5月5日，苹果发布2023财年第二季度财报（即2023年第一季度），实现营收948.4亿美元，同比下降2.6%，成为苹果自2019年3月来首次连续两个季度营收同比下滑；净利润241.6亿美元，同比下滑3.4%。

这是10年来这家苹果手机制造商第三次出现季度营收连续下降的情况。该科技巨头2023财年第二财政季度营收为948亿美元，比一年前同期下降3%。净利润同比减少3%，降至242亿美元。据美国慧甚公司统计，苹果公司第二财政季度业绩超过分析师预期。分析师曾预期，营收为929亿美元，净利润为226亿美元。

苹果公司首席财务官卢卡·马埃斯特里在访谈中表示，公司遭遇了艰难的消费需求环境，这一点已在手提电脑和平板电脑销量下滑中得到反映，但苹果手机在发展中市场销量极好。

1、iPhone仍是“现金奶牛”

2023年第一季度，苹果营收和盈利超预期主要得益于当家产品iPhone的收入创下自然年一季度的公司历史最高。

财报显示，期内苹果来自iPhone的营收为513.3亿美元，同比增1.5%，市场原本预期会同比下跌3%。苹果在财报电话会议中称，iPhone活跃设备数量已经超过10亿。

iPhone仍是苹果最大的“现金奶牛”，占到2023年第一季度总营收的54%。从市场表现来看，市场分析机构Canalys报告显示，2023年第一季度全球智能手机出货量下降13%，跌至2.7亿部，苹果以5800万部出货量位居第二。

去年四季度（即苹果2023财年第一季度），iPhone的营收曾同比跌8%。“供应链短缺导致的延迟交付问题降低了用户的购买预期，否则iPhone四季度的收入将有所增长。”库克表示，今年苹果对一季度做出了“最好的预测”。

苹果其他硬件业务的表现则难言乐观。2023年一季度，苹果可穿戴设备、家居产品和配件的营收为87.6亿美元，高于预期的84.3亿美元，但较去年同期下滑0.6%；iPad营收为66.7亿美元，低于预期的66.9亿美元，且同比下滑12.8%。

同时财报显示，2023年第一季度，来自Mac的营收为71.7亿美元，较去年同期的104.4亿美元下滑31.3%，不及分析师预计的78亿美元。

过去几个季度，Mac电脑业务一度表现强势，但在全球PC需求下滑严重的背景下，苹果也未能躲过寒冬的侵蚀。根据IDC发布的报告，2023年第一季度传统PC市场全球出货量为5690万台，较上年同期下滑29.0%。前五大PC公司中苹果第一季度出货量降幅最大，同比下滑40.5%。

实际上，结合过去几个季度苹果各业务部门表现，这家公司在硬件上增长放缓、产品需求降低的问题已十分明显。

由于苹果闭环的生态，其硬件业务与软件业务在业绩上存在高关联性，因此可以看到，本季度苹果来自服务的营收虽然继续稳定上升，但未能延续此前的高速增长。财报显示，2023年第一季度，包括App Store、Apple TV+和Apple Music在内的服务营收为209.1亿美元，较去年同期的198.2亿美元增长5.5%。

未来，苹果服务业务还将面临一个重大挑战，去年11月欧盟《数字市场法案生效》，这条法案对于“允许用户从互联网下载”、“允许开发者在应用中提供第三方支付系统”做出明确规定，这可能会让对苹果在欧洲市场的软件业务造成严重威胁。

2、寄希望于印度市场

苹果手机在印度、印度尼西亚、拉美和中东等地的销量实现了格外强劲的增长。他指出，苹果公司在印度业绩很好的部分原因是，该公司最近投资印度，设立了新零售商店，并专注于发展当地应用程序开发商社群。苹果公司推出的分期付款购机计划和以旧换新计划降低了其产品在这些国家的销售难度。

马埃斯特里说，汇率继续对该公司构成挑战，按固定汇率计算，该公司的销售有所增长。

上月，苹果公司在印度的首家直营零售店开张。分析师认为，这可能有助于新苹果手机全年需求加速增长。为了进一步实现供应链多样化，该公司希望印度成为潜在的重要业务场所。

苹果公司在制造方面的主要合作伙伴富士康公司也在考虑向印度大举扩张。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克说：“我在印度看到的是，一大批人跻身中产阶级，所以我充满希望地认为，我们能够说服他们中的一部分人购买苹果手机。”

苹果手机销售额增长约1.5%，达到513亿美元，大大高于分析师预期的487亿美元。苹果公司旗舰产品的销售额大幅增加。其背景是，消费者需求继续向该公司最昂贵的手机iPhone 14 Pro Max倾斜。据统计，这款手机占苹果手机总销售额的24%。紧随其后的是iPhone 14 Pro，占总销售额的22%。

3、寻找下一个iPhone

自2013年以来，苹果一直在其第二财季财报中中公布董事会授权的股票回购和派息规模。

过去10年，苹果长期稳坐“回购之王”宝座。数据显示，从2012年到2022年底，苹果在股票回购上花费超过5720亿美元，为所有公司中最多，大幅高于第二名的Alphabet，后者在过去10年里总共回购1785亿美元的股票。

如今，苹果再次在财报中宣布，董事会已批准追加900亿美元用于股票回购，还将股息提高4%至每股0.24美元。

同时库克表示，苹果并没有像其他大型科技公司那样的大规模裁员计划。他说：“我认为这是最后的手段，因此，大规模裁员不是我们目前谈论的事情。”

“前任领导太牛了，继任者该怎样接班？放眼全世界，对于这个问题最有发言权的，莫过于库克。”豆瓣上，一位网友在《蒂姆·库克传》书评中写道。

过去10余年时间，苹果从2000亿美元公司成长为万亿美元公司，库克的经营能力无可指摘，只是在寻求新的增长曲线时，苹果用户还是对这位经营大师抱有一些感性的期待。

如何在iPhone之外找到“下一个时代的iPhone”，也成为苹果商业帝国得以延续的重中之重。

针对近期持续火热的人工智能新应用，库克表示，人工智能仍有不少问题需要解决，苹果将在更多产品中加入AI，但会谨慎推进。

放眼整个市场。虽然近几个月来类似ChatGPT的人工智能应用获得大众追捧，但也出现不少反对声音。比如，特斯拉CEO埃隆·马斯克、图灵奖得主Yoshua Bengio等以潜在安全风险为由，呼吁开发者暂停强大的人工智能模型训练。

苹果智能汽车和苹果AR/VR眼镜，依然被视为最有可能接棒iPhone的王牌产品，前者经历9年的“难产”至今仍没有明显进展，后者则在近期迎来越来越密集的曝光。

据媒体报道，目前苹果MR新品已进入最后冲刺与供应链拉货阶段，最快会在今年6月WWDC发布，并陆续铺货销售。酝酿已久的AR/VR头显设备能否接住iPhone交出的接力棒，苹果是否真的不止“iPhone”，库克能否突破乔布斯的影子？这一切或许在下个季度见分晓。

文章来源： 时代周报，参考消息