有背景、且技术布局全面，雷鸟创新已然成为国内消费级AR眼镜增长黑马。

1+1＞2，AR重获希望

距离ChatGPT成为一个无微不至的贴身管家，还缺少一个载体，一个能够将各种安排随时随地告诉用户的设备。没错，就是AR眼镜。AI需要AR眼镜作为载体，AR眼镜需要AI提供人机交互支持。

从替代智能手机的角度上来讲，AR眼镜应该是面向C端的。这也就意味着，C端市场的消费者，会把AR眼镜的造型、舒适度、交互功能、价格等方面与已经高度成熟的智能手机产品进行对比，甚至还会和影视作品中特效堆砌而成的“AR眼镜”进行对标。大众的心理预期过高，也就导致了AR眼镜的全方位“失格”，直接表现就是市场遇冷。

根据第三方机构IDC咨询发布的报告，2022年中国AR/VR头显出货120.6万台（sales in口径），其中AR出货10.3万台，VR出货110.3万台。

随着ChatGPT的跃进式突破，AIGC领域已成为科技行业投资圈的新贵。国内方面，B.A.T三大互联网巨头，百度和阿里都已先后推出自己的AI语言大模型，文心一言、通义千问。市场的反馈永远是最直接和真实的，人工智能的风潮很大。

简单总结一下，上述三段文字所要表达的重点，AI与AR能够互相成就、AR市场遇冷、AI正处于爆火的风口。将AI引入AR眼镜，凭借AI提供的高效语音交互服务，打破AR眼镜高不成低不就的现状，让其成为真正满足用户需求的生产力工具。基于AI的发展，在可预期里的未来里，相信我们可以看到，AR眼镜成为真正意义上的智能可穿戴设备。AR眼镜取代智能手机将不再是梦想。

文章来源： 老缪聊科技，智能相对论，智东西