受困于全球智能手机需求减弱，苹果一季度份额尽管实现了同比增长，但被三星反超。

根据科技市场调查机构Canalys的最新报告，全球智能手机销量上季度萎缩12%，为连续第五个季度收窄，只有三星实现了环比增长，以22%份额重回全球份额第一，苹果以21%居于第二。

具体而言，在2023年第一季度对其iPhone 14 Pro系列的强劲需求推动下，苹果占据21%的市场份额，高于去年同期的18%。小米以11%的市场份额保持第三位，OPPO和Vivo则分别占据了10%和8%的市场份额。

在我们的印象里，相对于iPhone来说，三星手机绝对不是那种能够开启一个时代的创新物种；相对于小米手机来说，三星手机的性价比也很糟糕。但是，为什么唯独三星手机能够打赢苹果和小米，连续十年拿下全球手机出货量第一？

又为什么，三星手机能够风靡全球，却独独折戟中国这个全球最大的手机市场？

1、跨越式发展，三星为什么能打赢苹果？

从2007年到2012年这段时间里，三星手机一直被诺基亚压着打，以至于被人戏称为「万年老二」。

不过，自从2012年，移动互联网浪潮推动智能手机席卷全球之后，三星这家原本在功能机市场一直位居诺基亚之后，排名全球第二的厂商，突然坐上了智能手机市场出货量第一的宝座。

1）三星和诺基亚，上演了不一样的智能机故事

三星之所以能够从功能机时代跨越式发展到智能机时代，仍然能够独占鳌头，和其对于市场敏锐的观察力和行动力，密不可分。

2007年，三星看到苹果推出的iPhone轰动一时后，也在智能手机市场上不断尝试，最「疯狂」的时候，三星手机一年内推出了搭载安卓、Windows Phone、塞班以及自研的操作系统BADA等多种操作系统的智能手机。

最终在2010年，三星Galaxy S1的问世，结束了这种混乱的状态。而作为功能机老大的诺基亚，对于智能手机的态度则和三星截然相反。

虽然早在2004年，诺基亚就在研发基于网络的触屏智能手机，几乎和iPhone的研发进度齐头并进。但是，诺基亚对于智能手机的态度，和三星总是乐于推出不同的产品以探索市场不同：当时已经稳坐全球手机市场十多年的诺基亚，心安理得地把大部分精力都放在了生产能够畅销的功能机上。

2008年，面对iPhone的横空出世，时任诺基亚CEO康培凯傲慢地指出：苹果iPhone只是一款小众产品，成不了大气候。

三星面对iPhone的崛起，态度截然不同。除了智能手机发展早期，通过搭载各种操作系统疯狂试探各大赛道外，三星还能够凭借「打不败」的精神，快速试错和迭代。

2009年10月，三星电子推出了被自己内部认为是有史以来最强的Omnia 2。但打脸的是，这款手机上市一个月，才售出了2万部。更打脸的是，2009年11月，当韩国一家通信公司宣布将在韩国国内正式发售iPhone手机时，两天的预约量就超过了三星Omnia 2一个月的销量。正式发售后还不到四天，iPhone就占据了韩国国内手机市场5%的份额。

韩国人经常挂在嘴边的一句话是：哪家公司要是生产三星电子那样的手机，不倒闭才怪呢。由此可见三星的手机是多么不受待见。

当时，三星电子、LG和泛泰等三家移动通信公司携手组成的「保韩联盟」，在iPhone还没真正上市时，就不攻自破。于是，韩国人不得不承认自己是「移动落后国」这一沉痛的事实。

知耻而后勇，为了应对iPhone的冲击，也是为了挽救韩国通信公司的面子，三星电子在2010年4月推出SAMSUNG SHW-M100S GALAXY A，但是由于该机产品竞争力相比对手来说，实在太弱，最后无疾而终。

多款产品折戟，并没有让三星放弃。两个月之后，三星终于推出了改变其智能手机命运的Galaxy S1。

在Galaxy S1上市的三个月前，三星的李健熙会长在回归经营前线时，明确表示：「全球的一流企业正面临着被淘汰的威胁。谁也无法为三星电子的未来打保票。今后十年，代表三星的事业和产品可能会消失。所以我们要从现在起，重新开始。」

