在MWC 2023之际,诺基亚找回存在感,宣布了一系列战略调整。其中大家感知最明显的,将是诺基亚“耶鲁蓝”经典Logo成为过去式,新Logo正式发布。
此外,诺基亚发布了诺基亚C32和诺基亚C22两款新机,主打特点仍然是诺基亚传统艺能,防摔和续航。
手机采用聚碳酸酯(PC塑料)一体成型机身和钢化显示屏玻璃,经久耐用,可防摔、防尘和防泼溅。5000mAh电池支持10W充电,诺基亚宣称续航时间长达三天。
诺基亚宣布公司进入下一个战略阶段,并解释了六大战略支柱。诺基亚这一系列调整的底气其实来自于2022年闷声发大财经历。你以为倒闭了的诺基亚,非但没有死,而且依旧是全世界最赚钱的科技公司之一,一年躺赚几千亿。
2022年,诺基亚全年营收达249亿欧元。42.5亿欧元的净利润更是创下近10年新高。而且,人家早在2017年就悄悄杀回了世界500强。
电信领域,它是仅次于华为和爱立信的世界第三大电信设备制造商;5G方面,它的专利数世界第二,是华为最强劲的对手;就连你以为死透了的诺基亚手机,也在悄悄卷土重来。
还记得那个人人都用诺基亚的时代吗?其实,直到现在,你也依然没有逃离它的掌控。
它就像一只无形的大手,继续笼罩着我们所有人。就连亲手把它打倒的苹果公司,也要每年乖乖上交1亿欧元给诺基亚。
诺基亚究竟是如何起死回生的呢?耐心看完今天这篇文章。我愿称之为商业史上,最振奋人心的翻身案例。
1、日益缩水的手机业务
对于巅峰时期的诺基亚有多强,7080后应该都不陌生。从1996年开始,它连续15年手机销量全球第一。NOKIA 1100 2.5亿部的销量神话,至今无人能够打破。
最疯狂的时候,全球每卖出2部手机,就有1部是诺基亚。但是,当诺基亚如日中天的时候,大洋彼岸悄然发生了两件事:一是一家叫苹果的公司,开发出了一款叫iOS的移动操作系统。二是名不见经传的安卓系统,以4000万美元的价格卖到了谷歌那里。
诺基亚万万想不到,就是这两个根本没放在眼里的“小卡拉米”,竟然成了颠覆自己的存在。
2008年,iPhone面世,诺基亚才意识到,手机不光是用来打电话的。这个统治手机市场15年的霸主,市场份额直接从50%跌到不足4%,市值缩水超过90%,最终无奈将手机业务以73亿美元的价格贱卖给了微软。
2、早已想好退路
你以为,没了手机业务的诺基亚就死定了么?殊不知,它早就想好了退路。
就在诺基亚出售手机业务的同时,它又做出了一个令人震惊的决定。
2006年,诺基亚曾和西门子合资成立诺西通信。虽然做到了全球第四大通信设备商。但业绩却很糟糕。6年亏了数十亿美元。西门子最终决定:卖掉它。
当所有人都以为,问题缠身的诺基亚,也会如法炮制,卖掉它的时候。游走在破产边缘的诺基亚,却决定花17亿欧元买下它。
没想到,正是这个无人问津的弃子,后来成了诺基亚的救世主。事实上,卖掉贡献公司90%营收的手机业务后,诺基亚的实力依旧不容小觑。
手握的30000项专利,每年能带来至少5亿欧元的收入。
3、以1850亿的年营收重新杀回世界500强
诺基亚居然还活着!