可以说，拥有一个睿智的领军人物是三星手机能够成功的关键原因之一。

2）Galaxy S+Galaxy Note，围攻iPhone

在李健熙的领导下，三星仅仅用了不到六个月就将Galaxy S1开发了出来。通常来说，一部智能手机的平均开发周期是10个月~1年，但是三星将开发周期整整缩短了一半，而且还是被誉为「集合了三星电子二十年来的手机研发经验、杰作中的杰作」的Galaxy S1。

那么，三星究竟是如何做到的？

首先，三星电子在Galaxy A失败之后，没有自怨自艾，而是闪电般地采取行动，进行了下一款产品的研发。

其次，孤注一掷，倾注了三星全公司上下的全部力量。在开发Galaxy S1时，三星电子集结了全部精锐力量。在前面的文章中，我们论述了三星手机的成功离不开其多元化的经营策略。三星在手机芯片、内存、闪存、屏幕等垂直领域的深厚积累，在所有相关部门同时参与研发时，发挥了极大的优势。这种「集中力量办大事」的方式，让其可以比竞争对手将研发周期缩短一半时间。

可以说，三星电子所拥有的这种独有的竞争力，是世界上任何企业也无法效仿、无法追随的速度经营模式。三星采取的这种「速度经营」的方式，不仅仅是建立在其产业多元化实现的规模经济上，还在于三星企业文化中应对市场变化时，所拥有的快速决断力和迅捷执行力。

从Galaxy A到Galaxy S1，三星电子不仅在设计上谋求变化，在性能和规格上也实现了质的飞跃。

担任Galaxy S1开发总指挥的申宗钧社长就曾表示，「Galaxy S1将会成为三星电子和谷歌、SK电讯携手打造的杰作」, 「它将通过超级显示、超级设计、超级应用等三大超级特点，为我们提供最好的智能手机体验」。Galaxy S1拥有当时性能最强的1GHz处理器以及4英寸的高清Super AMOLED大屏，强悍的视频、游戏性能惊艳了业界。

在机身设计上，Galaxy S1的4英寸比iPhone 4的3.5英寸更大，而且使用的SUPER AMOLED比LCD更先进，画面显示效果也要好。虽然iPhone 4（9.3mm）相比Galaxy S1（9.9mm）更薄一些，但是相比iPhone 4重达137g的机身，Galaxy S1的重量却只有121g。

在影像配置上，Galaxy S1和iPhone 4都采用了500万像素的后置摄像头，而iPhone 4多了一个LED补光灯。不过，iPhone 4由于其内置电池不可拆卸且没有外置存储卡，所以相比于Galaxy S1拥有的可拆卸式电池以及支持外置存储卡来说，劣势更明显。综合来看，在两者配备的芯片性能都差不多的情况下，三星凭借Galaxy S1，第一次有了和苹果分庭抗礼的产品实力。

当年，《华尔街日报》的著名IT专栏作家Walter S. Mossberg评选出的年度最佳电子产品，第一名是iPad，第二名是4G无线网络，Galaxy S和iPhone 4并列第三。而在《时代》周刊评选出的「年度十大电子产品」中，Galaxy S1也拿到了第二。

Galaxy S1在韩国引发了轰动，上市四个月便售出了180多万部，创造了韩国手机史上最短时间销量最高的记录。在全球市场上，Galaxy S1上市后，三星智能手机的市场占有率从2010年第四季度的1.8%一路飙升到2011年第一季度的12.8%。最终Galaxy S1全球总销量超过了1000万台。

2011年4月底Galaxy S2上市后，十个月内全球销量突破2000万部。Galaxy S3上市157天，销量就达到了3000万部。Galaxy S系列，彻底成为了三星智能手机的爆款系列，成为了三星近十年来在全球市场征战的主力军。

有意思的是，当年苹果起诉三星一事，成为了各大科技媒体孜孜不倦报道的选题。而三星Galaxy S系列手机和iPhone在媒体的对比中，也开始打响名声，加上我们上一篇提到的三星巨额的广告投入，使得S系列在「产品实力不俗+营销能力够强」两大核心优势的加持下，成为可以和iPhone抗衡的旗舰系列。

2011年，三星推出第一代Galaxy Note。其5.3英寸的「巨屏」，在当时引起了不少轰动。它彻底否定了苹果创始人乔布斯认为「3.5英寸是手机的黄金尺寸」这一流行观点。虽然当时引起了不少质疑，但是后来的事实证明，这正是消费者想要的产品。

开售9个月，Galaxy Note的销量就达到了1000万部，得到了全球商务人士和高端用户的喜爱，一年之后Galaxy Note 2带着更大的屏幕出现，销量一举达到了3000万台。

Galaxy Note开创了大屏智能手机新品类。从这一代开始，其标志性的S-Pen、巨大屏幕、硬核强悍性能，配上快充、IP68防水防尘、红外以及气质突出的机身设计等，成就了安卓智能手机发展历史上，多款名副其实的「机皇」。

可以说，Galaxy Note巩固了三星电子在全球智能手机市场上的地位。此后，三星凭借着Galaxy「S+Note」这两大系列，独步全球，成为苹果的劲敌。

2、苹果三星专利之争

苹果与三星之争是一场涉及智能手机和平板电脑领域的全球知识产权战争，这场战争始于2011年，两家公司在多个国家法院打了多起官司。 苹果和三星之间的竞争在一段时间内成为了全球科技行业的头条新闻。

苹果和三星是全球最大的智能手机和平板电脑制造商之一，两家公司都试图统治市场份额和获得消费者的忠诚度。2011年，苹果首先在美国和其他国家的法院对三星提起诉讼，认为三星侵犯了苹果的多项设计和技术专利。这些专利涉及的技术包括触摸屏幕、应用程序的图标和排列方式等等。

苹果和三星之间的官司不断升级。苹果在多个国家赢得了一些针对三星的专利侵权案件，而三星也在其他国家取得了一些胜利。这场战争的高峰是在2012年8月，当时美国的陪审团裁定三星在其智能手机和平板电脑中侵犯了苹果的多项专利，并判定三星支付10亿美元的赔偿金。

结果：

2012年的这场官司只是苹果和三星之间长期对抗的一个组成部分。双方在多个国家继续进行专利侵权诉讼。在美国，最高法院于2016年拒绝了苹果的多项专利诉讼请求。尽管苹果在各个国家的法庭中赢得了一些胜利，但决心维护自己的知识产权不断让苹果和三星之间的紧张关系持续了很长时间。

3、三星集团到底有多可怕？

如今的三星集团，企业实力完全可以用可怕来形容。

作为韩国第一财阀，三星集团拥有85家直属子公司，其中三家子公司成了世界500强，其他子公司也几乎个个是行业翘楚。

三家子公司中，最有名的就是三星电子。在2021年的《财富》杂志中，其世界500强排名为第15位。三星电子是韩国最大的消费电子以及电子组件的制造商，其业务范畴囊括了智能手机、处理器芯片、相机、家电等多个电子产品领域。

其实，除了人们最为了解的三星手机外，三星电子在其上游企业的发展更为风头无两。尤其是在存储芯片、处理器芯片方面，三星电子可谓是手握王牌，垄断韩国市场，横扫全球。

在全球手机市场，三星手机销量更是多次问鼎世界第一，三星旗舰则是跟苹果旗舰机并驾齐驱。

在相机市场，三星是仅次于索尼的全球第二大移动相机制造商，公开抢夺索尼的饭碗。

在芯片市场，三星取代英特尔成为芯片市场世界第一。

拳打苹果，脚踢索尼，真是一点也不夸张。

除了三星电子，三星集团还拥有三星人寿、三星物产这两大世界500强企业。2020三星人寿的世界500强排名为467位，是韩国最大的保险公司，旗下拥有三星人寿以及三星火灾海上保险这两家大型保险公司。

三星物产的世界500强排名为444位，主营工程建筑和贸易投资，在摩天大楼建造方面世界闻名。

全高452米，地上88层的马来西亚吉隆坡的双峰塔（建造时世界最高）、高度达508米的台北101大楼（建造时世界最高）、高828米，地上共有169层的迪拜哈利法塔（目前全球最高），这些摩天大楼都是三星物产的代表作。

除了以上三家世界巨头，AMOLED面板市场占有率高达85.4%的三星显示、生产组装韩国空军使用的F-16战斗机的三星航空航天、韩国三大造船厂之一的三星重工、以石油天然气开采为核心业务的三星工程等子公司也都战绩显赫，这些公司让三星集团的“商业帝国”版图变得越来越大。

文章来源： 华尔街见闻，DTCHAT，星辰世界观，当下未来者