全球手机厂商都害怕听到这个名字。
因为手机技术都是一脉相承的,就算是5G手机也在用2G的技术。全球手机厂商都绕不开诺基亚的专利“围墙”。
举几个例子,比如App Store,就是诺基亚的专利。手机带照相机也是诺基亚的专利!苹果、三星、华为都要乖乖交保护费,不听话就告你。
2011年,苹果就给诺基亚赔了4.2亿欧元,每年还要再交1亿欧元的专利费。
2014年,三星输了官司,每年要向诺基亚付2亿多欧元。
事实上,当人们都以为诺基亚已经“死透了”那几年,它从全球召集了4万工程师,加班加点攻克5G技术。
如今,在5G新战场上,其统治力仅次于华为。尤其是华为被打压这几年,诺基亚可以说是最大的赢家,捡了不少漏。
除了通信和专利,诺基亚手机也在悄悄卷土重来。
2017年,基于安卓系统的诺基亚手机正式回归,由富士康代工,诺基亚提供专利和技术。
功能机一年卖出接近6000万部,一举成为世界第二大功能机制造商。
智能机一年卖出约800万部,成为英国第三大厂商。
2018年,诺基亚手机销量更是激增782%,市场份额达到全球第九。或许,这就是普通公司和这些伟大公司最大的差距。
4、专利战让其傲视群雄
2021年至今,诺基亚在亚洲和欧洲的多个国家提起专利诉讼,涉及专利超30个,在德国、荷兰、英国,诺基亚多项专利被判定有效且被侵权。
2022年,德国曼海姆地区法院对OPPO下达标准必要专利(Standards-Essential Patents, SEP) EP2981103禁令,也就是禁止OPPO在德国使用案件所涉及的专利。因为这个禁令,OPPO将退出德国市场。不过,今年初,印度尼西亚最高法院驳回了诺基亚对其与OPPO专利纠纷案件的上诉请求。
根据诺基亚财报,2022年,该公司又在德国和亚洲几个国家对vivo提起专利侵权诉讼。作为回应,vivo在中国和德国对诺基亚设备提出诉讼,还在中国就标准必要专利的许可问题对诺基亚提起诉讼。
诺基亚与vivo此次诉讼案件涉及的专利也是EP2981103,它是4G/5G标准必要专利,描述了一种在访问移动无线电网络时“分配前导序列”的方法。
根据国际电信联盟(ITU)定义,标准必要专利是指“任何可能完全或部分覆盖标准草案的专利或专利申请”。通俗来讲,就是在实施标准时必须使用的专利。根据国际协议,专利所有方应遵循“FRAND”(公平、合理和无歧视原则)条款授予许可。
诺基亚与vivo签署的专利交叉许可协议于2021年到期,之后双方就更新协议谈判,截至目前未达成一致。目前看来,双方主要分歧在于许可费。
vivo相关负责人表示,对德国法院曼海姆地区判决表示遗憾,已准备在必要时暂停相关产品在vivo德国官方渠道的销售和营销。
vivo方面认为,诺基亚未履行以“FRAND”条款提供许可的义务,将继续与诺基亚谈判,按照“FRAND”条款解决此事。德国之外的市场不受此次案件影响。
诺基亚专利许可业务贡献了接近四成利润,且毛利率极高,其中很大一部分来自智能手机市场。值得一提的是,诺基亚自身的手机部门早在2014年被微软收购。
目前,诺基亚主要有网络基础设施、移动网络、云和网络服务、诺基亚技术等四个事业群,前三个事业群2022年的营业利润率分别是12.2%、8.8%、5.3%,与技术事业群差别巨大。
以诺基亚网络基础设施事业群为例,2022年,其净销售额90.47亿欧元,是诺基亚技术事业群的5.67倍,营业利润却比后者低,为11亿欧元,毛利率为36.6%。
财报显示,诺基亚拥有电信行业最广泛、最强大的专利组合之一,拥有约20000个专利家族(每个家族可以包括几个单独的专利),其中有超过4500个专利家族被宣布为5G标准的关键专利。
根据财报,智能手机行业大型企业有限,且市场波动很大,诺基亚正在寻求将许可活动的范围扩大到其他行业,如汽车、消费电子和物联网行业,这些拓展可能涉及诉讼。
5、诺基亚不想守着专利躺赢
专利战上赚的盆满钵满,诺基亚却不满足,以通信业务为核心,再造一个诺基亚。
碰巧当时全球第三大通信服务商阿尔卡特朗讯,也在挂牌出售。诺基亚决定,孤注一掷,拿下它。
一番砸锅卖铁之后,终于凑够了166亿美元,如愿拿下阿尔卡特朗讯。拿下它之后,诺基亚的通信业务市场份额,一跃从8%增至30%,成为仅次于华为的全球第二大通信服务商。
更重要的是,诺基亚还借此拿下了“地球上最伟大的实验室”——美国贝尔实验室。算上2010年收购摩托罗拉无线业务部门,此刻的诺基亚相当于是摩托罗拉、阿尔卡特-朗讯、贝尔实验室、西门子和诺基亚的超级联合体。
就在大家嘲笑它的时候,一个全新的诺基亚已经宣告成型。而它的角色也从猎物变成了猎手。
手机做不过你们。但你们手机再强,也需要通信技术吧。行,咱们走着瞧。几年沉潜之后,猎杀正式开始。
根据中国信通院《全球5G专利活动报告(2022年)》,诺基亚专利占比7.6%,整台设备总5G专利成本为40欧元,相当于人民币271元,即每造一台5G手机要给诺基亚271元专利费用。
文章来源: 创牌者,中关村在线,时代财经
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